682円

OD＞爆走するメルカリ…

文化が市場の座標軸となった文化経済社会において、これからさらに求心力を高めていく座標が「日本文化」である。外へと目を向け続けてきた１５０年を経て、顧客は「私たちとは何者なのか」という自己質問に気づいた。答えは「日本人」であり「日本文化」である。文化のパーソナルアイデンティティーは、「日本」へと焦点を結び始めた。どのような心理が動き、どのような市場が生まれていくのか、そこを読み解いていきたい。

1,885円

日本へ回帰する時代

マーケティングの神様 フィリップ・コトラー博士推薦！ コンシューマーニューロサイエンスの現状とその基礎となる神経科学の手法について網羅的に解説した初の本格的な教科書 コンシューマーニューロサイエンス（消費者神経科学）は，神経科学に基づいたマーケティング調査の手法を扱う比較的新しい学問の分野である。近年，各国のグローバル企業などがこの新しい手法を取り入れてマーケティング調査を開始している一方で，調査会社によってその手法の細かい仕組みが明らかにされる機会はまだ少ない。本書ではその手法の科学的背景，関連する学問的枠組み，研究成果，倫理的課題などを基礎から詳細に説明することで，科学者とマーケティングリサーチャー，またサービスの利用者である企業関係者の間の理解のギャップを埋め，正しい理解を促すとともに，その利用，研究，教育の機会を広げることを目的とする。マーケティングの神様，フィリップ・コトラー博士による「刊行に寄せて」も掲載されている。 神経科学，心理学，認知科学などの知識は前提とされておらず，これら基礎的な解説も本書には含まれている。これらの分野についての知識を持たない読者でも学習しながら読み進められるだろう。 原著：Consumer Neuroscience, MIT Press, 2017.

7,260円

コンシューマーニューロサイエンス…

メガトレンド「美魔女」ブームの仕掛人が教えるブルーオーシャンをイチからつくる方法。

1,100円

欲望のマーケティング…

商品を知ってもらい、ファンを獲得するマーケティング必勝法、最前線。動画の作り方・広め方の実践術。動画のターゲットと目的を明確に。ＳＮＳごとの好まれポイントも解説。

2,420円

KPI・目標必達の動画マーケティング成功の最新メソッド…

マーケティング研究の第一人者が、現代を語る上で主要なイシューの一つである贅沢を幅広い視野から捉える！ 高度成長を経て必需品が一通り行き渡った日本では、マーケティングを考える上で「贅沢」は永らく、重要なキーワードとなっている。この本で、マーケティング研究で日本の学界を牽引してきた著者は、贅沢や消費に関連する古典や資料を渉猟し、贅沢の法則を提示する。 贅沢は、その定義が難しい。単に大きな金額を消費するというだけでなく、世間において他者のまなざしにも晒されることが多いため社会的な視野を持つ必要がある一方、具体的な「贅沢製品」を考えるにあたっても、価格や審美性などの切り口があり、多様でファジィ（曖昧）、そして異なる国、異なる時間軸で異なる立ち現れ方をする。 そこで本書は、贅沢にまつわる多くの概念を提出し、また動的な特性を整理した上で、経済発展の段階に合わせ、伝統社会に始まる「古典法則」、経済成長の離陸期に始まる「近代法則」、大衆消費社会の成立に合わせ始まる「現代法則」の3つに分類し、それぞれに固有の現象とメカニズム、またそれらの併存のダイナミズムを明らかにする。 消費財のマーケターが今、企画を考える上でさまざまな贅沢の法則を理解することは欠かせないスキルであり、また幅広い分野の研究者にも参考となろう。

2,546円

贅沢の法則

わたしに合うモノを一つだけ選んで、すすめてほしいーー。 変わり続ける消費者の変化を、1万人の時系列調査で20年追い続けた、その結論とは？ ◎日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの ◎キーパーソンとなる消費者プロファイル ◎「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略 モノをほしがらない消費者はいま、何に欲望し、お金を使っているのか。日本人の欲望の行き先が明らかになる。 まえがき 第1章 日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの 第2章 キーパーソンとなる消費者プロファイル 第3章 「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略 あとがき NRI生活者1万人アンケート調査について 本書で取り上げた、NRI独自アンケート一覧 日本人の平均データ

1,760円

なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか？…

緑茶では顧客の数より既存顧客の維持や優良顧客化を重視する「関係性マーケティング」が必要。緑茶の価値を正当に評価し、必要としている人にきちんと届ける流通に基本をおいた、新しいマーケティングを提案する。

2,420円

【POD】緑茶のマーケティング　“茶葉ビジネス”から“リ…

皆さんの長所・短所はなんでしょうか? 性格的なことならある程度即答できるのではないかと思います。では、質問を変えて、皆さんの強み・弱みはなんでしょうか? このように聞かれると、自分自身のこととはいえ、他者との比較や相対的なことになるので、少し考えてしまいませんか? そして、強みよりも弱みのほうがすぐに思い浮かんでしまうことが多いでしょう。企業にも同じことが言えます。 本書では、自分たちでは「当たり前」と思っていることが、実は他との差別化になり、個性として際立たせていく方法やヒントをお伝えします。実体験をベースにした私の思考や着眼点をお伝えするので、よりわかりやすく理解できるのが特長です。ブランディング、マーケティング、差別化戦略、商品開発、社内ベンチャーに興味のある方にぜひ、読んでもらいたい一冊です。また身の回りや世の中を見つめ直す意外なヒントやアイデアもありますので、自分自身をブランディングしたいヒトにもおすすめです。 【購入者様への特典】 「個性を見つめ直し際立たせる手法:SWOT分析」付

1,540円

【POD】当たり前を差別化する戦略　なぜヒット商品やサー…

パラダイムシフトを起こすのは「ひらめき」と「行動」。脱下請けを実現し、１００年に一度の大改革期でも成長を続ける中小製造業経営者が語る「日本のモノ造り」の真価とは。

1,760円

シン・メイド・イン・ジャパン…

【文学/日本文学評論随筆その他】中高年の単身世帯が増え続ける日本。人口が激減するなか、団塊ジュニア世代の「中高年シングル」の消費動向は、トレンドをつかむうえで欠かせない。ライフスタイルはどのように変わるのか。消費社会マーケティングの第一人者が提言。

836円

中高年シングルが日本を動かす…

ビジネスパーソンも科学の教養を身につければ、サバイバルできる。AIと人間の共存に取り組む現場を知り、TED×KYOTOでのプレゼンや東京大学大学院での特別講義も話題となった現役女性科学者が語る、ビジネスパーソンが知っておくべき科学的教養とその身につけ方。

1,650円

みんなでつくるAI時代…

うどん県やひこにゃんなどのPRを多数手がけ成功に導いてきたPRプロデューサーが、予算も実績もないブランドや商品を、いかにして社会的な「ブーム」や「文化」に導いていくかというプロセスを解説。

770円

ブームをつくる

遊びは人間行動のプラモデル？Ｃａｔｃｈ-感知する、Ｃｒｅａｔｅ-創造する、Ｃｏｎｔｒｏｌ-コントロールする、Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｅ-コミュニケーションする、Ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｄ-ものごとを理解する。５Ｃで読み解く“遊び概念”と消費者行動の関わりを探る。

3,080円

遊び概念と消費者行動…

2,860円

現代消費者行動論第4版…

誰でも簡単にセドリ転売を行い短時間で給料以外の収入を得られる方法の解説書です。 初心者の方でも、スマートフォン1台あれば簡単に儲かる商品が見つかります。 仕入れる前に、仕入れ商品の売れている価格がわかるので、初心者の方でもリスク無く行えるのも特徴です。 販売プラットファームにAmazonを利用しますので、忙しい方でも、仕入れた商品をAmazonへ送ってしまえば、販売、受注、入金確認、発送、クレーム対応、返金処理まで、自動化することができます。 忙しいサラリーマンの方でも、隙間時間、仕事帰り、土日の時間を利用するだけで、セドリ転売を始めることができます。 年金問題、老後破綻など将来不安を感じる方が多い中で、自分の力で給料や年金以外の収入を得る方法を簡単に解説しています。 著者自ら数年前まで会社員で限られた時間でビジネスに取り組んで来たため本書の内容は非常にシンプルでどなたでも実践でき難しいスキルも必要なくスマートフォン1台と無料のアプリを利用するだけで、難しいパソコン操作や長時間の作業も不要なビジネスモデルです。 多くの方がセドリ転売で自分の力で収入を手に入れてもらいたいと願っています。 【購入者様への特典】 「本当は教えたくない『秋葉原セドリ』」と「お役立ちサイト・アプリ集」

1,496円

【POD】プラス月10万円で財布をホカホカにする　元手な…

世の中には商品・サービスが溢れているが、ヒットするものはごくわずか。類似商品が次々現れ、同時に消費者のニーズも常に変化し続ける環境下ではヒット商品が生まれにくい。こうした時代認識において、本書は消費者の「カルチャー」を把握し、働きかけ、市場を生み出す方法を解説したもの。 ＜b＞第1章　カルチャーが、ビジネスを動かす＜/b＞ 　1　実はカルチャーが生活者の買い物を左右する 　2　消費者体験主義 　3　Consumer Culture Theory 　4　CCTの具体例：ハーレーダビッドソンの「ニュー・バイカーズ」 　5　Chief Culture Officer（最高文化責任者） 　6　カルチャーと企業の関わり 　7　企業もカルチャーを活用できる 　8　企業がカルチャーを取り入れる3つのメリット ＜b＞第2章　カルチャーのつかみ方＜/b＞ 　1　カルチャーをつかむうえでの2つの困難 　2　カルチャーを決定付ける2つの潮流 　3　さまざまなカルチャーの原点 　4　日本での検証 　5　カルチャーをつかんだ企業たち 　6　カルチュラル・スケッチ ＜b＞第3章　カルチャーで、ビジネスを成功させた事例：ロクシタン＜/b＞ 　1　企業概要 　2　カルチャー年表 　3　カルチャー戦略の変遷 　4　「ロクシタン」のカルチャー戦略まとめ ＜b＞第4章　カルチャーで、ビジネスを成功させた事例：ハーレーダビッドソン＜/b＞ 　1　企業概要 　2　カルチャー戦略の変遷 　3　カルチュラル・カンパニーとしての「ハーレーダビッドソン」の特徴 ＜b＞第5章　カルチャーで、ビジネスを成功させた事例：良品計画＜/b＞ 　1　企業概要 　2　カルチャー戦略の変遷 　3　「無印良品」に見るカルチャー活用の効用 ＜b＞第6章　カルチャーで、ビジネスを成功させた事例：らでぃっしゅぼーや＜/b＞ 　1　企業概要 　2　カルチャー戦略の変遷 　3　「らでぃっしゅぼーや」に見るカルチャー活用方法と効用 ＜b＞第7章　カルチャーで、ビジネスを成功させた事例：ビームス＜/b＞ 　1　企業概要 　2　カルチャー戦略の変遷 　3　「ビームス」のカルチャー戦略まとめ ＜b＞第8章　まとめ:カルチャーの活用方法とそのメリット＜/b＞ 　1　経営においてカルチャーを活用するとは、どういうことか？ 　2　経営においてカルチャーを活用することで、どのようなメリットがあるのか？ 　3　むすび

1,980円

市場の空気の読み方

フォロワー数5.3万人のアルファツイッタラー「ギンギン」氏初書籍！ 5年前に婚活・グルメからスタートしたTwitterアカウントが炎上を繰り返し、いつしか巨大アカウントに！ 本業を超える副業収入を得る、合計年収3000万円の会社員・ギンギン氏が満を待しておくる、サラリーマン副業の正解とは？ 多岐にわたる“Twitter副業”の詳細すべてを初公開！ ギンギン氏が提唱する、サラリーマンこそ持つべき「マインド」「スキル」「マネーリテラシー」etcとは？ 「人生はマジで変わる。なんで副業やらないの？」── すべてのサラリーマンに夢と希望とカネを与える2030年の指南書がここに完成する……！ 特別企画「巨大アカウントオフ会」の様子も完全収録。

1,540円

全人類に夢と希望と金を与える2030年の指南書　〜サラリ…

生活者の欲求を起点に設計するDX時代のビジネス戦略 新たな時代のR＆Dを推進する博報堂DYホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略！ 欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。 「生活者・物・情報のつながり」から生じている。 つながり方は変化しており、生活者自身も欲求に気づいていない。 従来、生活者の気づいていない欲求といえば、属性や趣味嗜好、日常生活における価値観といった、「個々の生活者の属性」に影響を受けて生じるものだった。それは、しばしば生活者の「インサイト」と呼ばれ、それに着目することが重要であると言われてきた。 しかし、5G、IoT、AI、AR／VRといった「つながるテクノロジー」の発展によって、欲求は、「個々の生活者の属性」だけでなく、「生活者・物・情報のつながり」にも影響を受けて生じるようになった。 本書では、このような「生活者・物・情報のつながり」に影響を受けて生じる欲求のうち、生活者自身も気づいていないものを、「生活者モード」と定義し、生活者モードを捕えるための事業やマーケティングの戦略策定の方法論を提示している。 CHAPTER01 生活者の新たな欲求「生活者モード」 CHAPTER02 成功事例に生活者モードが見える CHAPTER03 「コト提供ビジネス」への転換 CHAPTER04 生活者モードを捕えるビジネス戦略の策定 CHAPTER05 生活者モードを捕える新たなマーケティング CHAPTER06 「デジタルロケーションマーケティング」の可能性

1,980円

変貌する生活者の欲求を捕え、DX時代の事業を設計する　生…

データは完璧。分析もしっかりした。それなのに結果が出ない…。そんな悩みを抱えていませんか？マーケティングを勉強し、理論的には完璧に仕事をしているのに、なぜか成績が残せないのは、マーケティング・センスが足りないからです。本書は大手広告代理店で長年マーケティングに携わってきた著者が、学校では教えてくれないセンスの磨き方について、解説しました。データ分析だけで満足するのではなく、いかに顧客のインサイトを発見するのか、そのセンスと方法論を学んで、ビジネスの結果をバンバン出していましょう。

935円

マーケティング・センスの磨き方…

人々はどのようなときに，他者との間またはモノとモノとの間に類似性を見出すのか？　見出された類似性はどのように行動を変えるのか？　膨大な先行研究を精査し，新たに構築する判断メカニズムと実証実験から，消費者行動とマーケティングへ活用を探求する。 第1部　人々の間の類似性 　第1章　類似性の次元と類似性がもたらす効果 　第2章　人々の間の類似性と非類似性 第2部　類似性の判断プロセス 　第3章　対象間の類似性判断のプロセス 　第4章　人々の間の類似性判断のプロセス 　第5章　人々の間の類似性と対象間の類似性 　第6章　自他の類似性判断における帰納推論の実証実験 終　章　人々の間の類似性とマーケティング

4,950円

類似性の構造と判断

本書はマーケティングリサーチにおける調査企画から収集したデータの分析方法までを学ぶ入門書です。マーケティングリサーチの実務においては、調査の目的に即して調査項目（質問項目）を設定し、調査対象者を抽出し、データを収集します。そのようにして集められたデータは統計解析ソフトで分析します。本書は無料の統計ソフトRを用いて解析しているため、高額な統計ソフトがなくてもマーケティングリサーチに必要な統計手法とその解析方法を学ぶことができます。 　本書は多くの例題を掲載しており、実際のマーケティングリサーチで使える力を身に付けることができます。また、例題・演習問題のデータはインターネットから無料でダウンロードできます。 第1章　マーケティングリサーチとは 　1.1　マーケティング 　1.2　調査で扱うデータ 　1.3　調査の種類 　1.4　マーケティングリサーチとは 第2章　調査テーマの決定 　2.1　テーマ決定にあたって 　2.2　課題の明確化と概念規定 第3章　調査対象とサンプリング 　3.1　調査対象 　3.2　サンプリング（抽出）方法 　3.3　測定とデータ 第4章　調査の方法 　4.1　調査（実施）の手法（仕方） 　4.2　調査の実施 第5章　調査票の作成 　5.1　表紙の作成 　5.2　フェイスシートの作成 　5.3　質問項目の作成 　5.4　調査票の設計 　5.5　予備調査 　5.6　調査票の例 第6章　調査データの加工・分析 　6.1　調査データの分析 　6.2　データのまとめ方 　6.3　データの集計 第7章　さまざまな分析例 　7.1　分散分析 　7.2　回帰分析 　7.3　数量化I類 　7.4　ロジスティック回帰分析 　7.5　多項ロジット回帰分析 　7.6　判別分析 　7.7　数量化II類 　7.8　決定木分析 　7.9　コンジョイント分析 　7.10　主成分分析 　7.11　因子分析 　7.12　クラスター分析 第8章　発展的な分析例 　8.1　対応分析 　8.2　数量化III類 　8.3　多次元尺度法 　8.4　数量化IV類 　8.5　ニューラルネットワーク分析 　8.6　バスケット分析 　8.7　正準相関分析 　8.8　階層化意思決定分析法 　8.9　共分散構造分析 第9章　調査結果の報告 　9.1　調査報告書の構成 　9.2　調査結果の報告 　9.3　フィールドノートの作成

4,620円

Rで学ぶマーケティングリサーチ…

今後、ＡＩ（人工知能）やＩｏＴが進化すれば、ＡＩを活用したマーケティングが注目されるが、サービス業はヒトの心が必要。ＡＩ（人工知能）の深層学習が進化しても人間のコミュニケーション能力を超えることができるのか？そこには人間が勝てる可能性がある。大阪のオバちゃんのコミュニケーション能力と大阪のおっちゃんの発想力、義理人情に着目したい。本書では、このような時代の非常に大きなトレンドである「女子力」と「シニア力」から時代に最適なマーケティングを解説。

1,650円

女子力・シニア力活用の勝つマーケティング…

人はどのようなとき、どのような条件で、趣を感じるのか。日常生活の様々な場面や、美術作品、文学作品などから感じられる「情趣」について、消費の美学や心理学の視点からアプローチすることで、新たな知見を提示する。

2,970円

日常生活の中の趣

消費者行動論の最新の研究成果を紹介をしながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方を分かりやすく解説しています。また、グローバル化という現実を反映して、世界各地で観察されるユニークな消費者行動やマーケティングの事例を豊富に紹介しています。中巻には、消費者がどのように消費について決定しているのかを調査し、このプロセスの間に他者が及ぼしている多くの影響について論じた意思決定者としての消費者を収載しています。

3,080円

ソロモン消費者行動論（中）…

消費者行動論の最新の研究成果を紹介をしながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方を分かりやすく解説。グローバル化という現実を反映して、世界各地で観察されるユニークな消費者行動やマーケティングの事例を豊富に紹介している。日本版では、事例の一部を日本の読者にも分かりやすいものに差し替えた。下巻には、消費者の社会的アイデンティティに影響を与える外的要因に焦点を当てた「セクション４」を収載。

3,520円

ソロモン消費者行動論（下）…

2,640円

ビッグデータを活かすデータサイエンス…

“ミッション”に取り組みながら，確率統計の考え方を学ぼう！ 本書では，宝くじ，種の発芽率，視聴率など身近な現象に関する問題からスタートし，その解決に必要な数学（確率統計）の道具や概念を用意して，問題にアプローチしていきます．「何を目的としてどのようにその道具が出てきたのか」を丁寧に解説しているので，現象と数学のつながりがよくわかります．また，道具を使いこなす力を身につけることができます． ●式変形や証明の道筋を，丁寧に解説しています． ●高校数学の復習を入れるなど，大学1年生レベルで無理なく読めるように配慮されています． ●章末問題には詳細解答がついています． ●やや高度な確率論の話題や定理の証明を，一部の節で扱っています．飛ばすこともできますが，ここまで読めば，さらに深い理解を得ることができます． 確率編 第1章　確率概念 第2章　条件付き確率 第3章　確率変数 第4章　期待値と分散（離散的確率変数） 第5章　期待値と分散（連続的確率変数） 第6章　二項分布の近似 第7章　確率漸化式 統計編 第8章　検定の考え方 第9章　推定の考え方 第10章　適合度 第11章　正規母集団の検定

2,420円

確率統計入門

消費者の心理に焦点を当てながら、不特定多数の人がオープンなインターネット空間で 口コミを受発信するソーシャルメディアにおける価値共創のメカニズムを明らかにする。 なぜ消費者がソーシャルメディア上のコミュニケーションを通じて製品・サービスの価値を共創するのか、 価値共創の原動力やソーシャルメディアで共創された価値が他の消費者の購買意思決定に与える影響について探る。 ソーシャルメディアにおいて価値共創が行われる、今日の消費社会の消費者について理解することは、 今日の社会の変化やメカニズムの理解にも重要となる。 ソーシャルメディアにおける価値共創メカニズムを手がかりとして、今日の社会の姿を解剖を試みる1冊。 第1部の序論では、先行知見をもとにソーシャルメディアにおける価値共創とは何であるかを論じる。 第2部の本論では、価値共創を行う消費者や価値共創の影響を受ける消費者の心理を探索した9つの心理実験を紹介。 第3部の結論では、明らかになった価値共創メカニズムを手がかりとしながら、 今日のコミュニケーションや価値が変化している様を描き、 変化をもたらしたソーシャルメディアそのものの特性についても論じる。

3,850円

ソーシャルメディアにおける価値共創メカニズム…

マーケター、商品・サービス開発、企画営業…必携の1冊 話題の有名企業が続々採用! 質の高いビジネスアイデアを楽に大量に生み出す方法 締め切りが近いのに新しいアイデアが出ない人 マーケティングリサーチをやっているのに有益なヒントを得られない人 アイデアを考えるために情報収集しているのにヒントが得られない人 そんな「努力しているけどアイデアが浮かばない人」のために、新しいマーケティングリサーチ手法の1つである「新奇事象」を通じて「アイデアの種」を大量にゲットしてもらう1冊です。 「新奇事象」とは、普通の人が行っているちょっと変わった消費行動や生活行動です。 既に顕在化している既存のものごとの延長線上で起きている事象に目を向けても、新しいアイデアは得られません。一部の人だけが価値を感じている新奇な行動から、「私たちの隠された欲求や不満」を発見し、全く新しいアイデアが生まれるのです。 本書では、のべ20万人を超える市場調査から、100人の新奇事象を選出し、着眼点とともに紹介します。

1,870円

アイデア量産の思考法…

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