3,080円

消費者の価格判断のメカニズム…

ラーメンは「出店したい業態」としてトップ5に入る一方、閉店する件数も多い。営業年数が3年を超える店舗は3割に満たない。その厳しいラーメン業界で大成するためのノウハウを通常とは違う視点で著者が展開していく。現場を長く経験した者しかわからないノウハウはこれからラーメン屋をはじめようとしている方には心強い相棒となるだろう。またラーメンに興味がない方でも著者が描く「生きた持論」をこれからの人生のどこかの場面で当てはめて読んでもらえる内容になっている。これぞ斜めの視点から見るラーメン業界だ。

1,540円

【POD】ラーメン現場主義論…

“格差社会”で広がる贅沢消費！高級車、超高層マンション、リゾート型人間ドック、学費１５００万円の中高一貫校…高額商品が確実に売れている。急増している「新富裕層」彼らに買わせるための仕掛けとはなにか。

1,650円

高くても売れる！7つの法則…

神出鬼没で実体の見えない消費者を獲得せよ！ ブランドへの忠誠心が低い、デジタルを駆使して情報を収集する、移り気だが気に入った製品・サービスは積極的に広めるーー神出鬼没で気まぐれ、つかみどころがない「液状消費者」。そんな新時代の消費者が市場を圧倒し、今後の消費動向のカギを握る。「液状消費者」の行動特性・心理特性を深く捉え、企業経営やブランディングに及ぼす影響・対応を提言。なかでも特徴的な日本の「液状消費者」と対峙するための考察を追加章として収録。 激変する「消費者主役」のデジタル時代を生き抜く指南書 　　　　　　　　--水野明人氏（ミズノ代表取締役社長） 「液状化する消費者」を捉えた企業が市場を制する。そのヒントが詰まった必読書 　　　　　　　--泉谷直木氏（アサヒグループホールディングス代表取締役会長兼CEO） 日本での消費者動向や企業事例を考察した特別章を収録 日本における液状消費者の特徴、彼らを生み出した背景、液状消費者と対峙するための日本のアドバンテージなど多くの事例をもとに解説 第1部　顧客に焦点を合わせる 第1章　体験か利便性かーー「液状消費者」を満足させるための道筋 第2章　効果的なプラットフォームの構築 第3章　デジタルを利用したカスタマー・ジャーニーを考える 第4章　売り手と作り手があいまいな世界でつながりを築く 第2部　社内に焦点を合わせる 第5章　液状消費者と対峙するための備え 第6章　断片化された新興市場から得られる示唆 第7章　2つのエンジンでイノベーションを起こす 第8章　「ニュー・ノーマル」なマーケティングのフレームワークづくり 未来へのエピローグーー20年後の液状消費者へのサービス 日本版追加章　液状消費者との適切な向き合い方

1,980円

気まぐれ消費者 最高の体験と利便性を探求するデジタル時代…

今話題のフリマアプリ(メルカリ)を使って誰でも簡単に副収入を得ることができます。 スマホ一台あればどこでも、隙間時間を利用して、作業ができるので、忙しいサラリーマンの方はもちろん、家事や子育てで忙しいママさん、地方在住の方、在宅で介護などしている方などにもピッタリです。 フリマアプリ(メルカリ)が初めての方でも、アプリの入れ方から出品方法まで易しく解説しています。 難しいと思われがちの中国輸入もパートナーを活用することで、日本語だけで簡単に中国から格安商品を仕入れることが可能です。 今の給料に+α稼いで生活にゆとりを持ちたい方、働きに出たいけれど、子育てで外に出て働くのが難しい方、ネットで稼いでみたいけれど何から始めたらいいのかわからない方、今までなかなか結果が出なかった方、フリマアプリで不用品販売をして、売るものがなくなり売れるものを探している方、副業を持ちたい方、あともう少し収入を増やしたい多くの方に、隙間時間を利用して毎月5万円以上の収入アップを目指してみませんか。

1,485円

【POD】スマホとフリマアプリで月5万円を副業でコツコツ…

本書では、従来までのデータ分析するマーケティングで終わらずに、 お客様と「語り合う」マーケティングを 取り入れることを提唱していきます。 経営者も現場の人たちも「お客様の声が何よりも大事だ」 とわかっていながら、どう把握したらよいか、 効果的な手法が見つからず悩んでいます。 どの企業にとっても研究しなくてはならないテーマとして、 「未来のエース顧客」となるF1層の価値観や行動特性があり、 本書ではF1層から支持されるための マーケティングに関する考え方について述べていきます。 交流し、語り合うことこそが、 今後の事業を創造していく上で 重要だということを感じてほしいと思います。 語り合うプロローグ ライフスタイル探検隊 第1章 ライフスタイル探検隊とは 第2章 なぜF1層に支持されないのか 第3章 共感でつながる若者のコミュニティ活動 第4章 「語り合うマーケティング」から戦略の実現へ スペシャル対談石塚邦雄×望月祐佳　ユニバーサル社会の実現に向けて

1,540円

［ライフスタイル探検隊］「語り合うマーケティング」が未来…

3,520円

消費者行動のモデル

日本の消費者はきわめてタフ（厳しく，敏感）である。そのメカニズムについて日本文化の特性や海外の消費者との比較調査結果などをふまえ，包括的かつ実証的に検証する。日本の消費者の特徴を解明したうえで，マーケティング戦略をも指し示す待望作。 序章　問題意識と全体の枠組み：日本の消費者を解明する 　第1部　日本の消費者のタフさのメカニズム 第1章　規範フィルター論：規範意識と選択肢の多様性 第2章　清浄価値論と2つの集団主義：品質に厳しい日本の消費者のメカニズム 第3章　感情型属性流行論：日本的流行のメカニズム 第4章　日本の消費者の文化的起源：クール・ジャパンの源流 　第2部　日本の消費者の現代的特性 第5章　情報非対称性の低下と高知識消費者 第6章　消費の二極化と自己実現・自己超越消費者 第7章　インターネット時代のユビキタス消費者 第8章　現代の満足構造とUnsatisfaction消費者 　第3部　日本の消費者へのマーケティング対応 第9章　7つのマーケティング戦略と2つのブランド戦略：日本の消費者に適合する戦略 　終章　消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて

4,730円

日本の消費者はなぜタフなのか…

マルチクラウド時代の最強コンビＫ８ｓクラスタを管理するプラットフォームＲａｎｃｈｅｒの全貌に迫る。

5,060円

RancherによるKubernetes活用完全ガイド…

マーケティング力でキャリアを築いてきたトップマネジメントが教える、「成功の必然性」を掛け合わせ、“ブレークスルー”を起こす方法。

1,628円

マーケティング参謀

2,860円

わかりやすい消費者行動論…

＜big＞＜strong＞データを流通させる !!＜/big＞＜/strong＞ ビッグデータ時代の必然的な概念として，「データ市場」が注目されている．これは，皆が安心できる条件で必要に応じてデータを共有し，また状況に応じて結合したり分析したりして使うことで新たなビジネスを生み出すという，いわばデータの取引市場である． 本書は，データ市場構築の手法をIMDJ (Innovators Marketplace on Data Jackets)を中心に幾つか挙げて，その具体的な活用方法を産業界の視点から提案する．IMDJは，すでに経済産業省，国土交通省のワークショップでもビジネスモデル構築技術として採用されている．ビックデータに関係する読者には，まさに必携の書である． 1．ビッグデータとオープンデータ 2．データ市場 3．データ市場型ワークショップIMDJ 4．データジャケット 5．アクション・プランニング 6．IMDJプロセスによるデータ市場の社会実装 7．データ市場と論理フレームワーク 8．論理的思考フレームワークを用いたシステムデザイン事例 9．定量的品質機能展開（Q-QFD）の導入

3,850円

データ市場

全消費の６４％は女性！世界４０カ国１万２０００人に及ぶ調査と詳細なインタビューをもとに、ＢＲＩＣｓより巨大な市場を形成する女性の「購買」深層心理に迫る。

2,200円

ウーマン・エコノミー…

カスタマー・ハラスメントが近年、注目を集めている。この問題に対しては企業から従業員への対処法教育が解決のアプローチとして主流とみられるが、元より問題が生じにくくするにはどうしたら良いのか。本書はマーケティング・コミュニケーションの観点から、サービス全般への適用可能な示唆を試みた。発達心理学の知見から仮説を設定し、エンタテインメント・イベントを題材に日本と中国で質問紙実験を実施した。

5,500円

消費者の向社会的行動原理…

1,650円

ラウンドエッジ

◇Facebook、Twitter、LINEなど、 誰もがメディアになれる時代に売り伸ばす仕組みのつくり方 「共感」 「コミュニティ」 「物語（ストーリー）」 これらの言葉は現在のマーケティングの潮流を語るうえで欠かすことができないキーワードですが、実は本書の著者である日野佳恵子氏が2002年にベストセラーになった『クチコミュニティ・マーケティング』で「もうクチコミでしかモノは売れない」というメッセージとともに提唱していたものなのです。 その予告通り、Facebook、Twitterなどが一般化し、「誰もがメディアになれる時代」となったいま、「クチコミの信頼度はCMの2倍以上」という調査結果も示すように、クチコミは商品を売り伸ばすうえで欠かせないものとなりました。 本書では、自ら、主婦として起業し、クチコミの起こし方・広め方を実践、それをマーケティングに活用する第一人者となっている著者が、そのノウハウやツールの進化について、わかりやすく解説します。 ◇人が人に伝えたくなってモノが売れる 「クチコミュニティ・マーケティング」黄金の4ステップ 「クチコミュニティ・マーケティング」には“黄金の4ステップ”があります。 ステップ1 クチコミしたくなる魅力をつくる 〜クチコミされる良いネタを「1本立てる」〜 ステップ2 クチコミをする人をつくる 〜良いネタをクチコミしてくれる「シーダー」づくり〜 ステップ3 クチコミのネタが伝わる工夫する 〜五感的な演出、空間、配布物、SNSの活用〜 ステップ4 クチコミ広がるコミュニティをつくる 〜イベントをはじめ、クチコミを広げる機会づくり〜 この4つのステップについて、SNSなどをはじめとした最新ツールとの結び付け方に加え、過疎地のワインバー、ママとベビー専門の雑貨店、ワンピース専門店、看板のない飲食店、リピート客続出のカラオケ店などの豊富な事例を紹介しながら、ひも解いていきます。

1,650円

クチコミュニティ・マーケティング実践ノート…

消費者の過去の製品選択が、現在の購買行動に及ぼす影響について詳細に分析した研究書。 ◆目次◆ 序章　本書のねらい 第1部　本書の研究課題 　第1章　消費者行動の包括的モデルの可能性 　第2章　本書の研究課題 第2部　消費者逐次選択研究の可能性 　第3章　消費者逐次選択研究の展開 　第4章　逐次選択の影響と目標のバランス傾向 第5章　逐次選択の影響と目標の強化傾向 　第6章　逐次選択の影響とマーケティング 第3部　新しい包括的モデル 　第7章　新しい包括的モデルの提案 　第8章　包括的モデルの精緻化に向けた今後の展開可能性 終章　本書のまとめと今後の展望

4,180円

消費者行動の新しい分析視点…

データ流通という新しい市場を切り拓くべく設立された一般社団法人データ流通推進協議会(Data Trading Alliance/DTA)。その機関誌の第1号『DTA Report 2018-2019』を会員以外の方にも読んでいだたけるよう、インプレスR&DのNextPublishingを使って発行しました。法整備、技術、国際標準化に向けた動きなど2018年から2019年のDTAの活動と視点が詰まったこの号から、データ流通ビジネスの今後が展望できます。

1,980円

【POD】DTA Report 2018-2019…

「手術が不安」「切開が怖い」「お金がかかる」と躊躇している方へ。日本国内のクリニック平均・月２〜３本のなか月間・約１００本の治療をおこなうインプラント専門医が新常識・最新治療・基礎知識をお伝えします。

1,628円

切らない！縫わない！怖くない！フラップレスインプラント…

マーケティングというものがどんなもので、学校の勉強やふだんの生活と、どんな「関わり」があるのかを説明しました。 マーケティングの「基本」は生活「基本」なのです。 ・他の人をよろこばせる。 ・他の人のためになる。 ・他の人からしたわれる。 すべて 他の人との関わり（関係）からマーケティングはできています。 ひとりで、できそうなものでも、みんなの協力があれば、すごいものになっていく。 このようなことを説明しています。 そして、だんだんと世の中が便利になっていくと、みんな「基本」を忘れて、楽な方へ、おもしろそうな方へと流されていきますね。 ・失敗したくない。 ・自分だけ、うまくやりたい。 ・他の人より…えらくなりたい。 ・お金もちになりたい。 ・うらやましがられたい。 それは「自分」さえよければ他の人はどうなってもいいという「悪い心」ですね。 だから、「いじめ」とか「けんか」とか「あいさつもしない」とか、「成績さえよければ」とか…。 大人の世界も、よく似ています。 「戦争」がおきるのは、こんな「小さな」ことがほんとうの「原因」なんですね。 「なんとか戦争」ということばもありますが、「競争」してみんなが一生懸命がんばって、もっとよくなる、うまくなる、できるようになる。 こんな戦争はいいですね。 一生懸命、励ましあいながら競争する。 これはマーケティングにとっても大切なことです。 さてマーケティングとは 1 作った「もの」（製品＝せいひん）を売るのではなく、売れる「もの」（製品＝せいひん）を作ること 2 売れるようになる「しくみ」を作ること 3 お客さんを作る（お客さんになってもらう）こととお客さんをお客さんのままでいてもらうこと（何回も買ってもらうこと） 4 「買って！買って！」とお願い（売りこみをする）しないでいいようにすること 5 お客さんが 今これが必要（ひつよう）という「もの」をすぐに出せること 6 お客さんが「これはいいな！」と思う「こと」を考えて、やっていって、どうぞ と渡せること。 7 かいしゃ が自分のお客さんが集まってくれるところを作りだしていくこと これが主な役割ですね。 マーケティングで使うむずかしいことばも54個、説明しています。 マーケティングはアメリカからやってきた「考え方」なので、「英語」で書かれているからわかりにくいですね。 マーケティングの「お友だち」マーケティングの歩みについても学びました。 どんなお友だちがいるのか。 どんなふうにしてマーケティングが生まれて、今はどんなふうになっているのか。 これからどんなマーケティングが必要になってくるのか。 次の時代を想像してみましょう。 それは「あなたたち」が「主役」になる時代（じだい）です。 ここまで「理解」できれば じゅうぶん「合格」です。 大人でもこんなことを知らない人はたくさんいます。 賢い！といわれている人ほど知らなかったりします。 そして みなさんに覚えてほしい6つのこと みなさんにやってもらいたい7つのこと これを、説明しました。

1,815円

【POD】小学3年生にわかる マーケティング1きほんのこ…

モノがあふれ商品の差別化が求められる現代社会で、資本力に乏しい中小企業にもできるブランド戦略はないのか 小さな大学研究所の養殖マグロブランド戦略をゼロから仕掛け、メジャーブランドへと導いた実践経験を物語として紹介するとともに、シンプルでわかりやすいブランディングモデルで価格競争に巻き込まれない強いブランドづくりのポイントをお教えいたします。

1,430円

【POD】近大マグロ仕掛人＆パートナーズ　売れるブランド…

脱、貧乏美容師！　長時間労働なのに低所得でまだ我慢しますか？　家族や子どもとの時間を大切に仕事も楽しみたい美容師さん必見！　現役美容師が教えるすぐに使える具体的なノウハウ全公開。『月360万円稼ぐ美容師が実践した77の方法』に続く第2弾、自由な時間とお金も手に入れる一人美容室の実践参考書。

1,760円

【POD】小規模サロン、休みを増やして3倍売り上げる経営…

消費者ニーズの多様化，ビッグデータ，情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に，多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に，消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぐ実践的研究！ 第1部　イントロダクション　第1章　消費者行動研究の実践：マーケティング研究との架橋を目指して／第2章　外部マーケティング資源としての消費者 第2部　先行研究　第3章　消費者知識／第4章　拡張製品に対する消費者の情報処理モード／第5章　製品拡張におけるコンテクスト効果 第3部　仮　説　第6章　仮説の構築 第4部　実証分析　第7章　適度に不一致な拡張製品に対する消費者の情報処理モード：カテゴリーベース処理とピースミール処理による消費者カテゴライゼーション／第8章　カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（I）：シングルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション／第9章　カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（II）：マルチプルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション／／第10章　製品拡張におけるプロパティ・プライミング効果／第11章　製品拡張におけるカテゴリー・プライミング効果 第5部　結　論　終章　外部マーケティング資源という消費者行動研究の視点

3,630円

外部マーケティング資源としての消費者行動…

グーグル、マイクロソフトなどの先鋭的企業がぞくぞく採用するまったく新しい意思決定の方法を、豊富な実例をもとに詳しく解説。社会問題や政治への応用法も考察する話題作。

2,200円

普通の人たちを予言者に変える「予測市場」という新戦略…

2,750円

若者市場論

Ａｐｐｌｅ、Ｓｌａｃｋ、ＧｉｔＨｕｂ、Ｔｗｉｔｔｅｒが成長した裏にある秘密。

2,200円

【POD】開発者向けマーケティング DevRel Q&A…

2,860円

現代社会の変容による人間行動の変化について…

これから必須になる統計リテラシーを身につけよう！すぐに使える統計技術。統計の「きほんのき」、価値あるデータの集め方、集めたデータを意味ある情報に変える分析の仕方、分析結果から仮説を導き出す方法など。統計グラフの読み方・使い方もわかりやすく解説！

1,760円

マーケティングに役立つ統計の読み方…

1,320円

マーケティングの発想を変える心理市場論…

1,650円

市場史研究（第4号）

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