ミリオンセラー『買ってはいけない』のコンビが放つ…。食と生活を守り、育てるために、知っておいていただきたいいくつかのことがら。

1,430円

「賢い消費者マナー」教えます…

データを分析することで何がわかるのか、今ひとつはっきりしない、データ分析のメリットはわかるが、実際に分析するやり方がよくわからない、理論と分析の両面から具体的に解説し、これらの疑問に答える。

3,080円

リテールデータ分析入門…

マーケター、商品・サービス開発、企画営業…必携の1冊 話題の有名企業が続々採用! 質の高いビジネスアイデアを楽に大量に生み出す方法 締め切りが近いのに新しいアイデアが出ない人 マーケティングリサーチをやっているのに有益なヒントを得られない人 アイデアを考えるために情報収集しているのにヒントが得られない人 そんな「努力しているけどアイデアが浮かばない人」のために、新しいマーケティングリサーチ手法の1つである「新奇事象」を通じて「アイデアの種」を大量にゲットしてもらう1冊です。 「新奇事象」とは、普通の人が行っているちょっと変わった消費行動や生活行動です。 既に顕在化している既存のものごとの延長線上で起きている事象に目を向けても、新しいアイデアは得られません。一部の人だけが価値を感じている新奇な行動から、「私たちの隠された欲求や不満」を発見し、全く新しいアイデアが生まれるのです。 本書では、のべ20万人を超える市場調査から、100人の新奇事象を選出し、着眼点とともに紹介します。

1,870円

アイデア量産の思考法…

3,278円

屁理屈なし利益と熱狂を生み出すダイレクト・ブランディング…

2,200円

IoT時代のビッグデータビジネス革命…

マーケティング・リサーチを実施するときに必要な基本的な知識と実際の進め方や留意点について、長年の実務経験をもとにわかりやすく整理したもの。調査の設計から実施、集計、評価・分析まで、最低限必要な統計的知識とともに実務に即して解説している。

2,310円

課題解決型マーケティング・リサーチ（基礎編）…

消費者行動の定義、歴史的発展、消費者の外的側面を捉える理論、内的側面を捉える理論、それに意思決定に至るまでの概念モデルを詳しくレビューした上で、新たな包括的意思決定モデルを提示。その上で、消費者行動に関するマーケティング・サイエンスモデルの、位置づけを明らかにし、消費者行動論的解釈を与えた理論書。

3,520円

新しい消費者行動

消費者理論の主たる構成要素である効用(utility) と需要(demand) に関する理論分析をまとめた著作．本書で扱われる主要な論点は，選好関係を表現する効用関数の存在定理，双対性の基本的な取り扱いとその応用，需要関数から効用関数を逆算する方法論，顕示選好理論とアフリアットヴァリアンの検定理論，古典的積分可能性理論の現代的取り扱い，そしてNM 効用やアルトの効用などの基数的効用の理論と，対応する各種の功利主義定理である．

5,390円

消費者行動の理論分析…

売れている商品は「なぜ」売れているのか？ どうしたら「売れる」ようになる（ヒット率を高められる）のか？　--そのために必要なのが、「お客さん」の実相を的確につかむことです。そうしたお客さんのニーズを的確につかむために必要なのが「マーケットリサーチ」です。ところが、これだけ大事なはずの「リサーチ」をおろそかにし、個々人の力量に任せている企業が大半です。本書では、商品のヒット率を高めるためのリサーチの極意を、専門知識がない読者でも使いこなせる内容にまとめます。マーケッターや営業パーソン、商品開発担当者必読の1冊です。

2,420円

売れるしくみをつくる　マーケットリサーチ大全…

成果の乏しいマーケティング戦略には何が足りないのか？デジタル時代、競合に先んじるための営業組織変革！

1,628円

失敗しないBtoBマーケティングの組織としくみ…

ＣＧＭ（コンシューマー・ジェネレイティド・メディア）マーケティングをはじめて数式化、「ダ・ヴィンチ・コード」「桃ラー油」「水木しげるロード」ｅｔｃ．ヒットの経緯を分析し、ヒットを作りだす手法を提示する。クチコミの力を数理モデル化した前人未到の１冊。

2,200円

大ヒットの方程式

どの年代にも人気のYouTubeは今や中小企業にとってマーケティング戦略の重要なプラットフォーム。本書は小さなそば屋から企業まで、YouTubeを使ったマーケティングで売上を伸ばしててきた著者が、YouTube動画の企画の立て方から撮影の方法、そしてマーケティング手法などのノウハウを大公開します。 どんなに田舎でも、どんなに小さなお店でもYouTube を使えば……、 1．新規顧客獲得、リピーター増加 2．本人が出演で親しみやすさと信頼度向上 3．動画本数増加＝ネット上露出増加＝企業資産増加 4．ブログと違い文章を書くスキルが不要 5．SNSのフォロワーが増加 6．企業や業界のニッチさを強みに変えられる 7．ユーチューブ動画で自社サイトの価値が上がる 中小企業経営者および、営業・マーケティング・採用担当者は必読の一冊です。

1,650円

どんなに田舎の会社でも売上が倍増するYouTube7つの…

買い物の決定権を握る「５秒前」その正体は？ヒット現象から読み解く消費者インサイト６２事例。イラストとともに６カテゴリー別に解説。ヒット商品・サービスの歴史年表付き。

1,430円

買う5秒前

「どうすれば集客できて売れるの？」　　売れている中小企業の戦略を大公開！ 累計35業種以上のマーケティング支援を手がけたプロが教える、中小企業が10年後も生き残るための「本気のマーケティング再設計」のバイブル。 書籍購入特典「全15STEP実践ワークシート」ですぐに実践できる！ 「マーケティング会社に頼んだのに、なぜか成果が出ない…」 「Web広告にSNS、他にも色々やったけど、費用対効果が悪い…」 「ホームページをリニューアルしたのに、売上が変わらない…」 もしひとつでも当てはまるなら、あなたはすでに「金ドブ」マーケティングの罠にハマっています。 【集客失敗の本当の原因は「マーケティング施策」ではなく「マーケティングの設計」】 Web広告を打って、SNSを頑張って、最新の施策を試して、生成AIも使ってーー それでも、マーケティングの成果が出ない。 原因は「施策」ではなく「マーケティングの売れる仕組みが設計されていないから」。 ユルユルの地盤に家を立ててもすぐ倒壊してしまうのと同じことです。 本書では、あなたの会社が「お客様に選ばれる理由」を構築し、マーケティング戦略立案〜施策実行・改善体制までを自社で設計していきます。 この設計は書籍購入特典の「全15STEP実践ワークシート」を埋めていくだけで進められます。 【「ピボットマーケティング」とは？】 ピボットマーケティングとは、売れるマーケティングの仕組みに変えるために、事業やサービスを自社のコアを軸に抜本的に方向転換させ、経営から現場まで戦略・実行・分析・改善体制をワンストップで再構築すること。 BtoBの新規事業立ち上げで500社以上受注、BtoCのクリニックで1年で月間売上5倍以上、3年連続で年間売上目標達成など、著者によるマーケティング支援の実績から得られたノウハウを本書に体系化して詰め込みました。 【本書で得られること】 ・「なぜ売れないのか」「なぜ集客できないのか」の原因がわかる ・「自社のマーケティングの勝ち筋」が見つかる ・「自社がお客様に選ばれる理由」を明確に言語化できる ・お客様が「買いたくなる瞬間」を設計できる ・マーケティング会社の「言いなり」にならなくなる ・「なんとなく上手くいっている」から「戦略で勝ち続ける」経営に変わる ・自社内でマーケティングが改善し続ける体制が作れる 【こんな方に特におすすめです】 ・マーケティングに投資しているのに、効果が出ない中小企業の経営者 ・Web広告やSNSなどの施策を展開する上でマーケティング戦略を作りたい方 ・起業・事業承継・新規事業など、マーケティングをゼロから設計したい方 ・「選ばれる理由」を言語化できていないと感じているマーケティング担当者 ・「最新のトレンド」に振り回されることなく、中長期で勝てる会社を作りたい経営者

1,980円

売れる仕組み「ピボットマーケティング」…

現代の消費者、企業は、どのようなこだわりをもっているのか。本書は製品だけに限定せず、多様な角度からの調査、実例をあげ、消費者の根底にあるニーズを掘り起こし、企業の新しい市場をみつけることにつなげていく。

3,080円

こだわりと日本人

本書はデジタルマーケティングの実務を担当する方、現場の実務そのものは未経験か、1〜2 年目あたりのビギナーの方を想定しています。 本書を読むことで得られそうなことは、以下の通りです。 ・ネットサービスの集客施策のプランニングの仕方がわかる ・1度のヒットではなく、継続的な結果が出せる ・ネットサービスの中長期（3年程度）を見越した集客計画が立てられる ・ネットサービスのモニタリングを仕組化できる ・経営計画視点でネットサービス集客について語れるようになる ・流行りのツールやテクニックよりも、まずは基本的な考え方がわかる 今現在のサービスや仕事は、AIをはじめとした最新の技術に取って代わるかもしれませんし、なくなるかもしれません。時代とともに流行りもあり、形や名前をかえて、多様なサービスが現れますが、考え方の基本をおさえておくと、必要な最新情報も取りやすくなります。 本書で「これからの新しいサービスを創造するための基礎となる普遍の考え方」をまず身につけましょう。

1,980円

【POD】デジタルマーケティング1年目の教科書…

「希少価値」、「天然素材」、「高級食材」といったキャッチフレーズに私たちは弱く、それほど魅力を感じていないのに、ついつい買ってしまった経験は、誰にもあるはず。はたして、それは「なぜ？」なのか。長年、客が「なぜその商品を選んだのか」をリサーチし、調査と研究を重ねてきた著者が、豊富な実例を基に、買い物行動のメカニズムを脳科学の知見から解き明かす。

880円

なぜ、それを買ってしまうのか…

高齢人口の増加は経済と社会をどう変えるか？ 人生100年時代を迎え、「老後」の意味が変わった。世界一の少子高齢国である日本でも平均寿命は毎年過去最高を更新し、65歳以上が3割を超える2025年問題が目前だ。本書では高齢化社会の課題について最先端の研究を行うMITエイジラボの所長が、今後の消費経済で重要な位置を占める「ベビーブーマー世代」と呼ばれる戦後生まれの新しいシニア層の生き方や価値観、嗜好を徹底分析。高齢期の人たちが生活に取り込みやすいIT(情報技術）やプロダクト、サービスの新しいかたちを示すとともに、私たちの誤った高齢者像を打ち砕く。高齢化は危機ではなく好機であるというメッセージを徹底して伝える希望の書。 日本語版への序文／はじめに　長寿命化のパラドクス／第1章　生命力／第2章　神話／第3章　女性のつくる未来／第4章　2つの高齢者コミュニティ／第5章　攻めの共感戦略と超越的なデザイン／第6章　健康、安全、そして発想の転換の勝利／第7章　幸福の追求／第8章　長寿経済の意味と遺産

2,970円

人生100年時代の経済

就活、婚活、オーディション、社内で抜擢、お客様から売れる、競合に勝つ。人生の様々な場面で人は「選び」「選んで」「選ばれて」います。物と情報に溢れ、クリック一つで多くのものが容易に購入できる豊かに便利になった現代では競合・ライバルたちも常にしのぎを削って争っています。選ぶことは簡単になった反面、「選ばれること」は、より難しくなっていると多くの人は思っています。また、実際に選ばれなくて「どうしたら（選ばれて）売れるだろう？」「どうすればもっと（選ばれて）広めて広げていけるだろう」といった悩む声も多くなってきています。本書で紹介する「選ばれるための技術」を磨いておくことで「いつも」「どんな場でも」「人の心をつかみながら選ばれ続ける」ことが可能です。懸賞、マラソン、オーディション、社内で！どんな場においても選ばれ続けてきた著者が「人の心をつかみ選ばれる方法」と「選ばれる人材のための習慣・思考・行動」をまとめた「選ばれるための技術」をわかりやすく紹介します。

1,650円

【POD】選ばれる技術

神出鬼没で実体の見えない消費者を獲得せよ！ ブランドへの忠誠心が低い、デジタルを駆使して情報を収集する、移り気だが気に入った製品・サービスは積極的に広めるーー神出鬼没で気まぐれ、つかみどころがない「液状消費者」。そんな新時代の消費者が市場を圧倒し、今後の消費動向のカギを握る。「液状消費者」の行動特性・心理特性を深く捉え、企業経営やブランディングに及ぼす影響・対応を提言。なかでも特徴的な日本の「液状消費者」と対峙するための考察を追加章として収録。 激変する「消費者主役」のデジタル時代を生き抜く指南書 　　　　　　　　--水野明人氏（ミズノ代表取締役社長） 「液状化する消費者」を捉えた企業が市場を制する。そのヒントが詰まった必読書 　　　　　　　--泉谷直木氏（アサヒグループホールディングス代表取締役会長兼CEO） 日本での消費者動向や企業事例を考察した特別章を収録 日本における液状消費者の特徴、彼らを生み出した背景、液状消費者と対峙するための日本のアドバンテージなど多くの事例をもとに解説 第1部　顧客に焦点を合わせる 第1章　体験か利便性かーー「液状消費者」を満足させるための道筋 第2章　効果的なプラットフォームの構築 第3章　デジタルを利用したカスタマー・ジャーニーを考える 第4章　売り手と作り手があいまいな世界でつながりを築く 第2部　社内に焦点を合わせる 第5章　液状消費者と対峙するための備え 第6章　断片化された新興市場から得られる示唆 第7章　2つのエンジンでイノベーションを起こす 第8章　「ニュー・ノーマル」なマーケティングのフレームワークづくり 未来へのエピローグーー20年後の液状消費者へのサービス 日本版追加章　液状消費者との適切な向き合い方

1,980円

気まぐれ消費者 最高の体験と利便性を探求するデジタル時代…

3,520円

消費者行動のモデル

脱、貧乏美容師！　長時間労働なのに低所得でまだ我慢しますか？　家族や子どもとの時間を大切に仕事も楽しみたい美容師さん必見！　現役美容師が教えるすぐに使える具体的なノウハウ全公開。『月360万円稼ぐ美容師が実践した77の方法』に続く第2弾、自由な時間とお金も手に入れる一人美容室の実践参考書。

1,760円

【POD】小規模サロン、休みを増やして3倍売り上げる経営…

多様化・拡散化する消費者行動研究の整序化を図り、研究の効果的・効率的展開のための方法を明快に示した書。直接観察測定できない消費者の心的過程の説明と予測を研究の中心課題とする消費者行動論の視点から、依拠すべき科学哲学と分析技法の用い方を考察し、知識の体系化に向けての比較研究・応用研究の方法を論じている。

3,520円

消費者行動研究と方法…

今話題のフリマアプリ(メルカリ)を使って誰でも簡単に副収入を得ることができます。 スマホ一台あればどこでも、隙間時間を利用して、作業ができるので、忙しいサラリーマンの方はもちろん、家事や子育てで忙しいママさん、地方在住の方、在宅で介護などしている方などにもピッタリです。 フリマアプリ(メルカリ)が初めての方でも、アプリの入れ方から出品方法まで易しく解説しています。 難しいと思われがちの中国輸入もパートナーを活用することで、日本語だけで簡単に中国から格安商品を仕入れることが可能です。 今の給料に+α稼いで生活にゆとりを持ちたい方、働きに出たいけれど、子育てで外に出て働くのが難しい方、ネットで稼いでみたいけれど何から始めたらいいのかわからない方、今までなかなか結果が出なかった方、フリマアプリで不用品販売をして、売るものがなくなり売れるものを探している方、副業を持ちたい方、あともう少し収入を増やしたい多くの方に、隙間時間を利用して毎月5万円以上の収入アップを目指してみませんか。

1,485円

【POD】スマホとフリマアプリで月5万円を副業でコツコツ…

コマースマーケティングとはなんでしょうか？ インターネット上で商品を売買することをECといいます。そしてECのマーケティングをECマーケティング、あるいはEコマースマーケティングといいます。 Eコマースマーケティングでは、オンラインでマーケティングや販促活動を展開します。そのため、販売データ、顧客データ、その他各種ログ、販促データが大量に収集・統合されビッグデータを形成します。Eコマースマーケティングは、このビッグデータを駆使したマーケティング活動と考えることができます。 メール、SNS、パーソナライズページ、オンラインとオフラインの融合が進むと、リアル店舗での商品販売にもEコマースのノウハウが活用できるようになってきます。もはやEコマースの「E」は余計で、オンラインでもオフラインでも同じようにテクノロジーを活用したマーケティングが有効であると言えます。そこで、データとテクノロジーを活用したマーケティング、販促活動を「コマースマーケティング」と呼ぶことにします。 コマースマーケティングの重要性が増しているのは、消費者の買い物行動の急激な変化に起因しています。新型コロナがもたらした買い物行動のオンライン化は、リアル店舗のDX（デジタルトランスフォーメーション）を推し進めるきっかけとなりました。リアル店舗はもはやリアルだけでない。そのような新しい買い物環境において、企業はどのようなマーケティング活動をすべきか? それを追求するのがコマースマーケティングのミッションとなります。 データとテクノロジーを活用したマーケティングは、デジタルマーケティングとしてとらえるのが一般的ですが、オン・オフの垣根を超えて動き始めた消費者の「買い物行動」にフォーカスしている点がコマース マーケティングの特徴です。 本書は激動する消費者の買い物行動の変化をとらえ、理解するきっかけとして、コマースマーケティングに関係する重要な、の10個のキーワード（EC、サブスク、クラウドファンディング… など）について解説します。

2,750円

【POD】コマースマーケティング　10のキーワードで楽し…

いじめられっ子だった少年が、世界一の美容師となり、今やインスタ65万フォロワー超のカリスマに。次に挑んだのが「TikTok Shop」。中国・アメリカでは大流行のTikTok Shopだが、日本ではまだ始まったばかり。その黎明期に、いち早く売上を作り、成功モデルを築いた先駆者のノウハウと逆転ストーリーを初公開。“売れる導線”の作り方が、この1冊に。 第1章　中国から日本へー一人の少年の挑戦 第2章　まずは月5万円稼ぐTikTok Shop入門編 第3章　TikTok Shopdで月100万円以上稼ぐ方法 第4章　どん底から世界一の美容師へ

1,760円

どん底から世界一の美容師へ　TikTok Shopで人生…

本書では、従来までのデータ分析するマーケティングで終わらずに、 お客様と「語り合う」マーケティングを 取り入れることを提唱していきます。 経営者も現場の人たちも「お客様の声が何よりも大事だ」 とわかっていながら、どう把握したらよいか、 効果的な手法が見つからず悩んでいます。 どの企業にとっても研究しなくてはならないテーマとして、 「未来のエース顧客」となるF1層の価値観や行動特性があり、 本書ではF1層から支持されるための マーケティングに関する考え方について述べていきます。 交流し、語り合うことこそが、 今後の事業を創造していく上で 重要だということを感じてほしいと思います。 語り合うプロローグ ライフスタイル探検隊 第1章 ライフスタイル探検隊とは 第2章 なぜF1層に支持されないのか 第3章 共感でつながる若者のコミュニティ活動 第4章 「語り合うマーケティング」から戦略の実現へ スペシャル対談石塚邦雄×望月祐佳　ユニバーサル社会の実現に向けて

1,540円

［ライフスタイル探検隊］「語り合うマーケティング」が未来…

日本の消費者はきわめてタフ（厳しく，敏感）である。そのメカニズムについて日本文化の特性や海外の消費者との比較調査結果などをふまえ，包括的かつ実証的に検証する。日本の消費者の特徴を解明したうえで，マーケティング戦略をも指し示す待望作。 序章　問題意識と全体の枠組み：日本の消費者を解明する 　第1部　日本の消費者のタフさのメカニズム 第1章　規範フィルター論：規範意識と選択肢の多様性 第2章　清浄価値論と2つの集団主義：品質に厳しい日本の消費者のメカニズム 第3章　感情型属性流行論：日本的流行のメカニズム 第4章　日本の消費者の文化的起源：クール・ジャパンの源流 　第2部　日本の消費者の現代的特性 第5章　情報非対称性の低下と高知識消費者 第6章　消費の二極化と自己実現・自己超越消費者 第7章　インターネット時代のユビキタス消費者 第8章　現代の満足構造とUnsatisfaction消費者 　第3部　日本の消費者へのマーケティング対応 第9章　7つのマーケティング戦略と2つのブランド戦略：日本の消費者に適合する戦略 　終章　消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて

4,730円

日本の消費者はなぜタフなのか…

2,860円

わかりやすい消費者行動論…

154,000円

LTE・4G携帯電話の市場展望　2012年版…

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