154,000円

LTE・4G携帯電話の市場展望　2012年版…

本書はデジタルマーケティングの実務を担当する方、現場の実務そのものは未経験か、1〜2 年目あたりのビギナーの方を想定しています。 本書を読むことで得られそうなことは、以下の通りです。 ・ネットサービスの集客施策のプランニングの仕方がわかる ・1度のヒットではなく、継続的な結果が出せる ・ネットサービスの中長期（3年程度）を見越した集客計画が立てられる ・ネットサービスのモニタリングを仕組化できる ・経営計画視点でネットサービス集客について語れるようになる ・流行りのツールやテクニックよりも、まずは基本的な考え方がわかる 今現在のサービスや仕事は、AIをはじめとした最新の技術に取って代わるかもしれませんし、なくなるかもしれません。時代とともに流行りもあり、形や名前をかえて、多様なサービスが現れますが、考え方の基本をおさえておくと、必要な最新情報も取りやすくなります。 本書で「これからの新しいサービスを創造するための基礎となる普遍の考え方」をまず身につけましょう。

1,980円

【POD】デジタルマーケティング1年目の教科書…

神出鬼没で実体の見えない消費者を獲得せよ！ ブランドへの忠誠心が低い、デジタルを駆使して情報を収集する、移り気だが気に入った製品・サービスは積極的に広めるーー神出鬼没で気まぐれ、つかみどころがない「液状消費者」。そんな新時代の消費者が市場を圧倒し、今後の消費動向のカギを握る。「液状消費者」の行動特性・心理特性を深く捉え、企業経営やブランディングに及ぼす影響・対応を提言。なかでも特徴的な日本の「液状消費者」と対峙するための考察を追加章として収録。 激変する「消費者主役」のデジタル時代を生き抜く指南書 　　　　　　　　--水野明人氏（ミズノ代表取締役社長） 「液状化する消費者」を捉えた企業が市場を制する。そのヒントが詰まった必読書 　　　　　　　--泉谷直木氏（アサヒグループホールディングス代表取締役会長兼CEO） 日本での消費者動向や企業事例を考察した特別章を収録 日本における液状消費者の特徴、彼らを生み出した背景、液状消費者と対峙するための日本のアドバンテージなど多くの事例をもとに解説 第1部　顧客に焦点を合わせる 第1章　体験か利便性かーー「液状消費者」を満足させるための道筋 第2章　効果的なプラットフォームの構築 第3章　デジタルを利用したカスタマー・ジャーニーを考える 第4章　売り手と作り手があいまいな世界でつながりを築く 第2部　社内に焦点を合わせる 第5章　液状消費者と対峙するための備え 第6章　断片化された新興市場から得られる示唆 第7章　2つのエンジンでイノベーションを起こす 第8章　「ニュー・ノーマル」なマーケティングのフレームワークづくり 未来へのエピローグーー20年後の液状消費者へのサービス 日本版追加章　液状消費者との適切な向き合い方

1,980円

気まぐれ消費者 最高の体験と利便性を探求するデジタル時代…

3,520円

消費者行動のモデル

今話題のフリマアプリ(メルカリ)を使って誰でも簡単に副収入を得ることができます。 スマホ一台あればどこでも、隙間時間を利用して、作業ができるので、忙しいサラリーマンの方はもちろん、家事や子育てで忙しいママさん、地方在住の方、在宅で介護などしている方などにもピッタリです。 フリマアプリ(メルカリ)が初めての方でも、アプリの入れ方から出品方法まで易しく解説しています。 難しいと思われがちの中国輸入もパートナーを活用することで、日本語だけで簡単に中国から格安商品を仕入れることが可能です。 今の給料に+α稼いで生活にゆとりを持ちたい方、働きに出たいけれど、子育てで外に出て働くのが難しい方、ネットで稼いでみたいけれど何から始めたらいいのかわからない方、今までなかなか結果が出なかった方、フリマアプリで不用品販売をして、売るものがなくなり売れるものを探している方、副業を持ちたい方、あともう少し収入を増やしたい多くの方に、隙間時間を利用して毎月5万円以上の収入アップを目指してみませんか。

1,485円

【POD】スマホとフリマアプリで月5万円を副業でコツコツ…

コマースマーケティングとはなんでしょうか？ インターネット上で商品を売買することをECといいます。そしてECのマーケティングをECマーケティング、あるいはEコマースマーケティングといいます。 Eコマースマーケティングでは、オンラインでマーケティングや販促活動を展開します。そのため、販売データ、顧客データ、その他各種ログ、販促データが大量に収集・統合されビッグデータを形成します。Eコマースマーケティングは、このビッグデータを駆使したマーケティング活動と考えることができます。 メール、SNS、パーソナライズページ、オンラインとオフラインの融合が進むと、リアル店舗での商品販売にもEコマースのノウハウが活用できるようになってきます。もはやEコマースの「E」は余計で、オンラインでもオフラインでも同じようにテクノロジーを活用したマーケティングが有効であると言えます。そこで、データとテクノロジーを活用したマーケティング、販促活動を「コマースマーケティング」と呼ぶことにします。 コマースマーケティングの重要性が増しているのは、消費者の買い物行動の急激な変化に起因しています。新型コロナがもたらした買い物行動のオンライン化は、リアル店舗のDX（デジタルトランスフォーメーション）を推し進めるきっかけとなりました。リアル店舗はもはやリアルだけでない。そのような新しい買い物環境において、企業はどのようなマーケティング活動をすべきか? それを追求するのがコマースマーケティングのミッションとなります。 データとテクノロジーを活用したマーケティングは、デジタルマーケティングとしてとらえるのが一般的ですが、オン・オフの垣根を超えて動き始めた消費者の「買い物行動」にフォーカスしている点がコマース マーケティングの特徴です。 本書は激動する消費者の買い物行動の変化をとらえ、理解するきっかけとして、コマースマーケティングに関係する重要な、の10個のキーワード（EC、サブスク、クラウドファンディング… など）について解説します。

2,750円

【POD】コマースマーケティング　10のキーワードで楽し…

本書では、従来までのデータ分析するマーケティングで終わらずに、 お客様と「語り合う」マーケティングを 取り入れることを提唱していきます。 経営者も現場の人たちも「お客様の声が何よりも大事だ」 とわかっていながら、どう把握したらよいか、 効果的な手法が見つからず悩んでいます。 どの企業にとっても研究しなくてはならないテーマとして、 「未来のエース顧客」となるF1層の価値観や行動特性があり、 本書ではF1層から支持されるための マーケティングに関する考え方について述べていきます。 交流し、語り合うことこそが、 今後の事業を創造していく上で 重要だということを感じてほしいと思います。 語り合うプロローグ ライフスタイル探検隊 第1章 ライフスタイル探検隊とは 第2章 なぜF1層に支持されないのか 第3章 共感でつながる若者のコミュニティ活動 第4章 「語り合うマーケティング」から戦略の実現へ スペシャル対談石塚邦雄×望月祐佳　ユニバーサル社会の実現に向けて

1,540円

［ライフスタイル探検隊］「語り合うマーケティング」が未来…

文化が市場の座標軸となった文化経済社会において、これからさらに求心力を高めていく座標が「日本文化」である。外へと目を向け続けてきた１５０年を経て、顧客は「私たちとは何者なのか」という自己質問に気づいた。答えは「日本人」であり「日本文化」である。文化のパーソナルアイデンティティーは、「日本」へと焦点を結び始めた。どのような心理が動き、どのような市場が生まれていくのか、そこを読み解いていきたい。

1,885円

日本へ回帰する時代

マルチクラウド時代の最強コンビＫ８ｓクラスタを管理するプラットフォームＲａｎｃｈｅｒの全貌に迫る。

5,060円

RancherによるKubernetes活用完全ガイド…

その「行動」には裏のワケがある！人の心理とお金の関係から、お客に言えない心理作戦まで…外から見えない意外なカラクリ、まるごと教えます！世の中をカシコく生きる超マル得バイブル！

825円

なぜ人は「売れ筋商品」を買ってしまうのか…

近年、多くの日本企業が中期経営計画に「富裕層戦略」を取り入れています。しかしながら、日本における富裕層ビジネスは、この10年間なかなかマーケットしてこなかったというのが正直な感想です。特に企業の富裕層ビジネスへの投資が思ったよりも進みませんでした。この要因のひとつが富裕層や富裕層マーケットのことがよくわからないということではないか、この「わからない」という印象が大きなボトルネックとなってしまっているのではないか、そう総括し、この「わからない」をなくしていきたい、という願いを込めて本書を執筆しました。本書は「富裕層ってどんな人？」「富裕層の人たちにどうやってリサーチしたらいいの？」「富裕層を呼び込むポイントって何？」など、富裕層ビジネスの様々な基本的テーマについて幅広く解説した教則本です。できるだけ当社の知見や当社が実施している事例などを紹介しながら、これから富裕層ビジネスを始めようと考えている方などが、網羅的に富裕層ビジネスの概略を知ることができるような内容を意識しています。ぜひ御社の富裕層ビジネスに本書をご活用ください。

2,750円

【POD】富裕層マーケティング55の法則…

2,860円

わかりやすい消費者行動論…

これまでになかった実務者向けの「生産財マーケティング入門書」本書は企業の現場で日々働いている方に、とっつきやすく、わかりやすく知って欲しいという想いで、生産財マーケティングの基礎について解説したものです。必要と思われるエッセンスをギュッと凝縮して、親しみやすく、スッと頭に入る本です。研究者が学ぶような論文的な研究書などのアカデミックな本とは目的が異なります。企業などの組織を顧客対象としたマーケティングの本が極めて少ない上に、入門書は皆無と言ってよい状況です。しかし、生産財企業ほどマーケティングという全社的な取り組みが必要です。そのため、この分野に一石を投じた画期的な本です。【主な内容】第1章　生産財とは1．生産財とは2．生産財取引の特徴第2章　組織による購買1．組織による購買の特徴2．組織の課題解決3．組織の購買プロセス第3章　顧客の分析1．顧客の種類と取扱品目2．顧客の環境分析3．購買センター4．購買センターの構成員第4章　顧客との関係性深化1．顧客との関係性2．顧客との関係性深化による優位性3．単純的取引と協働的取引4．顧客関係管理（CRM）5．重要顧客のためのCRM第5章　サプライチェーン1．サプライチェーンとサプライチェーン・マネジメント2．ロジスティクス第6章　生産財の市場と市場の細分化1．市場の細分化の効用2．市場細分化の切り口3．市場の細分化の基準4．市場の選定5．顧客の視点第7章　製品・サービスの差別化1．製品・サービス差別化の手順2．サービスの特徴3．製品とサービスの違い4．サービスの品質5．新製品・新サービスの開発第8章　価格1．顧客コスト2．価値分析3．販売価格設定法4．コスト第9章　流通（チャネル）1．直接流通2．間接流通3．販売代理店第10章　販売促進（プロモーション）1．広告2．展示会3．コンテスト応募4．メッセージ

1,540円

【POD】よくわかる　生産財マーケティング入門…

「希少価値」、「天然素材」、「高級食材」といったキャッチフレーズに私たちは弱く、それほど魅力を感じていないのに、ついつい買ってしまった経験は、誰にもあるはず。はたして、それは「なぜ？」なのか。長年、客が「なぜその商品を選んだのか」をリサーチし、調査と研究を重ねてきた著者が、豊富な実例を基に、買い物行動のメカニズムを脳科学の知見から解き明かす。

880円

なぜ、それを買ってしまうのか…

ラーメンは「出店したい業態」としてトップ5に入る一方、閉店する件数も多い。営業年数が3年を超える店舗は3割に満たない。その厳しいラーメン業界で大成するためのノウハウを通常とは違う視点で著者が展開していく。現場を長く経験した者しかわからないノウハウはこれからラーメン屋をはじめようとしている方には心強い相棒となるだろう。またラーメンに興味がない方でも著者が描く「生きた持論」をこれからの人生のどこかの場面で当てはめて読んでもらえる内容になっている。これぞ斜めの視点から見るラーメン業界だ。

1,540円

【POD】ラーメン現場主義論…

＜big＞＜strong＞データを流通させる !!＜/big＞＜/strong＞ ビッグデータ時代の必然的な概念として，「データ市場」が注目されている．これは，皆が安心できる条件で必要に応じてデータを共有し，また状況に応じて結合したり分析したりして使うことで新たなビジネスを生み出すという，いわばデータの取引市場である． 本書は，データ市場構築の手法をIMDJ (Innovators Marketplace on Data Jackets)を中心に幾つか挙げて，その具体的な活用方法を産業界の視点から提案する．IMDJは，すでに経済産業省，国土交通省のワークショップでもビジネスモデル構築技術として採用されている．ビックデータに関係する読者には，まさに必携の書である． 1．ビッグデータとオープンデータ 2．データ市場 3．データ市場型ワークショップIMDJ 4．データジャケット 5．アクション・プランニング 6．IMDJプロセスによるデータ市場の社会実装 7．データ市場と論理フレームワーク 8．論理的思考フレームワークを用いたシステムデザイン事例 9．定量的品質機能展開（Q-QFD）の導入

3,850円

データ市場

“格差社会”で広がる贅沢消費！高級車、超高層マンション、リゾート型人間ドック、学費１５００万円の中高一貫校…高額商品が確実に売れている。急増している「新富裕層」彼らに買わせるための仕掛けとはなにか。

1,650円

高くても売れる！7つの法則…

マーケティング力でキャリアを築いてきたトップマネジメントが教える、「成功の必然性」を掛け合わせ、“ブレークスルー”を起こす方法。

1,628円

マーケティング参謀

カスタマー・ハラスメントが近年、注目を集めている。この問題に対しては企業から従業員への対処法教育が解決のアプローチとして主流とみられるが、元より問題が生じにくくするにはどうしたら良いのか。本書はマーケティング・コミュニケーションの観点から、サービス全般への適用可能な示唆を試みた。発達心理学の知見から仮説を設定し、エンタテインメント・イベントを題材に日本と中国で質問紙実験を実施した。

5,500円

消費者の向社会的行動原理…

全消費の６４％は女性！世界４０カ国１万２０００人に及ぶ調査と詳細なインタビューをもとに、ＢＲＩＣｓより巨大な市場を形成する女性の「購買」深層心理に迫る。

2,200円

ウーマン・エコノミー…

1,650円

ラウンドエッジ

データ流通という新しい市場を切り拓くべく設立された一般社団法人データ流通推進協議会(Data Trading Alliance/DTA)。その機関誌の第1号『DTA Report 2018-2019』を会員以外の方にも読んでいだたけるよう、インプレスR&DのNextPublishingを使って発行しました。法整備、技術、国際標準化に向けた動きなど2018年から2019年のDTAの活動と視点が詰まったこの号から、データ流通ビジネスの今後が展望できます。

1,980円

【POD】DTA Report 2018-2019…

◇Facebook、Twitter、LINEなど、 誰もがメディアになれる時代に売り伸ばす仕組みのつくり方 「共感」 「コミュニティ」 「物語（ストーリー）」 これらの言葉は現在のマーケティングの潮流を語るうえで欠かすことができないキーワードですが、実は本書の著者である日野佳恵子氏が2002年にベストセラーになった『クチコミュニティ・マーケティング』で「もうクチコミでしかモノは売れない」というメッセージとともに提唱していたものなのです。 その予告通り、Facebook、Twitterなどが一般化し、「誰もがメディアになれる時代」となったいま、「クチコミの信頼度はCMの2倍以上」という調査結果も示すように、クチコミは商品を売り伸ばすうえで欠かせないものとなりました。 本書では、自ら、主婦として起業し、クチコミの起こし方・広め方を実践、それをマーケティングに活用する第一人者となっている著者が、そのノウハウやツールの進化について、わかりやすく解説します。 ◇人が人に伝えたくなってモノが売れる 「クチコミュニティ・マーケティング」黄金の4ステップ 「クチコミュニティ・マーケティング」には“黄金の4ステップ”があります。 ステップ1 クチコミしたくなる魅力をつくる 〜クチコミされる良いネタを「1本立てる」〜 ステップ2 クチコミをする人をつくる 〜良いネタをクチコミしてくれる「シーダー」づくり〜 ステップ3 クチコミのネタが伝わる工夫する 〜五感的な演出、空間、配布物、SNSの活用〜 ステップ4 クチコミ広がるコミュニティをつくる 〜イベントをはじめ、クチコミを広げる機会づくり〜 この4つのステップについて、SNSなどをはじめとした最新ツールとの結び付け方に加え、過疎地のワインバー、ママとベビー専門の雑貨店、ワンピース専門店、看板のない飲食店、リピート客続出のカラオケ店などの豊富な事例を紹介しながら、ひも解いていきます。

1,650円

クチコミュニティ・マーケティング実践ノート…

モノがあふれ商品の差別化が求められる現代社会で、資本力に乏しい中小企業にもできるブランド戦略はないのか 小さな大学研究所の養殖マグロブランド戦略をゼロから仕掛け、メジャーブランドへと導いた実践経験を物語として紹介するとともに、シンプルでわかりやすいブランディングモデルで価格競争に巻き込まれない強いブランドづくりのポイントをお教えいたします。

1,430円

【POD】近大マグロ仕掛人＆パートナーズ　売れるブランド…

マーケティングというものがどんなもので、学校の勉強やふだんの生活と、どんな「関わり」があるのかを説明しました。 マーケティングの「基本」は生活「基本」なのです。 ・他の人をよろこばせる。 ・他の人のためになる。 ・他の人からしたわれる。 すべて 他の人との関わり（関係）からマーケティングはできています。 ひとりで、できそうなものでも、みんなの協力があれば、すごいものになっていく。 このようなことを説明しています。 そして、だんだんと世の中が便利になっていくと、みんな「基本」を忘れて、楽な方へ、おもしろそうな方へと流されていきますね。 ・失敗したくない。 ・自分だけ、うまくやりたい。 ・他の人より…えらくなりたい。 ・お金もちになりたい。 ・うらやましがられたい。 それは「自分」さえよければ他の人はどうなってもいいという「悪い心」ですね。 だから、「いじめ」とか「けんか」とか「あいさつもしない」とか、「成績さえよければ」とか…。 大人の世界も、よく似ています。 「戦争」がおきるのは、こんな「小さな」ことがほんとうの「原因」なんですね。 「なんとか戦争」ということばもありますが、「競争」してみんなが一生懸命がんばって、もっとよくなる、うまくなる、できるようになる。 こんな戦争はいいですね。 一生懸命、励ましあいながら競争する。 これはマーケティングにとっても大切なことです。 さてマーケティングとは 1 作った「もの」（製品＝せいひん）を売るのではなく、売れる「もの」（製品＝せいひん）を作ること 2 売れるようになる「しくみ」を作ること 3 お客さんを作る（お客さんになってもらう）こととお客さんをお客さんのままでいてもらうこと（何回も買ってもらうこと） 4 「買って！買って！」とお願い（売りこみをする）しないでいいようにすること 5 お客さんが 今これが必要（ひつよう）という「もの」をすぐに出せること 6 お客さんが「これはいいな！」と思う「こと」を考えて、やっていって、どうぞ と渡せること。 7 かいしゃ が自分のお客さんが集まってくれるところを作りだしていくこと これが主な役割ですね。 マーケティングで使うむずかしいことばも54個、説明しています。 マーケティングはアメリカからやってきた「考え方」なので、「英語」で書かれているからわかりにくいですね。 マーケティングの「お友だち」マーケティングの歩みについても学びました。 どんなお友だちがいるのか。 どんなふうにしてマーケティングが生まれて、今はどんなふうになっているのか。 これからどんなマーケティングが必要になってくるのか。 次の時代を想像してみましょう。 それは「あなたたち」が「主役」になる時代（じだい）です。 ここまで「理解」できれば じゅうぶん「合格」です。 大人でもこんなことを知らない人はたくさんいます。 賢い！といわれている人ほど知らなかったりします。 そして みなさんに覚えてほしい6つのこと みなさんにやってもらいたい7つのこと これを、説明しました。

1,815円

【POD】小学3年生にわかる マーケティング1きほんのこ…

消費者の過去の製品選択が、現在の購買行動に及ぼす影響について詳細に分析した研究書。 ◆目次◆ 序章　本書のねらい 第1部　本書の研究課題 　第1章　消費者行動の包括的モデルの可能性 　第2章　本書の研究課題 第2部　消費者逐次選択研究の可能性 　第3章　消費者逐次選択研究の展開 　第4章　逐次選択の影響と目標のバランス傾向 第5章　逐次選択の影響と目標の強化傾向 　第6章　逐次選択の影響とマーケティング 第3部　新しい包括的モデル 　第7章　新しい包括的モデルの提案 　第8章　包括的モデルの精緻化に向けた今後の展開可能性 終章　本書のまとめと今後の展望

4,180円

消費者行動の新しい分析視点…

消費者ニーズの多様化，ビッグデータ，情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に，多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に，消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぐ実践的研究！ 第1部　イントロダクション　第1章　消費者行動研究の実践：マーケティング研究との架橋を目指して／第2章　外部マーケティング資源としての消費者 第2部　先行研究　第3章　消費者知識／第4章　拡張製品に対する消費者の情報処理モード／第5章　製品拡張におけるコンテクスト効果 第3部　仮　説　第6章　仮説の構築 第4部　実証分析　第7章　適度に不一致な拡張製品に対する消費者の情報処理モード：カテゴリーベース処理とピースミール処理による消費者カテゴライゼーション／第8章　カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（I）：シングルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション／第9章　カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（II）：マルチプルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション／／第10章　製品拡張におけるプロパティ・プライミング効果／第11章　製品拡張におけるカテゴリー・プライミング効果 第5部　結　論　終章　外部マーケティング資源という消費者行動研究の視点

3,630円

外部マーケティング資源としての消費者行動…

1,320円

マーケティングの発想を変える心理市場論…

1,650円

市場史研究（第4号）

2,640円

マーケティング調査の基礎と応用…

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