図解でエシカル消費と推し消費（推し活）の2つの応援消費をわかりやすく取り上げた入門書です。エシカル消費と推し消費を同時に扱っており、その類似点などを強調しています。ビジネスはもちろんより良い社会の構築に役立つ、これらの本質について理解を深めることができます。 CHAPTER1　応援消費 CHAPTER2　エシカル消費の広がり CHAPTER3　エシカル消費を促すメカニズム CHAPTER4　エシカル消費のマーケティング実践 CHAPTER5　推し消費の広がり CHAPTER6　推し消費ビジネスの魅力 CHAPTER8　推し消費を理解するための理論・概念 CHAPTER9　推し消費マーケティング実践 CHAPTER1　応援消費 CHAPTER2　エシカル消費の広がり CHAPTER3　エシカル消費を促すメカニズム CHAPTER4　エシカル消費のマーケティング実践 CHAPTER5　推し消費の広がり CHAPTER6　推し消費ビジネスの魅力 CHAPTER8　推し消費を理解するための理論・概念 CHAPTER9　推し消費マーケティング実践

1,210円

図解ポケット 推しからエシカルまで 応援消費がよくわかる…

あなたの仕事はあなたの集めた情報でできている。情報を駆使して意思決定を下すデータサイエンティストの技術。Ｇｏｏｇｌｅマップ上に顧客情報を反映させる。データが自動的に更新される表を作る。ネイティブが使っている英語を調べる。すぐに役立つ２３０のツールを紹介。

1,958円

ずるい検索 賢い人は、「調べ方」を知っている…

「購買心理学」と「行動経済学」の観点からアプローチする、新しい価格戦略の教科書。お客は売り場で何をどう認識して購買を決定するのか、その決定はいかに「不合理」か。顧客心理を読み解き、「買い」へと誘導する価格設定の技法。

1,760円

価格の心理学

★『起業の科学』(日経BP)著者　田所雅之氏　推薦！★ 日本で最も伸びている市場セグメントであるシニア市場！　最新のマクロトレンドからユーザーインサイトまで網羅的にカバーしているこの一冊を読むだけで、シニア市場の解像度を100倍高めることができる。今後、この市場に攻め込みたいマーケター、起業家にぜひ勧めたい一冊です。 ーーー 推し活・ギフト・孫消費・筋トレ・SNS・旅・投資　etc. 販売部数No.1（※）雑誌「ハルメク」のシンクタンク所長が60代を徹底分析！ （※日本ABC協会発行社レポート（2024年7〜12月）） オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる60代が 今、時代のトレンドをつくっているーー ・「子抜き消費」への満足度は高い ・ラン活を「余韻消費」と捉える ・シニアは体（タイ）パ ・「AGEメイク」に「筋トレ」!　美容・健康消費に変化の兆し ・「解決」から「予防」へ、「ゆるトレ」から「筋トレ」へ ・デジタルを使って得したいという「デジ得シニア」が増殖中 ・旅行も推し活もイベントもエンタメ消費は60 代が動かす ・60 代の約45%がデジタルゲームを経験。eスポーツも伸びしろあり ・今どきの60 代は貯金もある、投資もする ・「エイジフリーWORK」で、自分を活かしきる ・ウェルエイジング（Well-Aging）な社会の実現 未来を動かす新人類世代の新しいマーケットを最新データで大解剖！ ーーー著者からのメッセージーーー 本書に登場する60 代は、家族や消費、そして社会の中心に位置しながら、デジタルとリアルを軽やかに往来します。その姿は、「老い」の固定観念を打ち砕くでしょう。 60 代の消費行動は、もはや「未来志向型」です。 これまでの「高齢者マーケット」の概念を根底から塗り替え、好きなことにお金や時間を惜しまない経済圏を築き上げています。 マーケットの主役にいる60 代のインサイト、生きかたや消費行動を深く知ることは、未来をつかむための最良の近道となるはずです。（中略） ようこそ、60 代という未知なるフロンティア市場へ。 ーーー「はじめに」より抜粋ーーー プロローグ　ライフステージの転換期に生まれる消費 1 章　「生活」「家族」「情報」「消費」の中心にいる60 代 2 章　端境期消費はココロとカラダとにギャップ！　再定義で動かせる 3 章　「スマ活シニア」「#インスタグランマ」「デジ得シニア」の誕生 4 章　エンタメ市場は60 代が中心に 5 章　投資も消費も雇用も動かす「新人類シニア」 エピローグ　新たな60 代が幸せな市場や社会をつくる

2,200円

消費の主役は60代　シニア市場最前線…

クリエイティブの力を、人間の手に取り返すための革新的な１冊。

1,540円

キャッチコピーのつくり方…

お金がないならアイデアを振り絞れ！　後ろ向きコースター、ゾンビの大量放出、絶対生還できないアトラクション・・・斬新な戦略で復活したUSJの改革の軌跡をキーマンが綴る。USJ初にして唯一のビジネス書

1,540円

USJのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか？ …

グローバル経済を人々の〈こころ〉で読み解くーー。異文化マーケティング必読の一冊 以下の学会賞を受賞しました ●2022年度 異文化経営学会賞（著者部門） ●2022年度 日本商業学会賞（奨励賞） ●2021年度 日本マーケティング学会「日本マーケティング本 大賞」準大賞 以下の雑誌で紹介されました ●『RADIANT』2021年 Issue 14（刊行情報） ●『宣伝会議』2021年5月号（著者インタビュー） ●『九州大学ビジネス・スクール ニューズレター』2021年第34号（書評） ●『マーケティングジャーナル』2022年42巻2号（書評） ●『立命館アジア・日本研究学術年報』2023年4巻（書評） 以下の大学で講演が行われました ●東京大学東アジア藝文書院（2022年11月29日） 保護主義的な潮流を背景に、注目を集めるカントリー・バイアス（外国に対する先入態度）。グローバル化によって外国がより身近になる中、世界の「解像度」を上げる一冊。 【推薦のことば】 消費者の心理は、国家や文化の違いによって左右される。そうした違いを理解することなく、真のグローバル化に乗り出すことはできない。本書は、多文化社会の認知構造を解明する手がかりを私たちに与えてくれる。--恩藏直人（早稲田大学商学学術院教授）

4,400円

多文化社会の消費者認知構造…

本書はデータサイエンスを、ビジネス実務を題材に、難しい話なしで解説しています。また、データをどのように扱うか実感できるようにExcelファイルを用意してあります。座学＋実践でしっかり腑に落ちるデータサイエンス入門書の決定版です。

1,980円

ビジネスの現場で使えるAI&データサイエンスの全知識（で…

クビ宣告からトップ営業へと変わった著者がはじめて明かすリクルート、マクロミル、スタートアップで効果実証済みのメソッド。

1,760円

「営業」とは再現性のある科学…

フォロワー獲得方法、CVR・エンゲージメントの高め方、ブランディングの極意…… ビジネスでInstagramを使い倒す【100の最強テクニック集】 ニトリ、スターバックス、ローソン、キッコーマン、トンボ鉛筆など 【22の活用事例】で世界一わかりやすい! 日本でいちばん売れているインスタ本著者 × フォロワー約300万人の最強インスタグラマー が徹底解説

1,980円

集客から採用、ブランディング、D2Cまで Instagr…

経営戦略を立てていくにあたっての最も「使える」理論・手法だけを厳選！教養ではなく、ビジネスに役立つ実践的な経営戦略の手法がわかる。

1,760円

たったの7時間で丸わかり！　経営戦略　大事なところだけ事…

シリーズ伝統の科学的正確さを継承しつつ、人間関係と仕事において即戦力となるエッセンスを凝縮し、分量・サイズともポケットサイズに構成した新しい影響力の武器。SNSで自分の考えを効果的に伝える手法から、気まずくなった人間関係の修復や、仕事をうまく回すための手法まで、イメージしやすい21のエピソードで学ぶことができる。本書はいわば、複雑化した現代社会を生き抜くために厳選された、心理学的道具箱である。 原書名：THE LITTLE BOOK OF YES: How to Win Friends, Boost Your Confidence and Persuade Others 『ポケットブック 影響力の武器』5つの特徴 ・名著『影響力の武器』シリーズのエッセンスを，凝縮して新たに構成。 ・どれも5〜10分で読める，21の心理学的手法。 ・21の手法はすべて，説得に有効だと証明済。 ・手法ごとに，一目で要点を復習できるまとめを収録。 ・どこでも影響力の武器を取り出せる便利なポケットサイズ。（180mm×115mm） 紹介や解説 ・これは世界を読み解く手引書だ。必読。（タイムズ紙より） ・もしあなたが本書の知見を思慮深く信頼を得られるやり方で用いるなら， あなたが「イエス」という言葉を聞く回数はきっとずっと多くなっていくはずです。 仕事の場面で，そしてプライベートの場面でも。（「はじめに」より） ・本書は，読者の方々が良好な人間関係を築き，それを継続していくための， 「道具箱」と考えることができるでしょう。是非，中の道具を眺めるだけでなく， 手に馴染むまでそれらを使い込んでいただければ幸いです。（「監訳者あとがき」より） 日常生活や仕事で直面する疑問に，本書が答える ・どうしたら人間味のある話し方ができるのか？ ・同僚と協力関係を築くコツは？ ・人から好かれるために大切なこととは？ ・人を褒めるときに見落としてはいけないことは何か？ ・約束を守ってもらうためにしておくべきこと ・SNSのフォロワーを増やすために発信するべき情報 ・影響を与えたい相手には，何を伝えるべきなのか？ ・人を動かす，簡単で強力な工夫とは？ はじめに 1　与える 2　交換する 3　プレゼントを贈る 4　協力する 5　一呼吸置く 6　譲歩する 7　知ってもらう 8　認める 9　頼む 10　会話する 11　人間味を添える 12　好かれる 13　褒める 14　ラベリングする 15　理由をつける 16　コミットする 17　実行する 18　比べる 19　倣(なら)う 20　失う 21　終わらせる 説得の科学 読書案内 監訳者あとがき

1,430円

ポケットブック　影響力の武器…

「インスタ映え」がウケるのはなぜ？多くの地方創生がうまくいかないのはなぜ？『君たちはどう生きるか』と「アウフヘーベン」の共通点は？「双子コーデ」の裏にある若者心理の正体とは？「マイルドヤンキー」「さとり世代」を生んだ人気マーケターが教える！ヒット商品から学ぶヒットの方程式。

1,100円

それ、なんで流行ってるの？…

消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説します。

2,640円

消費者行動論

この本は、SNSをビジネスに活用したい人、特に中小企業経営者、個人事業主、副業実践者の方へ、著者が10年間、少ない読者様・フォロワー数でも実績を出し続けてきた方法を余すことなくお伝えするノウハウ本になります。 　また、いずれ「起業したい」と考えておられる方へ、「今の時代、起業するならSNS活動は絶対に避けて通れないから、今のうちに始めておこう！」と行動を促すことを目的に書いたものでもあります。 　本書の著者は、13年間、広告代理店の博報堂に勤務した後、起業して今は「起業・副業ビジネスコーチ」として活動しています。多くの人が自分のメディアを運営して情報発信活動を行っている中、著者が一番違うところは「少ない読者様」「少ないフォロワー数」でも実績を出し続けてきたこと。例えば、こんな実績を出しています。 ・メルマガを始めてたった4ヶ月、数百人の読者様で400万円の売上を叩き出す。 ・フォロワー数の少ないX（旧Twitter）やVoicy・note・LinkedInからビジネスの依頼をゲット。 ・YouTubeを始めて1年も経たないうちに、大手企業とのコラボレーション企画や、憧れの元ラグビー日本代表選手との対談を実現。また2023年・2024年と連続で大学ラグビーの優勝校から講演のオファーをいただく。 　あなたがもしインフルエンサーや人気者になりたかったら、フォロワー数は大事です。ですが、あくまでも「ビジネスで成果を出したい！」「SNSを使って起業したい！」ということだけにフォーカスするのならば、今すぐフォロワー数の呪縛から解き放たれ、正しいSNS運営を行ってください。 ・SNSで成果を出せる人＝「フォロワー数を気にせずにしっかりと自分なりの『キーワード戦略』を行えている人」 ・SNSで成果を出せない人＝「フォロワー数の呪縛に取り憑かれている人」 　SNSを使ったビジネスで成果を出せる人と出せない人の一番の差は、これに尽きます。そのために必要な「SNSキーワード戦略」のすべてを、この本で明かします。 【本書の内容】 第1章　起業したいならまずはSNSを始めるべき理由 第2章　SNS発信を躊躇しているあなたへ 第3章　ファンビジネスって何だ？ 第4章　SNSキーワード戦略＜理論編＞ 第5章　SNSキーワード戦略＜実践編＞ 第6章　SNSキーワード戦略＜ブラッシュアップ編＞ 第7章　いざSNS発信を始めたら意識すべきこと 第8章　10年間のSNS発信で分かった効果的な表現集 第9章　あなただけのSNS発信は「ストーリー」と「経験」で完成する

1,650円

SNSはキーワードが9割

ブランディング、またはブランドマネジメントとは、ブランドに対する共感や信頼などを通じて顧客にとっての価値を高めていく、企業と組織のマーケティング戦略のことです。 ターゲット市場におけるブランドの現状認識の分析から始まり、ブランドがどのように認識されるべきか計画し、計画どおりに認識されるようにすることが目的です。ブランディングに成功すると、広告費をかけなくとも顧客のほうから企業や商品を選ぶようになります。リピート率が向上し、クチコミで自動的に売り伸ばしを図れるという効果もあります。いわゆるロイヤルカスタマー(≒ファン、忠誠心の高い顧客)を育てる手法です。本書では、オンライン時代に必須のブランディングノウハウがイラストでサクッとわかります。

2,180円

デジタル時代に知名度ゼロから成功する! ブランディング見…

ヤクザの交渉術を応用して、ビジネスの現場で相手に勝つ実践的テクニック満載！ 「ヤクザ式」シリーズを多数上梓してきた著者が、ヤクザのシノギ（仕事）でのノウハウを披露。マンガで分りやすく構成する。

1,650円

マンガ　ヤクザ式　10秒で立場が逆転する心理交渉術…

ＵＸリサーチのこんなお悩み、解決します！ビジネスを成功に導くためには、「ユーザーの声」を聞くことが欠かせません。ただ、いざ実践しようとすると、直面する壁がいくつもあります。本書では、ＵＸリサーチを専門とする著者が、こうした壁の乗り越え方について考えていきます。多忙なメンバーの巻き込み方から、リサーチの大切さの伝え方、目指すゴールの設定、ほしい情報がすぐ取り出せるようなリサーチ結果のデータベース化まで、具体的に解説します。

2,200円

UXリサーチの活かし方 ユーザーの声を意思決定につなげる…

＜人間ぎらいのあなたのための生存戦略＞ ＊人と会うとどっと疲れる。 ＊家から出たくない。 ＊人と会わずにモノを売りたい。 ＊人とのコミュニケーションを最小化したい。 ネット家庭教師として、極力人と会わずに毎年100人以上の生徒を集め、早慶上智に多数の合格者を輩出している“人間ぎらいのうつ起業家”渾身の一冊！ 第一部　「人間ぎらいのマーケティング」という考え方 ●「人間ぎらい」とは何か？ ●「マーケティング」とは何か？ ●「人間ぎらいのマーケティング」で家から出なくてもお客様がどんどん来るようにするにはどうすれば良いか？ ●「人と会わずに稼げるビジネス」の思いつき方 ●「人と会わずに稼げるビジネス」を実験してみよう ●「人と会わずに稼げるビジネス」の拡大方法 第二部　「人間ぎらいのマーケティング」実践編 ●「YouTube」「Amazon」「Google」「SNS」「Google 広告」どれが一番稼げる？ ●「YouTube」を使って「人と会わずに稼げるビジネス」を作る方法 ●「Amazon」を使って「人と会わずに稼げるビジネス」を作る方法 ●「Google」を使って「人と会わずに稼げるビジネス」を作る方法 ●「Google広告」を使って「人と会わずに稼げるビジネス」を作る方法 第三部　「人間ぎらいのマーケティング」実例集 ●人任せの「人間ぎらいのマーケティング」は資産運用としても高利回り ●自分が働かなくても食べていくために必要な仕事ができる人の見分け方 ●なぜ今「人間ぎらいのマーケティング」が重要なのか？〜「おわりに」に代えて〜

1,650円

人間ぎらいのマーケティング…

お金がない、無関心、旧態依然の組織…環境を嘆くだけでは始まらない。まずは自分から変わる必要がある。まちを経営するという観点で18年闘い続けてきた著者が、まちを変えるために必要な思考と、身に付けるべき7つの技術、そしてまちの活動に参加する段階から継続的な事業マネジャーになるまでの成長プロセスを解説する。

1,980円

まちで闘う方法論

初版から１５年、米国で読み継がれる「超」定番。待望の日本版登場！世界的グルが書いたダイレクト・マーケティングの奥義。

1,760円

究極のセールスレター…

トヨタ、ＴＢＳ、アクセンチュアで圧倒的な成果を出し続けてきた思考技術、情報収集、行動法。企画・レポート、データ分析・調査、プレゼン・会議。質と量を同時に上げるメソッド。考えが「浅い」視野が「狭い」発想が「平凡」がなくなる本。

1,650円

「仕事ができない」と言われたら マーケターのように考える…

1,210円

大学4年間のマーケティング見るだけノート…

ライオン、Ｒ＆Ｄ、富士ゼロックス、ＴＯＴＯ、明治、日産自動車のリサーチ担当者が、現場のノウハウを公開。顧客アンケートを有効に実施するために。

2,640円

アンケート調査入門

Z世代を中心に、コスパならぬ「タイパ」（時間対効果）の追求が当たり前となった。時短とは異なり、「限られた時間でより多く」「手間をかけずに観た（経験した）状態になりたい」という欲求が特徴で、モノやコンテンツをコミュニケーションの“きっかけ”“手段”ととらえているという。背景にはサブスクの普及、動画のショート化などの環境変化と、「時間を無駄にしたくない」「いますぐ詳しく（＝オタクに）なりたい」といった意識の変化がある。もはや純粋に消費を楽しむことはできないのか？　一見不合理なタイパ追求の現実を、気鋭の研究者がタイパよく論じる。

1,056円

タイパの経済学

AI時代を制する“マーケティングの教科書”、ついに登場！ 「もっと効率よく集客したい」「売上を安定させたい」「でも、AIって難しそう…」 そんな悩みを抱えているビジネスパーソンや個人事業主、中小企業経営者の方に朗報です。 本書 『マーケティングの教科書！AIで加速する』 は、AIと王道マーケティングの最強タッグで、あなたのビジネスを次のステージへ導く一冊です。しかも、特別な知識や高額なシステムは一切不要。スマートフォンとパソコンがあれば、**明日から実践できる「売上加速メソッド」**が身につきます。 なぜ今、AIマーケティングなのか？ コロナ禍を経て、労働力不足や競争の激化、そして消費者の購買行動の変化により、ビジネス環境は大きく変わりました。 根性論や従来型の広告戦略では、もはや通用しない時代です。必要なのは、限られた時間と資源で最大の成果を出す仕組みづくり。AIを正しく活用すれば、それが可能になります。 本書で学べる3つの革命ポイント 1顧客心理を読み解くAIリサーチ術 「お客様が本当に求めているものは何か？」を感覚や勘に頼らず、AIで解析。リアルな悩みや願望を抽出し、ピタリと刺さる言葉を作れます。 2売上を変える“言葉の力”を科学する 成功するビジネスは、例外なく「顧客の脳に届く言葉」を持っています。AIで収集した“生の声”を基に、心を動かすメッセージを仕組み化。 3集客・成約率を劇的に高める実践ステップ SNS・Web広告・メール…どこにどう配信すれば効果が出るのか？すべてAIで最適化し、無駄な広告費ゼロで成果を最大化します。 こんな方におすすめ 経営者・個人事業主：「新しい集客の仕組みをつくりたい」 マーケティング担当者：「広告運用の効果が上がらない」 副業・フリーランス：「売上を安定させたいが、何から始めるべきかわからない」 読後に得られる未来 ・「広告にお金をかけても反応がない」そんな不安から解放 ・“毎月の売上予測が立てられる”安定経営へ ・仕事とプライベートのバランスを取り戻し、自分の時間を取り戻す 「AIなんて難しい」と思っているあなたにこそ、手に取ってほしい本です。 最初の一歩を踏み出せば、AIはあなたの最強のパートナーに。 あなたのビジネスは、想像を超えるスピードで加速していきます。

1,760円

AIで加速する！マーケティングの教科書…

明治創業の名古屋の老舗和菓子店　奇跡の復活劇 創業は1907年。看板商品の鯱もなかは1921年に誕生し、100年以上にわたって守り続けられてきた地元の銘菓。しかし、2020年に起こったコロナ禍で売上が大きく減少。仕方なく余剰在庫をコロナ支援の特別販売サイトで売ったところ、予想以上の反響があり、自分の代で暖簾を下ろそうと決めていた先代を娘夫婦が説得。4代目当主となり、100年の歴史を守るべく立ち上がります。新たに専務となった著者はどんな手法でお客さんの心を掴み、ファンを増やしていったのか？ 仕掛けろ、巻き込め、生き残れ 本書では、事業承継、SNS活用、クラウドファンディング、ECサイトの重要性、推し活ムーブメント、そして、コミュニティと一体となってファンを巻き込んでいくためのマーケティング手法を、廃業寸前だった和菓子屋の再生ストーリーとリンクさせて紹介しています。個人経営で行き詰っている事業者、ファンマーケティングをどのように展開していったらよいか悩んでいる方にも非常に参考になる、問題解決のためのさまざまなヒントがちりばめられています。 ここで紹介されている奇跡ともいえるエピソードは、どれも偶然起こったことばかりではありません。SNSを活用して上手にファンを増やしたり、自分を応援してくれる仲間を見つけるためのコミュニティ形成など、すべて水面下でしっかりと準備を行ってきたことが花開いた結果。どのようなビジネスにおいても生かすことのできる物事の考え方や他人との関係性の深め方なども数多く紹介しています。

1,760円

鯱もなかの逆襲

国際競争で、ある特定の国の産業や企業が成功するのはなぜか。世界の主要貿易国１０カ国ーデンマーク、ドイツ、イタリア、日本、韓国、シンガポール、スウェーデン、スイス、イギリス、アメリカーを６年間かけて調査・研究し、国が経済的に繁栄し、衰退するメカニズムを明らかにする。

6,942円

国の競争優位（上）

通販事業経営者・マーケター必読！成功を収めるメーカーとそうでないメーカーはどこが違うのか？通販を成功へと導く不変の法則。

2,178円

化粧品・健康食品業界のためのダイレクトマーケティング成功…

どんな実用書よりもわかりやすいロングセラー入門書が、大幅リニューアル！基本の基本からネット時代の戦略まで、初めてでも売れるしくみが見えてくる！

1,430円

これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識改…

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