ミリオンセラー『買ってはいけない』のコンビが放つ…。食と生活を守り、育てるために、知っておいていただきたいいくつかのことがら。

1,430円

「賢い消費者マナー」教えます…

「マーケティングと消費者行動」「消費者行動のモデル化」「消費者の心理」「社会のなかの消費者」の4部構成。 消費者行動論の体系的な標準テキストとして好評の初版をアップデートした最新版！

3,740円

消費者行動論（第2版）…

本書は異国らしい特徴を持つ事物や情景を知覚したときに感じられる異国情緒について、消費者行動研究の一領域である「消費者美学」の立場から説明する。異国情緒は商品に由来する概念である。昨今は、マーケティング研究において美意識への関心が高まっており、本書は異国情緒の研究がさまざまな研究テーマにつながる可能性を示している。 著者は、異国情緒について、美的経験の観点からの研究がほとんどないことを確認した上で、そのような経験を生起させるモデルを提示。異国らしい特徴を持つ事物や情景を描写した詩や随筆等を素材とし、意味解釈研究を行い検討する。 序 章 なぜ、異国情緒を問うのか 第1章 異国情緒の概念 第2章 異国情緒の美的特徴と異国らしさの分類 第3章 消費者美学の立場から見た異国情緒 第4章 異国情緒経験モデルの提案 第5章 人文学的解釈アプローチを用いた経験的研究 終 章 マーケティング・インプリケーション

3,300円

異国情緒の感じ方

＜big＞＜strong＞目指す・育てる・活用する人　必携!!＜/big＞＜/strong＞ 「データサイエンティストほど素敵な仕事はない」（ビジネス誌Harvard Business Reviewの2012年10月号）と言われるほど、この職種は世界的に注目されている。しかし、実際にこの職種に就こう、育てよう、また組織としてこの職種を活用していこうと考えたときに、どのよう進めていけばよいのか、新しいがゆえに指標となるものが少ない。 　本書は、著者らの統計数理研究所・IBMコンサルタント部門で培った知見をもとに、この仕事を目指す人、育成する人に必要な情報、組織としていかに活用するかを、分かりやすい事例と整理された内容で理解しやすいよう解説する。 　まさにデータサイエンティストに係わるすべての読者必携である！ ＜big＞＜strong＞第1部 データサイエンティスト＜/big＞＜/strong＞ 1. データサイエンティストとは 2. データサイエンティストになるには 3. データサイエンティストの育成 ＜big＞＜strong＞第2部 データ分析の手法＜/big＞＜/strong＞ 4. データ分析の局面 5. データの準備と可視化 6. アソシエーション分析 7. クラスタリング 8. 分類・回帰 9. 統計的機械学習 10. 時系列解析 11. 最適化 12. 実験計画 ＜big＞＜strong＞第3部 データ分析を有効活用できる組織＜/big＞＜/strong＞ 13. データを活用する組織の形態 14. データサイエンティストの調達 15. データ活用プロセスの構築 16. 分析基盤の整備とデータの管理 17. 意思決定のありかた 18. データの分析・利用に関する権利と義務

2,750円

データサイエンティスト・ハンドブック…

大ヒット商品があふれて、止まらない。３０年以上、部下や会社が変わっても、私は同じことを教えてきた。セブン、ファミマで結果を出し続けた商品開発の原則。

1,650円

売れる化

消費が見える、市場が見える マーケティング担当者の定番書、 データ全面刷新の最新版！ 日本全国3万人の消費者に100のジャンルを超す持ち物と嗜好の調査を実施する ブランドデータバンクのデータを基に、年齢と性別・ブランドを掛け合わせて 徹底分析。各世代・性別ごとに、様々な商品・市場でどんなブランドが人気 なのか、その裏にどのようなライフスタイルやメディア接触があるのかなどが わかります。 ●これから狙うターゲットを分析する手掛かりに ●自社や他社の商品・ブランドの実態把握に ●マーケティングの入門書として ●各世代の消費行動を独自の視点で紐解いた「読み物」として ・・・ほか、幅広くお読みいただける1冊です。 【主な内容】 第1部：世代編 20代〜60代までを男女別、5歳刻みの20区分で分析。 世代ごとの特徴を詳しく解説します。 第2部：◎新企画◎　5年の変化編 市場別に5年前と現在を比較することで、市場の変化を浮き彫りにします。 ビール類/バッグ/お茶系飲料/チューハイ・カクテル/ 洗濯用洗剤・柔軟剤/好きな国内音楽アーティスト 第3部：市場編 世代編のリストをカテゴリーごとに詳細分析。市場の特性がわかります。 自動車/洋服/スポーツウエア/腕時計/即席麺・スープ麺/シャンプー・リンス 有名人/キャラクター/国内旅行/ホテル

2,090円

世代×性別×ブランドで切る！第5版…

3,080円

カテゴリーの役割と構造…

マーケティングの機能のひとつである市場調査のアウトラインから目的に応じた調査のやり方、さらに転換期を迎えた市場調査業界の現状と問題点などを明快に整理して解説。

1,870円

図解よくわかるこれからの市場調査…

2,750円

グループダイナミックインタビュー…

2,200円

IoT時代のビッグデータビジネス革命…

マーケティング・リサーチを実施するときに必要な基本的な知識と実際の進め方や留意点について、長年の実務経験をもとにわかりやすく整理したもの。調査の設計から実施、集計、評価・分析まで、最低限必要な統計的知識とともに実務に即して解説している。

2,310円

課題解決型マーケティング・リサーチ（基礎編）…

データを分析することで何がわかるのか、今ひとつはっきりしない、データ分析のメリットはわかるが、実際に分析するやり方がよくわからない、理論と分析の両面から具体的に解説し、これらの疑問に答える。

3,080円

リテールデータ分析入門…

マーケティング戦略の新常識がわかる！ マーケター、製品開発者必見の情報が満載！ 消費のカギを握るZ世代の価値観や消費行動を徹底分析！ ・世代内のコミュニケーションの実態がわかる！ ・仕事の価値観や金銭感覚がわかる！ ・社会・環境問題への立ち位置がわかる！ ・心理効果を活用した販売施策がわかる！ ・個性や共感を重視した背景がよくわかる！ ・SDGsへの関心と行動がよくわかる！ ・生成AIを活用した販売戦略を知る！ CHAPTER 1　Z世代とは？　世代の変遷 CHAPTER 2　Z世代と社会課題＆お金 CHAPTER 3　Z世代の消費傾向と購買モデル CHAPTER 4　Z世代とSNS CHAPTER 5　Z世代に響くショート動画攻略法（前提編） CHAPTER 6　Z世代に響くショート動画攻略法（実践編） CHAPTER 7　Z世代とAI CHAPTER 8　Z世代とWeb3・メタバース

1,210円

図解ポケット Z世代がよくわかる本…

売れている商品は「なぜ」売れているのか？ どうしたら「売れる」ようになる（ヒット率を高められる）のか？　--そのために必要なのが、「お客さん」の実相を的確につかむことです。そうしたお客さんのニーズを的確につかむために必要なのが「マーケットリサーチ」です。ところが、これだけ大事なはずの「リサーチ」をおろそかにし、個々人の力量に任せている企業が大半です。本書では、商品のヒット率を高めるためのリサーチの極意を、専門知識がない読者でも使いこなせる内容にまとめます。マーケッターや営業パーソン、商品開発担当者必読の1冊です。

2,420円

売れるしくみをつくる　マーケットリサーチ大全…

これまでになかった実務者向けの「生産財マーケティング入門書」本書は企業の現場で日々働いている方に、とっつきやすく、わかりやすく知って欲しいという想いで、生産財マーケティングの基礎について解説したものです。必要と思われるエッセンスをギュッと凝縮して、親しみやすく、スッと頭に入る本です。研究者が学ぶような論文的な研究書などのアカデミックな本とは目的が異なります。企業などの組織を顧客対象としたマーケティングの本が極めて少ない上に、入門書は皆無と言ってよい状況です。しかし、生産財企業ほどマーケティングという全社的な取り組みが必要です。そのため、この分野に一石を投じた画期的な本です。【主な内容】第1章　生産財とは1．生産財とは2．生産財取引の特徴第2章　組織による購買1．組織による購買の特徴2．組織の課題解決3．組織の購買プロセス第3章　顧客の分析1．顧客の種類と取扱品目2．顧客の環境分析3．購買センター4．購買センターの構成員第4章　顧客との関係性深化1．顧客との関係性2．顧客との関係性深化による優位性3．単純的取引と協働的取引4．顧客関係管理（CRM）5．重要顧客のためのCRM第5章　サプライチェーン1．サプライチェーンとサプライチェーン・マネジメント2．ロジスティクス第6章　生産財の市場と市場の細分化1．市場の細分化の効用2．市場細分化の切り口3．市場の細分化の基準4．市場の選定5．顧客の視点第7章　製品・サービスの差別化1．製品・サービス差別化の手順2．サービスの特徴3．製品とサービスの違い4．サービスの品質5．新製品・新サービスの開発第8章　価格1．顧客コスト2．価値分析3．販売価格設定法4．コスト第9章　流通（チャネル）1．直接流通2．間接流通3．販売代理店第10章　販売促進（プロモーション）1．広告2．展示会3．コンテスト応募4．メッセージ

1,540円

【POD】よくわかる　生産財マーケティング入門…

成果の乏しいマーケティング戦略には何が足りないのか？デジタル時代、競合に先んじるための営業組織変革！

1,628円

失敗しないBtoBマーケティングの組織としくみ…

その「行動」には裏のワケがある！人の心理とお金の関係から、お客に言えない心理作戦まで…外から見えない意外なカラクリ、まるごと教えます！世の中をカシコく生きる超マル得バイブル！

825円

なぜ人は「売れ筋商品」を買ってしまうのか…

近年、多くの日本企業が中期経営計画に「富裕層戦略」を取り入れています。しかしながら、日本における富裕層ビジネスは、この10年間なかなかマーケットしてこなかったというのが正直な感想です。特に企業の富裕層ビジネスへの投資が思ったよりも進みませんでした。この要因のひとつが富裕層や富裕層マーケットのことがよくわからないということではないか、この「わからない」という印象が大きなボトルネックとなってしまっているのではないか、そう総括し、この「わからない」をなくしていきたい、という願いを込めて本書を執筆しました。本書は「富裕層ってどんな人？」「富裕層の人たちにどうやってリサーチしたらいいの？」「富裕層を呼び込むポイントって何？」など、富裕層ビジネスの様々な基本的テーマについて幅広く解説した教則本です。できるだけ当社の知見や当社が実施している事例などを紹介しながら、これから富裕層ビジネスを始めようと考えている方などが、網羅的に富裕層ビジネスの概略を知ることができるような内容を意識しています。ぜひ御社の富裕層ビジネスに本書をご活用ください。

2,750円

【POD】富裕層マーケティング55の法則…

自分たちの事業が進むべき道は何か。その答えは競合分析あるいは顧客分析にはない。それをやればやるほどコモディティ化に陥る。待ち受けているのは価格競争。答えは事業主体自らの心の内にある。事業が目指す姿を自らに問い、未来に実現したい価値を起点に新製品・サービス継続的に生み出すべき時代の到来。キャッチアップ型経営に別れを告げ、フロントランナー型経営を目指す全ての企業に贈る「コンセプト主導型の新製品・サービス開発手法」がここにある。

1,980円

理想追求型QCストーリー…

実際に使えるマーケティングのメソッドを即効理解！仕事が加速する！うまくいく！ものを「価値」として売るためのロジック、実際に進めるための事前知識、結果を判断する数字の見方・捉え方ーマーケターはもちろん、商品・サービスを売る人、モノを作る人…すべての人に知って欲しい、成功するマーケティングの心得。

1,650円

ひと目でわかるマーケティング…

●実はその消費、女性が拡大させています! 働く女性に車利用が拡大、一眼レフカメラに熱中する女性、ワーキングマザーがビール消費をけん引、ウコンエキスは働く女性の必須アイテム、チューハイ、サワーはすでに女性の飲み物、携帯電話ゲーム(GREE、モバゲー)が女性に広がる、熱心に画像・音声をダウンロードするのは女性ーー。おとこ目線で攻略作戦が立てられていた市場の牽引役は実は女性という市場が数多くなっています。 その一方で、化粧品への関心低下、女子会ブーム終焉、雑誌離れは女性の方が深刻、「甘い」「口当たりのよい」「美容に良い」は女子のお酒の選択基準ではない、「自分へのご褒美」消費の消滅など、女性市場攻略のキーワードが全く的外れにもなっています。 東日本大震災以後の5年間で拡大した市場、衰退した市場の陰に常に存在しているのが女性消費者。彼女たちの行動を錯覚すると市場攻略はおぼつきません。 本書は、三菱総合研究所が2011年8月末に開始した「生活者市場予測システム」に基づいて、女性主導の消費の意外な因果関係、知られざるマーケットを明らかにするもの。 「生活者市場予測システム」は、3万人、2千設問というかつてない日本最大規模の生活者情報の分析にもとづく多くのマーケティング関係者にとっても有益な情報を提供する。 シングルの「住まい」のニーズが変わるサービスを増やし来店頻度を高める(コンビニ)、「女性用」を売りにしない(一眼レフカメラ)、祖父母を巻き込み「三世代」需要を獲得(テーマパーク)、所有からシェアへ(エアークローゼット)など、女性駆動の市場を攻略するための方策も提供します。 序　章　“年齢”だけで女性市場を読み解く時代は終わった 第1章　成長ーー“オトコ”市場を女性が拡大 第2章　錯覚ーー“従来”の女性市場が縮小を始めた 第3章　変質ーー女性市場の“主役”が変わった 第4章　予兆ーー女性市場の“新たな需要”が見えてきた 終　章　“3つの大転換”が市場の未来を変える

1,980円

女性市場攻略法

これまでサービスで大成功を収めてきた経営者は、ほとんどが天才であった。 しかし、サービスの論理が明確になれば、誰でも一流のサービス企業を実現し、仕組みによる顧客満足の向上が可能である。 見えないサービスの改善には、サービスサイエンスが力を発揮する。分類、分解、モデル化の手順で迫れば、問題点や改善点が見え、目指すべきサービスの姿が明らかになる。

1,760円

顧客はサービスを買っている…

ＣＧＭ（コンシューマー・ジェネレイティド・メディア）マーケティングをはじめて数式化、「ダ・ヴィンチ・コード」「桃ラー油」「水木しげるロード」ｅｔｃ．ヒットの経緯を分析し、ヒットを作りだす手法を提示する。クチコミの力を数理モデル化した前人未到の１冊。

2,200円

大ヒットの方程式

買い物の決定権を握る「５秒前」その正体は？ヒット現象から読み解く消費者インサイト６２事例。イラストとともに６カテゴリー別に解説。ヒット商品・サービスの歴史年表付き。

1,430円

買う5秒前

現代の消費者、企業は、どのようなこだわりをもっているのか。本書は製品だけに限定せず、多様な角度からの調査、実例をあげ、消費者の根底にあるニーズを掘り起こし、企業の新しい市場をみつけることにつなげていく。

3,080円

こだわりと日本人

本書はデジタルマーケティングの実務を担当する方、現場の実務そのものは未経験か、1〜2 年目あたりのビギナーの方を想定しています。 本書を読むことで得られそうなことは、以下の通りです。 ・ネットサービスの集客施策のプランニングの仕方がわかる ・1度のヒットではなく、継続的な結果が出せる ・ネットサービスの中長期（3年程度）を見越した集客計画が立てられる ・ネットサービスのモニタリングを仕組化できる ・経営計画視点でネットサービス集客について語れるようになる ・流行りのツールやテクニックよりも、まずは基本的な考え方がわかる 今現在のサービスや仕事は、AIをはじめとした最新の技術に取って代わるかもしれませんし、なくなるかもしれません。時代とともに流行りもあり、形や名前をかえて、多様なサービスが現れますが、考え方の基本をおさえておくと、必要な最新情報も取りやすくなります。 本書で「これからの新しいサービスを創造するための基礎となる普遍の考え方」をまず身につけましょう。

1,980円

【POD】デジタルマーケティング1年目の教科書…

コマースマーケティングとはなんでしょうか？ インターネット上で商品を売買することをECといいます。そしてECのマーケティングをECマーケティング、あるいはEコマースマーケティングといいます。 Eコマースマーケティングでは、オンラインでマーケティングや販促活動を展開します。そのため、販売データ、顧客データ、その他各種ログ、販促データが大量に収集・統合されビッグデータを形成します。Eコマースマーケティングは、このビッグデータを駆使したマーケティング活動と考えることができます。 メール、SNS、パーソナライズページ、オンラインとオフラインの融合が進むと、リアル店舗での商品販売にもEコマースのノウハウが活用できるようになってきます。もはやEコマースの「E」は余計で、オンラインでもオフラインでも同じようにテクノロジーを活用したマーケティングが有効であると言えます。そこで、データとテクノロジーを活用したマーケティング、販促活動を「コマースマーケティング」と呼ぶことにします。 コマースマーケティングの重要性が増しているのは、消費者の買い物行動の急激な変化に起因しています。新型コロナがもたらした買い物行動のオンライン化は、リアル店舗のDX（デジタルトランスフォーメーション）を推し進めるきっかけとなりました。リアル店舗はもはやリアルだけでない。そのような新しい買い物環境において、企業はどのようなマーケティング活動をすべきか? それを追求するのがコマースマーケティングのミッションとなります。 データとテクノロジーを活用したマーケティングは、デジタルマーケティングとしてとらえるのが一般的ですが、オン・オフの垣根を超えて動き始めた消費者の「買い物行動」にフォーカスしている点がコマース マーケティングの特徴です。 本書は激動する消費者の買い物行動の変化をとらえ、理解するきっかけとして、コマースマーケティングに関係する重要な、の10個のキーワード（EC、サブスク、クラウドファンディング… など）について解説します。

2,750円

【POD】コマースマーケティング　10のキーワードで楽し…

「希少価値」、「天然素材」、「高級食材」といったキャッチフレーズに私たちは弱く、それほど魅力を感じていないのに、ついつい買ってしまった経験は、誰にもあるはず。はたして、それは「なぜ？」なのか。長年、客が「なぜその商品を選んだのか」をリサーチし、調査と研究を重ねてきた著者が、豊富な実例を基に、買い物行動のメカニズムを脳科学の知見から解き明かす。

880円

なぜ、それを買ってしまうのか…

高齢人口の増加は経済と社会をどう変えるか？ 人生100年時代を迎え、「老後」の意味が変わった。世界一の少子高齢国である日本でも平均寿命は毎年過去最高を更新し、65歳以上が3割を超える2025年問題が目前だ。本書では高齢化社会の課題について最先端の研究を行うMITエイジラボの所長が、今後の消費経済で重要な位置を占める「ベビーブーマー世代」と呼ばれる戦後生まれの新しいシニア層の生き方や価値観、嗜好を徹底分析。高齢期の人たちが生活に取り込みやすいIT(情報技術）やプロダクト、サービスの新しいかたちを示すとともに、私たちの誤った高齢者像を打ち砕く。高齢化は危機ではなく好機であるというメッセージを徹底して伝える希望の書。 日本語版への序文／はじめに　長寿命化のパラドクス／第1章　生命力／第2章　神話／第3章　女性のつくる未来／第4章　2つの高齢者コミュニティ／第5章　攻めの共感戦略と超越的なデザイン／第6章　健康、安全、そして発想の転換の勝利／第7章　幸福の追求／第8章　長寿経済の意味と遺産

2,970円

人生100年時代の経済

マーケティング・リサーチ業界のトップに昇りつめた経営者が紡ぎだした心に響くメッセージ集！ 「その波乱万丈の中で形作られた田下さんの経営哲学のエッセンスは、『まとも』という言葉にあると思われる。生命がけの組合活動、新規事業立上げの苦難、上場企業の経営判断といった現実社会との激しいせめぎ合いの中で、青年期の理想を磨き続け、残ったコンセプトが『まとも』だったのではないだろうか」（渡邊隆史） 【目次】 田下さんと三つの奇跡　　　渡邊隆史 「真艫の風」刊行にあたって　　檜垣歩 第1章 DNA 　1-1　真艫の風 　1-2　変えてはいけないことを知っているので、 　　　　 すべてを変えることができる 　1-3　我が“ワークライフバランス”への道 　1-4　ダイバーシティマネジメントはリスペクトから 　1-5　「志を高く、視野を広く、目線は低く」 第2章 変身から進化へ 　2-1　筋書きのないドラマの続きは？--社長就任にあたって 　2-2　21世紀への勇気と自信ーー社名変更にあたって 　2-3　「公開モード」へ切り替えようーー株式上場を前に 　2-4　ヒバリ系からアキバ系へ「未知の旅」を楽しもう 　2-5　危機を乗り越え“Next 50”へのテイクオフを果たそう 第3章　インサイト 　3-1　君はロー・データを見たか！？ 　3-2　リサーチ・ノウハウの普遍性 　3-3「運も実力の内」の正体は 　3-4　かわいい子には旅をさせよ 　3-5　仮説的推論のための棲み込み 第四章　リーダーシップ 　4-1　「思い」を伝えるのがリーダー 　4-2　苦労は買ってでもしよう！「ピーターの法則を乗り越えるために」 　4-3　真実の瞬間とプロフェッショナルへの道 　4-4　よりラジカルに考えよう 　4-5　「創造的破壊」のすすめ 　4-6　総論の正しさと各論の難しさをつなぐのが戦略 補章　序　「禍福は糾える縄の如し」 補章　1　年頭のメッセージ 補章　2　私のターニングポイント 補章　3　「地球社会の明日を拓く『知』の創造」 　「森の対話」C.W.ニコル×田下憲雄 　「THE INTAGE WAY」 憲雄氏の足跡　　田下啓子

2,200円

会社は社員を犠牲にしない…

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