イノベーションが新たな価値が普及するプロセスであることを、マーケティングとコミュニケーションの観点から解明。

3,850円

イノベーションの普及における正当化とフレーミングの役割…

売上がなかなか伸びない。担当先から、いまいち信頼を得られない。いつも新規開拓に追い回されている。売れないと達成感を得られないー。そんなあなたも普段の行動を少し変えるだけで「売れる営業マン」に変わります。

1,540円

トップセールスが絶対やらない営業の行動習慣…

「手術が不安」「切開が怖い」「お金がかかる」と躊躇している方へ。日本国内のクリニック平均・月２〜３本のなか月間・約１００本の治療をおこなうインプラント専門医が新常識・最新治療・基礎知識をお伝えします。

1,628円

切らない！縫わない！怖くない！フラップレスインプラント…

「ユーザーのニーズがわからない…」とお悩みのあなたも、 「ユーザー対応が社内でバラバラ…」とお嘆きのあなたも、 これ一冊でサイトユーザーの攻略法がまとまる！ サイトリニューアル、新サービスのインキュベーション、マーケティング施策、広告プロモーション、他社サイトとの提携コラボレーション、などなど、ウェブサービスの現場では、「共通のユーザーイメージ」を持って臨まなければならないプロジェクトが多数あります。 プロジェクト内で統一したイメージを持つために、ここ数年増えてきている手法が、「ペルソナ」・「カスタマージャーニー」です。しかし、それらを作成するにあたり、高いハードルとなっているのが、ファーストステップであるユーザーデータを集める工程です。 ここできちんとデータを集め、分析することができないと、データが「使えない」ものになってしまい、結果「ユーザーイメージ」も現実とブレた、使えないものになってしまいます。 そこでカギになってくるのが、「代表的なユーザーイメージ」と「理想的なサイトの体験シナリオ」なのです。 本書は、ネットリサーチ国内最大手の「マクロミル」でアンケート調査によりデータを作成する技術を学び、その後、ウェブサービスの事業会社でリサーチの仕事に10年間携わってきた著者が、「代表的なユーザーイメージ」と「理想的なサイトの体験シナリオ」作りのノウハウを解説するものです。 次のような内容になっています。 ・カテゴリ別サイトユーザー図鑑 ・ユーザーイメージづくりのセルフワークショップ ・ユーザーイメージの失敗例 ・ユーザーイメージのつくり方 ・サイトの体験シナリオの失敗例 ・サイトの体験シナリオのつくり方 ・ユーザーレポートの作成法 ・ユーザー勉強会のやり方 ・公開リサーチデータの紹介 ぜひ本書を使って、あなたのウェブサイトのユーザーの攻略法を見つけてください。

2,629円

ウェブ担当者のためのサイトユーザー図鑑…

トップデータサイエンティストが教える、ワンランク上の分析手法！

2,398円

最速で収益につなげる完全自動のデータ分析…

マーケティングリサーチにとって必要な領域をできる限り多く網羅したテキストとして好評を得てきた本書を、全面的に改訂。大学院MBAクラスでの長年の教育経験を集約。 第1部　マーケティングとマーケティングリサーチのニュー・トレンド 　第1章　マーケティングの新パラダイム 　第2章　マーケティングリサーチの新しい波 第2部　マーケティングリサーチの計画 　第3章　マーケティングリサーチによるマーケティング課題の解決 　第4章　調査計画書の作成 　第5章　サンプルサイズの決め方 　第6章　調査票の設計 　第7章　母集団・標本・サンプリング 第3部　マーケティングリサーチの結果分析 　第8章　データ・プロセシング 　第9章　分析・報告書・プレゼンテーション 　第10章　仮説検定 　第11章　多変量解析 第4部　マーケティングリサーチの主な手法 　第12章　定性調査 　第13章　フォーカス・グループ・インタビュー（FGI） 　第14章　定量調査の手法と特徴 　第15章　B2B調査 　第16章　サービス業にとっての調査 　第17章　インターネット調査 第5部　マーケティングリサーチの応用 　第18章　市場とブランドに関するマーケティングリサーチ 　第19章　新製品開発のためのマーケティングリサーチ 　第20章　マーケティング・コミュニケーションと広告に関するマーケティングリサーチ 第6部　マーケティングリサーチの管理 　第21章　クライアントにとってのマーケティングリサーチの管理

3,630円

マーケティングリサーチの論理と技法［第4版］…

国際競争で、ある特定の国の産業や企業が成功するのはなぜか。世界の主要貿易国１０カ国ーデンマーク、ドイツ、イタリア、日本、韓国、シンガポール、スウェーデン、スイス、イギリス、アメリカーを６年間かけて調査・研究し、国が経済的に繁栄し、衰退するメカニズムを明らかにする。

6,942円

国の競争優位（上）

マーケティング研究の第一人者が、現代を語る上で主要なイシューの一つである贅沢を幅広い視野から捉える！ 高度成長を経て必需品が一通り行き渡った日本では、マーケティングを考える上で「贅沢」は永らく、重要なキーワードとなっている。この本で、マーケティング研究で日本の学界を牽引してきた著者は、贅沢や消費に関連する古典や資料を渉猟し、贅沢の法則を提示する。 贅沢は、その定義が難しい。単に大きな金額を消費するというだけでなく、世間において他者のまなざしにも晒されることが多いため社会的な視野を持つ必要がある一方、具体的な「贅沢製品」を考えるにあたっても、価格や審美性などの切り口があり、多様でファジィ（曖昧）、そして異なる国、異なる時間軸で異なる立ち現れ方をする。 そこで本書は、贅沢にまつわる多くの概念を提出し、また動的な特性を整理した上で、経済発展の段階に合わせ、伝統社会に始まる「古典法則」、経済成長の離陸期に始まる「近代法則」、大衆消費社会の成立に合わせ始まる「現代法則」の3つに分類し、それぞれに固有の現象とメカニズム、またそれらの併存のダイナミズムを明らかにする。 消費財のマーケターが今、企画を考える上でさまざまな贅沢の法則を理解することは欠かせないスキルであり、また幅広い分野の研究者にも参考となろう。

2,546円

贅沢の法則

あなたの仕事に役立つ調査手法を大公開。

1,980円

お客さまの“生の声”を聞くインタビュー調査のすすめ方…

車離れ、お酒離れ、旅行離れ…若者があらゆる消費活動から距離を置いていると言われるようになって久しい。「ゆとり」だから、「草食系」だから、「さとっている」から、彼らには欲がない。だから買わない。多くの人はそう思い込んでいる。しかし、そこに大きな誤解がある。実は、若者は消費しているのだ。といっても、「買う」に至るまでの消費スタイルは、今までの「若者」像とは大きく異なる。だから、昔と変わらない方法で売っていても、若者は市場に現れない。では、彼らの新しい消費スタイルとは何か。それが、本書ではじめて解き明かす「シミュレーション消費」と呼ばれる、全く新しい購買行動だ。今の若者にモノを売りたいなら、このシミュレーション消費を乗り越えなくてはならない。買ってもらうためのキーワードは、「『車』ではなく、『車に乗ってる僕』を売れ」。26歳以下男子のコミュニティを運営し、長年にわたり若者たちの消費の現場を追ってきた著者だからこそ見出せた「新世代マーケティング」のエッセンスを一冊に凝縮。モノを売るすべてのビジネスパーソン必読の書！

979円

若者はなぜモノを買わないのか…

日本の全人口の半数は「おひとり様（独身）」。メジャー化する独身者、中でも40〜50代の女性たちの本音と消費行動に迫る。 ひとり世帯はどんどん増えている。政府はひとり市場を本格的に研究し始め、家電メーカーは1〜2人用の「プチ家電」を売り出し、セブン＆アイの「金の食パン」はじめ食の分野でも「個食化」の強化と商品開発が進む。同ターゲットを狙う企業はどこに勝機を見出せばよいか。大独身時代の到来を前に、気鋭のマーケターが前向きな未来の「おひとり様（独身）マーケット」を描く。

1,595円

「おひとりウーマン」消費！…

★　あなたのビジネスに役立つ ★　世界中を魅了する 　　「すごい!」を生み出す大学教育から 　　圧倒的に「売れる」仕組みがわかる! ★　商品開発 マーケティング 企画 宣伝　etc… ★　韓国では「エンターテインメント」を 　　大学で学んでいる! ★　超実践的な授業からヒットの秘訣を解き明かす! 　＊企画案力 　＊プロデュース力 　＊話題をつくるマーケティングと宣伝 　＊制作力や表現力の磨き方 　＊人材育成　など ★　ビジネスに活きるスキルが身につく! ◇◆◇　本書について　◇◆◇ 韓国の大学生が学んでいる 「ヒットするエンターテインメントコンテンツ」の作り方を、 実例をもとにわかりやすく解説。 韓国のエンタメ産業は、 華々しい世界的な成功を収めている。 映像の世界でも快進撃が続いている。 韓国は、ゲーム競技である「eスポーツ」においても 世界トップクラスであり、 スマホで見られる縦スクロールマンガも 世界で急速に拡大中だ。 今や韓国コンテンツは、 世界のエンタメ産業を席巻している。 なぜ韓国は、ここまでの成功を 果たすことができたのだろうか? その背景には、エンタメ産業を、 国家戦略として取り組んできたグローバルな展開があり、 国内での大学教育プログラム強化による 人材育成に力を入れて生きたことが大きな要因となっている。 韓国の大学にはK-POPアイドルや映画監督、 eスポーツの選手をめざせる学科が 多数存在するのだ。 本書では、エンタメ産業でグローバルな成功を遂げた 韓国における大学の入試問題や課題、 教育制度などに触れながら、 学問的な角度から韓国のコンテンツの 成功要因を探っていく。 ◇◆◇　主な目次　◇◆◇ ☆　1章 企画力&プロデュース力を養う ＊　韓国はエンターテインメントを 　　大学で学ぶことができる ＊　韓国は英語力を強化し 　　国際志向のビジネスを展開している ・・・など ☆　2章 マーケティング力＆宣伝力を身につける ＊　世界戦略の成功のカギをにぎる 　　K-POPのSNSの徹底活用術 ＊　激しい競争環境の中で 　　多様なドラマジャンルが育まれる ・・・など ☆　3章 制作力・表現力を磨く ＊　韓国の映画・ドラマにおける 　　共感を呼ぶ物語のつくり方 ・・・など ☆　4章 　　さらなる飛躍を目指す! ＊　AI+韓国コンテンツ 　　未来を見据えた芸術経営の視点 ・・・など

1,793円

世界の大学から学ぶ 韓国 ヒットコンテンツをつくる授業 …

マーケティング、ファイナンスに必須なビジネス統計分析の手法を５日間で速習する。Ｅｘｃｅｌ　２０１０対応。

2,640円

ビジネス統計入門

商品を知ってもらい、ファンを獲得するマーケティング必勝法、最前線。動画の作り方・広め方の実践術。動画のターゲットと目的を明確に。ＳＮＳごとの好まれポイントも解説。

2,420円

KPI・目標必達の動画マーケティング成功の最新メソッド…

全７業界の１７５人に聞いた、２１の秘密。「シンプルにする」「話すのをやめて、聞く」「秘書に好かれよう」一つひとつは簡単なアイデアが、あなたを超一流にする！

1,760円

100万ドル稼ぐトップセールスの仕事術…

3,520円

マーケティングの統計分析…

遊びは人間行動のプラモデル？Ｃａｔｃｈ-感知する、Ｃｒｅａｔｅ-創造する、Ｃｏｎｔｒｏｌ-コントロールする、Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｅ-コミュニケーションする、Ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｄ-ものごとを理解する。５Ｃで読み解く“遊び概念”と消費者行動の関わりを探る。

3,080円

遊び概念と消費者行動…

企業経営者や会社員が、今まで逃していたシニアの顧客を、どのようすればお客様にして売上げを増やすことができるのか、その方法がわかる本。豊富な事例と具体的に使えるノウハウが満載。 1章　これからはシニアに選ばれなさい 2章　シニアのお客様をもっと深く知ろう！ 3章　シニアに売れる商品・サービスづくり 4章　シニアに優しいお店のイロハ 5章　小さなお店にできるシニアの集客術 6章　シニアの心をわしづかみにするコミュニケーション法 7章　シニアのクレームをなくす！

1,650円

介護に学ぶ　シニアのおもてなしマーケティング…

682円

OD＞爆走するメルカリ…

日本にも経済的な成功が持続するという保証はない。上巻の理論的分析をうけて、下巻では、戦後の各国の競争的発展段階の現状を詳細に跡づけ、今後の企業戦略、政府の政策にも貴重な提言をする。

6,942円

国の競争優位（下）

2,860円

現代消費者行動論第4版…

ファイナンス、マーケティングの必須知識。意思決定に必要な定量分析の技術を完全マスター。

4,620円

ビジネス統計学（下）…

博報堂 生活者エクスペリエンスクリエイティブ局による、これからのマーケティングに必須とされる　『体験アイデアの発想法』を紐解いた虎の巻的実用書です。 4つのステップで　「ファンの心を動かす体験価値」のつくりかたをわかりやすく解説します！ CHAPTER0：はじめに CHAPTER1：そもそも体験ってなんだろう？ CHAPTER2：一言発想法【基礎編】 CHAPTER3：一言発想法【応用編】 CHAPTER4：一言発想法【設計編】 CHAPTER5：一言発想法【実践編】 CHAPTER6：さいごに

1,980円

ファンの心を動かす一言発想法！-体験価値のつくりかたー…

【文学/日本文学評論随筆その他】中高年の単身世帯が増え続ける日本。人口が激減するなか、団塊ジュニア世代の「中高年シングル」の消費動向は、トレンドをつかむうえで欠かせない。ライフスタイルはどのように変わるのか。消費社会マーケティングの第一人者が提言。

836円

中高年シングルが日本を動かす…

マーケティングの神様 フィリップ・コトラー博士推薦！ コンシューマーニューロサイエンスの現状とその基礎となる神経科学の手法について網羅的に解説した初の本格的な教科書 コンシューマーニューロサイエンス（消費者神経科学）は，神経科学に基づいたマーケティング調査の手法を扱う比較的新しい学問の分野である。近年，各国のグローバル企業などがこの新しい手法を取り入れてマーケティング調査を開始している一方で，調査会社によってその手法の細かい仕組みが明らかにされる機会はまだ少ない。本書ではその手法の科学的背景，関連する学問的枠組み，研究成果，倫理的課題などを基礎から詳細に説明することで，科学者とマーケティングリサーチャー，またサービスの利用者である企業関係者の間の理解のギャップを埋め，正しい理解を促すとともに，その利用，研究，教育の機会を広げることを目的とする。マーケティングの神様，フィリップ・コトラー博士による「刊行に寄せて」も掲載されている。 神経科学，心理学，認知科学などの知識は前提とされておらず，これら基礎的な解説も本書には含まれている。これらの分野についての知識を持たない読者でも学習しながら読み進められるだろう。 原著：Consumer Neuroscience, MIT Press, 2017.

7,260円

コンシューマーニューロサイエンス…

統計学をこれから学ぶ人、“必要なのはわかっているのに今までスルーしてきた”人へ！統計学の“考え方”をスッキリ理解！ＡＩ、ＩｏＴ時代の企画、開発、マーケティング、経営戦略…さらに重要度を増す統計学、その概念のキホンを知る！

2,640円

ビジュアルでわかる統計学のキホン…

154,000円

LTE・4G携帯電話の市場展望　2012年版…

これまでのテレビを主体とした戦略からSNSを活用した戦略へシフトしているマーケティングの基本から実践までが、イラスト図解でわかる入門書。GAFAや国内のスタートアップをはじめ、新しいマーケティング戦略で成功した企業のケーススタディから最新のマーケティング戦略をひもときます。デジタル時代に使える最新マーケティングと「売れる仕組み」がわかる一冊です。

2,180円

世界＆日本の販売戦略がイラストでわかる 最新マーケティン…

データは完璧。分析もしっかりした。それなのに結果が出ない…。そんな悩みを抱えていませんか？マーケティングを勉強し、理論的には完璧に仕事をしているのに、なぜか成績が残せないのは、マーケティング・センスが足りないからです。本書は大手広告代理店で長年マーケティングに携わってきた著者が、学校では教えてくれないセンスの磨き方について、解説しました。データ分析だけで満足するのではなく、いかに顧客のインサイトを発見するのか、そのセンスと方法論を学んで、ビジネスの結果をバンバン出していましょう。

935円

マーケティング・センスの磨き方…

うどん県やひこにゃんなどのPRを多数手がけ成功に導いてきたPRプロデューサーが、予算も実績もないブランドや商品を、いかにして社会的な「ブーム」や「文化」に導いていくかというプロセスを解説。

770円

ブームをつくる

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