【社会科学/経営】かのP＆Gに影響を与えたマーケティングの名著が遂に発売。コトラーなどのマーケティング主流派に異論を唱え、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。コトラーを超える最新マーケティングの神髄。

2,640円

ブランディングの科学…

見るだけで楽しくなる＆参考になる豊富な作例。デザインの基本から丁寧に解説。ロゴづくりのステップがよくわかる。アイデア出しから納品までの流れがわかる。

1,980円

ロゴのつくりかたアイデア帖…

データ取得、編集、加工、共有ー膨大なデータをすぐに活用できる！

2,640円

できるPower　BI

お客様本位、品質本位、従業員本位。 この一冊に、スターバックスのエッセンスが詰まっています。 ??元スターバックスコーヒージャパンCEO 岩田松雄氏推薦！ 日本だけでも1000店舗突破、2014年春には約800人の契約社員を正社員化するなど、競争の激しい飲食サービス業界のなかでも常に時代を先取りして話題を集め、高いブランドを保ち続けているスターバックス。本書は、スターバックス本社の元マーケティング担当である著者が、社内で文書化されずに、社員の間で暗黙の知見として言い伝えられてきた46のルールを紹介していく。 ・なぜ、スターバックスは成功したのか？ ・理念をどうやって末端の店舗まで行き渡らせたのか？ ・長く人を惹きつけるブランドは、どのようにつくられたのか？ ・熱意ある従業員は、どのようにして育成されたのか？ 本書を読めば、その秘密の一端に触れることができるでしょう。 ※本書は、2007年に刊行され好評を博した『スターバックスに学べ！』を改題、再編集した増補改訂版です。

1,870円

スターバックスはなぜ強いブランドでいられるのか？…

神奈川県を中心に展開する創業明治42（1909）年の老舗書店「有隣堂」。 そんな有隣堂の公式企業YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」が待望の書籍化！ 「有隣堂しか知らない様々な世界を、スタッフが愛を込めてお伝えする」をコンセプトにした同チャンネルは、有隣堂社員や社外ゲストによる熱のこもった商品のプレゼンと、MCであるR.B.ブッコローの「正直すぎる」感想が評判となり、開設約2年半で登録者数20万人を超える人気チャンネルに成長。 チャンネル名は「ゆうせか」、ファンは「ゆーりんちー」という愛称で親しまれています。 「書店なのに本を売る気がなくて心配」 「MCキャラクターが正直すぎて面白い」 「出てくる社員のクセが強すぎる」 などと評されることの多い人気チャンネルはどのようにして生まれたのか？ 本書は、その裏側について制作チーム自らが語るビジネス書です。 語り手は、制作チームのひとりであり、生配信など動画にも出演している有隣堂広報マーケティング部の渡邉郁氏。登録者数や再生回数が全く伸びなかったチャンネル開設当初の話から、チャンネルリニューアルの決断、失敗してしまった動画企画など、現在に至るまでの紆余曲折について余すところなく語っています。 そのほかにも、動画出演者の皆さんや、MCのブッコロー、プロデューサーのハヤシユタカ氏、松信健太郎社長のインタビューも掲載しており、「ゆうせか」ファンの方はもちろん、企業SNSを運営している広報担当者や、企画プランナー、オウンドメディアに関心のある方にも参考になる一冊になっています。 【目次】 まえがき 第1章 はじまりは社長の一声 第2章 振り切ったリニューアルへ 第3章 10万人達成までの道のり 第4章 信じて続けて見えてきた世界 あとがきにかえて 特別対談 【著者】 有隣堂 YouTube チーム 明治 42(1909)年創業の、神奈川・東京・千葉で約 40 店舗を運営する老舗書店「有隣堂」。そんな有隣堂が運営する、企業公式YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」の制作を支える、有隣堂社員による制作チーム。

1,650円

老舗書店「有隣堂」が作る企業YouTubeの世界 〜「チ…

この本は、SNSをビジネスに活用したい人、特に中小企業経営者、個人事業主、副業実践者の方へ、著者が10年間、少ない読者様・フォロワー数でも実績を出し続けてきた方法を余すことなくお伝えするノウハウ本になります。 　また、いずれ「起業したい」と考えておられる方へ、「今の時代、起業するならSNS活動は絶対に避けて通れないから、今のうちに始めておこう！」と行動を促すことを目的に書いたものでもあります。 　本書の著者は、13年間、広告代理店の博報堂に勤務した後、起業して今は「起業・副業ビジネスコーチ」として活動しています。多くの人が自分のメディアを運営して情報発信活動を行っている中、著者が一番違うところは「少ない読者様」「少ないフォロワー数」でも実績を出し続けてきたこと。例えば、こんな実績を出しています。 ・メルマガを始めてたった4ヶ月、数百人の読者様で400万円の売上を叩き出す。 ・フォロワー数の少ないX（旧Twitter）やVoicy・note・LinkedInからビジネスの依頼をゲット。 ・YouTubeを始めて1年も経たないうちに、大手企業とのコラボレーション企画や、憧れの元ラグビー日本代表選手との対談を実現。また2023年・2024年と連続で大学ラグビーの優勝校から講演のオファーをいただく。 　あなたがもしインフルエンサーや人気者になりたかったら、フォロワー数は大事です。ですが、あくまでも「ビジネスで成果を出したい！」「SNSを使って起業したい！」ということだけにフォーカスするのならば、今すぐフォロワー数の呪縛から解き放たれ、正しいSNS運営を行ってください。 ・SNSで成果を出せる人＝「フォロワー数を気にせずにしっかりと自分なりの『キーワード戦略』を行えている人」 ・SNSで成果を出せない人＝「フォロワー数の呪縛に取り憑かれている人」 　SNSを使ったビジネスで成果を出せる人と出せない人の一番の差は、これに尽きます。そのために必要な「SNSキーワード戦略」のすべてを、この本で明かします。 【本書の内容】 第1章　起業したいならまずはSNSを始めるべき理由 第2章　SNS発信を躊躇しているあなたへ 第3章　ファンビジネスって何だ？ 第4章　SNSキーワード戦略＜理論編＞ 第5章　SNSキーワード戦略＜実践編＞ 第6章　SNSキーワード戦略＜ブラッシュアップ編＞ 第7章　いざSNS発信を始めたら意識すべきこと 第8章　10年間のSNS発信で分かった効果的な表現集 第9章　あなただけのSNS発信は「ストーリー」と「経験」で完成する

1,650円

SNSはキーワードが9割

正解のない時代にこそ求められるパブリック・リレーションズの考え方。

1,870円

「問い」を立てる力　世の中の最適解を共に考える…

顧客ニーズをとらえ、課題の解決につなげるプロセスを事例を用いて解説。基本概念から実践手法まで、現場で長く使える知識＆ノウハウが満載。ビジネススキルとしてのマーケティング思考がしっかり身につく。

1,760円

いちばんやさしいマーケティングの教本…

巨億の富を築き上げた“伝説の億万長者”本多静六の努力と思考の全貌。Youtubeなどでも話題となり、現代の若者にも読み継がれる成功の秘訣を書いた名著をわかりやすく漫画化。 世代に関係なく、これからお金を貯めたい人、資産を増やしたい人に読んでほしい一冊。 本多静六の到富奥義 ［だれにでもできる平凡利殖法］ 第一に、常に、収入の4分の1を天引き貯金すること。 第二に、いくらか貯まったところで、巧みに投資に回すこと。 第三に、ムリをしないで最善を尽くし、辛抱強く時節の到来を待つこと。 第1話［我慢と決意］貧乏征伐の決意と本多式貯金法 第2話［大切な雪だるまの芯］金の貯め方・増やし方 第3話［貯金から投資へ］本多静六の株式成功体験 第4話［金と世渡り］お金についての義理と人情 第5話［これからの投資鉄則］80万円から2億円をこしらえる方法

1,650円

マンガ 本多静六「私の財産告白」　伝説の億万長者に学ぶ貯…

サンプリングから回帰分析，さらにはコレスポンデンス分析といった応用手法まで扱う好評テキストのリニューアル版。実務でもますます需要が高まってきたテキスト解析とカウントデータ分析についての章を新設。分析例で利用しているデータとRのプログラムはウェブで公開！ 第1章　マーケティング意思決定とリサーチ・デザイン 第1部　調査編 　第2章　データの取得と整理 　第3章　サンプリング 　第4章　質問紙の作成と測定尺度 第2部　分析編 　第5章　市場反応分析1：回帰モデル 　第6章　市場の発見と知覚マップ：因子分析 　第7章　市場セグメンテーション：クラスター分析 　第8章　製品開発：コンジョイント分析 　第9章　新製品の普及：バスモデル 　第10章　顧客の管理：RFM分析，分散分析，ロジスティック回帰分析 第3部　上級編 　第11章　市場反応分析2：離散選択モデル 　第12章　ブランドと属性の同時マップ：コレスポンデンス分析 　第13章　マーケットバスケットとクロスセリング：アソシエーション分析 　第14章　定性調査データの分析：潜在変数の構造分析 　第15章　Eコマースとテキスト解析 　第16章　カウントデータの分析 補　論 　補論A　確率と統計の基礎 　補論B　回帰分析の統計理論およびその周辺 　補論C　RおよびRコマンダーの準備

3,190円

現代マーケティング・リサーチ〔新版〕…

「インスタ映え」がウケるのはなぜ？多くの地方創生がうまくいかないのはなぜ？『君たちはどう生きるか』と「アウフヘーベン」の共通点は？「双子コーデ」の裏にある若者心理の正体とは？「マイルドヤンキー」「さとり世代」を生んだ人気マーケターが教える！ヒット商品から学ぶヒットの方程式。

1,100円

それ、なんで流行ってるの？…

「自分でＰＲできる」は最強のスキル。上場企業からベンチャーまで支援するプロ広報直伝のコツ８３。

1,628円

ひとり広報の戦略書

ビジネスパーソンが知っておきたい「教養としての魚」。

1,738円

魚ビジネス

今、集中すべきはＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋだ。検索広告、ディスプレイ広告、ＳＮＳ広告…デジタル広告市場は“ビッグ２”が支配する。

2,750円

ネット広告運用“打ち手”大全…

「顧客視点で価値を提供する」。関係者・組織の壁を越えて理想を実現するロードマップ。３．６万サイト分析×ユーザ行動観察のファクトから導き出した定石＝成果を出すための勝ちパターンを徹底解説。

2,420円

BtoBマーケティングの定石…

EC化率が伸び続け、成長する業界内で、「業務上、どうしても基礎を学ばなければならない」というEC担当者に向け、新任1年目に必ず知っておいてほしい「実務と知識」を網羅した教本です。EC業務全体のプロセスの中で、どんな部門にアサインされたとしても、自分の役割が他のメンバーにどのような影響を与えているのか全体を理解しながら、何をすべきか学べます！

2,200円

いちばんやさしいEC担当者の教本 人気講師が教える新任1…

「商品をもっと売りたいけれども、何から始めたらいいかわからない……」 「世の中のトレンドの移り変わりが激しく、どう対応したらいいかわからない……」 そんなときこそ、マーケティングリサーチ（＝ヒットをつくる「調べ方」）の出番！ リサーチを上手に使えるようになれば、正しい「ターゲット」と「セールスポイント」を早期に絞り込めるようになり、無駄なお金や時間、労力といったコストをかけずに、ビジネスを成功させることができるようになる。だから、行き詰まっているときこそ、リサーチを活用しない手はない。 著者は、広告会社・電通のマーケティング部門で戦略プランナー職を10年以上続け、本格的なマーケティングリサーチを現場で叩き込まれてきた人物。 また、その経験をもとに、ヒットをつくる「調べ方」に特化し、ステップをできる限り簡略化したノウハウを言語化するとともに、効率化のためのオリジナルツールやテンプレートも開発。 そしてそれらは今、電通のマーケティング部門の、毎年恒例の新人教育プログラムの1つとして使われている。その内容を、1冊にすべて詰め込んだのが本書である。 「リサーチと言われても、何からやればいいのかわからない」「基本をちゃんと習ったことがない」……そんな人、必読！

3,630円

電通現役戦略プランナーの ヒットをつくる「調べ方」の教科…

マーケティング、セールスに「顧客心理」は欠かせない。アメリカ伝説のマーケッター、幻の著書。

1,760円

シュガーマンのマーケティング30の法則…

『影響力の武器』の著者、チャルディーニ博士による渾身の書き下ろし。六つの影響力の武器（返報性・行為・権威・社会的証明・希少性・一貫性）に真の威力を与える、第七の武器がついに明かされる。イメージや思い込みを排除し、社会心理学者の武器である科学的根拠を、さまざまな身近な事例を挙げながら示す。他人のみならず自分自身へ影響を与える思考の転換方法を、本書は与えてくれる。

2,970円

PRE-SUASION　-プリ・スエージョンー…

大好評の教科書が最新ＧＡ４に対応！ハンズオンと動画で学ぶ実践ＧＡ４！いまのＷｅｂサイトの問題点をしっかり見極め、上を目指す！

2,530円

Googleアナリティクス4のやさしい教科書。　改訂新版…

3,520円

ザ・コピーライティング…

デジタル広告の基礎から、マーケターとして必要なノウハウ、ポテンシャルを最大限に発揮したマネタイズ手法までを「マーケティング目線」で解説した、いま一番必要とされる１冊！

2,750円

アプリマーケティングの教科書…

「人生100年時代」と呼ばれる、新たな時代の長寿化により、 世界各国で人口構造の変化が起こっています。 世界一の長寿国である日本では、すでに人口のおよそ3分の1が65歳以上となっており、 これは、公共的な視点では「危機」とみなされる一方、新たな需要、顧客、働き手を生み出す、大きなビジネスチャンスでもあります。 市場にはすでに数多くの「シニアビジネス」「高齢者向けビジネス」が存在しますが、 急速な時代と社会の変化により、65歳以上を一律に「高齢者」カテゴリーに入れる手法は、すでに通用しなくなっています。 本書では、今後ますます拡大する65歳以上の層を真の意味で理解してビジネスチャンスにつなげるため、 年齢（エイジ）ではなく、個々の人生のステージに着目する重要性を示し、 多様な人生をとらえるための新しいフレームワークを提案します。 【推薦の言葉】 本書は、22兆ドル規模の急拡大市場「長寿マーケット」を理解し、そこに参入して成功するための個人授業だ。 この市場で成功している企業の事例を読めば、「高齢化」について今までに知っていたことを全部、見直したくなるだろう。 ージョー・アン・ジェンキンス（AARP CEO） 世界人口の高齢化は危機だ、と今まで通りに考えるか。 それとも、高齢化はビジネスや政策にイノベーションを起こすチャンスで、人々の健康や生活はより良くする、と考えるか。 本書は、後者の見方へと導いてくれる良書である。 ーミシェル・A・ウィリアムズ（ハーバード・T・H・チャン公衆衛生大学院長） はじめにーー人口動態の新たな現実 第1部　長寿化を理解する　 　第1章　寿命から健康寿命へ 　第2章　年齢いろいろ、ステージはそれぞれ 　第3章　ステージでマーケティングする 第2部　ビジネスチャンスと課題 　第4章　長寿ビジネスのチャンスを見つけよう 　第5章　カスタマーの実像を見極める 　第6章　チャネルの課題に取り組む 　第7章　起業家のチャンス 　第8章　長寿化への投資と「配当」 結びーー「これから期」を生きる

2,420円

超長寿化時代の市場地図　多様化するシニアが変えるビジネス…

これから消費の中心となる若年層。生まれた瞬間から必要なモノは揃い、どの商品を選んでも大差はない。インターネットを通してAIから自分に合った商品がレコメンドされ、購入のための比較検討は少なくなっている。その中で、購入の基準は人と人との繋がりに変化している。店員が好きだから通う、良く知っている人だから買う。自分にとっての“推し”をつくることが、人の「買う理由」になっている。推しになるための最も重要な条件が「コミュニケーション」を取れること。その有効なツールがInstagramだ。インタラクティブな関係を実現するための取り組みが、今、ビジネスに求められている。シームレスな関係の中で、企業は何を伝え、顧客から何を聞くべきか。

1,738円

【楽天ブックス限定特典】400万フォロワーを分析したプロ…

新任のＳＣＭ担当者が知っておきたい、需要予測の基本のオペレーションから、ビッグデータ解析を前提とした需要データマネジメントまで。需要予測入門の決定版。

2,420円

新版　この1冊ですべてわかる　需要予測の基本…

『アイデアの提案から情報収集、情報整理、記事の作成まで！』 本書は話題の生成AI「ChatGPT」をWebライティングに活用するための手引書です。 AIに的確な文章を作成させるためのプロンプト（命令）に関するポイントを中心に、 ブログ記事、SNS、ネットショップなど具体的な事例を用いて解説しています。 【こんな活用事例を紹介しています】 ・SEOを組み入れたPR文を作成し、さらにhtml形式で出力する ・ペルソナを作成し、そのペルソナを組み込んで記事を作成する ・Webサイト用に作成した記事を、SNSの制限文字数に要約して転用する ・ECサイトの商品名を提案してもらい、商品紹介文も作成してもらう ・Web版のプレスリリースの原稿を作成してもらう ・オンラインセミナーで参加者用の資料やプレゼンのスライドを作成してもらう ・SNSのプロフィールページ用の自己紹介文を作成してもらう ・自社の求人情報ページに掲載する内容を提案・作成してもらう 第1章　これからのWebライティングとは？ 第2章　Webライティングプロンプトの構成・形式 第3章　用途別のプロンプト作成とその事例 第4章　ChatGPTによるWebライティングの応用 第5章　コンテンツの品質向上に活かせるツールの紹介

1,760円

これからのAI×Webライティング本格講座 ChatGP…

景気に左右されにくい業界、SDGs推進によるリユースへの関心の高まり、ECの普及などを背景に、年々急速な伸長を続けるリユース市場。多くの小売企業が参入を検討しはじめていますが、リユース業界に参入して事業を成長させるためには、買取、集客、査定、システム・データ管理など様々な課題をクリアする必要があります。そこで本書では、小売・リユースのコンサルティングおよびシステム開発を推進する（株）NOVASTO代表取締役の佐藤秀平氏が、リユースビジネスの成功ポイントを徹底解説します。

1,848円

リユースビジネスの教科書…

世界累計75万部以上の、科学的説得のベストセラーが、最新の研究成果を盛り込み、さらなる進化を遂げた。人から承諾を得る秘訣の数は、これまでの50個から60個に増え、「見た人を買う気にさせたバナー広告の作り方」や「プレゼンテーションで優位に立つ発表順」、「自社の熱心なフォロワーを獲得した方法」など、仕事や日常の交渉場面で、すぐに使える技法が拡充された。訳文も再検討し、本格的内容をいっそう読みやすく仕上げた。 原書名：YES！ 60 secrets from the science of persuasion　10th Anniversary Edition 具体例をまとめた秘訣が好評の「実践編」に、待望の第二版が刊行 ・実例を増やし、ビジネスと日常生活のより多くのシーンに対応した。 ・影響力の武器シリーズ『影響力の武器［第三版］』、『影響力の武器　戦略編』、『影響力の武器　コミック版』、『PRE?SUASION　プリ・スエージョン』も併せて読めば，知識をより強力にできる。 読みやすいのに本格的で実用的 ・収録された60の秘訣は、すべて科学的裏付けが証明済。 ・短く、分かりやすい秘訣は、ビジネスにも日常生活にもすぐに応用できる。 ・お金や時間をかけずに実施できるので、費用対効果も抜群。 ・第二版では訳文をさらに見直し、より読みやすくなった。 説得の秘訣ピックアップ ・交渉成功率をすぐに20％以上増加させた簡単な方法とは？ ・相手を協力的に変える話し方のポイントは？ ・値上げや炎上でも離れない、自社の熱心なフォロワーを獲得した方法とは？ ・聞き手を最後まで引きつけておく冒頭の一手とは？ ・プレゼンテーションで優位な順番の見極め方は？ ・見た人が「買いたい」と思った広告の作り方は？ ・電話の取次ぎに、添えるだけで売り上げが大幅アップした一言とは？ たとえばこんなシーンで本書を読めば結果が変わる ・値引きを提案しても交渉がまとまらず苦戦する。 ・ダイエットや栄養改善などの、アドバイスに従わない患者に手を焼いている。 ・仕事が多いときに、チームのやる気を引き出し生産性を高めたい。 ・駅など公共の場所で、マナー向上の呼びかけの効果が上がらず困っている。 ・顧客に迷惑をかけたときに、クレームにつながらない説明をしたい。 ・相手が方針転換を拒んで意固地になってしまった。 ・同僚に仕事を頼むときに、快く引き受けてもらいたい。 ・ネットオークションや競争入札で、最初の価格設定に悩んでいる。

2,420円

影響力の武器　実践編［第二版］…

★『起業の科学』(日経BP)著者　田所雅之氏　推薦！★ 日本で最も伸びている市場セグメントであるシニア市場！　最新のマクロトレンドからユーザーインサイトまで網羅的にカバーしているこの一冊を読むだけで、シニア市場の解像度を100倍高めることができる。今後、この市場に攻め込みたいマーケター、起業家にぜひ勧めたい一冊です。 ーーー 推し活・ギフト・孫消費・筋トレ・SNS・旅・投資　etc. 販売部数No.1（※）雑誌「ハルメク」のシンクタンク所長が60代を徹底分析！ （※日本ABC協会発行社レポート（2024年7〜12月）） オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる60代が 今、時代のトレンドをつくっているーー ・「子抜き消費」への満足度は高い ・ラン活を「余韻消費」と捉える ・シニアは体（タイ）パ ・「AGEメイク」に「筋トレ」!　美容・健康消費に変化の兆し ・「解決」から「予防」へ、「ゆるトレ」から「筋トレ」へ ・デジタルを使って得したいという「デジ得シニア」が増殖中 ・旅行も推し活もイベントもエンタメ消費は60 代が動かす ・60 代の約45%がデジタルゲームを経験。eスポーツも伸びしろあり ・今どきの60 代は貯金もある、投資もする ・「エイジフリーWORK」で、自分を活かしきる ・ウェルエイジング（Well-Aging）な社会の実現 未来を動かす新人類世代の新しいマーケットを最新データで大解剖！ ーーー著者からのメッセージーーー 本書に登場する60 代は、家族や消費、そして社会の中心に位置しながら、デジタルとリアルを軽やかに往来します。その姿は、「老い」の固定観念を打ち砕くでしょう。 60 代の消費行動は、もはや「未来志向型」です。 これまでの「高齢者マーケット」の概念を根底から塗り替え、好きなことにお金や時間を惜しまない経済圏を築き上げています。 マーケットの主役にいる60 代のインサイト、生きかたや消費行動を深く知ることは、未来をつかむための最良の近道となるはずです。（中略） ようこそ、60 代という未知なるフロンティア市場へ。 ーーー「はじめに」より抜粋ーーー プロローグ　ライフステージの転換期に生まれる消費 1 章　「生活」「家族」「情報」「消費」の中心にいる60 代 2 章　端境期消費はココロとカラダとにギャップ！　再定義で動かせる 3 章　「スマ活シニア」「#インスタグランマ」「デジ得シニア」の誕生 4 章　エンタメ市場は60 代が中心に 5 章　投資も消費も雇用も動かす「新人類シニア」 エピローグ　新たな60 代が幸せな市場や社会をつくる

2,200円

消費の主役は60代　シニア市場最前線…

ビジネスモデルの基本をイラスト図解で学べる新刊が、累計162万部突破の大人気「見るだけノート」シリーズに登場。2018年以降、株価の急騰が契機となり高い関心を集めていたGAFA、ネットフリックスといった新時代のビジネスモデルも、その後5年間の社会情勢にともない、大きな変化を遂げました。本書は、DX時代の成功事例がゼロから理解できる最新版ビジネスモデルの入門書です。

1,430円

DX時代の成功事例がゼロからわかる! 使えるビジネスモデ…

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