マルチクラウド時代の最強コンビＫ８ｓクラスタを管理するプラットフォームＲａｎｃｈｅｒの全貌に迫る。

5,060円

RancherによるKubernetes活用完全ガイド（…

これまでになかった実務者向けの「生産財マーケティング入門書」本書は企業の現場で日々働いている方に、とっつきやすく、わかりやすく知って欲しいという想いで、生産財マーケティングの基礎について解説したものです。必要と思われるエッセンスをギュッと凝縮して、親しみやすく、スッと頭に入る本です。研究者が学ぶような論文的な研究書などのアカデミックな本とは目的が異なります。企業などの組織を顧客対象としたマーケティングの本が極めて少ない上に、入門書は皆無と言ってよい状況です。しかし、生産財企業ほどマーケティングという全社的な取り組みが必要です。そのため、この分野に一石を投じた画期的な本です。【主な内容】第1章　生産財とは1．生産財とは2．生産財取引の特徴第2章　組織による購買1．組織による購買の特徴2．組織の課題解決3．組織の購買プロセス第3章　顧客の分析1．顧客の種類と取扱品目2．顧客の環境分析3．購買センター4．購買センターの構成員第4章　顧客との関係性深化1．顧客との関係性2．顧客との関係性深化による優位性3．単純的取引と協働的取引4．顧客関係管理（CRM）5．重要顧客のためのCRM第5章　サプライチェーン1．サプライチェーンとサプライチェーン・マネジメント2．ロジスティクス第6章　生産財の市場と市場の細分化1．市場の細分化の効用2．市場細分化の切り口3．市場の細分化の基準4．市場の選定5．顧客の視点第7章　製品・サービスの差別化1．製品・サービス差別化の手順2．サービスの特徴3．製品とサービスの違い4．サービスの品質5．新製品・新サービスの開発第8章　価格1．顧客コスト2．価値分析3．販売価格設定法4．コスト第9章　流通（チャネル）1．直接流通2．間接流通3．販売代理店第10章　販売促進（プロモーション）1．広告2．展示会3．コンテスト応募4．メッセージ

1,540円

【POD】よくわかる　生産財マーケティング入門…

＜big＞＜strong＞データを流通させる !!＜/big＞＜/strong＞ ビッグデータ時代の必然的な概念として，「データ市場」が注目されている．これは，皆が安心できる条件で必要に応じてデータを共有し，また状況に応じて結合したり分析したりして使うことで新たなビジネスを生み出すという，いわばデータの取引市場である． 本書は，データ市場構築の手法をIMDJ (Innovators Marketplace on Data Jackets)を中心に幾つか挙げて，その具体的な活用方法を産業界の視点から提案する．IMDJは，すでに経済産業省，国土交通省のワークショップでもビジネスモデル構築技術として採用されている．ビックデータに関係する読者には，まさに必携の書である． 1．ビッグデータとオープンデータ 2．データ市場 3．データ市場型ワークショップIMDJ 4．データジャケット 5．アクション・プランニング 6．IMDJプロセスによるデータ市場の社会実装 7．データ市場と論理フレームワーク 8．論理的思考フレームワークを用いたシステムデザイン事例 9．定量的品質機能展開（Q-QFD）の導入

3,850円

データ市場

ラーメンは「出店したい業態」としてトップ5に入る一方、閉店する件数も多い。営業年数が3年を超える店舗は3割に満たない。その厳しいラーメン業界で大成するためのノウハウを通常とは違う視点で著者が展開していく。現場を長く経験した者しかわからないノウハウはこれからラーメン屋をはじめようとしている方には心強い相棒となるだろう。またラーメンに興味がない方でも著者が描く「生きた持論」をこれからの人生のどこかの場面で当てはめて読んでもらえる内容になっている。これぞ斜めの視点から見るラーメン業界だ。

1,540円

【POD】ラーメン現場主義論…

その「行動」には裏のワケがある！人の心理とお金の関係から、お客に言えない心理作戦まで…外から見えない意外なカラクリ、まるごと教えます！世の中をカシコく生きる超マル得バイブル！

825円

なぜ人は「売れ筋商品」を買ってしまうのか…

“格差社会”で広がる贅沢消費！高級車、超高層マンション、リゾート型人間ドック、学費１５００万円の中高一貫校…高額商品が確実に売れている。急増している「新富裕層」彼らに買わせるための仕掛けとはなにか。

1,650円

高くても売れる！7つの法則…

全消費の６４％は女性！世界４０カ国１万２０００人に及ぶ調査と詳細なインタビューをもとに、ＢＲＩＣｓより巨大な市場を形成する女性の「購買」深層心理に迫る。

2,200円

ウーマン・エコノミー…

カスタマー・ハラスメントが近年、注目を集めている。この問題に対しては企業から従業員への対処法教育が解決のアプローチとして主流とみられるが、元より問題が生じにくくするにはどうしたら良いのか。本書はマーケティング・コミュニケーションの観点から、サービス全般への適用可能な示唆を試みた。発達心理学の知見から仮説を設定し、エンタテインメント・イベントを題材に日本と中国で質問紙実験を実施した。

5,500円

消費者の向社会的行動原理…

1,650円

ラウンドエッジ

◇Facebook、Twitter、LINEなど、 誰もがメディアになれる時代に売り伸ばす仕組みのつくり方 「共感」 「コミュニティ」 「物語（ストーリー）」 これらの言葉は現在のマーケティングの潮流を語るうえで欠かすことができないキーワードですが、実は本書の著者である日野佳恵子氏が2002年にベストセラーになった『クチコミュニティ・マーケティング』で「もうクチコミでしかモノは売れない」というメッセージとともに提唱していたものなのです。 その予告通り、Facebook、Twitterなどが一般化し、「誰もがメディアになれる時代」となったいま、「クチコミの信頼度はCMの2倍以上」という調査結果も示すように、クチコミは商品を売り伸ばすうえで欠かせないものとなりました。 本書では、自ら、主婦として起業し、クチコミの起こし方・広め方を実践、それをマーケティングに活用する第一人者となっている著者が、そのノウハウやツールの進化について、わかりやすく解説します。 ◇人が人に伝えたくなってモノが売れる 「クチコミュニティ・マーケティング」黄金の4ステップ 「クチコミュニティ・マーケティング」には“黄金の4ステップ”があります。 ステップ1 クチコミしたくなる魅力をつくる 〜クチコミされる良いネタを「1本立てる」〜 ステップ2 クチコミをする人をつくる 〜良いネタをクチコミしてくれる「シーダー」づくり〜 ステップ3 クチコミのネタが伝わる工夫する 〜五感的な演出、空間、配布物、SNSの活用〜 ステップ4 クチコミ広がるコミュニティをつくる 〜イベントをはじめ、クチコミを広げる機会づくり〜 この4つのステップについて、SNSなどをはじめとした最新ツールとの結び付け方に加え、過疎地のワインバー、ママとベビー専門の雑貨店、ワンピース専門店、看板のない飲食店、リピート客続出のカラオケ店などの豊富な事例を紹介しながら、ひも解いていきます。

1,650円

クチコミュニティ・マーケティング実践ノート…

モノがあふれ商品の差別化が求められる現代社会で、資本力に乏しい中小企業にもできるブランド戦略はないのか 小さな大学研究所の養殖マグロブランド戦略をゼロから仕掛け、メジャーブランドへと導いた実践経験を物語として紹介するとともに、シンプルでわかりやすいブランディングモデルで価格競争に巻き込まれない強いブランドづくりのポイントをお教えいたします。

1,430円

【POD】近大マグロ仕掛人＆パートナーズ　売れるブランド…

マーケティングというものがどんなもので、学校の勉強やふだんの生活と、どんな「関わり」があるのかを説明しました。 マーケティングの「基本」は生活「基本」なのです。 ・他の人をよろこばせる。 ・他の人のためになる。 ・他の人からしたわれる。 すべて 他の人との関わり（関係）からマーケティングはできています。 ひとりで、できそうなものでも、みんなの協力があれば、すごいものになっていく。 このようなことを説明しています。 そして、だんだんと世の中が便利になっていくと、みんな「基本」を忘れて、楽な方へ、おもしろそうな方へと流されていきますね。 ・失敗したくない。 ・自分だけ、うまくやりたい。 ・他の人より…えらくなりたい。 ・お金もちになりたい。 ・うらやましがられたい。 それは「自分」さえよければ他の人はどうなってもいいという「悪い心」ですね。 だから、「いじめ」とか「けんか」とか「あいさつもしない」とか、「成績さえよければ」とか…。 大人の世界も、よく似ています。 「戦争」がおきるのは、こんな「小さな」ことがほんとうの「原因」なんですね。 「なんとか戦争」ということばもありますが、「競争」してみんなが一生懸命がんばって、もっとよくなる、うまくなる、できるようになる。 こんな戦争はいいですね。 一生懸命、励ましあいながら競争する。 これはマーケティングにとっても大切なことです。 さてマーケティングとは 1 作った「もの」（製品＝せいひん）を売るのではなく、売れる「もの」（製品＝せいひん）を作ること 2 売れるようになる「しくみ」を作ること 3 お客さんを作る（お客さんになってもらう）こととお客さんをお客さんのままでいてもらうこと（何回も買ってもらうこと） 4 「買って！買って！」とお願い（売りこみをする）しないでいいようにすること 5 お客さんが 今これが必要（ひつよう）という「もの」をすぐに出せること 6 お客さんが「これはいいな！」と思う「こと」を考えて、やっていって、どうぞ と渡せること。 7 かいしゃ が自分のお客さんが集まってくれるところを作りだしていくこと これが主な役割ですね。 マーケティングで使うむずかしいことばも54個、説明しています。 マーケティングはアメリカからやってきた「考え方」なので、「英語」で書かれているからわかりにくいですね。 マーケティングの「お友だち」マーケティングの歩みについても学びました。 どんなお友だちがいるのか。 どんなふうにしてマーケティングが生まれて、今はどんなふうになっているのか。 これからどんなマーケティングが必要になってくるのか。 次の時代を想像してみましょう。 それは「あなたたち」が「主役」になる時代（じだい）です。 ここまで「理解」できれば じゅうぶん「合格」です。 大人でもこんなことを知らない人はたくさんいます。 賢い！といわれている人ほど知らなかったりします。 そして みなさんに覚えてほしい6つのこと みなさんにやってもらいたい7つのこと これを、説明しました。

1,815円

【POD】小学3年生にわかる マーケティング1きほんのこ…

1,320円

マーケティングの発想を変える心理市場論…

1,650円

市場史研究（第4号）

2,640円

マーケティング調査の基礎と応用…

2,860円

マ-ケティング・リサ-チの計画と実際…

生活者は９０年代に入り、さらなる満足度を求めて生活をデザインし始め、企業に対してこれに応える努力を求めている。自己の使用する商品が社会的に、生態的にどうなるのか。高度化に向けての自己のライフデザインはどうなるのか。より新しい生活は何なのか-と。そうした中、９０年代の生活パラダイムはどう変わるのか。また、どうなるべきなのか。

1,281円

1990年代の生活パラダイム…

著者が開発した予測ソフトを使って、予測の実際的な方法を解説した予測モデル設計・構築の決定版。

4,180円

経営のための需要の分析と予測…

本書では、マーケティング・リサーチをマーケティング活動を支える情報機能ととらえ、そのエンジニアリング技法を調査のステージ別に紹介した。データは測定を通じて自らが生み出すものである、というデータの主人公の立場から調査の技法を述べ、課題発見にしろ課題解決にしろ、目的にかなったデータを得るために実験計画的に調査を行う、という積極的なリサーチ活動に焦点をあてている。

3,850円

マーケティング・リサーチ工学…

2,640円

アクティブ・シニアの消費行動…

本書は、その経営意思決定の観点から、管理科学モデルを活用して、科学的な意思決定を遂行することを研究している。

4,730円

消費者購買行動の管理科学モデル…

4,400円

OD＞消費者行動研究のニュ-・ディレクションズOD版…

「消費者はどこにむかっているのだろうか。流行を求めているのだろうか、商品にサービスに店舗に流行を期待しているのであろうか。」本書の前半では、男子大学生を対象に流行をキーワードとして、上記の問題を考えてみた。各章に１つずつ調査から得たデータを用いて、分析結果を示した。そのことによって等身大の男子大学生像を把握できたと想う。後半では、顧客満足の問題とブランド、そしてそれらの評価について述べている。

2,420円

流行とブランド

4,070円

心が消費を変える

本書は、広範囲にわたるマーケティング・リサーチ手法を学び、活用するための実務書、準専門書として、マーケティング・リサーチの考え方、各種サーベイ・リサーチ方法をはじめ需要予測や多変量解析、データ収集、質的分析などについて最新情報も含めて図解。

4,180円

マーケティング・リサーチ・ハンドブック…

1,760円

図解ビジネス実務事典（マーケティングリサーチ）…

注目の「団塊の世代」は、どう動くか。初の本格的な調査研究報告書！歩んできた時代背景、現状と特徴、意識・行動、リタイア後の生活スタイル、居住地移転、余暇活動・旅行、地域・社会とのかかわり、都会暮らしと田舎暮らし、企業・行政・ＮＰＯなどの取り組み事例、新市場開拓…などなど、本格的に調査・分析。

4,180円

団塊パワ-が拓く新市場…

本書は、マーケティング調査を、単なる調査の技術ではなく、マーケティングにかかわる諸問題を解決するための「情報統合の技術」ととらえた上で、調査に必要不可欠な基礎・基本を解説したテキストである。調査法の解説の前に、まずマーケティングの基礎をわかりやすくまとめている。調査法に関しては概要・課題・進め方・調査票の設計・調査対象者の選定などの要点をおさえ、統計技法に関してもていねいに解説する。さらに、情報技術の発展に伴って開発された最新の調査法（ハイテク調査やテキストマイニングなど）まで、幅広く扱っている。学生はもちろん、企業においてマーケティング部門に関連する読者にとっても好適な書である。

3,740円

マーケティング調査入門…

1,650円

消費者の時間整合性の問題…

消費の国、「日本」で買い続ける女たち。１９９９年代、バブル崩壊が新たな市場を生み出しました。負け犬、腐女子、おひとり様。女性消費者が注目を浴びる今、“バブル”という切り口から彼女たちを分析するマーケッター必携の１冊です。

2,750円

婦国論

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