「けっきょく、よはく。」の著者が生み出した デザインの新セオリー！ シンプルで整ったデザインが作りたい。 機能的で効果的なデザインに仕上げたい。 デザインをしていくにあたって、レイアウトを決めるのが最初の難関です。 実は、世の中で見かけるデザインには、 デザインの「黄金比」を使って作られたものが数多く存在します。 本書では黄金比をはじめ、「美しい」と言われるさまざまな構図を使って デザインするときのコツやポイントを解説。 「なんとなく」ではなく、「構図」というエビデンスに則ってデザインすれば、 速く、美しく、バランスよく仕上がること間違いなし！ デザインはセンスではなく知識です。 これを知っていたら、もっと上手くなる。 この本で紹介する「最強構図」を使いこなせば、 あなたのデザインがもっとプロっぽく洗練されます。 1　BANNER 2　SNS 3　NAME CARD 4　CARD 5　POP 6　DM

2,200円

最強構図 知ってたらデザインうまくなる。…

ハイブランドの高額な商品もワンクリックで手に入る現代において、 原宿の一軒の店でしか手に入らないモノがある。 80年代後半から90年代前半の渋カジの時代に一世を風靡したゴローズは、 今なお人々の憧れだ。店頭に並んで、待って、少人数で入店して、 スタッフとコミュニケーションをとって商品を買う。 何度も通って一枚一枚羽を増やすなど自分好みに仕上げていく。 世界でひとつだけの自分だけの宝物になる。そんなゴローズの魅力に迫る。 ＜収録内容＞ 1、ゴローズ　スピリット 2、ゴローズ　シルバーコレクション 3、ゴローズ　レザーコレクション 4、ゴローズ　インタビュー　 　　ネイバーフッドデザイナー　滝沢伸介さんインタビュー 5、ゴローズ　コーディネイト 6、ゴローズ　ヒストリー 7、ゴローズ　ショップガイド 上記以外にもネックレス、リング、ブレスレット、バッグ、ベルト、 ウォレットなどなど珠玉のマスターピースを紹介。

2,090円

goro’s　BIBLE

生成AI×マーケター＝相性最強。 本書は、生成AIのこれまでと予測される変化、マーケティング業界への影響、生成AIをマーケティングに活用する手法や導入における課題・リスク管理など、これからのマーケターに必要な生成AIに関する知識と実践法を網羅しています。生成AIに興味がある方はもちろん、これまで生成AIをキャッチアップできていなかった方にも、技術の背景から今後の展望までを分かりやすく解説しています。生成AIを取り巻く環境が日々大きく進化する中、長く役立つ知識とスキルが身につきます。

2,200円

AI駆動マーケティング 業務効率化を超える生成AI実践術…

〈全国の名店の包装紙が、一冊のレターブックになりました〉 〈「この店、私も好き！」「ここの菓子、小さい頃によく貰ったなあ」あの人ともっと話が広がるレターブック〉 全国の菓子店や雑貨店の包装紙には、センスと思いが詰まったものがたくさんあります。しかし、折り目や汚れがついてしまうことも多く、「もったいない」と感じつつ捨てている人も多いはず。そんな「包装紙」を便箋にして、使いやすいレターブックに仕立てました。「この店、私も好き！」「ここの菓子、小さい頃によく貰ったなあ」と、手紙からさらに話が広がる一冊です。 人気イラストレーター・杉浦さやかさんによるオリジナル便箋や、ラッピングアレンジもご紹介します。

1,870円

すてきなおみせの包装紙レターブック…

エビデンスを最重要視せよ、答えは消費者の心の中にある。マーケティングの名著『ブランディングの科学（How Brands Grow）』はP&Gなど成功企業のブランディングに影響を与えたが、本書では特に新市場開拓について解説。著者と共同研究者たちが、そのブランド理論が先進国だけでなく新興国にも応用できること、一般消費財製品だけでなくサービス業や耐久消費財にも応用できること、既存製品だけでなく新製品やハイファッションブランドなどの贅沢品にも活用できることなどをエビデンスに基づいて論じる。世間で信じられている数々のマーケティング神話やそれら能弁家を、エビデンスベースで論破していく。＜目次＞第1章 　ブランドの育て方　第2章　 市場全体をターゲットにする　第3章　 新規顧客を探す　第4章　 メンタルアベイラビリティを構築する　第5章　 独自のブランド資産を強化する　第6章　 リーチを拡大する　第7章　 話題にする価値のある口コミを作る第8章　 フィジカルアベイラビリティを構築する　第9章　 オンラインショッピング　第10章　新ブランド導入と新規顧客獲得　第11章　高級ブランドについて　＜著者プロフィール＞著=ジェニー・ロマニウク南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のリサーチプロフェッサー兼アソシエイトディレクター。専門分野は、ブランドエクイティ、メンタルアベイラビリティ、ブランドヘルス指数、広告効果、独自のブランド資産、口コミ、ブランドのロイヤリティーと成長の関係。独自のブランド資産の強みと戦略上の可能性を評価するために世界中の企業で使われているディスティンクティブ・アセット・ギルドを開発。メンタルアベイラビリティの測定と評価基準のパイオニアでもある。ジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌のエグゼクティブエディターを、他の専門誌4誌では編集委員を務めている。＜www.JenniRomaniuk.com＞著=バイロン・シャープ南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンス教授兼ディレクター。前著『ブランディングの科学』は2013年、アドエイジ誌の読者が選ぶマーケティング・ブック・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。これまでに100報を超える学術論文を発表。専門誌5誌の編集委員を務めている。近年は、ジェリー・ウインド教授とともにウォートンビジネススクールで広告の法則について講義を行い、2009年と2013年には、広告の科学的法則を特集したジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌の特別号の共同編集者を同氏とともに務めた。2013年には大学教科書『マーケティング：理論、エビデンス、実践』（オックスフォード大学出版）を出版。＜www.ByronSharp.com＞訳=前平謙二1994年広告代理店を経てP＆Gへ。P＆Gマーケティング局に勤務。多くのブランディング広告の製作に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。2010年翻訳家として独立。主な訳書に『ブランディングの科学』（朝日新聞出版）、

2,970円

ブランディングの科学　新市場開拓篇　エビデンスに基づいた…

利益100億円のカリスマトレーダー・テスタ氏推薦！ 「投資手法に正解はない。 ただこの本で勉強すれば自分なりの正解が見つかります！」 投資に絶対必要なチャート分析+テクニカル分析の新たなパイオニア本、 待望の続編が登場！！ 新型コロナウイルスの蔓延や、ロシアのウクライナ侵攻など、ファンダメンタルズの変化にマーケットは右往左往している中で二の足を踏んでいる投資家がいる一方、理論に基づいた分析を用いてしっかりと利益を出している投資家も少なくありません。 投資初心者の方が株、FX、ビットコインなどの投資で実際にお金を増やすために必要不可欠なのが、金融商品の過去の値動きの動向から未来の値動きを予測する「チャート分析」と呼ばれる技術です。これはさらに投資家の心理も反映しており、マーケットリスクにも対応している分析法です。 一冊目では「ローソク足」や「チャートパターン」「移送平均線」「MACD」などの基本的なテクニカル指標を紹介しました。その第2弾ともいえる本書では、さらに一歩踏み込んだ「DMI」や「パラボリック」「RCI」「移動平均乖離率」といった指標に加え、それらテクニカル指標の効果的な組み合わせ方や、実際にチャート分析を用いて投資を行っている方々が抱くであろう疑問をまとめた「チャート分析Q&A」まで網羅しています。 また、第1弾に引き続き各Partの冒頭のマンガでは、実生活になぞらえたわかりやすい導入が展開されます。身近な事例と金融商品の値動きの類似性、相関性を感覚的に捉えることができ、なにかと「難しい」といわれるテクニカル指標の数々が簡単にわかる仕組みになっています。 さらに巻末には、頻繁に使われる「チャート分析用語集」も収録。シリーズ2冊を読みながら、疑問に思ったことがあったときに素早く調べられる五十音順の単語一覧です。 すでに投資をしている方も、これから始めようと思っている方にも、前著と併せて読んでほしい一冊。ワンランク上の投資をするために必要不可欠な情報、知識が満載です！

1,650円

勝ってる投資家はみんな知っている　チャート分析2…

『営業は台本が9割』『図解営業は台本が9割』とロングセラーを出版する著者の営業本最新刊。 営業先のお客様の「価値観」を見抜くことが営業成功の第1歩 「13種類のフレームワーク」をやるだけで、自然とお客様の「欲しい！」という感情を引き出す極意を習得し、トップセールスになれる！ まさに成功率80％の営業マンになれる。 大手一流企業でも営業メソッドを教える著者の最新刊。 序章　なぜ、いつまでたっても売れないのか？　 第1章　台本営業®を成功に導く5つのステップ　 第2章　あなただけの営業台本をつくろう　 第3章　台本営業®ステップ1「人間関係構築」　 第4章　台本営業®ステップ2「ニーズの深堀とウォンツアップ」 第5章　台本営業®ステップ3「商品説明」 第6章　台本営業®ステップ4「クロージング」 第7章　台本営業®ステップ5「反論解決」

1,870円

成約率80％！トップセールスの「価値観営業」メソッド…

身近なようで，つかみにくいマーケティングのベーシックな部分について，「なぜそうなのか」という視点に立って解説し，その本質をとらえ，マーケティング・マインドを身につけられる入門テキスト。戦略やリサーチに関する章を増補して，さらに充実。 第1部　マーケティングを知る 　第1章　マーケティングの考え方 　第2章　マーケティングのエッセンス 　第3章　マーケティングのための戦略的視点 第2部　環境を理解する 　第4章　マーケティング環境のとらえ方 　第5章　マーケティング・リサーチ 　第6章　消費者の理解 第3部　マーケティングに取り組む 　第7章　セグメンテーションと ターゲティング 　第8章　ポジショニング 　第9章　マーケティング・ミックス 　終　章　マーケティングと社会

2,310円

はじめてのマーケティング〔新版〕…

因果ドリブンで広告出稿の効果を定量で示す相関頼みの曖昧さを払拭するには？実験不能な状況でも確かな根拠で広告効果を示す→データを使った説得力のある戦略立案を実現するための一冊！反実仮想、交絡因子の調整、ＤＡＧ、傾向スコアの応用まで妥協なく網羅！

2,420円

マーケティングのための因果推論 偶然と相関の先へ進む因果…

年間3000社が参入! 急成長市場を制する“勝ち筋”とは? 人材難・採用難・人件費高騰。中小企業が直面する深刻な経営課題を乗り越える突破口として、 今注目を集めているのが「人材紹介ビジネス」の新規立ち上げです。 本書は、これまで多数の人材紹介業立ち上げを支援してきた著者が、 その成功法則を余すところなく公開。 「人材紹介ビジネスの始め方」「異業種からでも参入できる構造と仕組み」 「絶対に押さえるべき成功のロードマップ」、 さらには「よくある失敗の原因」「市場の最新トレンド」まで、 実践とデータに基づいた圧倒的な現場感で解説しています。 ●人材業界未経験でも立ち上げ可能? ●まず何から始めればいい? ●集客や求人はどう獲得するのか? ●人材紹介で本当に稼げるのか? そんな疑問を持つ方に向けて、4社のリアルな成功事例と実践的なロードマップを提示。 さらに、黒田真行氏(ルーセントドアーズ代表)・高野秀敏氏(キープレイヤーズ代表)との特別対談も収録。 「儲かりそう」で始めた会社が、次々に脱落していく。 軽い気持ちでは決して勝てないビジネスの「本質」と、 生き残るための「勝ち筋」を教えてくれる1冊です。

1,650円

人材紹介ビジネスの始め方ーー知識ゼロから新規事業を成功へ…

1,922円

ストア・コンパリゾン新訂版…

物価高を追い風に！会社員の「信用力」を武器に、 インフレに負けない資産を築くー9割の失敗を回避する不動産経営の教科書。 【今のままの「給料」と「NISA」だけで、本当に家族を守れますか？】 インフレで現金の価値が下がる時代。 それでも会社員には、“最強の武器”があります。 それが「信用力＝銀行から資金を引き出す力」です。 しかし、その信用力を「業者の利益のため」に使わされ、 多くの会社員が“買ってはいけない物件”を掴まされています。 本書は、数々の失敗と試行錯誤を経て、年間家賃5,000万円超を築いた著者が、 “9割がハマる失敗パターン”をすべて言語化。 ●年収別に最適解がわかる「融資攻略パズル」 ●お宝物件を見抜く「土地値」評価基準 ●新築・中古・戸建を使い分ける“勝ちパターン” ●ネット検索「15分の壁」を突破する運営術 さらに読者限定特典として、 【最新！融資攻略ガイド＆物件選定・目利き力養成講座】 【あなたと同じ年収の人はどうやって成功した？スクール生リアル投資事例集】 など、実際の投資に直結する豪華動画も収録！ 投資家ではなく「経営者」の視点を持ち、 年間100万、200万円と積み上がる家賃収入を手に入れてください。 あなたの「会社員」という信用を切り札に、今こそ富に書き換えましょう。 第1章 なぜ会社員は不動産投資で 悲惨な末路を迎えてきたのか？ 第2章 その投資、本当にあなたに 合っていますか？ 第3章 確実に家賃収入を得るための 新・絶対原則 第4章 戦略編1 最新木造新築アパート投資術 第5章 戦略編2 中古木造アパート投資術 第6章 どんな時代でも、あなたが不動産投資で 「勝ち続ける」には？ 第1章 なぜ会社員は不動産投資で 悲惨な末路を迎えてきたのか？ 第2章 その投資、本当にあなたに 合っていますか？ 第3章 確実に家賃収入を得るための 新・絶対原則 第4章 戦略編1 最新木造新築アパート投資術 第5章 戦略編2 中古木造アパート投資術 第6章 どんな時代でも、あなたが不動産投資で 「勝ち続ける」には？

1,760円

会社員こそ最強の投資家　9割の失敗を回避できる インフレ…

既存の理論や流行ツールにダマされるな。どんなに時代が変化しても、ずっと変わらない「モノが売れる原理」がわかる！

2,420円

新マーケティング原論…

「AIが変える広告の世界。チャンスは無限大」-堀江貴文氏 マーケティングを成功させるにはどうすればいいのか、成長している企業はいったい何をしているのかーー。あの鈴木みそ氏が描く、マーケティングを学ぶマンガ連載の最新刊が登場。日清食品、ファミマ、コカ・コーラ、ローソンなど、食品・飲料・コンビニ業界のすごいマーケティングをマンガで大解剖します。 ハウス食品の顧客インサイトのリサーチ手法とは何か。コカ・コーラのアプリマーケティングはどんなやり方をしているのか。ローソン、日清カップヌードルに学ぶ失敗しないリブランディングとはー。とある企業のマーケティング部門の若手社員、黒鳥ひながその秘密に迫ります。 ●ファミマ、ハウス食品に学ぶ　顧客インサイトのリサーチ手法とは ●デジタル広告市場に最大の危機　インプレゾンビに脱クッキー、どう対応する？ ●売れるネーミングの極意　「ほぼカニ」名付けの秘密 ●パワーカップル・パワーシングル消費動向　月27.9万円使える？ ●アプリマーケティング最前線　コカ・コーラ、お仏壇のはせがわCX開発法 ●ヒット予測ランキング　5つの消費トレンドとは ●失敗しないリブランディングとは　ローソン、日清カップヌードルに学ぶ ●3COINS 業績V字回復の秘密 ●AI時代の広告ビジネス予測　加速するリテールメディア

1,870円

黒鳥ひなのマーケティングファイル 02…

「マーケティング本」を読んでもうまくいかなかった人のために。 市場弱者が生き残るには、小さな市場で戦わずしてトップを取ること。 これ以上ないシンプルな戦略5原則で事業のコンセプトを磨く！ 最新の尖ったマーケティング理論ではなく、時代や業種に左右されない 普遍的なマーケティングの基礎をしっかり学べば、お金、時間、人員が不足していても しっかり売上を上げることができます。 本書は〜 ・個人事業主や中小企業で働いている ・マーケティングを自分でやらなければならない ・マーケティングの本を読んだけど専門用語や英語の略語が覚えられない ・既存のマーケティング本は大企業の事例が多く、参考にしにくい ・フレームワークを学んでも日々の業務で使えない ・基礎が曖昧なのに、枝葉のテクニックばかりが増える ・一つひとつの理論やツールの関連性がわからない 〜という人に向けての、マーケティングの基礎を伝える本です。

1,980円

小さな会社の売れる仕組み…

利益至上主義を嫌う、就業規則や評価制度がない、マニュアルをつくらない、どんな社員も見捨てない。非合理な取り組みの背後には哲学に昇華されたビジネス戦略があった。ビジネス界で成功を目指す人が知っておくべき、美談で終わらない〈実践可能な事業構造〉

1,980円

100年続く老舗企業が大事にしていること…

労働人口減少、コロナ禍、働き方改革……これらは、人材ビジネス業界に大きな変化を与えた。1990年以降の流れに着目すると、特にここ数年はその進化が加速している。本書は、過去の人材ビジネス業界の変遷から、近年のAIによる採用プロセスの構造改革、フリーランスやスポットワークの台頭、新たな労働の形の出現まで、幅広く取り上げる。 著者は、人材ビジネス業界に精通しPIVOT出演経験（2024年12月公開で現在13万改回再生）も持つ黒田真行氏と、リクルート退職後に人材サービス企業のコンサルタントとして独立した神宅謙一郎氏。二人の豊富な知識をもとに、業界全体を俯瞰しつつ、その背景や個々の事例について詳しく解説していく。 過去から現在までの流れを踏まえ、さらに未来を予測することで、人材ビジネス業界で働く人はもちろん、人材採用に課題を抱える企業に寄与する1冊となっている。

2,178円

2040年の人材ビジネス大予測…

“問い合わせ”→“取引成立”まで。ドラマ仕立てのストーリーで、現場のビジネス英語をリアルに体験！ＭＰ３音声ダウンロード。

1,980円

改訂版　究極のビジネス英語リスニングVol.1…

物語からはじまる、オンリーワンのブランドづくり 物が溢れる消費社会の中で、これは欲しい！　と思わせる商品やブランドとはどのようなものでしょうか？　本書では、ブランドが生まれた背景や、ものづくりに込めた想いなど、ブランドストーリーを具現化し、オンリーワンの魅力を伝えることに成功しているブランディングを厳選して紹介します。絵本のような世界観で顧客を魅了するお菓子ブランドや、地域の強みを全面に打ち出した商品など、食品・コスメ・生活用品・サービス業や施設まで、幅広く紹介します。ブランド開発や店舗運営、リブランディングなどに役立つヒントが詰まった書籍です。

7,150円

ストーリーで心を動かす　ブランディング戦略とデザイン…

誰かの「もやもや」を解消するアイデアと取り組み。衛生介護用品、ヘルスケア、フェムケア、トータルケア、セクシャルウェルネス、気まずさを改善するデザインの最強アプローチ！意識のハードルを下げる「デザインの工夫」を大公開。３５ブランド、約２５０アイテムの最新事例を収録。

3,080円

工夫するデザイン　気まずさをあたり前に変えるデザイン…

P＆Gでマーケティングを学び、その後DeNAで100人規模のマーケティング組織を率い、独立後は100社以上の売上成長を支援してきた実務家が、「最強ブランド」のつくり方を指南！ 　鍵となるのは、「UAV（ユニーク・アトラクティブ・バリュー、顧客に選ばれ続ける価値）」という新キーワード。本書では、「自社の強み」と、「顧客インサイトの理解」を掛け合わせることで、他社に模倣されにくい価値をつくりあげるフレームワークを解説していきます。 「自社の強み」と言うと、「当社の売りは、〇〇です」など企業発信による強みを想像する人もいるかもしれません。しかし、これは必ずしも顧客の便益と一致しているとは限りません。どれだけ優れた技術や機能が搭載されている商品・サービスだとしても、それが顧客にとって魅力的に映らなければ、購入には至りません。 こうした企業が陥りがちな「マーケティングの誤解」からの脱却が本書のテーマです。UAVフレームワークに沿って、自社の商品やサービスがなぜ顧客から支持されているのかを探る中で、「自社の強み」は必ず見つかります。もしかしたら、それは自社にとって「当たり前のこと」すぎて気付けていないことかもしれません。「あなたが知らない あなたの会社『だけ』の強み」は、あなたの顧客が教えてくれます。 UAVマーケティングを提唱するのは、本書の著者でもある彌野泰弘氏。これまで100社以上の支援企業のうち、戦略を正確に実行した企業の約8割が目に見える効果を上げ、さらにその約半数が、売り上げや新規顧客の獲得などにおいて、過去最高の結果を残しています。また支援前後で2〜3倍、中には対競合で5〜10倍ほどの投資対効果を生み出した企業もあるなど、実践の中で高い成果を挙げています。このようなマーケティング成果を生み出すエッセンスを詰め込んだのが本書であり、 BtoC（企業対消費者）、BtoB（企業間）、大企業、スタートアップ、グローバル企業など、あらゆる企業で実践できます。 第1章　P&G、DeNAで学んだマーケティングの本質 第2章　陥りやすい、「マーケティング5つの誤解」 第3章　UAVがあると、なぜ「最強ブランド」になれるのか 【スペシャル対談1】ファミリーマートCMO　足立光氏 UAVは企業の存在価値　ファミマ流「UAV開発」3つのポイント 第4章　「顧客に選ばれ続ける最強ブランド」を実現するUAVのつくり方 第5章　UAVの効果を最大化する5つのポイント 第6章　強いマーケティング組織をつくる3つのポイント 【スペシャル対談2】note CXO深津貴之氏 AIで「平均化」が加速するからこそ、企業にはUAVが必要になる

1,980円

UAV あなたが知らない あなたの会社だけの強み…

重要判例や措置命令等の論点を通して広告表示の問題点を整理し、具体的な実務対応を助ける内容。ステマ規制やNo.1表示など最新課題に対応した、広告担当者必読の一冊。

3,740円

実務の勘所をおさえる　景品表示法重要判例・命令…

「不動産」というと、どうしても敷居が高いものだと思いがちだが、著者はできるだけ若いうちに購入した方が有利だと力説する。 なぜなら若ければ「時間」という強力な武器を持っているからだ。 不動産はすぐに結果が出る株式投資などと違って、「時間」のゲームなのだ。 また、これまでに出版されている不動産投資本は、小難しいノウハウが詳しく書かれている場合が多い。 しかし不動産業に従事している著者の場合は、実は最も肝心なことが書けない。 「どこを買ったらよくて、どこは買わないほうがいいのか」。 なぜなら不人気の物件を売らないことには彼らの商売は成り立たないからだ。 それに対し、ただの「マニア」である著者は思い切ったことが書ける。 本書ではイラストなどを多用し、「わかりやすさ」を追求する。 「再開発マップ」や「路線解説」などで、具体的にどこの土地が狙い目なのかも解説していく。 わかりやすくて面白く、かゆいところに手が届く一冊を目指す。 タワマンが空前の高値となっている昨今だが、このブームはまだ続くと著者は読む。 資金に余裕のある人はタワマン購入を目指すべきだが、一般人にはそうもいかない。 であればどこのどんな物件を探せばよいのか？ 初心者にもわかるように懇切丁寧に解説する。

1,980円

業者じゃないからここまで書けた！ 不動産投資をぶっちゃけ…

明確な枠組みに従って，豊富な事例とともにいきいきと解説される待望のスタンダード・テキスト。デジタル・コンシューマーの本質をとらえ，その変化に対応したデジタル・マーケティングを明らかにする。マーケティングを学ぶ学生，ビジネスパーソンの必読書。 序章　デジタル化する企業活動とデジタル・マーケティング 第1章　デジタル・マーケティング戦略の枠組み 　第1部　デジタル・コンシューマーと顧客対応 第2章　高知識消費者・ユビキタス消費者・クリエイティブ消費者の誕生 第3章　コネクテッド・コンシューマーの登場と拡大 第4章　顧客理解と関係性構築のためのデータ活用基盤 第5章　デジタル時代におけるCRM 　第2部　デジタル・マーケティング 第6章　デジタル時代のブランド戦略 第7章　製品戦略の再定義 第8章　トリプル・メディア戦略とコンテンツの創出 第9章　オムニチャネル時代のチャネル戦略 第10章　顧客視点で設計する価格と決済 第11章　顧客中心のデジタル・マーケティング組織 第12章　OMOマーケティングとメタバース・マーケティング 終章　デジタル・マーケティング戦略の未来

2,640円

デジタル・マーケティング戦略…

「心の癖」を知れば、人の行動は変えられる。 行動科学をマーケティングに応用する専門家が解き明かす、 16と1/2の強力な心理バイアスと、ビジネスにおける実践例。 無意識のバイアスが「欲しい」を導く。 「産出効果」や「レッドスニーカー効果」、「ピーク・エンドの法則」など、 行動科学や心理学を応用し、メッセージやデザイン、見せ方を変えれば、購買行動は大きく変わる。 ビジネスの成功の鍵を握る知見が満載！ 衝撃の内容に大絶賛の嵐！ 「今日のうんざりするほど直接的で、事務処理的なマーケティングに対する解毒剤となる書」 ーーローリー・サザーランド（オグルヴィUK副会長、『欲望の錬金術』著者） 「行動科学とその応用方法について知りたければ、本書を読めばよい」--ジョーナ・バーガー（ペンシルヴェニア大学ウォートン校教授、『THE CATALYST』著者） 「人々はしばしば認知バイアスのせいで驚くような行動をする。本書はこれらのバイアスとその応用方法についての明快なガイドである」--マシュー・サイド（『失敗の科学』著者） はじめにーー行動科学は最強の武器である 　サブリミナル広告？ 　マインドコントロールはでまかせーーそれなら、何が頼りになるのか 　ピアレビューというよいプレッシャー 第1章　習慣形成 　習慣の重要性を定量化する 　行動科学を応用するには 第2章　簡単にする 　摩擦を取り除く 　行動科学を応用するには 第3章　面倒にする 　ドア・イン・ザ・フェイスのテクニック 　行動科学を応用するには 第4章　産出効果 　行動科学を応用するには 第5章　キーツ・ヒューリスティック 　行動科学を応用するには 第6章　具体性 　視覚は「もっとも鋭敏」？ 　行動科学を応用するには 第6と1／2章　緻密さ、細かさ 　キリのいい数字よりも、細かすぎる数字 　行動科学を応用するには ボーナスチャプター　ベースバリュー・ネグレクト効果 　行動科学を応用するには 第7章　極端回避 　B2BでもB2Cでも 　行動科学を応用するには 第8章　分母無視 　行動科学を応用するには 　さらに広い視野で応用するには 第9章　実験の必要性 　行動科学を応用するには 第10章　フレーミング 　フレーミングが重要となる理由 　行動科学を応用するには 第11章　公正さ 　公正さを求める根深い習性 　公正さの認識は消費の行動にも影響する 　行動科学を応用するには 第12章　選択の自由 　行動科学を応用するには 　ここから先を読むかどうかはあなたの自由です 第13章　レッドスニーカー効果 行動科学を応用するには 第14章　ハロー効果 　実験によるエビデンス 　ハロー効果が生じる理由 　行動科学を応用するには 第15章　ウィットのパワー 　行動科学を応用するには 第16章　ピーク・エンドの法則 　行動科学を応用するには おわりに 　推薦図書 　謝辞 　原注

1,980円

自分で選んでいるつもり…

【社会科学/経営】かのP＆Gに影響を与えたマーケティングの名著が遂に発売。コトラーなどのマーケティング主流派に異論を唱え、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。コトラーを超える最新マーケティングの神髄。

2,640円

ブランディングの科学…

岐阜県郡上市、白山のふもとにある石徹白（いとしろ）は、雪深い山あいの小さな集落。 この地で、自然とともに、暮らしと手しごとをまっすぐにつなぎながら日々を営んでいるのが、 石徹白洋品店の店主・平野馨生里さんです。 都会での生活を離れ、家族とともに石徹白へ移り住んで十余年。 “たつけ”や“はかま”といった伝統の衣を、草木で染め、直線裁ちで仕立てる。 そうした手仕事を軸に、畑を耕し、漬物を漬け、子どもを育て、地域の人々と日々を分かち合うー。 その暮らしは、どこを切り取っても自然と地続きで、静かに、けれど力強く営まれています。 服をつくることも、食を整えることも、子を育むことも、どれも「暮らし」のなかの一場面。 自然とともに生きるとはどういうことかを、あたたかい言葉とともにそっと教えてくれます。 ものごとの「はじまり」に立ち返りたくなったとき。 手のぬくもりを思い出したいとき。 静かに背中を押してくれるはずです。

1,870円

石徹白洋品店物語　地域の宝を掘り起こす小さなビジネス…

■ブランディングを成功に導くための、パッケージデザインの実例を豪華収録■ 消費者との重要なタッチポイントであるパッケージデザインは、ブランディングにおいて最強のツールとして機能し、ブランドの印象に直結します。 ブランドの世界観を消費者に伝えるために、クリエイティブディレクター、アートディレクターは、パッケージデザインをどのように設計しているのか、本書では、第一線で活躍しているクリエイティブディレクター、アートディレクター25名（組）による仕事を、本人による解説とともに掲載。 ブランディングという言葉が経営戦略の要として語られる時代、ブランド要素をどのように最適化してデザインに落とし込んでいるのか、その思考や戦略、アイデアを余すところなく紹介しています。 「ブランドの魅力を伝えられるパッケージデザインを作りたい」 「ブランディングの観点からパッケージデザインを学びたい」 「アートディレクター、クリエイティブディレクターの思考や手法を知りたい」 という方に、おすすめの1冊です。 ■目次 粟辻美早・粟辻麻喜（粟辻デザイン） 居山浩二（iyamadesign inc. ） good design company 左合ひとみ（左合ひとみデザイン室） 増永明子（マスナガデザイン部） 寺島賢幸（Terashima Design Co. ） 赤塚桂子（6Sense.,inc） 寒河江 亘太（SAGA INC. ） 関本明子（HIDAMARI Ltd. ） 高木正人（STROKE） 大黒大悟（日本デザインセンター 大黒デザイン研究室） 上田 亮（COMMUNE） 白本由佳（SHIRO） 川上 恵莉子 ザッツ・オールライト 小玉 文（BULLET） 岡本 健（岡本健デザイン事務所） 平井秀和（ピースグラフィックス） ライツデザイン 柴田賢蔵（DE） minna 荒川 敬（BRANDING DESIGN BRIGHT） TSUGI 古谷 萌（Study and Design） 山口崇多（colle） 粟辻美早・粟辻麻喜（粟辻デザイン） 居山浩二（iyamadesign inc. ） good design company 左合ひとみ（左合ひとみデザイン室） 増永明子（マスナガデザイン部） 寺島賢幸（Terashima Design Co. ） 赤塚桂子（6Sense.,inc） 寒河江 亘太（SAGA INC. ） 関本明子（HIDAMARI Ltd. ） 高木正人（STROKE） 大黒大悟（日本デザインセンター 大黒デザイン研究室） 上田 亮（COMMUNE） 白本由佳（SHIRO） 川上 恵莉子 ザッツ・オールライト 小玉 文（BULLET） 岡本 健（岡本健デザイン事務所） 平井秀和（ピースグラフィックス） ライツデザイン 柴田賢蔵（DE） minna 荒川 敬（BRANDING DESIGN BRIGHT） TSUGI 古谷 萌（Study and Design） 山口崇多（colle）

4,400円

愛されるブランドのパッケージデザイン…

「さらばのこの本ダレが書いとんねん！」で紹介され大反響！ 東洋経済オンライン、ライフハッカー、Yahoo！ニュースでも紹介されました！ そのクレーム、真摯に対応する必要はありません！ 企業を蝕むカスタマーハラスメントや不当要求への対応法を、元ブックオフの現場リーダーとして百戦錬磨のクレーム対応や人材教育の経験をもつ研修講師が解説します。 近年、「ハードクレーム」と呼ばれるお客様からの理不尽なクレームやカスタマーハラスメントが社会問題となっています。「クレームはお客様の愛なのでしっかり受け止める」という従来の指導にしたがって対応してしまうと、ハードクレームは解決することが難しく、対応が長期化したり状況が悪化するケースが多いです。これを組織として対策しないでおくと、従業員の心身を蝕み、会社の経営にも悪影響を与えることになります。 本書では、お客様の要望を真摯に受け止めるべき「一般クレーム」と、避けるべき「ハードクレーム」とを区別し、それぞれの対応法を事例とともに詳しく解説します。カスタマーハラスメント対応を扱う第5章では、一般クレームとの対応の違いや危険性を解説し、クレーム対応にあたる従業員・組織を守るための具体的な方法を紹介します。 ハードクレーム切り返しフレーズ集を多数紹介！ ●「ネットにさらすぞ」と言われた場合 ●「名刺を寄こせ」と言われた場合 ●大声で「てめえ〇〇するぞ！」と身の危険を感じるようなことを言われた場合 ●「お前の説明不足で迷惑した。責任とれ」と言われた場合

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カスハラ、悪意クレームなど　ハードクレームから従業員・組…

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