二〇〇六年末から激しい競争が繰り広げられてきた次世代ゲーム機戦争。だがここにきて、その結果は明らかとなってきた。「任天堂の圧勝」「ソニーの敗北」…。性能の面では他社を圧倒したはずのＰＳ３は、なぜユーザーの支持を得られなかったのか。強大なはずのソニー帝国は、いかにして自滅の道へと突き進んだのか。ＰＳ３開発計画の裏に見え隠れする、巨大企業ソニーの問題点を検証する。

792円

プレステ3はなぜ失敗したのか？…

問題山積で商品企画がままならない。基本的にモノ余り。何を作っても売れない。そんなメーカーの嘆きが聞こえてくる。一方で、「高くても売れる洗濯機」「消せるボールペン」「安くて、すぐ納品できるカスタムロボット」といった商品を実現したのもまた、現場の技術者たちだ。成功を手にできた彼らは何が違っていたのか。技術力だけでヒット商品は生まれない。理系社員にも企画力が必要である。実際にヒット商品を生み出した現場へと目をやると、そこに共通してあるのは優れた「現場感覚」だった。問題に気づき、それを乗り越える方法を探ろうとする個人や組織の資質である。

836円

理系の企画力！

ストーリーテリングがプロダクトデザインに与える強力な違いを学ぶ！ 本書では、ストーリーテリングがプロダクトデザインにどのような影響をもたらすかを紹介します。映画やフィクションで試行錯誤された原則をデザインやビジネスの文脈に応用することで、優れた製品体験を生み出す方法を学びます。伝統的なストーリーテリングの原則、ツール、手法が、プロダクトデザインの重要な側面とどのように関連しているかを探り、プロダクトを伝え、売り込み、プレゼンテーションする方法を取得します。

3,850円

プロダクトデザインのためのストーリーテリング…

全体のイメージ、意義、各手法のアウトライン、多方面への活用を端的に理解するためのテキスト。商品企画七つ道具とはなにか、早くやさしくわかるための入門書である。専門家でない一般ビジネスマン、管理職、学生にも好適である。

2,200円

ヒットを生む商品企画七つ道具（はやわかり編）…

参加した企業から「自分からこんなアイデアが出てくるなんてと、衝撃を受けた」「参加した社員から本当に新しいアイデアが次々と生まれてワクワクした」と話題のワークショップを書籍化！「自分だけのアイデア」が１時間で見つかる最強のプログラム。

1,738円

ビジネスと空想　空想からとんでもないアイデアを生みだす思…

新製品を開発する目的は、人々が欲しがる「新しい機能」を実現すること。そこで本書は、“機能で設計”するということをテーマに、その基礎から、機能を要素に分解してセル化し、設計情報として蓄積、機能セルとして活用、設計のスピードを10倍に上げる方法までを解説する。

2,530円

機能セル設計“魅力あるモノ”の開発設計を10倍効率化…

2,619円

商品・ビジネス開発のケースブック…

ソフトバンク、ＣＣＣ、ＰＥＲＳＯＬなどの大手で、６８の新規事業を立ち上げたプレゼン術。資料作りには勝ちパターンがある。どんなツッコミにも即答できるデータ収集。説得力をあげるスライドの見せ方。

1,628円

予算獲得率100％の企画のプロが教える必ず通る資料作成…

技術マネジメント領域とマーケティング領域の壁を越えた製品開発と市場創造のダイナミズムとは。コモディティ化問題への解決策を細分化市場の再定義ー「製品評価」の枠組みの変更ーという視点で捉えそのための諸条件と実際のプロセスを丁寧に分析。

4,180円

製品開発と市場創造

驚きを与える製品をどう作るか。自転車用の見えないヘルメット、ノートと音声を連動させたペン、頭脳戦の要素を組み込んだベーゴマなど、９つの事例を紹介。

2,200円

リ・インベンション

イノベーションは日本では技術革新と同義に扱われることが多い。しかし、もともとは、必ずしも技術的に新しくなくても、組織やマーケティングのあり方を変えることなどにより、新しい仕組みや製品を作り上げることを指す。イノベーションという概念を最初に提唱したシュンペーターも「新結合」という言葉も用いている。 また、イノベーションは日本だけでなく世界的に、経済成長を実現したり、社会をより良くしていく上で極めて重要であり、その創出を促進することは、人類にとっての課題と言っても過言ではない。 本書は、寡作ながらイノベーションの研究で知られた学者の最新作であり、本書において消費者は、自分の自由時間を使って無償のイノベーション、すなわち「フリーイノベーション」を行っていると指摘する。さらに、インターネットがこのように普及した今日、これまでの、企業によって取り組まれていたイノベーション（「供給側イノベーション」）に加え、それを補完し、相互作用を持つフリーイノベーションが重要であると説く。加えて、供給側イノベーション・フリーイノベーションの間の差異を明らかにしながら、あるべき役割の分担やフリーイノベーションをめぐる法体系や政策のあり方、さらに拡げて、2次創作のような一般の人々による創造的活動をいかに経済統計で把握できるようにするか、まで論じている。 監修・訳の鷲田は、このようなフリーイノベーションは日本人には、江戸時代以来、すでに日常生活の中に深く浸透しており「ものづくり」の精神として根付いている、と指摘する一方、産業革命以降、ものづくりの主役が供給側にあると刷り込まれてしまっている、と言う。これまでの経済学で扱えなかったこのような活動を、「創意工夫余剰」という概念を導入し位置づけようとする本書は、新しい思考的挑戦への萌芽であるとともに、今後の世界のあり方を変え得るインパクトを持っている。 第1章　フリーイノベーションとは 第2章　フリーイノベーションの根拠 第3章　フリーイノベーションの生存領域 第4章　フリーイノベーションによる開拓 第5章　普及不足なフリーイノベーション 第6章　フリーイノベーターと企業との分業 第7章　企業とフリーイノベーターを繋ぐループ 第8章　より広い視点でみる 第9章　成功するフリーイノベーターの性格特性 第10章　フリーイノベーターの法的権利をどう守るか 第11章　フリーイノベーションの研究と実践は次の段階へ

3,300円

フリーイノベーション…

現役のＰＢ開発担当者が、ＰＢ商品の開発方法、販売・運用のノウハウを解説。小売業のＰＢ開発担当者、バイヤー、マーチャンダイザー、販売担当者、ＰＢ開発に携わるメーカーや工場の開発担当者、営業担当者必読の一冊。ＰＢ商品を取り巻く現状と、これからの動きがわかる。

1,650円

ヒットする！　PB商品企画・開発・販売のしくみ…

広告、ウェブ、SNSなどを駆使しても、うまくいかなった方へ。 レトルトカレー1つでブランディングできることを知っていますか？ ブランディングに効果的な「レトルトカレー」を作ってみましょう！ レトルトカレーの市場は2011年から急拡大し、500億円市場です。今やルウの市場規模を上回る巨大市場を形成しています。市場に流通している商品は、ノベルティや個人ユースなども含めると5千品目以上にのぼります。 なぜ、それほど多く出回っているか。その大きな理由のひとつが、「カレーと接点がなさそうな住宅メーカーや自動車メーカーも、レトルトカレーを販売できる」といった、参入障壁の低さです。私の知り合いの歯科医師や主婦も作っています。どのような業種の企業でも、個人でも参入できるのです。参入を希望する企業は推定1万社を超えるとも言われており、今後もっと増えていくでしょう。 「なぜ、ブランディングに効果的なの？」と疑問をもたれると思います。 その答えは、たとえば次のようなことが挙げられます。 ●まちおこしに取り組み、全国的に有名になり、観光客が増えた市町村 ●新規事業を起こし、毎年数十万個を売り上げ、一事業として軌道に乗った企業 ●名刺替わりに活用し、多くの仕事を受注した専門家 本書では、どのように進めていくかの開発フローをはじめ、販売戦略や価格の考え方、商品アイデアの出し方、成功事例や開発者に聞く成功の秘訣を交え、「売るためのメソッド」を余すところなく徹底解説しています。 【目次】 第1章　レトルトカレーは企業・地域・個人のブランディングに最適！ 第2章　なぜレトルトカレー販売が飛躍させるのか？　ブランディング法のメリット 第3章　企業・地域の特性や戦略などに沿った開発方法 第4章　競争で勝てる製品コンセプトとパッケージデザインの重症性 第5章　売れる商品と売れない商品は何が違うのか 第6章　地域まちおこし、企業アピールに成功したレトルトカレー列伝！ まとめ　レトルトカレーをつくってビジネスに変革を！ 【著者プロフィール】 井上岳久 株式会社カレー総合研究所 代表取締役、カレー大學 学長 商社勤務や横濱カレーミュージアムの責任者を経て、コンサルタントとして独立。2008年に株式会社カレー総合研究所を設立。 カレーミュージアム時代の2002年に全国初のレトルトカレーミュージアムを立ち上げ、現在のレトルトカレーブームの先鞭をつける。プロデュースしたレトルトカレーは300品を超え、監修やアドバイスなど開発に携わった商品は軽く1000品を超える。その大半が販売目標数を大きく上回るヒット商品になっている。レトルトカレーのバイブル『日本全国ご当地レトルトカレーカタログ』（株式会社ダイアプレス）を監修。

1,375円

【POD】レトルトカレーたった1つで成功する！　企業も地…

どのような組織やプロジェクトでも、過剰な手間をかけずに効果的なリサーチを行う方法を解説します。リサーチの計画から実施、結果の分析に至るまでのプロセスを通じて、核心的なポイントを学びます。 効果的なリサーチの鍵は、適切な質問を立て、得られた回答を批判的に分析することです。このアプローチにより、未知の要素を最小限に抑え、最も効率的な方法で正確な情報を収集し、チームの時間とリソースを節約できます。 著者エリカ・ホールは、自らの経験をもとに、任意の規模のチームや予算で実施できる信頼性の高いリサーチ手法をこのガイドブックに集約しました。読者は競争上の優位性を発見し、自身の盲点や偏見を認識し、調査結果の理解と活用を深めることができます。 Chapter1　最善のリサーチとは Chapter2　基礎 Chapter3　プロセス Chapter4　組織リサーチ Chapter5　ユーザー・カスタマーリサーチ Chapter6　競合リサーチ Chapter7　評価的リサーチ Chapter8　分析とモデル Chapter9　アンケート Chapter10　解析

2,739円

最善のリサーチ

スキンケア化粧品を開発・販売する外資系ベンチャーに勤める私は、某大学との共同開発プロジェクトを担当することに。大学を訪れた私の前に現れたのは、班目という変人研究者。「疑似バリア層って、なに？」その男は、私の曖昧な説明を鋭く指摘し、「君の説明は科学的でない」と言い放つ。こうして、変わり者でとっつきにくい班目教授との共同開発が始まった。そんなある日、班目と深い因縁のある町村常務が赴任先から帰国する。気合いと根性を強制し、社内を混乱に陥らせていく彼には、ある思惑があった…。知的で冷静な思考力が身につく、ビジネスエンタメ小説！

1,848円

なぜ君は、科学的に考えられないんだ？…

3,080円

商品企画のための統計分析…

独特の食感でアメリカ人に大人気「ハイチュウ」、狙うは五大陸制覇「じゃがビー」、「柿の種」はこんな国で愛されている！！国内では廃番→海外で活復したお菓子たち、「カラムーチョ」「ベビースターラーメン」…日本のお菓子が切り開く“海外戦略”の道！

1,650円

「ポッキー」はなぜフランス人に愛されるのか？…

ビジネスを成功に導く、これからの時代の発想法。理系ミステリー森博嗣は、なぜベストセラー作家になれたのか？蒙古タンメン中本の看板はなぜ、真っ赤なのか？

1,430円

遠ざけの法則

女性発明家８０人のヒット１００商品勢ぞろい！「初恋ダイエットスリッパ」「炊飯蒸篭」…女性の考えた発明品やアイデア商品が人気を呼んでいます。しかし、どんなものでもヒット商品になるわけではありません。長年にわたり多くの女性発明家とのネットワークを築き上げてきた著者は、機能やデザインから販売方法に至るまで、すぐれた「着想」こそがヒット商品に共通するものと考えています。豊かな着想や感性は、これから発明をしてみたいと考える初心者はもちろん、経営者や商品企画担当者にとっても、大いに参考になるはずです。

1,760円

女性発明家の着想に学ぶ…

デザイン思考、経営工学を学び、実際に行動するための実践書。換言すると、読者やその上司が新企画提案で不安に思う未来の不確実性に能動的に向き合ってもらうために、エンジニアとデザイナーが連携して作った、デザイン思考アクションをチームで起こすための書籍。属人性に依存するスキルではなくチーム全体の力を底上げするメソッド、及び、すべての人にクリエイティブ能力を発揮させる仕組みを提案。主な対象は、中堅企業や大企業で、製品・サービスの企画・開発に従事するビジネスマンや技術者、彼らをフォローする補助者等。デザインブレインマッピングの手法と道具により、技術起点と顧客起点、上流チームと下流チーム、デザイナーと工学屋等、従来分断気味であった双方の共創を促す環境の構築を目指す。 1 章 産業界の課題：構想力×具現化力×推進力 2 章 組織現場のお悩み 3 章 シンドローム 4 章 解決の鍵となる考え 5 章 デザインブレインマッピングで出来る事 6 章 デザインブレインマッピングのフレームワーク事例 補 遺 　デザインブレインマッピングの使い方 　既存手法との対比

3,080円

デザインブレインマッピング…

【概要】 〜商品企画を成功させるための七つ道具〜 本書のテーマである「商品企画七つ道具」とは、一般的に組織で実施されている商品企画を円滑に、また効率的に成功させるために用いられている「七つの道具(手法)」のことです。具体的には、商品企画プロセスを四つのプロセス(1調査・分析、2発想・統合、3選定・最適化、4移行・接続)に分類し、各プロセスの分析に有用な七つの手法(1インタビュー調査法、2アンケート調査法、3ポジショニング分析法、4アイデア発想法、5アイデア選択法、6コンジョイント分析法、7品質表)を体系化し、商品企画を円滑かつ効率よく行うための方法論です。 1992年に全国の著名な研究者が「“商品企画とマーケティング”ワーキンググループ」という研究グループを結成し、1994年に導き出された理論立ったマーケティング手法であり、この理論が提唱されてから2019年で25年目を迎え、既に理論の枠を超えて、実践的な手法として全国の組織にて導入されています。 また、2019年9月に実施された第28回品質管理(QC)検定2級にて「商品企画七つ道具」に関する問題が出題されるなど、品質管理において大変重要な手法です。 《本書の特長》 ▼これまでの書籍であまり扱われてこなかった「新たな価値創造や新商品開発マネジメントにおける商品企画七つ道具の役割や価値」などについて詳細に解説をしており、既に「商品企画七つ道具」を導入されている組織にとっても大変興味を惹く内容です。 ▼ここだけは押さえておきたいという実務的な要点、勘所（注意点）に焦点を絞り、各手順を表形式にまとめているため初学者にも理解しやすく、新入社員の教育から中堅社員・熟練社員まで幅広くご活用いただけます。 JSQC選書とは 「新・質の時代」における新たな品質論を各界に展開し広く啓蒙していくことを目的とし、普及啓蒙活動や推進運動の一つの形態とするシリーズ書籍です。 広い層の知識人に対して品質の意味・意義を説くために、興味ある時事をとらえつつ、品質にかかわる基本的概念・方法を説明します。敷居は低いものの中味の濃い一連の書籍というコンセプトのもと、品質の深遠なる概念を専門外にも分かりやすく解説する「高度教養講座」と位置付けられます。 第1章　商品企画七つ道具とは 第2章　商品企画七つ道具の各手法 第3章　市場環境の変化と商品企画七つ道具の変化 第4章　ターゲット顧客や対象商品が不明確な場合への適用 第5章　商品企画七つ道具を用いた商品企画の実践

1,870円

JSQC選書30　商品企画七つ道具…

消費者の本音を深く引き出す「グループダイナミックインタビュー」を中心に、質の高い定性調査を行うための実践的な手法＆理論を紹介。商品開発やマーケティングを成功に導く一冊！ 第1章　顧客の心を読み取る定性調査の重要性 第2章　目的を達成できる定性調査の企画 第3章　定性調査を円滑に行うための準備 第4章　インタビューの方法＆テクニック 第5章　定性調査の分析・報告書の作成 第6章　商品開発リサーチに不可欠な実践理論

2,750円

商品開発が成功する！インタビュー調査のすすめ方…

江崎グリコとバンダイで数々のヒット商品を開発した男のマーケティング理論の結論！ 「アーモンドクラッシュポッキー」「タイムスリップグリコ」「ビアボー」「ガンダムカフェ」「ZZトレイン」等々・・・。 江崎グリコとバンダイで数々のヒット商品を開発した著者による、商品開発のツボ30！実際の商品開発を進めるように、各ステップに沿って著者の実体験を交えて解説していきます。新人マーケッター、商品企画担当者、必読の書です！ はじめに 第1章　分野探索 商品開発のツボ1「ネタを探してタネにする」 商品開発のツボ2「5時から充電」 商品開発のツボ3「休日は主婦になる」 商品開発のツボ4「異業種交流会はオンとオフ」 第2章　アイデア発想 商品開発のツボ5「所変われば案変わる」 商品開発のツボ6「アイデア1000本ノック」 商品開発のツボ7「脳内オズボーン」 商品開発のツボ8「アイデアは三脚で自立する」 第3章　商品企画 商品開発のツボ9「オリジナルは価値（勝ち）」 商品開発のツボ10「コンセプトはシンプルに」 商品開発のツボ11「シリーズで考える」 商品開発のツボ12「ブランドを借りて大きくなる」 商品開発のツボ13「企画即行動」 商品開発のツボ14「圧倒的な差別化」 商品開発のツボ15「餅は餅屋」 商品開発のツボ16「ひとネタ仕込め」 商品開発のツボ17「趣味は身を助ける」 第4章　商品規格化 商品開発のツボ18「全ての規格に意味がある」 商品開発のツボ19「ネーミングは愛称」 商品開発のツボ20「デザインは最初の広告」 商品開発のツボ21「競争は発明の母」 第5章　消費者調査 商品開発のツボ22「グルインの司会をする」 商品開発のツボ23「トップボックスしか信じない」 商品開発のツボ24「迷いは右脳で断ち切る」 商品開発のツボ25「市場価格が全て」 第6章　テストセール 商品開発のツボ26「テストセール至上主義」 商品開発のツボ27「全員開発、全員営業」 第7章　本格発売 商品開発のツボ28「ぶら下がりは蜘蛛の糸」 商品開発のツボ29「典型的な売り場を作る」 商品開発のツボ30「企画は現場で考える」 商品開発のツボ＋α「開発マンの上司は消費者」

1,980円

開発マンの上司は消費者である！…

「感性」が日本の商品開発を救う！ 私たちはどのように商品を選んでいるのだろうか。 その商品の使い心地、使っているときの気分…。 「感性」に訴える商品は、商品開発の過程で多くの工夫がなされている。 本書は、衣食住に関する商品開発を考察し、日本のものづくり産業の衰退を打開するヒントを提供する。

2,750円

暮らしにおける感性商品…

世界でモダンデザインの第一人者と認知されているデザイナー、リチャード・サッパー。大学卒業後にダイムラー・ベンツ社のデザイン部に就職し、その後はミラノで活動。家電・電話機・照明・雑貨・家具・パソコンなどの工業デザインを続け、1981年にIBM社のコンサルタントになりました。 サッパーの作品は、イタリア・デザイン界の最高権威である“コンパッソ・ドーロ賞”をはじめとした数多くの受賞や、ニューヨーク近代美術館のパーマネントコレクションにも選定されるなど、世界的に高く評価されています。日本ではまだあまり知られていませんが、著者はサッパーと25年間一緒に活動しながら多くの学びを得ました。ドイツをルーツに持ちながらイタリアで才能を開花させたサッパーがさまざまなプロダクトを通して生み出した“論理と感性のデザイン”は、どれも永く使い続けたくなる機能性と永く愛でていたくなる審美性に長けているものばかり。当書は、サッパーとの共創で得られた実践的な学びとサッパーの作品を通して得られる知見を社会へと伝えることを目的とした、日本で初めて出版されるサッパーを包括的に紹介する本です。デザインを歴史的視点で語っている本は多々ありますが、現代に“うれしい体験”という視点からモダンデザインをどのように活用しているか、作品と学びで解説する本はありません。 はじめに ＜リチャード・サッパーの作品と書籍＞ 01 Static Table Clock 02 Match Radio 03 TS 502 Radio 04 Algol Portable TV 05 Grillo Telephone 06 Black TV set 07 FD 1102 Cable radio transmitte 08 Sandwich Alarm clock 09 Tantalo Clock 10 Sound Book Tape Recorder with Radio 11 Tizio Desk lamp 12 Study for City Traffic in Milan 13 Minitimer Kitchen Timer 14 Microsplit Stopwatch 15 9090 Espresso coffee maker 16 4064 Sugar Boal 17 9091 Kettle 18 La Cintura di Orione Frying pan 19 Compact Workstation 20 IBM PS/55note, PS/2 N 33 SX Notebook PC 21 Leapfrog Tablet PC 22 ThinkPad 700c/ThinkPad 750C Notebook PC 23 ThinkPad 701 Notebook PC 24 AIDA Stacking Chair 25 Espresso Cup 26 Dialog 1 Ball pen 27 Todo Cheese Grater 28 Tosca Stacking Chair 29 ThinkPad Reserve Special edition with leather casing 30 La Cintura di Orione Kitchen knife 31 La Cintura di Orione Kitchen knives stand RICHARD SAPPER - 40 PROGETTI DI DESIGN The Tizio-Light by Richard Sapper The 9090 Cafetiere by Richard Sapper Richard Sapper (Compact Design Portfolio Series) Richard Sapper Edited by Jonathan Olivares うれしい体験のデザイン UXで笑顔を生み出す38のヒント ＜リチャード・サッパーからの学び、寄稿文、おわりに＞ サッパーからの学び 寄稿文 おわりに ＜関連資料＞ リチャード・サッパーのプロフィール 山崎和彦のプロフィール 参考資料

3,410円

リチャード・サッパー・デザイン／うれしい体験のための論理…

画期性のあるプロダクト・イノベーションは，経済・社会の活性化に必要不可欠であるが，その経済効果の定量分析は非常に難しい．本書は，社会にインパクトのあった三つの事例を用いて，イノベーション分析に新たな光を当てる． 第1章　わが国におけるイノベーションを取り巻く環境 第I部　イノベーション測定　俯瞰的アプローチと微視的アプローチ 第2章　俯瞰的アプローチーーJNISにみるわが国のイノベーションの現状 第3章　微視的アプローチーー構造系推定 第II部　事例研究　微視的アプローチによる定量分析 第4章　事例I：太陽光発電ーー公的補助の役割 第5章　事例II：ハイビジョンテレビーー補完財の役割 第6章　事例III：スタチン系製剤ーーフォローオン・イノベーションの役割 第III部　イノベーション創出に向けて　市場の役割と政策への含意 第7章　政府の役割と限界ーー「4つの視点」から 第8章　イノベーション政策にむけて 補論A　構造系推定 補論B　イノベーション事例の選定方法 補論C　ヘドニック法 補論D　技術の取得・提供に関する定量分析

3,520円

プロダクト・イノベーションの経済分析…

3,080円

環境配慮型製品の技術と普及…

個人によるイノベーションを実現する要因は何か？情報探索行動の効果を明らかにする。 第1章　イントロダクション 第2章　先行研究：問題解決の実現要因 第3章　先行研究：個人のイノベーターを特徴付ける構成概念 第4章　研究課題 第5章　調査方法 第6章　消費者イノベーションにおける内的多様性の有効性 第7章　消費者イノベーションにおけるネットワーキング行動の有効性 第8章　消費者イノベーションにおけるリードユーザーネス 第9章　リードユーザーネスの先行要因としての発見行動 第10章　まとめ

3,740円

消費者によるイノベーション…

需要の拡大やブランド価値向上を目指す取り組みから始まった「瀬戸内レモン」ブーム。行政による取組後もブームが熱を保ち続け拡大を続ける背景について、現状を分析し、今後の展望を探る。

1,870円

【POD】瀬戸内レモン　〜ブームの到来と六次産業化・島お…

あのプレミアム商品、成功の秘密とは？　 ・全国的にメジャーな、“ハーゲンダッツ”、“ザ・プレミアム・モルツ”、“レクサス”、“ツバキ”、“アジエンス”、さらには“豆太”（豆腐）、“空”（日本酒）といったローカルなプレミアム商品まで、成功のカギとなる“こだわり”の源を探っていきます。「そこには、険しくも明るいストーリーがあった！！」 以下、質問させてください。 Q1　“泥沼の低価格競争”から抜け出したい？ Q2　けれども、「うちの会社には“プレミアム商品”なんて、つくれない」と思っている？ 《上のQ1＆Q2で、「YES」とご回答の方々へ》 大きな会社も小さな会社も、そして、“あなたの会社”にだって、「プレミアム商品はつくれます！」　　⇒詳しくは、本書にて‼ プロローグ 　1 「高く売る」しかない！ 　2 大事なことは“土づくり” 　3 安売りオンパレード 　4 プレミアムへの追い風　--“こだわり”消費の拡大 　5 “理念”という土づくり　：ハーゲンダッツ（プレミアム・アイスクリーム） 　6 “選択と集中” という土づくり　：ツバキ（プレミアム・シャンプー） 　7 “取り組み体制” という土づくり　：レクサス（プレミアム・自動車） 　8 “システム” という土づくり　：アジエンス（プレミアム・シャンプー） 　9 “リーダーシップ” という土づくり　：ザ・プレミアム・モルツ（プレミアム・ビール） 　10 中小企業こそ、“プレミアム商品”：豆太（プレミアム・豆腐）、空（プレミアム・日本酒） 　11 プレミアムへの挑戦 　エピローグ

1,760円

「高く売る」戦略

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