1,320円

＋81　vol．68

デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業からのメッセージは届きにくくなっています。こうした環境下において、広告コミュニケーションは、企業の活動に対する理解や共感を生み出し、多くの人々との長期的なつながりをつくる手段として、その重要性が増しています。 本書は変化する社会環境に対応する広告コミュニケーションの最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなど詳細に1年間の動向をまとめています。 レイアウト・デザインを一新し、読みやすくなりました。巻末には調査・データを充実させて、いつでも机上に置いて置きたい便利な一冊です。 中央大学名誉教授 田中洋氏 監修 第1章　広告コミュニケーションの概況 　1　広告コミュニケーション領域の拡大 　2　デジタル化と個人のメディア関与度 　3　長期的視点に立ったファンづくり 第2章　広告コミュニケーションの統合化に向けた動き 　1　広告コミュニケーション関連組織の統合 　2　広告コミュニケーション手法の統合 　3　広告と販売促進の統合 　4　メディアプランニングとクリエイティブプランニングの統合 第3章　メディア利用動向 　1　メディア利用行動の変化 　2　動画系メディアの利用動向 　3　ショート動画の利用動向 第4章　広告メディアの動向 　1　広告市場の動向 　2　インターネット広告 　3　テレビ広告 　4　新聞広告 　5　雑誌広告 　6　ラジオ広告 　7　交通広告 　8　屋外・OOH広告 　9　折込広告 第5章　広告クリエイティブの動き 　1　クリエイティブの潮流 　2　カンヌライオンズ2023 -日本の受賞作より 　3　広告定点観測に見るクリエイティブの最新動向 　4　各種広告賞 第6章　広告研究と関連図書 　1　2022年の広告・マーケティング研究 　2　2022年発行の広告・マーケティング関連図書 第7章　広告に関連する調査・データ 第8章　広告審査と関連法規 資料編

5,500円

広告白書　2023-24年版

1,320円

＋81　vol．74

通常の広告は「自画自賛」、事例広告は「他社からの賞賛」。ビジュアル＆コピー、ユーザー視点の本文で商品を“疑似体験”。値段が高い、目に見えない、説明しにくい商品が「事例広告」で売れまくる。

1,571円

見せるだけで売れてしまう「事例広告」の方法…

博報堂ＤＹグループで使われている広告メディアのデータブック。

2,750円

メディアガイド（2019）…

1,650円

CMを科学する

広告をつくらず、社会現象をつくる。超複雑化する広告コミュニケーションに求められる本質を、現場の経験と言葉でリアルに読み解く。悩める広告人の新しい指南書、誕生。

2,090円

物語と体験STORY　AND　EXPERIENCE…

これからのビジネスに必要な基礎知識をテーマ別にわかりやすくまとめました！この１冊で現代の宣伝広告の基礎と最先端がわかる！

1,980円

デジタルで変わる宣伝広告の基礎…

715円

広告と販売促進問題集…

特集:地域発、日本を変える最強のデザイン。 今、日本各地に拠点を置くデザイナーやクリエイターが注目されています。 地域独自の風土や伝統産業など、その土地ならではの特性を生かし、個性として、 また新しい魅力として生まれ変わらせる。 そこには、自分たちの町を良くするために、問題解決するためのデザインとは何かを必死に考え、 アクションを起こしているデザイナーたちの姿があります。 彼らには、中心都市へのこだわりが全くなく、地域だからこそ、 自分たちの実力が発揮されると考えているのです。 地域の人たちと深くつながり、より自分らしいライフスタイルを実践しながら、 新たなクリエイティブの可能性を探っています。 目指しているのは洗練されたデザインではなく、その土地の空気をまとった、 まさに最強のデザインです。 そして、彼らの活動は地域の経済を動かす大きな原動力になっています。 今回の特集では、地域のクリエイティブに関わる5組のデザイナーたちに密着。 日本を地域から元気にする活動を取り上げます。 contents 特集: 「地域発、 日本を変える最強のデザイン。」 高知 「モノ」より「コト」のデザイン 梅原 真 梅原 真デザイン事務所 大阪 自立するデザイン 原田祐馬 UMA / design farm 北海道 仕事や暮らしの“しくみ”に新しい価値観を。 COMMUNEが進行中の多様なプロジェクトとは何か 上田 亮 COMMUNE 山形 地域の人や暮らしと向き合うことで生まれる、 その土地らしさをまとったデザイン 小板橋基希 アカオニ 宮城 自分にしかない感動が生み出すデザイン 安達日向子 フィッシャーマン・ジャパン クリエイターズ・バリュー　ギャラリー Creator’s Value Special Edition Designers File クリエイターと福島の医療チームがはじめる 新たなプロジェクト。 「OPEN HOSPITAL」 連載:佐藤可士和の視点とデザイン グローバル化する世界で求められる 日本人のコミュニケーション力 中元三千代(ジャーナリスト)×佐藤可士和 工藤強勝先生の[文字組デザイン講座]第20回 書籍のフォーマットにおける 「4つの組版ルール」とは 地域で活動するデザインノート編集スタッフ ほか

1,760円

デザインノート No.79

東條忠義のＣＭ作品５００本から、名作１００選を掲載・解説。彼のＣＭや人柄を、各界のゆかりの人達からの寄稿や写真で紹介。ＣＭ作品以外の、幅広いジャンルでの創作活動も紹介。

1,980円

CM作家東條忠義

無言板ーーそれは、誰かがなにかの目的で立てたはずなのに、雨風や紫外線によって文字が消えてしまった街角の看板たち。ようこそ、路上の美術展へ。路上の美術展にようこそ街歩きが楽しくなるストリートアート鑑賞術誰かがなにかの目的で立てたはずなのに、雨風や紫外線などの影響で文字が消えてしまった街角の看板たち。そんな'もの言わぬ看板'=「無言板（Say Nothing Board）」を、作り人知らずのストリートアートとして鑑賞する。美術評論家である著者が、まち歩きの道すがらに発見、収集した路上の芸術をカラーで約200点収録&解説。これを読めば、いつものさんぽ道がまったく新しい美術館に見えてくる！

990円

無言板アート入門

資本主義社会の鏡である商品広告。なかでも化粧品広告は、贅沢品であり非必需品であることから、より社会の変化を敏感に写しだしてきた。本書は「非常時」と呼ばれた満洲事変以降の戦時体制下において『主婦之友』を中心とする婦人雑誌の化粧品広告がいかに変化するかを追いながら、女性をめぐる総力戦下の世相を浮かび上がらせるビジュアル資料である。明るい「非常時」を図版数500点余で読む、80年前の「一億総活躍社会」。 　はじめに ■第1部　化粧品広告揺籃期ー1931（昭和6）年11月号から1933（昭和8）年12月号まで 　第1章　はじまりの主婦之友社・代理部 　第2章　雑誌広告へのモダンデザイン台頭 　第3章　懸賞タイアップ広告の数々 　第4章　明朗漫画のマスター化粧品広告 ＜インターミッション◇戦時下創刊の女性誌『新女苑』に見る「若い女性」と化粧品広告＞ ■第2部　化粧品広告興隆期ー1934（昭和9）年1月号から1937（昭和12）年9月号まで 　第5章　華やかな化粧品広告の世界 　第6章　誌面内写真利用広告の展開 　第7章　新しい化粧法をどう伝えるか 　第8章　なぜか似てくる広告表現 　第9章　舶来品との競合 ■第3部　化粧品広告戦時体制確立期ー1937（昭和12)年10月号から1941（昭和16）年12月号まで 　第10章　「戦時」を伝える化粧品広告 　第11章　「日本」イメージの具現化 　第12章　意外と不易な広告デザイン 　第13章　総力戦には「若さ」が必要 　第14章　主流となる機能性化粧品広告 ■第4部　化粧品広告衰退期ー1942（昭和17）年から1943（昭和18）年まで 　第15章　1942年、色刷りありも広告は縮小 　第16章　1943年、雑誌広告欄の新聞メディア化 　おわりに 　主要参考文献

4,950円

図説 戦時下の化粧品広告＜1931-1943＞…

お待ちかねの「広告ってすごい!　がわかる人気講座」の第3弾です。新型コロナウイルスの感染が拡大する中、消費者のライフスタイルが大きく変わってきています。Vol.3では、新常態下の広告・マーケティング活動をどう変えていけばいいのか、もふんだんに盛り込みました。 広告主企業や広告会社、メディア、コンサルタントーー。広告の第一線で活躍する“達人”たちが、自らの体験をもとに、広告を使った課題解決の方策を指南します。急成長するデジタル広告の仕組みから、ブランディングの最新トレンドまで、豊富な事例を交えながら、分かりやすく説明します。 これさえ読めば、広告についてあまりなじみのない人でも目からウロコが落ちるように理解できるでしょう。広告の「旬」のトピックやケーススタディーが満載です。広告センスを磨きたい企業の広告・マーケティング部門の社員や、広告会社の企画・営業担当者にとって、本シリーズはいわば必読の書です。また、広告業界への就職を志望する大学生にとっても、広告界の実際の雰囲気を学べる格好の教材となるのは間違いありません。 第1章　広告の本当の力を教えよう 鹿毛康司　かげこうじ事務所　/　神田祐介 博報堂　 第2章　社会と関われば関わるほど、企業は輝く 並河進　電通　／　榎本亮　NEC 第3章　ブランドが築くイメージの王国 片山義丈　ダイキン工業　/　中川リョウ　電通　/　宮澤正憲　博報堂 第4章　デジタル空間で消費者の心を賢くつかむ 下村高司　サッポロビール　/　田中雄三 デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム　/　 松山歩 Twitter Japan　/　山口武 Integral Ad Science 第5章　目指すはマスとデジタルのいいとこ取り 横澤宏一郎　BORDER inc.　/　樋口薫子 フジテレビジョン　/　坂井直樹　日経広告研究所　　/　吉田勝広　オリコム

3,740円

広告ってすごい!がわかる 人気講座Vol.3…

コンセプトは「ヴィジュアルで語る」。 「VISUALIZE」（ヴィジュアライズ）は、「イラスト、ダイヤグラム」を主軸に置き、日本デザインセンターの新しいメディア戦略メソッドを伝えます。 イノベーションの連鎖により、 ここ10年、デザインやクリエイションに求められる役割が変わってきました。 ブランドイメージや製品の魅力を理想的に表現するのみならず、 モノやコトに潜在する価値や、産み出されるサービスの本質、 新しい産業やそこに潜んでいる可能性を見極め分かりやすく可視化する力が求められています。 日本デザインセンターはこれを 「VISUALIZE（ヴィジュアライズ）」という言葉に集約しました。 人工知能はどんなサービスやシステムを世の中に提供するのか、そこにどのような幸福や喜びが生み出されるのか、 あるいは、 伝統や文化によって蓄えられてきた技や美意識がいかなる価値を持つ資源として、 未来に開花していくのか。 企業やブランドが新たな商品やサービスを構想し、 それによってもたらされる豊かさや心地よさを訴求していく局面で、「VISUALIZE」は不可欠であり、専門家の担う役割も重要なのです。 デザインやクリエイションの守備範囲も、 環境、 空間、 ウェブサイト、 映像、編集、 プロダクト、UX、インタラクションなど多様な領域を横断、融合して広がりはじめています。 「VISUALIZE 」は、現在、新たな領域全てを視野に入れつつ進行している現在の仕事や、構想中のプロジェクトを通して、未来を見通し、日本デザインセンターのメソッドを共有できる1冊です。 ■目次抜粋 Osaka Metro ピエール・エルメ・パリ「イスパハン」 女子美術大学・短期大学部 Webサイト 無印良品 企業広告「気持ちいいのはなぜだろう。」 瀬戸内国際芸術祭 TAKEO PAPER SHOW「SUBTLE」 naturaglacé 新しい国語 HOUSE VISION 東京ビッグサイト 堂島酒醸造所 LINNÉ LENS 無印良品「陽の家」 じゃがいも焼酎「北海道 清里」 リキテックス「ガッシュ・アクリリック プラス」 三越伊勢丹「MAKE it HAPPY! 2017 CHRISTMAS」 低空飛行 半島のじかん 天理駅前広場 CoFuFun MOUNTONE 犬のための建築 Toyota Image Creator 市原湖畔美術館 展覧会「新・先史時代ー100の動詞」 mtm labo 色部義昭 WALL 311 SCALE 蔦屋書店 展覧会「続々 三澤遥」 Goertek UENO PLANET 永井一正 LIFE EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAM ほか DESIGNは、VISUALIZEへ　原研哉×色部義昭×大黒大悟×三澤遥 AFTER VISUALIZE 60　色部義昭 CREDIT *****************************

3,080円

VISUALIZE 60

1,980円

大阪コピーライターズ・クラブ年鑑（2018）…

みんなが憧れるプロの世界ーその第一線で働く人の姿を集めた仕事図鑑の広告業界編。広告の基本的なことから、広告会社の仕事内容や働き方まで、魅力をたっぷりお伝えします！

1,760円

先輩に聞いてみよう！広告業界の仕事図鑑…

【起業、副業、複業を考えている人、必見！】 10人のアルバイト、社員自分だけで月収100万円。未経験、知識ゼロからでOK！　リスク＆コストゼロ！ 店舗数日本一のポスティング会社の社長が伝授する、素人が「ポスティングビジネス」で稼ぐ方法。

1,650円

副業するならポスティング…

ブランディングの実例を７つのカテゴリーに分けて、最新の実例１８６を一挙に紹介。

6,380円

スタイル別ブランディングデザイン…

広報・ＰＲと広告・宣伝が１冊でわかる！基本的な知識から現場実務まで使える新任担当者、初学者にとっての基本書！

1,980円

はじめての広報・宣伝マニュアル新版…

戦争、石油ショック、天皇崩御。激動の時代・昭和をひとすじに生き抜き、いま平成の世を闊歩する。路上のヒーロー、ヒロインの艶姿。響く鉦の音、咽ぶクラリネット。町の大道宣伝楽隊ちんどん屋の生活とその現代史を、貴重な証言と資料で編んだ労作ノンフィクション。写真満載・第一級の風俗資料。

2,640円

チンドン

雑誌、フリーペーパー、ネットニュースなど、第一線で活躍し、様々な場で激変の時代にビジネスとして成り立つ「メディア」をつくり続けている編集者１０人が、編集技術を披露する。

1,980円

ブランド「メディア」のつくり方…

1,281円

佐藤卓

編集者の視点で広告を見つめ直すと読まれるコンテンツができあがる！ビジネスに求められる本質的な知識とノウハウをこの一冊にまとめた！通販業界に伝わる文章の極意。

1,650円

売れるボディコピー

ポスター・パッケージ等の「実物」の広告・宣伝印刷物を綴じ込み、批評冊子とともに頒布されていた幻の会員制広告研究誌『プレスアルト』。この他に類を見ないユニークな広告雑誌を、バラエティ豊かな9つのテーマに沿って解剖し、関西を中心とした戦後の広告文化史とグラビア印刷史に新たな光を当てる！　本誌に掲載された6000点を超える実物の宣伝物のなかから、340点余を厳選して収録。12の論文と詳細な解説を付した。 目　次 第1部　『プレスアルト』とは何か 第1章　「プレスアルト」というタイムカプセル　　　竹内幸絵　 第2章　脇清吉論　--脇清吉と商業デザインのネットワーク　　松實輝彦　 第3章　印刷雑誌としての『プレスアルト』--『プレスアルト』から見える印刷事情　　　寺本美奈子　 第2部　『プレスアルト』から見る戦後の大衆社会 第4章 『プレスアルト』推奨の観光ガイドブックを開く　　　松實輝彦　 第5章　医薬品ーー病気と健康のあいだに　　　佐藤守弘　 第6章　食をめぐる洋風・栄養・広告　　　熊倉一紗　 第7章　百貨店という文化装置の戦後　　　竹内幸絵　 第8章　「家電王国」大阪　　　植木啓子　 第9章　「白物家電」広告とハッピーホームの「主婦」たち　　　村瀬敬子　 第10章　化粧品広告デザインの多様性　　　石田あゆう　 第11章　大阪労音の時代　　　輪島裕介　 第12章　華やかな繊維時代と広告表現　　　北廣麻貴　 執筆者略歴

4,950円

開封・戦後日本の印刷広告…

1,281円

服部一成

効果を生んだＤＭの成功事例。その戦略とクリエイティブを紹介。教育・流通・飲食など多彩な企業のＤＭ３８作品を掲載！

1,980円

事例で学ぶ成功するDMの極意 全日本DM大賞年鑑2021…

2,090円

Creator2024

大きく。濃密に。 作品のディテールまで見える大判B4サイズ。戦略までも読み解ける作品解説。 これはアートディレクションの現在を知る必携のデザイン書です。 日本にアートディレクションという考え方を普及させるため、 東京アートディレクターズクラブは1952年に発足し、 年度の優秀なアートディレクション作品を年鑑にまとめる活動を続けてきました。 昨年度版より“ADC年鑑”は名称を“ART DIRECTION JAPAN / 日本のアートディレクション”と改め、編集も大きく変わりました。 年度の日本を代表するアートディレクションの数々を大判のB4サイズに、多数収録。 さらにアートディレクターによる個々の作品解説も充実させ、写真点数も大幅に増やし、 “濃密で読み応えのあるデザイン年鑑”となりました。 アートディレクションの重要性を、再認識できる、まさにデザイン書の決定版とも言える内容です。 日本のアートディレクションの記録として、またデザインという戦略を学ぶための実践の書として、 各企業、デザイン事務所など、多くの方のかたわらに置いてほしいデザイン年鑑です。 編集委員会（大貫卓也、葛西薫、河合雄流、菊地敦己、中島祥文、服部一成 50音順） ADC賞とは、アートディレクターを会員とする団体：東京アートディレクターズクラブの審査によって、その年度の優秀な日本のアートディレクション作品に与えられ、デザイン業界の活性化を目的としている。新規入会は、既存会員の投票と委員の合議で審査される。

23,650円

ART DIRECTION JAPAN / 日本のアート…

カッパもタヌキも、まじめ一徹な会社だからこそできたオモシロＣＭ。広告においても先頭を走り続ける金鳥のＣＭの歴史とヒットの秘密に迫る。

1,650円

金鳥の夏はいかにして日本の夏になったのか？…

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