従来の解説書にはなかった、広告マーケティングの現場を知り尽くした３０人の執筆陣による基本と実務の解説、そしてデジタルマーケティングやアドテクノロジーなど最先端の情報も網羅。広告コミュニケーションの業務が多岐にわたる中、宣伝・広告の実務に今すぐ役立つ実践ノウハウ、知識をお届けします。

2,240円

現代宣伝・広告の実務…

2,200円

＋81　vol．85

数字を用いた広告事例を300点近く収録！ 周年・日時・金額など、広告デザインにおける「数字」の果たすべき役割は非常に重要です。本書では、折込チラシから雑誌広告、交通広告まで、規模の大小を問わず、さまざまな「数字」によるアピールに優れたデザイン作品を多数紹介します。

4,290円

数字で伝える広告デザイン…

セールス文章術

1,650円

セールス文章術

2,090円

Creator2025

毎日、さまざまな場所で開催されているイベント。その種類はいろいろです。スポーツ、音楽、演劇、テーマパークやアミューズメントパークでのイベント。一方で、結婚式やお葬式なども人生のイベントといえます。この本では、イベントの開催に欠かせないスタッフたちが登場します。現場で働く仕事人のドキュメントを通して、イベントにかかわる仕事を体感しましょう！

1,320円

イベントの仕事で働く…

本書は、マーケティング活動の一環である広告をコミュニケーション的行為として社会学的な観点から分析する（「社会学的視点による広告論」）と共に、ある社会における価値観をその社会に存在する広告を通じて分析する（「広告による社会学」）ための方法論を検討している。あるべき理想の広告コミュニケーションの形成に長年心を砕いてきた著者が、様々な広告論を昇華し、たどりついた到達点である。 はじめに 序　章　今，広告に何が起きているのか 　1 データがすべて 　2 世界はことばでできている 第1章　広告に関する多様な論考 　1 広告概念の多様性 　2 インターネット広告がもたらした変化 第2章　広告はアートなのかサイエンスなのか 　1 広告におけるサイエンスとアート 　2 広告とテクノロジー 　3 ビジネスとしての広告 第3章　「広告」と「広告する行為」--AdvertisementとAdvertising 　1 「広告」ということばの定義 　2 広告の送り手と広告の受け手 第4章　広告コミュニケーションの分析アプローチ 　1 広告表現論と広告戦略論の分断 　2 顧客による広告メッセージの「読み」 　3 「意味と構造の関係性」の視点 　4 広告論の整理 　5 物語としての広告 第5章　広告論の統合を目指して 　1 広告のエンターテイメント化 　2 広告の意味の受容のあり方 第6章　広告と社会 　1 社会的行為者としての広告の受け手 　2 顧客の広告理解に介在するネット上の他者 第7章　広告コミュニケーションの類型化 　1 マーケティングにおける広告コミュニケーションの位置づけの変化 　2 広告コミュニケーションの類型化 　3 共感と共感性 第8章　広告理解の社会的図式ーーシュッツの有意性システム理論による広告理解の社会的なモデル化 　1 シュッツにおける「生活世界の意味理解」と生活者の広告理解 　2 広告の送り手と受け手の関係性の重大な変化 第9章　デジタル・マーケティングはどこに向かうのか 　1 インターネット広告が内包する問題点 　2 新たな広告テクノロジーの取組みとその課題 第10章　広告における了解志向的コミュニケーション合理性 　1 顧客との対話 　2 広告の倫理 　3 広告における了解志向的コミュニケーション合理性 終　章　広告はどこに向かうのかーー合理的精緻化の先に おわりに　 参考文献　 索　引

8,800円

広告コミュニケーションの本質とは何か…

才能豊かな10代 30歳までの次代を担うであろう新鋭クリエイターを＋81独自の視点でピックアップ。彼らが持つ独自の感性や審美眼に触れ、未来のクリエイティヴ・シーンを見据える。

1,320円

＋81　vol．78

広告をコミュニケーションとして捉える現在の研究動向をふまえ，全体像を捉えつつ各領域の重要理論や知見を幅広く解説する手引書。広範にわたる広告研究の領域をバランスよく紹介し，広告をより学際的な眼で見わたし，専門的に考察するための必携書になっている。 序　章　ホリスティックな広告理解のために 　第1部　社会科学のなかの広告研究 第1章　現代経済学のなかの広告理解 第2章　現代法学研究から見た広告規制 第3章　経営組織論からの広告理解 第4章　企業会計と広告 　第2部　人間科学のなかの広告研究 第5章　広告と社会学 第6章　広告と社会心理学 第7章　ジェンダー研究と広告表現 第8章　広告への物語論的アプローチ 第9章　コミュニケーション論的広告理解 　第3部　広告の歴史的理解 第10章　日本の産業史と広告 第11章　広告の社会史 第12章　広告表現の史的研究 第13章　メディア社会の宣伝・広告・広報 　第4部　マーケティング論と広告研究 第14章　日本のマーケティングと広告 第15章　ブランド論と広告 第16章　販売促進と広告 第17章　広告計画のマネジメント 　第5部　広告論の新地平 第18章　現代の情報環境と広告のゆくえ 第19章　コンテンツ産業として見た広告表現制作 第20章　広告研究のアイデンティティ問題

4,180円

広告コミュニケーション研究ハンドブック…

カレー物語の小説として楽しむだけでなく、広報を理解し習得しすぐに実践できる実務ノウハウ書！ 時は2000年代前半、1人の若手社員が伝説のテーマパーク「横濱カレーミュージアム」を広報で立て直した話である。 現在、カレー総合研究所及びカレー大學の代表で、しかも日本を代表する広報コンサルタントでもある井上岳久氏の実話に基づき小説化。 広告費ゼロの広報のみで同館を坪単価日本No.1にした広報の秘策とは？！ カレーミュージアム閉館から10年経たことを機に、その秘密がいま明かされる。 【あらすじ】 今や伝説となった「横濱カレーミュージアム」。 このテーマパークは2000年の開業時にオープン広報で有名になったが、その後、担当者の運営の愚策により経営危機に陥ってしまう。この危機に1人の男が復活を託され、手探りながらも独自の広報戦略と手法を用いてV字回復させた。ラストのやむを得ない理由で閉館するシーンは、感動が待っている。 【購入者様への特典】 「カレーうどん革新ラボ開店リリース見本」付

1,430円

【POD】咖哩なる広報　〜伝説のテーマパーク「横濱カレー…

薬機法、景表法、健康増進法、消費者関連や知的財産の法律ごとに、規制のポイントや課徴金制度、法改正をまとめる。マーケティング部門、広告部門、カスタマー対応部門必携！

2,860円

基礎からわかる広告・マーケティングの法律…

広告会社から「完全なるインディペンデント」を掲げて独立し、すべての仕事において「本当のこと」を伝えようと闘い続けるクリエイティブディレクター・箭内道彦。連載当時、愛ある激しさで業界に波紋を投じた広告専門誌『宣伝会議』の人気コラム「箭内道彦の広告ど真ん中」が待望の書籍化。

1,760円

僕たちはこれから何をつくっていくのだろう…

コロナ禍で変わる広告、マーケティングのダイナミックな変化を捉え、今後の動向を探ります。経営者や実務に携わるビジネスパーソン、学生に必携の書です。 第1章　コミュニケーション構造 第2章　生活者 第3章　企業 第4章　広告メディア 第5章　広告クリエイティブ 第6章　広告研究と関連図書 第7章　広告調査 資料編

5,500円

広告白書　2022年度版

催し物やイベントなどの告知をする際に、まだまだ有力なツールであるポスターとチラシ。 昨今その2つは、予算削減のために同じデザインで作られることもありますが、存在を伝えるポスターと詳細な情報を伝えるチラシとでは、本来の役割や期待される効果、使える面の数も異なります。 街中や駅など、様々な情報が溢れるなかで目を引き、興味を持たせ、記憶させるポスター。 コンセプトを視覚化して世界観を打ち出しながらも、詳細な情報を伝えるチラシ。 この2つは、同じデザインでよいのでしょうか？ 本書では、告知対象の魅力を引き出し、ビジュアルを作り込みながら、ポスターとチラシそれぞれで効果的に、且つ統一感を持たせた形でデザインを展開している優れた事例を、「美術展・展覧会」「映画・舞台」「イベント・フェスティバル」の3つのカテゴリ別に紹介します。 PART1　美術展・展覧会 山口県立美術館「世界遺産 ポンペイの壁画展」 島根県立石見美術館「没後70 年 北野恒富展」 コンサベーション_ ピース　ここからむこうへ endless 山田正亮の絵画 ゴッホとゴーギャン展 田中園子 写真の仕事 夢の美術館ーめぐりあう名画たちー 5Rooms　感覚を開く5 つの個展 皇妃エリザベートが愛したドナウの至宝 ヘレンド展 COLLABORATION EXHIBITION『FLEURIR』 ジャコメッティ展 The 9th Gelatin Silver Session “Portrait” BODY/PLAY/POLITICS 新村則人デザイン展 mintdesigns exhibition “graphic & textile works 2001-2017” アート横断V 創造のエコロジー 茨木のり子展 FUJIFILM SQUARE 開館10 周年記念写真展　石川直樹「いつでもどこでも写ルンです」 日本で洋画、どこまで洋画？ I LOVE 日本画 北斎だるせん！ よみがえれ！シーボルトの日本博物館 安西剛展「カゲノカゲノカゲ」 感度 田沼武能肖像写真展／お蔵出し！練馬区立美術館コレクション展 渋谷自在ー無限、あるいは自己の領域 コンニチハ技術トシテノ美術 たしか、こうだった 香月泰男と丸木位里・俊、そして川田喜久治 創画会ゆかりの画家たち 世界が絶賛した浮世絵師北斎展〜冨嶽三十六景・エッフェル塔三十六景の共演〜 浮世絵にみる 子どもたちの文明開化 奈良、京都の鷗外ー 今日オクラガアキマシタ。 PART2　映画・舞台 同じ夢 蜜のあわれ 謎の天才画家　ヒエロニムス・ボス ヴィヴィアン・マイヤーを探して 希望のかなた ビジランテ 立ち去った女 あさがくるまえに メットガラ ドレスをまとった美術館 ムーンライト 映画『夜空はいつでも最高密度の青色だ』 ロロ vol.13『BGM』 クヒオ大佐の妻 ロッキー・ホラー・ショー テニスコートのコント 水をたくさん飲んできたので結構 PART3　イベント・フェスティバル ヨコハマトリエンナーレ2017 島と星座とガラパゴス INVADER LADUTORM 3 東京塩麹/FACTORY 第30回としま能の会 東京クリエイターズ・ファイル祭 池袋クリエイティブ大作戦 下町芸術祭 境界の民 La Senas/ ラ・セーニャス 渋谷芸術祭2016 東京芸術祭2017 音楽と暮らし3 セタブンマーケット2017 FASHION CANTATA from KYOTO 2016 第2回 全国海洋教育サミット 超京都2016 合目的的不毛論 建築文化週間2017

4,400円

セットで展開する ポスターとチラシのデザイン…

レイコップやT-falはなぜ女性に爆売れ？ 30年前に売れなかったコンビニコーヒーが今なぜ大成功？ 小さな力で大きな成果を上げるヒントがここに！ 日本屈指の高収益企業キーエンスで、 新商品・新規事業のプラナーとして数々のオンリーワン賞品を開発した著者が、 「売り上げを伸ばすプラン」の立て方を基本から解説。 テコの原理を知っていれば、小さな力で、重いものを動かすことができます。 それと同じように、ヒットの原理を知っていれば、努力をムダにすることなく、売り上げを伸ばすことができます。 本書では、ヒットの原理を使って、新しい企画や販売促進を成功させる一流プランの作り方を解説します。 Lesson 1：「あの商品、そういえば買っている」のはなぜか？ コンビニコーヒー→「追い風トレンド」を捉えた ロールケーキ→「隠れたニーズ」を見つけた T-fal→「あれっと思うギャップ」を突いた レイコップ→「強いニーズ」をすくい上げた ヒットの原理 Lesson 2：トレンドとニーズを捉える 3つの視点 「マクロ」と「ミクロ」 ニーズタイムを作る Lesson 3：プランを展開する 深く掘り下げる 横に連鎖させる 「タテヨコ展開」を使いこなす 展開例1　新聞記事から展開する 展開例2　ミクロニーズを展開する 展開例3　マクロニーズを展開する Lesson 4：ダメプランを変身させる 変身例1　ストーリーを埋め込む 変身例2　尖らせる 変身例3　優先順位をつける Lesson 5：エクセレントプランへの道 「外堀」を埋める 競合分析は後回しでいい 「参入余地」を確かめる 「3C」より「3T」 優れたプランが備える6つの要素 Lesson 6：ニーズ分析を習慣化する 引き出しを増やす ニーズをマネジメントする 情報を制する者はビジネスを制する

1,650円

一流ビジネスマンは誰でも知っているヒットの原理…

これからの時代に使える基礎知識と実務のすべて。業界・会社のしくみや、媒体別の出稿手順から新しいコミュニケーションの発想と手法まで。

1,540円

広告の基本がわかる本…

レスポンス広告の考え方から実践方法まで徹底解析。

2,090円

確実に販売につなげる驚きのレスポンス広告作成術…

1,320円

＋81　vol．66

小さな買い物も大きな買い物も決めているのは女性です。女心をぎゅっとつかむコツをつかんで売り上げを伸ばしてください！

1,650円

女心をつかむPOP＆キャッチコピー…

100万再生以上の動画を中心に書籍としてまとめている。

1,848円

【楽天ブックス限定デジタル特典】ウケる働き方(「ウケる動…

特集：ガールズグループのデザイン 話題騒然の女性ヴォーカルユニットのクリエイティブを徹底検証！ 今の音楽シーンを牽引する大きな力となっているのが、「女性アーティストグループ」だ。 彼女たちは、単に“かわいい″だけではない、いわゆる「アイドル」といわれる域を飛び越え、 歌唱力やパフォーマンスにおける長けた才能を兼ね備えている。 その成功の背景には、彼女たちの凄まじい努力とともに、計算しつくされたアートディレクションや ブランディングが仕掛けられている。 彼女たちの個性を際立たせ、視覚的に強い印象を与える。 コンセプトの捉え方とともに、「デザイン」でどうみせるかがカギとなる。 今回のデザインノートでは、ガールズグループのデザインに着目。 アートディレクターを始め、プロジェクトに関わるクリエイターの裏側を探ることで、 時代のアイコンとしての彼女たちが、どのようにディレクションされ、 進化していくのかを、さまざまな角度から検証してみた。 ■CONTENTS 特集：ガールズグループのデザイン SPECIAL TALK 小杉幸一×佐藤詩織（欅坂46） アイドルをデザインするということ。 れもんらいふ 千原徹也 アーティストの等身大の魅力を表現する Little Glee Monster×川本拓三 / 石田有里恵 アイドルの王道を外さず“ももクロらしさ”を追求 週末ヒロイン ももいろクローバーZ×BALCOLONY. 常に変化を止めない、「BABYMETAL」の意思とデザイン BABYMETAL×田中紫紋 プロデューサーVSアイドル居場所を見つけるための戦い ゆるめるモ！×田家大知 女性に対する私的な視点を、写真家として表現する 青山裕企 対談　青山裕企×川名 潤 欅坂46上村莉菜のグラビアページ制作現場に密着！！ アイドル・女優の革命的グラビア＆活字マガジン「B R O D Y」 連載：佐藤可士和の視点とデザイン 「独自の視点を持った演出で、人の心を動かす体験を創り出す」 宮本亜門（演出家）×佐藤可士和 ****************************************************************** 特集：ガールズグループのデザイン SPECIAL TALK 小杉幸一×佐藤詩織（欅坂46） アイドルをデザインするということ。 れもんらいふ 千原徹也 アーティストの等身大の魅力を表現する Little Glee Monster×川本拓三 / 石田有里恵 アイドルの王道を外さず“ももクロらしさ”を追求 週末ヒロイン ももいろクローバーZ×BALCOLONY. 常に変化を止めない、「BABYMETAL」の意思とデザイン BABYMETAL×田中紫紋 プロデューサーVSアイドル居場所を見つけるための戦い ゆるめるモ！×田家大知 女性に対する私的な視点を、写真家として表現する 青山裕企 対談　青山裕企×川名 潤 欅坂46上村莉菜のグラビアページ制作現場に密着！！ アイドル・女優の革命的グラビア＆活字マガジン「B R O D Y」 連載：佐藤可士和の視点とデザイン 「独自の視点を持った演出で、人の心を動かす体験を創り出す」 宮本亜門（演出家）×佐藤可士和

1,760円

デザインノート No.80

記憶ではなく映像資料から、戦後社会のリアリティに迫る。これまで眠っていた９０００本余の初期ＣＭを掘り起こし、ＣＭ論に新たな展開をもたらすと同時に、戦後日本文化の歴史と現在を見直す。ステレオタイプに基づく昭和イメージに一石を投じる１冊。

3,300円

テレビ・コマーシャルの考古学…

「母親」という存在には、それぞれの物語があります。子どもの頃に母親にしてもらったこと、結婚するときにかけてもらった言葉、自分自身が母親になるときに感じたこと…あなたにぴったりの広告コピーが、本書のどこかにあります。

1,320円

母の広告コピー

1,980円

福岡コピーライターズクラブ年鑑（2019）…

資生堂とサントリーの広告を中心に、数々の名コピーを世に送り出してきた宣伝文案制作者が回想する広告とコピーの時代。

1,980円

職業、コピーライター…

１９９９年から２０１２年まで植原亮輔と渡邉良重の２人が手がけた、「Ｄ-ＢＲＯＳ」のプロダクトデザイン、「ｕｎｅ　ｎａｎａ　ｃｏｏｌ」「ＰＡＳＳ　ＴＨＥ　ＢＡＴＯＮ」のブランディング、「ＴＨＥＡＴＲＥ　ＰＲＯＤＵＣＴＳ」や絵本「ＢＲＯＯＣＨ」のアートディレクションなど、１３年間の代表作を収録。本人たちによる作品解説と、ロングインタビューを掲載。

3,080円

キギ

第一線で活躍するデザイナーのやりくりノウハウ大公開。

2,420円

デザイン・印刷加工やりくりBOOK…

1,320円

＋81　vol．67

1,320円

＋81　vol．79

お金なし・コネなしでも取材殺到！元テレビマンが教える！取材獲得後に差がつくテレビ出演のノウハウ。

1,760円

小さなお店・会社、フリーランスの「テレビ活用」7つの成功…

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