広告をつくらず、社会現象をつくる。超複雑化する広告コミュニケーションに求められる本質を、現場の経験と言葉でリアルに読み解く。悩める広告人の新しい指南書、誕生。

2,090円

物語と体験STORY　AND　EXPERIENCE…

「興味が起こったらすぐネットで調べる」のが、当たり前になった現在。生活者のネットでの行動から、その人の現在の関心事を判断し、最適なタイミングで広告を配信する「行動ターゲティング」技術が、近年、急成長している。次世代の広告プランニングを学ぶ必携書。

1,980円

究極のターゲティング…

1,320円

＋81　vol．79

『紙』と聞いてワクワクする人は必読です。 人気テレビ番組でその紙マニアぶりをいかんなく発揮し、一躍話題となった紙収集家の堤信子が40年かけて集めた紙1046点を一挙公開！ 包み紙、紙袋、パン袋、紙箱、切手、カード、エンタイア、レターセット、ビューバー、古書、アジェンダ、コースター、地図など、 国内や海外の旅先で出合った、デザインが秀逸なもの、色がきれいなもの、触り心地がよいもの、国や時代の生活文化を反映するものなど、ありとあらゆる紙もののコレクションをたっぷりと紹介します。

1,980円

堤信子のつつみ紙コレクション…

A4一枚の紙で、あなたの会社が有名になり、新たなビジネスチャンスを広げてみませんか？ 報道の第一線で活躍していた元ニュースキャスターが、自身の取材経験を活かして「取材する側」から、どんな視点が取材のポイントになるかを具体的に紹介。 さらに、テレビ局に選ばれるネタの出し方やテレビが飛びつくPRの仕方、マスコミに取材される裏側などもお伝えします。 この本で伝えたいこと、それは「A4一枚であなたの会社が無料でテレビに取り上げられる」ということです。 そのため、特に本書ではマスコミ向けの報道資料「プレスリリース」をメインに解説します。 また私はプレスリリースを通じて、取材される→商品が売れる→新規顧客の獲得。さらに取材される→イメージ・業績アップ、信頼度アップ→従業員のやる気・モチベーションアップ、求める人材の確保と、良い循環が起きていくと確信しています。是非、A4一枚であなたの会社のビジネスチャンスを広げてみましょう。 メソッド1では、テレビ局についての知識やニュースはどのように作られているのかなど、テレビの裏側について紹介。 メソッド2では、プレスリリースの概要や文章の組み立て方などの紹介、メソッド3では、取材されるプレスリリース作成の具体的事例の紹介、メソッド4では、どうしたら取材が入るのか、取材後のフォローはどのようにしたらよいかなど取材されるための裏技を、メソッド5では、自社の売りを見つけるために、持っている資源を再確認し、発想を広げて切り口を増やす考え方などを紹介。 【購入者様への特典】 「元ニュースキャスター直伝！ 相手に届くプレスリリース作成のアドバイス動画」

1,595円

【POD】A4一枚であなたの会社が有名になる方法…

1,980円

SKAT．（12）

資本主義社会の鏡である商品広告。なかでも化粧品広告は、贅沢品であり非必需品であることから、より社会の変化を敏感に写しだしてきた。本書は「非常時」と呼ばれた満洲事変以降の戦時体制下において『主婦之友』を中心とする婦人雑誌の化粧品広告がいかに変化するかを追いながら、女性をめぐる総力戦下の世相を浮かび上がらせるビジュアル資料である。明るい「非常時」を図版数500点余で読む、80年前の「一億総活躍社会」。 　はじめに ■第1部　化粧品広告揺籃期ー1931（昭和6）年11月号から1933（昭和8）年12月号まで 　第1章　はじまりの主婦之友社・代理部 　第2章　雑誌広告へのモダンデザイン台頭 　第3章　懸賞タイアップ広告の数々 　第4章　明朗漫画のマスター化粧品広告 ＜インターミッション◇戦時下創刊の女性誌『新女苑』に見る「若い女性」と化粧品広告＞ ■第2部　化粧品広告興隆期ー1934（昭和9）年1月号から1937（昭和12）年9月号まで 　第5章　華やかな化粧品広告の世界 　第6章　誌面内写真利用広告の展開 　第7章　新しい化粧法をどう伝えるか 　第8章　なぜか似てくる広告表現 　第9章　舶来品との競合 ■第3部　化粧品広告戦時体制確立期ー1937（昭和12)年10月号から1941（昭和16）年12月号まで 　第10章　「戦時」を伝える化粧品広告 　第11章　「日本」イメージの具現化 　第12章　意外と不易な広告デザイン 　第13章　総力戦には「若さ」が必要 　第14章　主流となる機能性化粧品広告 ■第4部　化粧品広告衰退期ー1942（昭和17）年から1943（昭和18）年まで 　第15章　1942年、色刷りありも広告は縮小 　第16章　1943年、雑誌広告欄の新聞メディア化 　おわりに 　主要参考文献

4,950円

図説 戦時下の化粧品広告＜1931-1943＞…

みんなが憧れるプロの世界ーその第一線で働く人の姿を集めた仕事図鑑の広告業界編。広告の基本的なことから、広告会社の仕事内容や働き方まで、魅力をたっぷりお伝えします！

1,760円

先輩に聞いてみよう！広告業界の仕事図鑑…

1,980円

福岡コピーライターズクラブ年鑑2024…

アイデアで地方創生の旗手となれ！ピンチをチャンスに変えるには。チャンスの掴み方、考え方を、80代にして現役でビジネスの最先端にいる著者が教える。【目次】出版にあたり　岸田文雄はじめに序章　アイデアで地方創生の旗手となる・新東通信は広告会社にして広告代理店に非ず　ほか第1章　悪ガキといわずしてなんという？・夢中で女の子を助けた幼稚園児の時の生死を分けた事件・社交的な母と頑固で無口な父　ほか第2章　発想のマーチャンダイジング・アドマンの原点となった新人時代の3本の広告・芸能学校から放送作家の卵に　ほか第3章　縁によって生かされる・スペインとの文化交流が認められ2つの勲章を贈られる　ほか第4章　新東通信とは何者か？・挨拶と気配り、コミュニケーションが取れてこそアドマン・社員の「おもしろいこと」を実現できる会社でありたい　ほか【インタビュー】谷喜久郎ー81歳おわりに　ピンチをチャンスに！

1,870円

地方を元気にする男　広告業界の地方創生の旗手…

1,281円

服部一成

雑誌、フリーペーパー、ネットニュースなど、第一線で活躍し、様々な場で激変の時代にビジネスとして成り立つ「メディア」をつくり続けている編集者１０人が、編集技術を披露する。

1,980円

ブランド「メディア」のつくり方…

アート、デザインや広告などの世界で、注目される魅力的な仕事をするクリエーター。彼らの創造の源に多角的に迫り、その人とその仕事をＳＣＡＮ（スキャン）するＡ＆Ｄ　ＳＣＡＮシリーズ。

3,080円

副田高行の仕事と周辺…

編集者の視点で広告を見つめ直すと読まれるコンテンツができあがる！ビジネスに求められる本質的な知識とノウハウをこの一冊にまとめた！通販業界に伝わる文章の極意。

1,650円

売れるボディコピー

新たな時代のＤＭ活用事例が多数掲載！施策の背景、全体戦略などの情報も充実。ＤＭからＷｅｂへ誘導、Ｗｅｂで顧客の声を集めて送付、テレマーケティングと連携、ＳＮＳで拡散など。

1,630円

成功するDMの極意（2015）…

今号は、ロンドンやブリストルを中心に形成されたU.K.ストリート・カルチャーのアート・シーンにフォーカスをあて、各アーティストの作品や制作背景を紹介する。U.K.ストリート黎明期からカルチャー・シーンに影響を与えてきたアーティストや、2000年代以降に活動をはじめ、独自の技法を用いてストリート・カルチャーを進化させるアーティストのインタビューを通して、30 年以上に及ぶU.K.ストリート・カルチャーのアート・シーンを知ることができる一冊となった。 Jamie Reid ー Tunnel Vision - The Cans Festival 2008 to the “Banksy Tunnel” ー Beauty Is Still in the Streets ー Jimmy Cauty Nick Walker SHOK-1 Pure Evil Bambi Paris ー An introduction to the streets of Manchester by Ric Blackshaw ー HazardOne Fanakapan David Speed The Postman Lucy MacLauchlan Russell Maurice

2,200円

＋81　Vol．93

セールス文章術

1,650円

セールス文章術

2,200円

俺（おい）たっが広告論…

お待ちかねの「広告ってすごい!　がわかる人気講座」の第3弾です。新型コロナウイルスの感染が拡大する中、消費者のライフスタイルが大きく変わってきています。Vol.3では、新常態下の広告・マーケティング活動をどう変えていけばいいのか、もふんだんに盛り込みました。 広告主企業や広告会社、メディア、コンサルタントーー。広告の第一線で活躍する“達人”たちが、自らの体験をもとに、広告を使った課題解決の方策を指南します。急成長するデジタル広告の仕組みから、ブランディングの最新トレンドまで、豊富な事例を交えながら、分かりやすく説明します。 これさえ読めば、広告についてあまりなじみのない人でも目からウロコが落ちるように理解できるでしょう。広告の「旬」のトピックやケーススタディーが満載です。広告センスを磨きたい企業の広告・マーケティング部門の社員や、広告会社の企画・営業担当者にとって、本シリーズはいわば必読の書です。また、広告業界への就職を志望する大学生にとっても、広告界の実際の雰囲気を学べる格好の教材となるのは間違いありません。 第1章　広告の本当の力を教えよう 鹿毛康司　かげこうじ事務所　/　神田祐介 博報堂　 第2章　社会と関われば関わるほど、企業は輝く 並河進　電通　／　榎本亮　NEC 第3章　ブランドが築くイメージの王国 片山義丈　ダイキン工業　/　中川リョウ　電通　/　宮澤正憲　博報堂 第4章　デジタル空間で消費者の心を賢くつかむ 下村高司　サッポロビール　/　田中雄三 デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム　/　 松山歩 Twitter Japan　/　山口武 Integral Ad Science 第5章　目指すはマスとデジタルのいいとこ取り 横澤宏一郎　BORDER inc.　/　樋口薫子 フジテレビジョン　/　坂井直樹　日経広告研究所　　/　吉田勝広　オリコム

3,740円

広告ってすごい!がわかる 人気講座Vol.3…

特集:good design company特集2013-2017 水野 学のブランディングデザイン 「水野学氏+good design company」は、今、注目の的である。 くまモンの作者であり、中川政七商店のブランディングなどでデザイン業界では知らないものはいないだろう。 今回のデザインノートは、「水野学+good design company」を注目し、2013年から2017年までのワークスを縦軸に、 水野氏の思考を横軸として「水野学+good design company」のデザインを徹底解析することを試みる。 デザインには、言葉で表現できないような感情を視覚表現することが可能であることを、ふんだんなビジュアルにより視覚化していく。 グラフィックデザインはもとより、ブランディングのハウツーや、トータルディレクションなどの手法までを密着取材。 学生やデザイン関係者だけでなく、これから生き残りをかける企業にとっても手応えのある一冊と言える。 CONTENTS 特集: 「good design company特集2013-2017 水野 学のブランディングデザイン」 水野 学インタビュー 水野 学のデザイン論 水野 学のブランディング術 水野 学の視点 Chapter.1 デザインで境界を飛び越える 相鉄グループ HOMECOORDY Chapter.2 デザインで未来を考える [対談デザインと法律を考える] 水野 祐(弁護士)×水野 学 good design company “technology lab." THE [THE CONVERSATION] 中川政七×鈴木啓太×米津雄介×水野 学 Chapter. 3 デザインで企業を強くする 黒木本店/尾鈴山蒸留所 久原本家/茅乃舎 TENERITA STALOGY Oisix 薫玉堂 文楽 六代目竹本織太夫 OTHER WORKS 中川政七商店/KAJI GROUP/東京ミッドタウン/東京都水泳協会/機動戦士ガンダム展/KIDS REPUBLIC/HYDEE II/小林賢太郎/くまモン/新国立劇場/フランダースリネン/宇多田ヒカル/レシピ＆マーケット/others How's gdc? gdcってどんな感じ? 連載:佐藤可士和の視点とデザイン アウェーの状況を逆手に取り、新しい仕事を創造する 幅 允孝(ブックディレクター)×佐藤可士和 水野 学へ88の質問。 Client ＆ Production Company ほか

1,760円

デザインノート No.76

デザインは今、どこに向かっているのか？ビジュアル表現の“いま”と“みらい”がわかるデザイナーズ年鑑。デザイン業界の最前線で活躍する２５６名のアートディレクター＆グラフィックデザイナーを厳選して掲載しました。

4,180円

MdNデザイナーズファイル（2019）…

コロナ禍で変わる広告、マーケティングのダイナミックな変化を捉え、今後の動向を探ります。経営者や実務に携わるビジネスパーソン、学生に必携の書です。 第1章　コミュニケーション構造 第2章　生活者 第3章　企業 第4章　広告メディア 第5章　広告クリエイティブ 第6章　広告研究と関連図書 第7章　広告調査 資料編

5,500円

広告白書　2022年度版

2,200円

＋81　vol．86

facebookやtwitterなど、短い言葉で自分を表現することが日常化した現代は、「だれもがコピーライターの表現術を知っていて損はない時代」と言えるかもしれません。 企業におけるWEBコピーの重要性も高まってきています。 ただ、いまのところWEBコピーに特化したスタンダードなマニュアルはほとんどありません。 同書はWEBコピーライターの方には「仕事の教科書本」として、一般の方には「SNSなどのWEBのハウツー本」として手にとってもらえるWEBコピーのスタンダードとなる本です。

1,650円

100万回シェアされるコピー…

本書は、今の日本の中で広告が立っている姿を観察しながらその中と向こう側にいる日本人の姿を読み取ろうという意図のもとに構成されている。

1,650円

15秒の自画像

PRプランナー資格認定検定試験公式テキストとしてのみならず、実際に広報・PRの仕事に就いている人、または大学の広報論の教科書として使用できるよう広報・PRの基本を網羅した内容である。 第1章　広報・PRの基本 第2章　企業経営と広報・PR 第3章　広報・PR活動のマネジメント 第4章　コミュニケーションの基礎理論 第5章　メディアリレーションズ 第6章　マーケティングの基礎理論 第7章　マーケティングと広 報・PR 第8章　ブランドの基礎理論 第9章　CSR（企業の社会的責任） 第10章　インターナル・コミュニケーション 第11章　IR（インベスターリレーションズ） 第12章　グローバル広報 第13章　危機管理広報 第14章　行政・団体等の広報・PR

2,640円

広報・PR概説（2023年版）…

大きく。濃密に。 作品のディテールまで見える大判B4サイズ。戦略までも読み解ける作品解説。 これはアートディレクションの現在を知る必携のデザイン書です。 日本にアートディレクションという考え方を普及させるため、 東京アートディレクターズクラブは1952年に発足し、 年度の優秀なアートディレクション作品を年鑑にまとめる活動を続けてきました。 昨年度版より“ADC年鑑”は名称を“ART DIRECTION JAPAN / 日本のアートディレクション”と改め、編集も大きく変わりました。 年度の日本を代表するアートディレクションの数々を大判のB4サイズに、多数収録。 さらにアートディレクターによる個々の作品解説も充実させ、写真点数も大幅に増やし、 “濃密で読み応えのあるデザイン年鑑”となりました。 アートディレクションの重要性を、再認識できる、まさにデザイン書の決定版とも言える内容です。 日本のアートディレクションの記録として、またデザインという戦略を学ぶための実践の書として、 各企業、デザイン事務所など、多くの方のかたわらに置いてほしいデザイン年鑑です。 編集委員会（大貫卓也、葛西薫、河合雄流、菊地敦己、中島祥文、服部一成 50音順） ADC賞とは、アートディレクターを会員とする団体：東京アートディレクターズクラブの審査によって、その年度の優秀な日本のアートディレクション作品に与えられ、デザイン業界の活性化を目的としている。新規入会は、既存会員の投票と委員の合議で審査される。

23,650円

ART DIRECTION JAPAN / 日本のアート…

効果を生んだＤＭの成功事例。その戦略とクリエイティブを紹介。教育・流通・飲食など多彩な企業のＤＭ３８作品を掲載！

1,980円

事例で学ぶ成功するDMの極意 全日本DM大賞年鑑2021…

消費の大半を女性が担っているとも言われる昨今、「女性の心をつかむデザイン」はビジネスを成功させる重要な鍵であると言っても過言ではありません。大好評の前作に続き、本書では、今女性の注目を集めている広告やパッケージ作品を紹介します。

6,380円

もっと！女性の心をつかむデザイン…

本書は、いわゆる広告のスキルアップを目的にするような教科書ではない。 また、広告のハウツーやテクニックを伝えるものでもない。 デジタル化社会の影響で広告業界が大きく変化し、従来の方法論からの脱皮を模索している後輩の方々や、これから広告業界を目指している方々、加えて他業種で活躍している方々にも、日常の活動に何らかの刺激になれば、大変うれしい。 はじめに　 第一章 ペンギンのキャラクターがビール広告を変えた。 「瓶」から「カン」。この言葉がチームを一つにした。　 ペンギンキャラクターの誕生。　 十五秒のCMが長編映画になった。　 第二章 ピンチがチャンスに変わったあの人の言葉。 藤井達朗さんのCMコンテは「広告絵本」。　 薬師丸ひろ子さんは、幸運の女神さま。　 渥美清さんは、人の心をつかむ達人。　 倍賞千恵子さんは、パリ北駅にいた。　 椎名誠さんは、ほんとにビール好き。　 リチャード・ギアさんが、ピアノを弾くよと言った。　 第三章 仕事の意味を考えるヒントになったあの言葉。 創業者の稲垣正夫さんの気持ちは温かかった。　 イラストレーターの黒田征太郎さんとの出会い。　 駄洒落コピーライターの眞木準さんとの「一期一会」。　 チームリーダーの羽場先輩のひとことで伝える力。　 金楽会さんは、韓国財閥グループの生え抜き社長。 学園の西尾榮男先輩は、ステージ界のドン。　 農場長の高橋昭さんは、まれに見る熱血漢。　 第四章 仕事の現場で出会った思いがけないあの人の言葉。 交わした会話から仕事を学び、人生を考えた。　 おわりに

1,650円

僕たちの広告時代

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