優れた効果を発揮したＤＭ４９作品を掲載！レスポンス率の高い成功事例の戦略とクリエイティブを読み解く。

1,980円

〈事例で学ぶ〉成功するDMの極意…

２０２０年。生活は変わった。パッケージデザインは変わるのか。コロナ禍の下で、初めてのオールオンライン審査４０４点の掲載作品から、これからのデザインへの光を見る。今回で１９回目となる「日本パッケージデザイン大賞」。２０１８〜２０２０年制作の応募作品から厳正な審査を経て選出された、入賞・入選作品４０４点を掲載。

27,500円

年鑑日本のパッケージデザイン（2021）…

1,320円

＋81　vol．67

2,640円

感動と価値を売る、ストーリーのあるブランドのつくり方…

2,090円

Creator 2022

第一線で活躍するデザイナーのやりくりノウハウ大公開。

2,420円

デザイン・印刷加工やりくりBOOK…

宝島社のお正月広告をはじめ、今も第一線で活躍するアートディレクター・副田高行。 1980年から2022年まで、彼が手掛けてきた新聞広告から100点(サントリーウイスキー KONISHIKI「ウイスキー飲もう気分。」、シャープアクオス 吉永小百合「20世紀に、何を見ましたか。21世紀に何を見たいですか。」、JR九州「愛とか、勇気とか、見えないものも乗せている。」、トヨタエコプロジェクト、アデランス「アデランスは誰でしょう?」、アースミュージック&エコロジー 宮崎あおい「あした、なに着て生きていく?」、トヨタクラウン 、宝島社「長寿先進国、おめでとう。」「世界を敵にまわして、生き残ったヤツはいない。」など)をセレクト。詳細な制作の経緯やエピソードを綴った本人解説と合わせて紹介する。 広告業界関係者、デザイン・コピー・写真に興味のあるクリエイター・学生の保存版となる一冊。 時代の空気。 副田高行 1980年代　サントリービールナマ樽2・3、サントリー樹氷 タコハイボール、新潮文庫、AGFブレンディ、西武百貨店、朝日新聞、TOTO、シャープほか 1990年代　岩田屋、JR九州、シャープ、ダイエット ペプシ、小学館 小学一年生、トヨタ エコプロジェクト、O-Net、ニッポンをほめよう、ANA、サントリーウイスキー、サントリーモルツほか 2000年代　シャープ アクオス、富士フイルム、NIKE GOLF、ワーナーマイカルシネマ、高速中国ANA、日本ペットフード、日本医師会、トンボ鉛筆、タカキベーカリー、高橋酒造しろ、アデランス、マイナビABC、和光堂ほか 2010年代　ライオン、トヨタ ReBORN、トヨタクラウン、アースミュージック&エコロジー、ソフトバンク、日本ダービーほか 2020年代　野村ホールディングス、横浜ベイクォーター、宝島社、五島の椿ほか インタビュー:副田高行 時代の波。 副田高行

3,300円

時代の空気。副田高行がつくった新聞広告100選。…

キリンビバレッジの「キリンのやわらか天然水」--。この商品のネーミングに、超軟水の特性だけでなく、生活空間にやわらかく調和するという思いが込められているのはご存じでしょうか? ミネラルウオーターはパッケージがどうもインテリアにそぐわず、部屋に置きにくい。そんな消費者の声を聞き、デザインを6種類つくり、6本入りの段ボールもおしゃれな外観にしました。そして、広告のメッセージはずばり、「いままでの天然水は、リビングに合わなかった」。 広告制作者がメーカーに協力して商品開発に携わった例です。生活者が新たに感じる価値を見いだそうとする「広告思考」が生かされています。どうです、「広告ってすごい」でしょう? この例は、実は本書の第I章「『広告思考』は、もっと世の中の役に立つ」で取り上げられているものです。執筆した梅田悟司さんは、大ベストセラー『言葉にできるは武器になる。』(日本経済新聞出版社刊)の著者です。電通勤務時代、実際にこの商品の開発に携わっていました。 本書は、ご好評をいただいた「広告ってすごい!がわかる人気講座vol1」の第2弾です。今回も、広告主の企業や広告会社、メディア、コンサルタントら、広告の第一線で活躍する“達人"たちが、続々登場します。自らの体験をもとに、広告を使った課題解決の方策を読者に指南します。 急成長するデジタル広告の仕組みから、ブランディングの最新トレンドまで、これさえ読めば、これまで広告についてあまりなじみがなかった人も、目からウロコが落ちるように理解できます。広告の「旬」のトピックやケーススタディーが満載です。 ここで“達人"たちの名言をごく一部紹介しましょう。 ◇「映像から動画へ進化せよ。大切なのは「@」と「#」だ」 (ワンメディア明石ガクト氏) ◇「マス、ウェブ、リアルーー3つの組み合わせで、いくらでも新しいものが生まれる」 (電通佐藤雄介氏) ◇「マーケティングの力で世の中を豊かに、幸せにできると、僕は本気で思っている」 (吉野家田中安人氏) ◇「デジタルの“罠"にはまらないため、“動詞"のブランディングをしよう」 (TBWA/HAKUHODO天田卓良氏) ◇「アドテクはそんなに複雑ではない。ユーザーをどう獲得するかに尽きる」 (CyberZ玉川奨氏) 本シリーズは全体的に平易な文章で書かれ、ページごとに脚注も設け、読みやすい構成にしてあります。読み進んでいくうちに広告現場の雰囲気に浸ることができ、次はどんな解決策が出てくるのか、興味が涌いてくることでしょう。 広告センスを磨きたい企業の広告・マーケティング部門の社員や、広告会社の企画・営業担当者にとって、本シリーズはいわば必読の書です。また、広告業界への就職を志望する大学生にとっても、実践の場の雰囲気を学べる格好の教材となるのは間違いありません。

3,740円

広告ってすごい!がわかる 人気講座Vol.2…

1,320円

＋81　vol．68

今後、さらなる産業融合が進む中で、広告会社は持続的競争優位性を保つ事ができるのか。経営戦略論・産業組織論を基に、広告産業の市場動向ならびにデジタル化が進展する中で変容しつつある広告会社の実態を分析し、今後求められる広告会社のあり方・役割を考察。ブランドビルディング・カンパニーではなく、クライアントの「イノベーション」を生み出す事ができるビジネスデザイン・カンパニーを目指すべきと提言した一冊。

9,350円

広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ…

2,090円

Creator 2023

100万再生以上の動画を中心に書籍としてまとめている。

1,848円

ウケる働き方

21年ぶり奇跡のNASDAQダイレクト上場の裏側を、ポンコツ広報女子が赤裸々に語る！ 人前で話すのが大の苦手で、学生の頃から”ポンコツ”と言われ、就職して少し働いたら、玉の輿に乗るのも悪くないなと考えていた私。 そんな私が、まさか日本企業として、21年ぶりにアメリカのナスダックに直接上場をめざす会社の広報、それもマネージャーを任されるなんて。 広報に関する知識も経験もなく、ナスダックと聞いて頭に「？？？」が浮かんだ私が、それでもなんとか会社の役に立ちたいと、悩みながら走り続けた約4か月。 どれだけ貢献できたかわからないけれど、先輩や仲間たちとチャレンジした結果、新しい道を切りひらけたことは、私にとってかけがえのない宝物です。 (本文より抜粋) ーー あらすじ 安定志向で専業主婦を夢みるごく普通の学生だった主人公。彼女が新卒で入社したのは、何を勘違いをしたのか、ベンチャー企業だった。企業理念に共感し、現場最前線や新卒採用など、会社の成長と共に主人公もキャリアウーマンとして成長していく。 そんな彼女が突如任命されたのは、経験のない広報マネージャー。しかもほとんど前例のない米国ナスダックへのダイレクト上場準備の真っただ中であった。手探りで進める広報業務に加えて、会社にも降りかかる前例のない数々の試練。果たして無事上場に漕ぎつけられるのか…？ メディロムの米国Nasdaq上場秘話を社員視点で描くことで、経営者の視点からは語られない苦悩を表現しつつ、米国上場までの流れをノウハウ化。 経営者やビジネスパーソンに役立つ内容になっています。また、ポンコツの愛称で親しまれている主人公が新卒で入社してからの6年間もリアルに描かれています。社会人としての葛藤や成長、仕事のやりがい。そして20代女性あるあるの恋愛や将来についての悩み。 自立に向かうまでの道筋を上場秘話とともに公開します。 プロローグ：江口さん、深夜2時のガッツポーズ 第1章：えっ！うちの会社、ベンチャーだったんですか!? 第2章：ムリです、私、ポンコツなので、できません！ 第3章：アメリカで上場する企業の広報なのに英語ができませんが何か？ 第4章：上場できる？できない！？人生でいちばん長い2週間 エピローグ：すべての皆さんに感謝 本当の強さとは。-株式会社メディロム代表取締役 江口康二

1,540円

Road to NASDAQ　広報マネージャーの奮闘日誌…

世界を魅了するブラジル・クリエイティヴ 今号は、ブラジル建築家のRuy Ohtake氏が駐日ブラジル大使館を建築設計して40周年であり、そのRuy氏を含め、ここ数年でレジェンドと呼ばれた建築家、アーティストの亡くなられる方が多く、その追悼という意味を込めて、過去のインタビューと作品を振り返り掲載している。過去20年間で紹介してきたブラジル・クリエイティヴに新しい建築、アーティストの取材を交えた号となっている。斬新さ、スケールの大きさ、独創性で人々を驚かせ続けているブラジル・クリエイティヴの魅力をお届けする。 Ruy Ohtake Rodrigo Ohtake Ricardo Ohtake ー Oscar Niemeyer ー Lina Bo Bardi & Marcenaria Barauna ー Architecture Prize Tomie Ohtake Akzonobel ー Interview with Award Winner Estudio 41 Lins Arquitetos Associados ー Interview with Brazilian Graffiti Artists OSGEMEOS Eduardo Kobra Bruno Big ー Interview with Brazilian Artists Vik Muniz Oscar Oiwa Yomar Augusto ー Look Back +81 Voyage INHOTIM BRAZIL BODY NOSTALGIA WHEN LIVES BECOME FORM HUMBERTO & FERNANDO CAMPANA ー Bossa Nova History

2,200円

＋81　Vol．92

資生堂とサントリーの広告を中心に、数々の名コピーを世に送り出してきた宣伝文案制作者が回想する広告とコピーの時代。

1,980円

職業、コピーライター…

生活者にもっとも身近なデザインとして、パッケージが再認識されています。 『パッケージデザイン総覧』は多種多様なパッケージ商品の最新デザインをオールカラーで1冊に収録。 クリエイター、メーカーの商品開発担当者やデザインを学ぶ学生の方々もぜひご活用下さい。 【商品分野】 ・化粧品・美容関連・トイレタリー ・菓子・食品 ・飲料 ・医薬品・ヘルスケア ・電気製品・日用品・雑貨・その他 【掲載情報】 商品名／メーカー名／デザイン会社／デザイナー名／容器・資材会社／パッケージの素材／容量 【巻頭企画】 ◆パッケージデザインの未来を❝はぐくむ❞（パッケージデザイン教育の現場から）

11,000円

パッケージデザイン総覧41…

確度の高い販促と、顧客の購買行動データが生む新たな収益源の可能性で注目されるリテールメディアの活用法を実例とともに紹介

1,760円

人を幸せにする広告戦略…

1,281円

青木克憲

1,980円

福岡コピーライターズクラブ年鑑（2019）…

江戸時代から明治・大正・昭和初期までの看板の歴史を生活文化史の視点から考察し，多種多様な生業の起源と変遷を多数の図版をもとに紹介する〈図説商売往来〉。 看板考 着る・装う 食べる・飲む 学ぶ・嗜む 作る 治す・癒す 商う・行き交う 　参考文献 　あとがき 　図版一覧

2,970円

看板

1,980円

SKAT．（12）

趣味や価値観が多様化した現代において、ニーズに細やかに応えるべく、様々な設計が試みられている面白い分野、旅。本書は、良質な旅や観光を提案し、土地や移動の魅力を引き出しているデザイン事例を収録しています。なかでも、旅のスタイルや、旅から得られる体験の豊かさに価値を置き、存在感のあるビジュアルで誘う取り組みを中心に紹介していきます。見る者の旅心をくすぐる伸びやかな情緒、その場所が呼んでいると感じさせる粋な仕掛けにご注目ください。 訪ねる VISIT　「地域」のデザイン 乗る BOARD　「移動」のデザイン 体験する EXPERIENCE　「目的」のデザイン 泊まる STAY　「滞在」のデザイン

4,400円

旅とデザイン

カフェ＆バー・料亭・ビヤレストラン・喫茶店 銀行・ボウリング場・保険商品まで。 レトロで愛らしいデザインに魅了。 オキナワの昭和時代を彩ってきた 広告マッチコレクションを大公開。 PART01「ナイトタウンにマッチの香り」では、 マッチラベル界でも一つのジャンルを確立している スナックやサロンのマッチを取り上げている。 PART02「日常の中のレトロマッチ」では、 家電店や自動車販売店、銀行や保険などの 広告マッチを中心に紹介する。 さらに、なぜ著者がマッチのコレクションを手にすることになったのか、 本書ができるまでを書いた「レトロマッチとの出会い」や、 マッチ沼に落ちていくさまを語る「マッチのマチ地図の話」などコラムも充実。 そして最大の力作、マッチのマチ地図リサーチの成果である 「OKINAWA MATCHBOX MAP」を巻末に収録している。 小さなラベルに詰まったロマンとノスタルジー。 沖縄レトロマッチの世界へようこそ！

1,980円

沖縄レトロマッチの世界…

2,200円

＋81　vol．85

特集:地域発、日本を変える最強のデザイン。 今、日本各地に拠点を置くデザイナーやクリエイターが注目されています。 地域独自の風土や伝統産業など、その土地ならではの特性を生かし、個性として、 また新しい魅力として生まれ変わらせる。 そこには、自分たちの町を良くするために、問題解決するためのデザインとは何かを必死に考え、 アクションを起こしているデザイナーたちの姿があります。 彼らには、中心都市へのこだわりが全くなく、地域だからこそ、 自分たちの実力が発揮されると考えているのです。 地域の人たちと深くつながり、より自分らしいライフスタイルを実践しながら、 新たなクリエイティブの可能性を探っています。 目指しているのは洗練されたデザインではなく、その土地の空気をまとった、 まさに最強のデザインです。 そして、彼らの活動は地域の経済を動かす大きな原動力になっています。 今回の特集では、地域のクリエイティブに関わる5組のデザイナーたちに密着。 日本を地域から元気にする活動を取り上げます。 contents 特集: 「地域発、 日本を変える最強のデザイン。」 高知 「モノ」より「コト」のデザイン 梅原 真 梅原 真デザイン事務所 大阪 自立するデザイン 原田祐馬 UMA / design farm 北海道 仕事や暮らしの“しくみ”に新しい価値観を。 COMMUNEが進行中の多様なプロジェクトとは何か 上田 亮 COMMUNE 山形 地域の人や暮らしと向き合うことで生まれる、 その土地らしさをまとったデザイン 小板橋基希 アカオニ 宮城 自分にしかない感動が生み出すデザイン 安達日向子 フィッシャーマン・ジャパン クリエイターズ・バリュー　ギャラリー Creator’s Value Special Edition Designers File クリエイターと福島の医療チームがはじめる 新たなプロジェクト。 「OPEN HOSPITAL」 連載:佐藤可士和の視点とデザイン グローバル化する世界で求められる 日本人のコミュニケーション力 中元三千代(ジャーナリスト)×佐藤可士和 工藤強勝先生の[文字組デザイン講座]第20回 書籍のフォーマットにおける 「4つの組版ルール」とは 地域で活動するデザインノート編集スタッフ ほか

1,760円

デザインノート No.79

広告をつくらず、社会現象をつくる。超複雑化する広告コミュニケーションに求められる本質を、現場の経験と言葉でリアルに読み解く。悩める広告人の新しい指南書、誕生。

2,090円

物語と体験STORY　AND　EXPERIENCE…

A4一枚の紙で、あなたの会社が有名になり、新たなビジネスチャンスを広げてみませんか？ 報道の第一線で活躍していた元ニュースキャスターが、自身の取材経験を活かして「取材する側」から、どんな視点が取材のポイントになるかを具体的に紹介。 さらに、テレビ局に選ばれるネタの出し方やテレビが飛びつくPRの仕方、マスコミに取材される裏側などもお伝えします。 この本で伝えたいこと、それは「A4一枚であなたの会社が無料でテレビに取り上げられる」ということです。 そのため、特に本書ではマスコミ向けの報道資料「プレスリリース」をメインに解説します。 また私はプレスリリースを通じて、取材される→商品が売れる→新規顧客の獲得。さらに取材される→イメージ・業績アップ、信頼度アップ→従業員のやる気・モチベーションアップ、求める人材の確保と、良い循環が起きていくと確信しています。是非、A4一枚であなたの会社のビジネスチャンスを広げてみましょう。 メソッド1では、テレビ局についての知識やニュースはどのように作られているのかなど、テレビの裏側について紹介。 メソッド2では、プレスリリースの概要や文章の組み立て方などの紹介、メソッド3では、取材されるプレスリリース作成の具体的事例の紹介、メソッド4では、どうしたら取材が入るのか、取材後のフォローはどのようにしたらよいかなど取材されるための裏技を、メソッド5では、自社の売りを見つけるために、持っている資源を再確認し、発想を広げて切り口を増やす考え方などを紹介。 【購入者様への特典】 「元ニュースキャスター直伝！ 相手に届くプレスリリース作成のアドバイス動画」

1,595円

【POD】A4一枚であなたの会社が有名になる方法…

本書は、マーケティング活動の一環である広告をコミュニケーション的行為として社会学的な観点から分析する（「社会学的視点による広告論」）と共に、ある社会における価値観をその社会に存在する広告を通じて分析する（「広告による社会学」）ための方法論を検討している。あるべき理想の広告コミュニケーションの形成に長年心を砕いてきた著者が、様々な広告論を昇華し、たどりついた到達点である。 はじめに 序　章　今，広告に何が起きているのか 　1 データがすべて 　2 世界はことばでできている 第1章　広告に関する多様な論考 　1 広告概念の多様性 　2 インターネット広告がもたらした変化 第2章　広告はアートなのかサイエンスなのか 　1 広告におけるサイエンスとアート 　2 広告とテクノロジー 　3 ビジネスとしての広告 第3章　「広告」と「広告する行為」--AdvertisementとAdvertising 　1 「広告」ということばの定義 　2 広告の送り手と広告の受け手 第4章　広告コミュニケーションの分析アプローチ 　1 広告表現論と広告戦略論の分断 　2 顧客による広告メッセージの「読み」 　3 「意味と構造の関係性」の視点 　4 広告論の整理 　5 物語としての広告 第5章　広告論の統合を目指して 　1 広告のエンターテイメント化 　2 広告の意味の受容のあり方 第6章　広告と社会 　1 社会的行為者としての広告の受け手 　2 顧客の広告理解に介在するネット上の他者 第7章　広告コミュニケーションの類型化 　1 マーケティングにおける広告コミュニケーションの位置づけの変化 　2 広告コミュニケーションの類型化 　3 共感と共感性 第8章　広告理解の社会的図式ーーシュッツの有意性システム理論による広告理解の社会的なモデル化 　1 シュッツにおける「生活世界の意味理解」と生活者の広告理解 　2 広告の送り手と受け手の関係性の重大な変化 第9章　デジタル・マーケティングはどこに向かうのか 　1 インターネット広告が内包する問題点 　2 新たな広告テクノロジーの取組みとその課題 第10章　広告における了解志向的コミュニケーション合理性 　1 顧客との対話 　2 広告の倫理 　3 広告における了解志向的コミュニケーション合理性 終　章　広告はどこに向かうのかーー合理的精緻化の先に おわりに　 参考文献　 索　引

8,800円

広告コミュニケーションの本質とは何か…

アート、デザインや広告などの世界で、注目される魅力的な仕事をするクリエーター。彼らの創造の源に多角的に迫り、その人とその仕事をＳＣＡＮ（スキャン）するＡ＆Ｄ　ＳＣＡＮシリーズ。

3,080円

副田高行の仕事と周辺…

「ネーミングの洪水」の中で、消費者はどのようにして商品を選択しているのだろうか？そして、消費者にとって本当にわかりやすいネーミングとはどのようなものだろうか？数多くある商品の中から消費者に選ばせるコツ、さらにネーミングづくりの法則とは？…そんなネーミングに関する考察と、ネーミング制作のノウハウを追求したのが本書です。

1,760円

「売れるネーミング」の成功法則…

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