第二次世界大戦という極限状態の中で、ほかに類を見ない名コピーがなぜ次々と生まれたのか。 当時のクリエイター達は、自らの仕事が若者を戦地へ追いやることを考えなかったのか。クリエイターの使命とは何か。 広告マンとしての重い課題を自らにも問うた、衝撃のノンフィクション！

968円

戦争と広告

1,320円

＋81　vol．61

Twitterでバズったやつ、いっぱいまとめました。 ポカリスエット　auスマートパス　そうだ 京都、行こう。……etc. PRを極めた20作品がこの1冊に！ Cover Illustration 若林稔弥 PR COMIC ポカリスエット　×　若林稔弥 酒ガチャ　×　若林稔弥＆ハンバーガー＆あべまん&ぬこー様 アレクサ　×　埜生＆夏ノ瀬いの ビオフェルミン　×　おつじ auスマートパス　×　せきの＆阿東里枝 そうだ 京都、行こう。　×　アーノルズはせがわ デュオリンゴ　×　藤井おでこ ハーシー　×　地球のお魚ぽんちゃん ミュゼプラチナム　×　地球のお魚ぽんちゃん＆ショルダー肩美＆並庭マチコ フィリップス　×　鴻池剛 那須里山舎　×　井上純一 Xperia　×　阿東里枝

935円

バズった＃PRマンガがめちゃくちゃおもしろいので1冊にま…

1,980円

SKAT．（12）

1,760円

ネットで「効く」コピー…

受賞歴国内外１００以上、競合プレゼン３年半無敗！セブンーイレブン、キリン氷結、バイク王もジャンプアップ！広告界の鬼才クリエイターが語りかける誰でもすぐ使える！「モノ」「ヒト」「コト」真実の成功術。

1,650円

もったいないワタシの売り方…

■■MBS毎日放送のPRキャラクター らいよんチャンのデビュー20周年を記念した公式ファンブック■■ 在阪局のキャラクターの中で18年連続、認知度・好感度No．1 （JNNデータバンク調べ）と、 絶大な人気を誇るMBS毎日放送のPRキャラクター「らいよんチャン」。 PRキャラクターなのに媚びない、やる気がない……。 シニカルでユーモラスな性格で、老若男女から愛されています。 そんな、らいよんチャンのデビュー20周年を記念して、 魅力を余すことなく詰め込んだ公式ファンブックの発売が決定いたしました。 かわいくて、くすっと笑える写真ページや、20年の歴史をまとめた「年表」、 らいよんチャンのある1日に密着取材、どのページにもらいよんチャンの魅力を たっぷり詰めこんだ、記念ブックにふさわしい、見応え十分な内容になっています。 さらに、本誌オリジンナルの「1すごろくマップ」「2特大ピンナップ」 「3メッセージカード」「4シール」など、 らいよんチャンファンなら絶対に見逃せない豪華付録もついています。

1,430円

MBS公式らいよんチャン　20th　ANNIVERSAR…

第４８回宣伝会議賞優秀作品一挙公開。

1,980円

SKAT．（10）

親も呆れる漫談小僧。ロックにかぶれ、保証もかぶって日銭稼ぎに始めた大道芸の路上から、すべては始まったー。あの“イカ天”が生んだ稀代のチンドン・バカが綴る、因果のはての極楽。

1,650円

笑う門にはチンドン屋…

ｔｏｍａｔｏの創業メンバーであり、Ｕｎｄｅｒｗｏｒｌｄのアート・ディレクターでもあるジョン・ワーウィッカーのエッセイ＆作品集。生い立ちからｔｏｍａｔｏ結成までの経緯、Ｕｎｄｅｒｗｏｒｌｄとの関係性、ブランディング感、アートへのアプローチなど、いままで語られること無かった秘話とこれまでの作品満載の全２０８ページにわたる集大成の一冊。

3,960円

amateur

コピーはあなたをスカッとさせる。第４０回宣伝会議賞優秀作品一挙公開。

1,540円

Skat．（2）

「電通」の理不尽エピソード満載！「電通新入社員自殺事件」でブログが話題に。元コピーライターによる激白エッセイ！

1,430円

広告業界という無法地帯へ…

ＰＲ（パブリックリレーションズ）の力で世の中を動かす！広報の仕掛け人。プロフェッショナルはここまでやる。９つのストーリー。

1,980円

広報の仕掛け人たち

通り抜ける音が、巷の情動に響きわたる 数十年の停滞ののち再起した、路上の巡回広告業ちんどん屋。大阪の路地裏、震災後の仮設住宅、脱原発集会など、様々な場に集う情緒、力、関係が、〈ヒビキ〉によってあらわになる。初のちんどん屋研究書。 ◇推薦の辞より 彼女の質問は、実にきめ細かく執拗だった。 出版を心から喜ぶ。 ーー林幸治郎（ちんどん通信社創始者） 本書は刺激的な議論に満ちている。 〔ちんどんは〕洋楽受容の歴史のど真ん中にある。 ーー大熊ワタル（音楽家／文筆家） ◇解説より ヒビキは現場の人を繫ぎ、歴史の蓄積を縫い合わせ、情動を活性化する……本書はちんどん屋を見たことのない読者に向けて、今日的な音楽／音響研究の諸テーマへと導くのに巧みだが、彼らを見聞きし、よく知っているつもりの日本人読者にとっても新たな発見に富むだろう。 ーー細川周平（音楽学者） ◇本文「プロローグ」より 　ある日、私はこの〔渋谷のスクランブル〕交差点を歩いていた。心身ともにかなり弱っていたときだったこともあり、至るところに氾濫する消費主義の感覚的標徴に圧倒され、すでに経験していた孤独の感覚がさらにはっきりと浮き彫りになった。そんな中、突然、交差点を横切ってそれぞれの道を歩く人の波の中で、大阪でインタビューをしたちんどん屋の林幸治郎の言葉がよみがえってきた。 「家の中にいる人に聞かせているのよ。……街中ハッピーな人はいないよ。あんまりね。……鬱の人が〔家から〕出てくるような音を〔出さなきゃいけない〕」。 インタビューのときは、その発言はなんだか悲観的なように聞こえた。もしかして、自分自身の苦難を大阪都市部の見えない聴衆に投影しているのではないかとさえ思った。 でも、そのとき、交差点の途中で、私は突然、林と同じように世界が聞こえたのだ。この群衆の中で孤独の重さを感じていたのは私だけではないだろう。ちんどん屋の実践者がどのように社会関係やその断絶を「聞いている」のか、私はそのとき理解した。……ちんどん屋の音の労働は、ある社会的つながりに関する哲学に深く根ざしていることに気づいたのだ。 ……彼らの仕事が作り出そうとする音のアフォーダンス（環境が生み出す能力）に注目することで、公共空間をいかに理解しうるのか、そして、ちんどん屋の音が響く都市空間においていかなる社会的結合と断絶が生起しているのか、ということを考察していきたい。

3,850円

ちんどん屋の響き

思わず’その場所’に行きたくなるコピーとグラフィックスが満載！ 観光誘致・移住促進・集客アップetc.地域の魅力、施設の魅力を伝えるには、誰に・何を・どうアピールすればいいのか？本書は、そんな疑問に答えるべく、コピーとビジュアルが相まってターゲットの心をつかむ優れた広告作品を幅広く紹介します。

6,490円

千客万来！地域・施設に人を集めるコピーとグラフィックス…

プロから学べ！ 実例から学ぶロゴづくりの教科書 ロゴづくりのプロフェッショナルである日本タイポグラフィ協会理事・高田雄吉が、40年の経験で培ったロゴデザインのノウハウを紹介します。今までデザインした作品を実例に、成り立ちや制作秘話を解説。ロゴの基本を学びたいデザイナー必見の1冊です。

1,760円

ロゴロジック

初めてでもいきなり成果が出る！アドセンスを知り尽くした著者のノウハウ満載！誰でもブログを収益化できる！検索されるキーワード選定、アクセスを集めるネタ探し、クリックされる広告配置、ＳＮＳを駆使して一気に拡散。

1,848円

最短で収益を得るためのGoogleアドセンス攻略ガイドブ…

1,320円

＋81　vol．70

広告と聞くと、ただ話題のタレントが出演しているとか、気の利いたコピーがついているだけとか、そんなふうに思っていませんか? そんなことはありません。広告とは、もっと奥深くて、もっと複雑で、実はもっと論理的なものなのです。 新商品をどう売ればいいか、企業ブランドはどう向上させたらいいかーー頭を悩ませる企業の広告・マーケティング部門の担当者たち。社外のクリエーターやマーケター、コンサルタントらと入念な打ち合わせをします。自社の置かれた状況を冷静に分析し、その時々の社会トレンドとの間合いを計りながら、どうすれば課題を解決できるか、その方法を突き詰めていきます。 今や広告の世界にもデジタルの波が押し寄せ、新たな手法が次々と登場しています。広告主の企業はテレビなどのマスメディアだけでなく、SNSや動画などのデジタルメディアにも目を向けるようになっています。メディアが増え、解くべき方程式も複雑化し、最適な解を見出すのは難しくなっています。 本シリーズ「広告ってすごい!がわかる人気講座」は、そうした広告の第一線で活躍する広告主企業や広告会社、メディア、コンサルタントらの中から、業界でも指折りの方に御登場いただき、実体験を基に、豊富な事例を題材にしながら、解決策を指南してもらいました。 「Vol.1」からごく一部を紹介しましょう。 ■ブロックチェーンが広告取引を変える ■無料こそが最強のマーケティング ■広告の“ほんとうの力"とは ■アナログ施策をデジタル化せよ ■ブランドは生活者の心の焼印 ■ユーザーとコミュニティーをつくろう 本シリーズは全体的に平易な文章で書いてあり、ページごとに脚注も設けてあり、読みやすい構成にしてあります。読み進んでいくうちに広告現場の雰囲気に浸ることができ、次はどんな解決策が出てくるのか、興味が涌いてくることでしょう。 「広告思考」を鍛えたい企業の広告・マーケティング部門の社員や、広告会社の企画・営業担当者にとって、本シリーズはいわば必読の書です。また、広告業界への就職を志望する大学生にとっても、実践の雰囲気を学べる格好の教材となるのは間違いありません。 日経広告研究所は日本経済新聞社が中心となって設立した、広告に関する中立的な研究機関です。2018年に創立51年を迎えました。発足時から続けてきた「総合講座」は、各界から高い評価をいただき、毎年単行本を出版してきました。今回、当研究所が主催する人気講座を基にシリーズ化し、さらにパワーアップさせて初学者にも広告の世界がイメージできるように編集しました。 第1章 広告の立ち位置 第2章 デジタル 第3章 ブランド 第4章 マスメディア 第5章 マーケティング思考

3,740円

広告ってすごい！がわかる 人気講座Vol．1…

小冊子の効果から、作成・活用方法、活用事例までを紹介。

1,540円

お客の心をぎゅっとつかむ！小冊子作成講座…

チラシはイベント案内を伝えるものではない。チラシは偏ったある商品だけを伝えるものではない。チラシは経営者の考え方をくどくどと伝えるものではない。自社・自店の品揃えを的確に伝えることで集客するのがチラシだ。キャッチコピー、レイアウトを考える前に知っておくべき９原則とはー。

1,760円

当たるチラシの9原則

２０１６年から２０１８年に制作の応募作品１，２０１点の中から厳正な審査を経て選ばれた入賞・入選作品４２２点を掲載した、資料性の高い年鑑。

27,500円

年鑑日本のパッケージデザイン（2019）…

2,095円

CM

アイデアで地方創生の旗手となれ！ピンチをチャンスに変えるには。チャンスの掴み方、考え方を、80代にして現役でビジネスの最先端にいる著者が教える。【目次】出版にあたり　岸田文雄はじめに序章　アイデアで地方創生の旗手となる・新東通信は広告会社にして広告代理店に非ず　ほか第1章　悪ガキといわずしてなんという？・夢中で女の子を助けた幼稚園児の時の生死を分けた事件・社交的な母と頑固で無口な父　ほか第2章　発想のマーチャンダイジング・アドマンの原点となった新人時代の3本の広告・芸能学校から放送作家の卵に　ほか第3章　縁によって生かされる・スペインとの文化交流が認められ2つの勲章を贈られる　ほか第4章　新東通信とは何者か？・挨拶と気配り、コミュニケーションが取れてこそアドマン・社員の「おもしろいこと」を実現できる会社でありたい　ほか【インタビュー】谷喜久郎ー81歳おわりに　ピンチをチャンスに！

1,870円

地方を元気にする男　広告業界の地方創生の旗手…

2,090円

Creator 2022

すぐれたキャッチコピーは、たった１行でお客様の心を動かして、商品やサービスを買わせてしまう。そんな、効果的なキャッチコピーのつくり方を、いくつかの「型」に分類して解説。この「型」をもとにアレンジするだけで、誰でも簡単に“売れるキャッチコピー”が作れるようになる。

1,540円

「売れるキャッチコピー」と「買わせるキャッチコピー」…

キリンビバレッジの「キリンのやわらか天然水」--。この商品のネーミングに、超軟水の特性だけでなく、生活空間にやわらかく調和するという思いが込められているのはご存じでしょうか? ミネラルウオーターはパッケージがどうもインテリアにそぐわず、部屋に置きにくい。そんな消費者の声を聞き、デザインを6種類つくり、6本入りの段ボールもおしゃれな外観にしました。そして、広告のメッセージはずばり、「いままでの天然水は、リビングに合わなかった」。 広告制作者がメーカーに協力して商品開発に携わった例です。生活者が新たに感じる価値を見いだそうとする「広告思考」が生かされています。どうです、「広告ってすごい」でしょう? この例は、実は本書の第I章「『広告思考』は、もっと世の中の役に立つ」で取り上げられているものです。執筆した梅田悟司さんは、大ベストセラー『言葉にできるは武器になる。』(日本経済新聞出版社刊)の著者です。電通勤務時代、実際にこの商品の開発に携わっていました。 本書は、ご好評をいただいた「広告ってすごい!がわかる人気講座vol1」の第2弾です。今回も、広告主の企業や広告会社、メディア、コンサルタントら、広告の第一線で活躍する“達人"たちが、続々登場します。自らの体験をもとに、広告を使った課題解決の方策を読者に指南します。 急成長するデジタル広告の仕組みから、ブランディングの最新トレンドまで、これさえ読めば、これまで広告についてあまりなじみがなかった人も、目からウロコが落ちるように理解できます。広告の「旬」のトピックやケーススタディーが満載です。 ここで“達人"たちの名言をごく一部紹介しましょう。 ◇「映像から動画へ進化せよ。大切なのは「@」と「#」だ」 (ワンメディア明石ガクト氏) ◇「マス、ウェブ、リアルーー3つの組み合わせで、いくらでも新しいものが生まれる」 (電通佐藤雄介氏) ◇「マーケティングの力で世の中を豊かに、幸せにできると、僕は本気で思っている」 (吉野家田中安人氏) ◇「デジタルの“罠"にはまらないため、“動詞"のブランディングをしよう」 (TBWA/HAKUHODO天田卓良氏) ◇「アドテクはそんなに複雑ではない。ユーザーをどう獲得するかに尽きる」 (CyberZ玉川奨氏) 本シリーズは全体的に平易な文章で書かれ、ページごとに脚注も設け、読みやすい構成にしてあります。読み進んでいくうちに広告現場の雰囲気に浸ることができ、次はどんな解決策が出てくるのか、興味が涌いてくることでしょう。 広告センスを磨きたい企業の広告・マーケティング部門の社員や、広告会社の企画・営業担当者にとって、本シリーズはいわば必読の書です。また、広告業界への就職を志望する大学生にとっても、実践の場の雰囲気を学べる格好の教材となるのは間違いありません。

3,740円

広告ってすごい!がわかる 人気講座Vol.2…

待望のTinyTAN FAN BOOK第2弾! 大好評だった『TinyTAN FAN BOOK』の第2弾がついに登場。 『Butter』やそのほか新規のデザインコンセプトなど、ファン必見の情報が満載です。 特別付録(1)は、高級感ある合皮素材の多機能ポーチ! バインダーやスライダーケース、カードポケットなど機能も充実で、日々のお金の管理、旅行ポーチ、推し活など、様々な用途で活躍すること間違いなし! 特別付録(2)は、TinyTANのスタイルを使用した3ヵ月毎のビジュアルカレンダー。ポスターのようにお部屋に飾ってみて。 【特別付録(1)】 マルチに使える多機能ポーチ サイズ(約) ポーチ： H23.5×W14×D2.5cm スライダーケース：(各) H20×W12cm 【特別付録(2)】 切り離して飾れる! 2023年 ビジュアルカレンダー

3,278円

TinyTAN FAN BOOK 2 Butter

六〇年にわたり広告の最前線に立ち会った著者が語るその内幕と功罪。そして成長至上主義が限界を迎えたいま、経済力や軍事力のモノサシで測れない成熟した社会のために広告ができることを提言する。

814円

成長から成熟へ

5,280円

月刊アドセレクト（VOL．133（2020年1月）…

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