六〇〜七〇年代の高度成長期、まだ「キャラクタービジネス」なんて言葉はなかったけれど、子どもたちはいつもポップでキッチュでユニークなキャラたちに囲まれていた。そんな「昭和っ子」たちの記憶に刻まれる企業キャラ・商標のなかから、今も現役のものを一〇〇点セレクト。王道キャラから「え？これ“まだある”の？」と叫んでしまうものまで、誕生秘話やデザインの変遷、懐かしのお宝画像などとともに一挙紹介！

803円

まだある。　キャラクター編改訂版…

最新事例・デジタルツール・広告・ＰＲ・システム会社情報が１冊でわかる。課題が解決！アイデア広がる！成功事例集を収録。

16,500円

広告・マーケティング会社年鑑2023…

前著『コピーのぜんぶ』に新コピーを加えた全１５３９本を収録。第一線で活躍し続けるコピーライター・仲畑貴志の仕事場そのものであり、厳選広告コピーの集大成。

1,980円

ホントのことを言うと、よく、しかられる。…

「不思議、大好き。」「おいしい生活。」「好きだから、あげる。」-１９８０年代に突如巻き起こったコピーライターブーム。彼らが時代の空気を敏感に嗅ぎ取り、鋭く表現した広告コピーは、消費者だけではなく社会そのものを揺り動かした！８０年代以降の傑作コピー５１６本に解説、制作履歴を付けた永久保存本の決定版。

858円

傑作！広告コピー516

中小企業が持っている新鮮なネタを、記者はいつも待っている!! 東京と地方で30年にわたって広報PR・パブリシティの現場に携わり、中小企業の情報をマスメディアに発信し続ける著者が、たった1枚のプレスリリースでマスメディアを味方につけるためのノウハウを全公開！ 第1章 PRが地方の中小企業に有利なわけ 第2章 埋もれるべからず、出る杭になれ 第3章 メディアが歓迎するニュースネタの見つけ方、作り方 第4章 記者が思わず取材したくなるプレスリリースの書き方 第5章 地方発・全国ブランドを実現するメディア選びと発信術 第6章 記者をサポーターにする、WIN-WINの関係構築法 第7章 検索したくなる空気づくり

1,650円

地方の中小企業が全国ブランドになるための広報PR パブリ…

ネットで売るな！紙ＤＭで売れ！開封率７４．３％。行動率２２％。顧客の五感に訴えかける紙ＤＭはこんなにスゴイ！小さな会社でも勝てるダイレクトマーケティングの極意とは？

1,650円

小さな会社だからこそ、DMは最強のツール！…

目を引く、簡潔に伝わる、面白い！リリースが１本あれば資料作成が効率化できる。２０社のリリース事例を掲載。

1,980円

ニュースリリースの書き方・使い方…

「適法なのは、わかるけど、クレーム処理はどうしたらいい？」「予防法務だけでなく紛争対応も知りたい！」「インターネットの広告を勉強したい！」「法改正たくさんあって、追いきれません！」「この企画、このキャッチコピーって大丈夫？」広告に関する法律問題どうしたらよいか、悩んだあなたへ。

2,970円

広告法律相談125問

最新事情満載の大改訂。市場動向と関係各社の役割／ネット広告商品や手法／アドテクノロジー／業務フローと実務ポイント／広告測定効果／これからのマーケティングの進化…ネット広告に関わる人が必ず押さえておきたい実務と知識の基本を完全網羅！

2,200円

ネット広告ハンドブック…

ロシターの『Corporate Communications』の邦訳最新版。学術論でも感覚論でもない、“実務で使える”理論フレームを網羅した広告宣伝従事者にとって必読の1冊。 第1部　マーコムとブランディング 　第1章　マーケティング・コミュニケーションとキャンペーン・プランニング 　第2章　ブランディングとブランド・ポジショニング 第2部　マーコム・キャンペーン目的 　 　第3章　キャンペーンのターゲット・オーディエンスの選択と行為目的 　第4章　キャンペーン・コミュニケーション目的 第3部　クリエイティブ戦略 　第5章　キー・ベネフィット主張とクリエイティブ・アイデア 　第6章　ブランド認知戦術とブランド態度戦術（グリッド戦術） 　第7章　注意戦術と事前テスト 第4部　セールス・プロモーション戦略 　 　第8章　メーカーと小売業者のプロモーション 第5部　メディア戦略 　第9章　メディア・タイプの選択とリーチ・パターン 　第10章 有効フリークエンシーと戦略的スケジューリング・ルール 第6部　キャンペーン管理 　第11章 キャンペーン予算の設定 　第12章 キャンペーンのトラッキング 第7部　その他のマーコム 　第13章 企業イメージ広告、スポンサーシップ、PR 　第14章 人的販売、顧客データベース、マーケティング 　第15章 ソーシャル・マーケティングと管理 用語集

6,380円

広告コミュニケーション成功の法則…

高橋まつりさん過労自殺、強制捜査、社長辞任 「鬼十則」を捨てた「電通」に未来はあるか 衝撃のデビュー作『小説電通』から35年ーーノンフィクションの巨魁大下英治が描く、「日本のCIA」電通の光芒と闇 長時間労働、パワーハラスメントによる「電通」東大卒新入社員高橋まつりさんの過労自殺、強制捜査、そして社長辞任。巨大広告代理店「電通」は、歴史的に日本の政官業すべてを支配する構造ーー「一業種多社制」を有している。「電通省」、「日本のCIA」と呼ばれ、業界最大のタブーとされた電通の闇に、『週刊文春』記者時代の1981年から鋭く切り込み、問題作『小説電通』でデビューした作家・大下英治が渾身の取材力を駆使して描く、巨艦「電通」の核心を突く激震ドキュメント!

1,760円

電通の深層

◆「伝える」仕事に携わる、全ての方への処方箋◆「最近なんだか伝わっている手応えも実感もない」とお嘆きのあなたに。あなたがどうしても伝えたいその「情報」は、どうすれば相手に伝わるのか。情報“砂一時代”、ファンベース、オーガニックリーチ……。圧倒的にわかりやすい、伝える仕事「虎の巻」！ 「最近なんだか伝わっている手応えも実感もない」 「以前はもっと反応があったけど、近ごろそれもなく、やり甲斐がない」 「広告もコンテンツも効いてる気がしない」 「苦労してバズらせても、一瞬火がつくもののすぐ忘れ去られてしまう」 「SNSが重要かと思ってがんばってるけど、効果が感じられない」 ……そうお嘆きのあなたに。 あなたがどうしても伝えたいその「情報」は、どうすれば相手に伝わるのか。 広告、宣伝、広報、販促、営業、メディア…… 「伝える」仕事に携わる、全ての方への処方箋ーー。 ーーーーーーーーーー ◆「情報“砂の一粒”時代」というおっそろしい情報環境◆ ある調査によると、2010年の1年間に、 世界には約1ゼタバイトの情報が流れたという。 ゼタバイトという単位、ボクは初めて知ったのだが、 これ、調べてみて驚いた。 1ゼタバイトは「世界中の砂浜の砂の数」なのだそうである。 具体的にイメージしてみてほしい。 たとえば日本を代表する砂浜のひとつである九十九里浜のすべての砂の数。 あれですら「無限」に近いと思いませんか？ でも、世界規模で見たら小さな日本にある小さな砂浜なのだ。 対象は世界中の砂浜だ。 世界中の砂浜の砂の数と同じ量の情報が、流れたというのである。 この現実から目を背けてはいけない。 送り手側は「いいものを作れば伝わるんじゃないかな？」とか、 甘い希望を持ちがちだ。 でもそれはほぼ幻想なのだ。 「もう絶対に伝わらない」という圧倒的絶望から始めないといけないとボクは思う。 とはいえ、そんな絶望の中でも「伝わる方法」はある。 ボクが思うに、「ひとつ」ある。 無限の砂嵐の中で、自分が伝えたい砂粒を相手に届ける方法が 少なくともひとつはあると思っている。 そしてそれは何か冷たい触感がするテクノロジー的なものではなくて、 とてもアナログで人間的で喜びに満ちたやり方だ。 情報“砂一時代”、ファンベース、オーガニックリーチ……。 圧倒的にわかりやすい、伝える仕事「虎の巻」！

990円

明日のプランニング　伝わらない時代の「伝わる」方法…

1,980円

ある広告人の告白新版…

世の中には、「本」「音楽」「映画」「TV番組」など、あらゆる作品であふれています。そのなかで何を見て、作品を選ぶのか。実は、タイトルに想像かきたてられて選ばれていたのです。 『鬼滅の刃』『人生がときめく片付けの魔法』『もののけ姫』『残酷な天使のテーゼ』……、なぜ、超ヒット作品は、このタイトルだったのか。それは、ある法則があったのです。 商品開発やプロジェクトは、もちろん、SNS記事や動画に欠かせないのが「タイトル」です。たった数文字なのに、内容よりも価値があります。本書は、人気コピーライターが、超ヒット作品のタイトルから法則を大研究。タイトルの極意を紹介します。

1,100円

すごいタイトル㊙法則…

これからの企業広報に必要なのは、経営戦略と連携した「戦略広報」である。 「戦略広報」とは、完成した商品・サービスを市場投入する時期に広報戦略を練り上げる従来のスタイルと異なり、商品サービスの開発時期から広報的要素をそれらに組み込むことで宣伝告知効果を高め、顧客の認知や期待、そして信頼を最大化させる新たなPR戦略である。 本書では、「戦略広報」の第一人者である著者が、戦略広報を企業に導入するための実践方法を解説する。 ・すでにある広報部門を強化したい、変革したい ・広報部門をゼロから創設する担当者なった ・経営者が求めるPR効果が得られるチームをつくりたい そう望む人たちの手引書として有効な1冊になっている。 はじめに 第1章　「戦略広報」が経営を強くする 第2章　「戦略広報」のポイント 第3章　「戦略広報」を社内に定着させるステップ 第4章　「戦略広報」のための広報技術 第5章　「戦略広報」の実践事例 おわりに

1,980円

広報・PRの実務

視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた 【対象読者】 ・広告主の方 ・広告会社の方 ・制作会社の方 これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。 しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、 「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。 ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、 「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。 本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに 何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。 広告としてCMはどうあるべきか。 実際のクリエイティブで何をすればよいか。 デジタルとどう組み合わせていくべきか。 変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを 現実的に考え、「これから」を提案する。 【目次】 ●第1部 / テレビ広告の新たな可能性 ・第1章 / 注目総量 〈グロス・アテンション・ポイント〉 〜メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標〜 ・第2章 / テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する 〜テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか〜 ●第2部 / 注目量でわかるCM効果 ・第3章 / はっきり見えた性別と世代の壁 〜視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」〜 ・第4章 / 脳の注目スイッチを押せ 〜脳の働きをコントロールできるか？ ・第5章 / アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ 〜15秒の勝負に勝つ方法〜 ・インタビュー / コミュニケーションのエキスパート集団に訊く クリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性 ●第3部 / 注目量を集めるクリエイティブ ・第6章 / 科学的クリエイターの時代 〜データなくしてクリエイティブはない〜 ・第7章 / 実例から読み解くCMアテンション 〜演出やタレントと注目の関係〜 ・第8章 / 男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ） 〜男女脳の違いに着目したCM制作へ〜 ・第9章 / CMのゴールデンルールを考える 〜アテンションを獲得するための新常識〜 ・第10章 / 視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント 〜デジタルの機動力がテレビで実現する〜 ・第11章 / 視聴質と実務のこれから

1,848円

届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝…

有機体的広告論とは、創造的な広告活動を行うための、これまでとは異なる広告に対する思想／考え方、そしてそれを基にした広告手法である。その考え方は、この社会に関わる多様な事柄を取り入れ、そのプロセスの中でひとつの考えに統合していくことを意味する。各章とも表現やメディア、取引、教育と幅の広い領域をカバーしているが、これまでの広告論の文献では取り上げてこられなかった内容である。長年広告と寄り添い、共に歩んできた著者が、創造的な広告活動を行うためにもって欲しいと思う思想、そして学ぶべき事柄を厳選し論じる 第1部 有機体的広告論の思想 　1章 有機体的発想、プロセスの重要性（ホワイトヘッドの思想から） 　2章 直観の否定とアブダクションからの発想（パースのプラグマティズムから） 　3章 対立から統合へ（フォレットの思想から） 　4章 ロジカル・デザイン・アート思考から有機体的思考 第2部 有機体的広告戦略論 　5章 有機体的広告戦略開発 　6章 多様な広告表現の整理 　7章 消費者インサイト力を身につける方法 　8章 消費者インサイトとビジネス・インサイトそしてヒューマン・インサイト 　9章 メディア・プランニングの定義と研究そして現状 　10章 メディア・プランニングの理論と現在への応用 　11章 創造的メディア・プランニング 　12章 エンゲージメントと「共視性」 第3部 有機体的広告取引 　13章 デジタル時代の新たな取引システムの必要性 　14章 日本の広告主と広告代理店の取引の特殊性 　15章 広告代理店への報酬システムの概要 　16章 新たな広告取引の方向性 　補講 有機体的広告教育論

2,860円

有機体的広告論

地方弱小でも、勝てます

1,650円

地方弱小でも、勝てます…

ロゴデザインのプロセスをテーマに、デザイナーの発想法、アイデア、ノウハウなどを豊富な事例とともにビジュアルにまとめた解説＆資料集。第一線で活躍するデザイナーのクリエイティビティはどこにあるのかー。デザインの技術を案件に合わせて臨機応変に適用し、見立て、連想し、オリジナルの表現に仕上げていく。その先に訪れるブレイクスルーの瞬間をひも解く、至極のデザインメイキング。

2,200円

デザインのつかまえ方　ロゴデザイン40事例に学ぶアイデア…

和のモチーフを使って、魅力的に表現したデザイン特集 本書では日本を象徴するモチーフ（富士山・桜・伝統文様・和の縁起物など）を使って魅力的にデザインされた広告、パッケージ、プロダクトを紹介します。国内外問わず根強い人気のある日本モチーフの新たな活用例と、幅広い和のデザイン表現を一望できる1冊です。

4,389円

ジャパン モチーフ グラフィックス…

19,800円

ACC日本のクリエイティビティ2022…

２０１０年、「くまもとサプライズ」キャラクターとして登場したくまモン。ＰＲもキャラクタービジネスも経験ゼロの、しがない地方公務員集団が、くまモンを、日本だけでなく世界でも人気を集めるキャラクターに育てあげた、奇跡の物語。

1,760円

くまモンの成功法則

一次産業にデザインをかけ合わせて「あたらしい価値」をつくる。デザインワーク＆コンセプトワーク。依頼人解説付き。

2,860円

ニッポンの風景をつくりなおせ…

コピーライターになりたい人を、コピーライターにする本。あの広告会社で、多くのコピーライターを採用、発掘、教育した著者がそのすべてを初公開。あなたのコピー力を発掘する特別企画：ツイッターでツボ伝授。

1,540円

これから、絶対、コピーライター…

自主的な社会参加を促す、これからの情報発信論。

1,999円

DX広報

東京電力　269億円（普及開発関係費、2010年） 電事連加盟10社　866億円（普及開発関係費、2010年） 完全独占企業が莫大な宣伝広告費をメディアに投じている理由はなにか。 博報堂の元社員が実体験と統計資料をもとに、 巨大広告主ー大手広告代理店ーメディアの強固な絆を解説！ 第一章　コントロールされるメディア 第二章　電通と博報堂の攻防 第三章　クライアントへの滅私奉公 第四章　経済原理と報道 第五章　崩壊する支配構造

1,650円

電通と原発報道

2018年度版 47都道府県のデザイナー、100人が勢ぞろい！ 特集：ニッポンを元気にする ロゴ&マーク LOGO&MARK 日本全国で活躍しているデザイナーをピックアップしたロゴ&マークの特集。 同様のテーマで3度目になるのだが、北から南まで、日本全国で活躍しているデザイナーを探し続ける中で、感じたことがある。 ロゴ＆マークはさまざまなツールの中で息づくものであり、企業や店舗、商品とともに成長していくものだと思う。 しかし今回の特集のようにロゴ＆マークだけに着目することで、CIやVIおよびブランディングとは異なる視点を意識することができる。 それは純粋な造形性や審美性だけでなく、つくり手の個性や感性が一つひとつの作品に反映されていることだ。 小さなロゴ&マークに込められた思いや情熱……。 デザイナーの思考と感情を想像しながら見て、探して、楽しんでほしい。 ■CONTENTS 佐藤可士和の最新クリエイティブ 特集：ニッポンを元気にする ロゴ&マーク 北海道中井孝二、北海道APRIL、北海道小川けんいち、北海道佐藤史恵、青森太田絵里子、岩手佐々木 崇、宮城LUCK SHOW、秋田株式会社SeeVisions、山形佐藤卓矢、福島福田 健、茨城株式会社トランク、栃木Bremen Design、栃木青柳 徹、群馬上原正彦、埼玉田中孝幸、千葉岩田和憲、東京浜名信次、東京DONUTDESIGN、東京ea、東京NSSG、神奈川tegusu Inc.、神奈川・東京天野和俊デザイン事務所、新潟吉田誠司、富山株式会社アキデザイン、石川株式会社ヴォイス、石川株式会社DOING、福井TSUGI、山梨若岡伸也、長野太田伸幸、岐阜株式会社ダイキュー、静岡タナカナオツグ、静岡デザイン・メモラーブル、愛知株式会社Switch、愛知株式会社二ミリデザイン、三重田中郁夫、滋賀佐野絵美、滋賀Masahiro Minami Design、京都サノワタル、京都森 祐子、京都株式会社Tukiyomi design、京都アリタデザイン、大阪酒井将治、大阪 & 愛知 & 広島アコーダー株式会社、大阪・東京サファリ、兵庫近藤 誠、兵庫明後日デザイン制作所、奈良しろくまデザイン、奈良北川恭子、和歌山design NAP、鳥取川端 勇貴、島根株式会社 益田工房、岡山小原俊秀、岡山株式会社大塚デザイン、広島久保 章、広島西川晶子、広島キンモトジュン、山口田嶋洋昭、山口福永みつお、徳島坪井秀樹、香川GREENFIELDGRAFIK INC.、愛媛STROKE、高知Takemura Design & Planning、高知ファクトデザイン事務所、福岡小林大助、福岡Gregory Penet ほか 連載：佐藤可士和の視点とデザイン 増田セバスチャン × 佐藤可士和 ***********************************************************************

1,760円

デザインノート No.81

ロッテのガム、明治おいしい牛乳など、身近な商品デザインを手掛けてきた著者のデザイン成立までの思考プロセスを明らかにする一冊。

946円

大量生産品のデザイン論…

プロのカメラマンに頼まずに、自分で撮りたいという方のためにビジネス写真がプロ並みに撮れるコツをまとめました。普通のカメラを基準にしているので、高価なカメラは必要ありません。撮影の基礎知識から、シーン別に様々なものを見栄えよく撮るためのコツ、人物をいきいきと魅力的に撮るコツ、さらに、ちょっとしたことで写真がグンと良くなる画像加工のコツまで、良い例／悪い例を使ってわかりやすく解説します。

2,079円

仕事に使える写真術

良質なアイデアを生み出し続けても、 人を巻き込み、行動にうつせなければ何も変わらない。 「アイデア」を形するための、「動き方」を教えます。 ◆モノが溢れる時代の企業や商品の競争力は、「アイデア」で差がつく。しかし、「アイデア」を形にするためのデザインとビジネス、双方に通じる知識を持つ人はとても少ない。こうした、ビジネスとデザインの橋渡しをする能力を持った人のことを「クリエイティブ・ディレクター」という。「クリエイティブ・ディレクター」は、限られた領域だけでなく、ありとあらゆる組織に必要となってきている。言い換えると「経営がわかるセンスのいい人間」のことだ。美しくてかっこよくて、使いやすくてわかりやすい、みんなが親しみを持てる企業や製品、広告をデザインできる人のこと。代表的なのはスティーブ・ジョブズ。 ◆本書では、クリエイティブ・ディレクターに必要な「アイデアの生み出し方」と「人を巻き込みアイデアを形にする」二つの能力のうち「人を巻き込みアイデアを形にする」に焦点を置く。よいアイデアを生み出せたとしても、それをどのように形にし、社会に実走させていくのか。梅田悟司氏、伊藤直樹氏、田川欣哉氏、齊藤精一氏、中村勇吾氏、佐渡島庸平氏、菅野薫氏など合計7名のクリエイターから学ぶ。どのクリエイターも業界の最前線で活躍している。 ◆本書は、2015年にスタートした「六本木未来大学」の講義録をベースに構成する。「六本木未来大学」とは、2012年に六本木の美術館やギャラリー、地域の人々と手を取り合い、街全体で六本木の新たな価値を見出すべくはじまった「六本木未来会議」で、「クリエイティブ・ディレクション」を学ぶための学校として、水野学氏の提案で開講した。 人が動きたくなる言葉って何ですか？ 梅田悟司（コミュニケーションディレクター／コピーライター） 世界で通用するクリエイティブディレクションって何ですか？ 伊藤直樹（クリエイター集団「PARTY」クリエイティブディレクター／CEO） クリエイティブな組織の作り方を教えてください 田川欣哉（Takram代表） プロジェクトを成功させるディレクションって何ですか？ 齋藤精一（ライゾマティクス代表） デジタル世代のクラフツマンシップって何ですか？ 中村勇吾（インターフェースデザイナー） ファンづくりのために必要なコミュニティって何ですか？ 佐渡島庸平（コルク代表取締役社長） チームでいいものを生み出す方法って何ですか？ 菅野薫（Dentsu Lab Tokyo）

1,650円

1→10（ワントゥテン）に広げる企画の極意…

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