どうすれば確実に成果を出せるか？はじめてでもよくわかるリスティング広告。Ｇｏｏｇｌｅ　ＡｄＷｏｒｄｓ＆Ｙａｈｏｏ！プロモーション広告に両対応。

2,035円

これからはじめるリスティング広告…

人は笑うまえに必ず驚いているーー。数々のヒットCMで知られる広告クリエイティブの第一人者が、「起承転結のワナ」「オムニバス禁止令」「ポストイット脚本術」など、豊富な事例を挙げながら、映像や脚本づくりのテクニックを公開。クリエイターのみならず、「伝わる」表現とは何か知りたいすべての人に役立つ本。解説・佐渡島庸平

770円

表現の技術

b＞「伝えたい」ことがあるのに なぜ伝わらないのか？ 仕事からプライベートまで人間関係における すべての「伝わらなさ」の悩みは 本書が解決してくれます！ 年間テレビ露出数296回（2021年）の 面白家電メーカー「サンコー」 名物広報部長ekkyことサコ晋介氏は なぜメディアから引っ張りだこなのか？ オレンジシャツにオーバーオール、満面の笑顔 一度見たら忘れないキャラクターが 実践してきた方法を 初めて本書で明かしました。 必要なのは言葉巧みな「伝え方」ではなくて 伝えたい相手がどう受けとめてくれるのか 受け入れてくれる状態になっているのか ーーを想像する力。 それが「伝わる」の本質です。 相手が受け入れて初めて「伝わる」のです。 「伝わる」ための考え方に始まり メディアのかたがたの心に刺さる ekkyさん流 リリース＆ニュースレターの書き方 テレビを味方につける方法 自身のキャラクター化などに加えて 人気急上昇中 TikTok『ユイカとヒロシ』でおなじみの 広報ユイカさんとの対談 1300人以上が集まる広報コミュニティ 『広報は夜の7時』主宰の 放送作家／ブランド戦略プロデューサー 金森匠氏とのW対談も収録。 一度覚えれば 人生のさまざまな場で使える 「伝わる」の本質をぜひご活用ください！ ＜目次＞ 第1章 当たり前だけど、いちばん大切 「伝える」のきほん 本質＝相手が受け入れて初めて伝わる 第2章 テレビを味方につける 広報の「伝え方」 本質＝テレビの素材になれ どうすれば伝わるの？対談 vs.広報ユイカ氏 （株式会社リソースクリエイション SNS事業部部長） 第3章 リリース＆レターに 思いの丈を込めました！ 本質＝相手の役に立って良好な関係をつくる 第4章 自分のキャラクター化が 「伝える」を加速させる！ 本質＝なりたい自分に変化すればさらに伝わる どうすれば伝わるの？対談 金森匠氏 （放送作家・ブランド戦略プロデューサー） テレビが取り上げる基準を 教えてください！ 引きこもりの少年が見つけた 「伝える」という光　〜あとがきにかえて〜

1,650円

年間200回メディア出演を実現させる　広報ekky流「伝…

「不思議、大好き。」「おいしい生活。」「好きだから、あげる。」-１９８０年代に突如巻き起こったコピーライターブーム。彼らが時代の空気を敏感に嗅ぎ取り、鋭く表現した広告コピーは、消費者だけではなく社会そのものを揺り動かした！８０年代以降の傑作コピー５１６本に解説、制作履歴を付けた永久保存本の決定版。

858円

傑作！広告コピー516

「嫌われないCM」を作るには、「広告」と「動画」双方の知識が不可欠です。 映像制作歴四十年以上、“NHKのCM”を二十五年間で一万本以上制作した広告動画の専門家が、「そもそも宣伝・広告の定義とは何か」という基本から「面白い」の演出法まで、広告動画の専門知を体系化。日本従来の広告術を、マーケティング理論を使って解説します。 TV／Webの場所を問わず、相手が「見たい、聞きたい」と思うCMを作るための、本質的な考え方が身につきます。 ■■ はじめに ■■■■ 第1部　広告 ■■■ 第1章　宣伝・広告・販売 ■■ 「宣伝」とはなにか? ■■ 「広告」とはなにか? ■■ その他の情報伝達行為 ◇column 殿様の立て札は広告か? ■■ プルとプッシュ ◇column テレビの番宣はプルかプッシュか ■■ 販売と購入 ◇column 宣伝部と販売部の棲み分け ■■ グラフで見る広告の効果 ◇column ネーミング・ライツには要注意 ■■■ 第2章　意識レベル表と基本形 ■■ 意識レベル表 ■■ 広告の基本構成 ◇column 素人限定の特殊な形 ■■■第3章　広告プラン ■■ 広告を作る前に ◇column ありがちな間違い ■■ 広告プラン図 ■■ プランニング1誰に──ペルソナ ■■ プランニング2なにを──ベネフィット ■■ プランニング3どう伝えるか──演出 ◇column 職人絶滅の構図 ■■■■ 第2部　動画 ■■■第4章　動画とはなにか ■■ 動画の種類 ■■ 番組（一般番組）とはなにか ■■ 広告としての動画の特性 ■■ 動画の自製化とはどういうことか ■■■第5章　広告動画の作り方 ■■ 解説者型（直接的）とイメージ型（間接的） ■■ 「面白い」とはどういうことか ■■ 「面白い」の作り方 ◇column 広告動画のベネフィットは1つ ■■■第6章　インターネットの使い方 ■■ 広告論的、インターネットの4つの特徴 ◇column 広告のビジネス・モデル ■■■第7章　実例解説 ■■ サンプル動画解説 ■■ おわりに　広告公害をなくすために ■■ 索引

2,750円

広告動画の法則　〜嫌われないための広告演出…

特集：ザ・グラフィックデザイン 2020年に開催される東京オリンピックを目前に、 より多くの人に情報を伝えるための要素とは何なのかを 考えているデザイナーも多いだろう。 情報伝達が多様化の一途をたどり、個人であれ企業であれ、 情報発信がグローバルに行える時代になった。 そのような時代背景の中、グラフィックデザイナーに 求められている役割や表現とは何だろう。 本書では、このような時代だからこそ、 改めてグラフィックデザインの原点に立ち戻り、 人の心を揺さぶる優れたデザインの定義とは何かを、 第一線で活躍するアートディレクターの仕事から、紐解いてみる。 ■CONTENTS 特集：ザ・グラフィックデザイン SAMURAI　佐藤可士和 FLAME　古平正義 キギ　植原亮輔 吉田ユニ EVERY DAY IS THE DAY　佐藤夏生 相澤事務所　相澤幸彦 OUWN　石黒篤史 電通　八木義博 ●CULTURE NOTE［カルチャー編］ ●Digital Pictures NEWS アイデアの蓄積に役立つデジカメ ●クリエイターズ・バリュー 加賀友禅プロジェクト 新ブランド立ち上げメイキング ●連載：佐藤可士和の視点とデザイン 唯一無二のライブ体験を通して、デザインの魅力を豊かに伝える 千原徹也 × 佐藤可士和 ●Creator’s Value Special Edition プロフェッショナル フォトグラファー＆レタッチャー 46 人の仕事 ●デザインノートNo.83 発行記念トークイベント AFTER REPORT! ●クリエイターズ・バリュー ギャラリー ******************************************** CULTURE NOTE［カルチャー編］ 特集：ザ・グラフィックデザイン SAMURAI　佐藤可士和 FLAME　古平正義 キギ　植原亮輔 吉田ユニ EVERY DAY IS THE DAY　佐藤夏生 相澤事務所　相澤幸彦 OUWN　石黒篤史 電通　八木義博 Digital Pictures NEWS アイデアの蓄積に役立つデジカメ クリエイターズ・バリュー 加賀友禅プロジェクト 新ブランド立ち上げメイキング 連載：佐藤可士和の視点とデザイン 唯一無二のライブ体験を通して、デザインの魅力を豊かに伝える 千原徹也 × 佐藤可士和 Creator’s Value Special Edition プロフェッショナル フォトグラファー＆レタッチャー 46 人の仕事 デザインノートNo.83 発行記念トークイベント AFTER REPORT! クリエイターズ・バリュー ギャラリー

1,760円

デザインノート No.84

あのヒット商品、話題のネーミングはこうして生まれた! 時代を超えて生き続ける「ネーミング」を歴史と共に振り返る ◆AKASAKA SACAS(ビル街のネーミングは、いまや日本語の言葉遊び)、KITTE(郵便のシンボル「切手」で、親近感アピール)、おーい、お茶(語りかけるネーミングは、背景に自販機)、うどん県(自治体のネーミング意識に火をつけた)… あのヒット商品、話題のネーミングが生まれた背景をネーミングの第一人者で、現在も数々のプロジェクトに関わっている著者が解説。時代を超えて生き続ける「ネーミング」の秘訣を伝授します。 ◆本書は、日経産業新聞に2002年以来、15年にわたって連載されたコラム「ネーミングNOW」、日経広研レポートの連載「ネーミング昨今」をベースに、時代に即して生まれたヒットネーミングを紹介するものです。商品や建物などの写真をふんだんに盛り込み、読み物としても、目で見るだけでも面白いものになっています。さらに、発想チャートなど著者独自のネーミング作成法や決定に至るまでのプロセスなどの解説も加えて、実務家にも役立つ内容となっています。 ◆広告のコピーは短くなる傾向にあります。コピーが減って、表現がシンプルになれば、残るのはネーミングです。ネットでも、今やネーミングが主役になっています。魅力的に、正確に商品を伝え、検索に消費者を誘うか。ネーミングの必要性から作り方まで紹介した、「大全」と呼ぶにふさわしい一冊になっています。 1　初めにネーミングありき 2　ネーミングはブランディングだ 3　進化の歴史は続く「ネーミングNOW」 4　劇的ネーミングの作り方

2,530円

ネーミング全史

未知の世界を創り出す「イベント人間」の生態を現場から紹介！！

1,980円

イベントの世界へようこそ…

6,380円

明治・大正・昭和お酒の広告グラフィティ…

最終審査委員によるＴＣＣ賞ファイナリスト全解説つき。

22,000円

コピー年鑑（2018）

黙って待っていても、新しい客は来ない！間違えないネット広告の出し方と戦略。

2,420円

1億人のインターネット広告…

地方弱小でも、勝てます

1,650円

地方弱小でも、勝てます…

広告が作動する、とはどのような仕組みなのか。情報論とブランド論に立脚した２１世紀広告の決定的定礎、「事例、社会問題、公共性」についての待望の改訂。

3,080円

統合広告論改訂版

いま最も注目されるアートディレクターの「ものづくりの手法」とは？「こうすればアートディレクターになれる」とか「これをすれば仕事が成功する」という具体的な方法論ではない、感覚や心の有り様、意識の持ち方に触れていく、ちょっと特殊な方法論。

1,650円

アイデアが生まれる、一歩手前のだいじな話…

「金麦」「プレイステーション」等々数々の話題のＣＭを世に送り出したＣＤ黒須美彦の「技」の集大成。オンライン動画などの映像制作で実践できる「あの手・この手」を公開します。

2,530円

映像と企画のひきだし…

1,980円

ある広告人の告白新版…

バリエーション豊かな行事・イベントのデザインが満載！

10,120円

ワンパターンとは言わせない！年中行事のデザイン…

ヒットは“くっつける”ことで生まれる！　「くまモン」アートディレクターによる全く新しい仕事の発想術を紹介！　アイデアとはゼロベースからは生まれない。それは既にある意外なものを「結びつける」ことによって誕生する！　日本を代表するアートディレクターがアイデアの発想法と実践術を説く。

880円

アイデアの接着剤

今の時代に必要な「安心・安全」を魅力的に伝えるデザインが集結 食品やサービスなどの品質の安全性、地震や豪雨といった災害、環境破壊など、不安を感じることの多い昨今、消費者に「安心感」「安全性」を伝えるデザインが求められています。本書では「安心・安全」をわかりやすく伝える、広告やパッケージ作品を一挙紹介します。

6,490円

安心・安全を伝えるデザイン…

昭和４０年代の“ちびっこ広告”たちを、現存する古書を元にデジタルの力を借りて当時の色合いを完全再現、息を吹き返した３００余点の永久保存版。

1,320円

昭和ちびっこ広告手帳…

すべては空間で興る！ヒト／モノ／コト／トキをとりまく空間創造の現在と未来がわかる本。

3,520円

空間デザイン帖

絵はがきから鉄道切符まで、三遊亭あほまろさんの膨大なコレクションから多種多様なジャンルの紙モノを紹介しています。

1,650円

紙モノ・コレクション大百科…

複雑な体系となっている広告表示規制をわかりやすく解説。組織がよく遭遇する場面を取り上げ、問題点とリスク、対応を解説。各Qに参照すべき公的基準や便利な参考文献を付す。

3,080円

広告表示の法的規制と実務対応Q&A…

研修や講演、そして経済広報センターに寄せられる、広報業務に関する質問の中で、特によく見られる質問項目を拾い出し、それに答えるかたちで広報PRの基本知識を解説する実務入門書。 第1章　広報活動の基本 第2章　広報計画・戦略 第3章　グループ広報 第4章　社内広報 第5章　報道対応 第6章　デジタルPR 第7章　危機管理広報 第8章　グローバル広報 第9章　その他のFAQ

2,200円

新任広報担当者からの99の質問…

いま、チームラボ、タクラム、ライゾマティクス、ザ・ユージーンの四社が生み出すアート作品が、世界中で大きな注目を集めている。こうした新世代の企業は、日本独自の思想と最先端技術を融合させて新しい価値観を世に問うている。なぜ個人ではなく企業なのか。そのクリエイティブな発想と高い技術力の源泉はどこにあるのか。そして、従来の常識を打ち破り、独自の組織体制、規定、評価制度による経営はどのように行われているのか。「最先端テクノロジー・アート創造企業」について美術史や経営学的な視点を交えながら、代表的な作品やプロジェクトを通して、彼らが有する強さの秘密に迫った初めての一冊。

1,012円

アート×テクノロジーの時代…

22,000円

コピー年鑑（2017）

ポスターを作り、街をおこし、UFOを呼ぶ。 広告界の異端児が作る街と広告とその人生。 都築響一 三戸なつめ 推薦 商店街ポスター展の仕掛け人 ポスター296点掲載 ユーラシア大陸横断、就職、病気、挫折、出会い、別れ……。コピーライターという枠を超え、人生の迷子になった著者が、あらゆる違和感と向き合った末にたどり着いた“ある想い″。 商店街のユニークなポスターを制作し、町おこしにつなげる『商店街ポスター展』で注目の著者が、プロジェクトを手掛けるまでの悩みや葛藤、そしてその人生を自身の言葉でユーモラスに綴る。 「新たな一歩を踏み出そう」とする、すべての人に贈る一冊。 都築響一 広告って、いつも上から目線だ。「これがいいんだから買え」みたいな。でも日下くんだけは、いちばん下のほうでうごめいているなにかをぐっと押し上げて、僕らに見せてくれる。 おもしろい広告は、本気でおもしろがってなくちゃできない。どんなに巧妙につくろっても、見るほうにはちゃんとわかるからと、日下くんは教えてくれる。広告業界人にとって、この本はすごく苦い薬か、避けて通りたい正道なのだろう。 三戸なつめ 日下さんとの出会いは衝撃的でした(笑)。 自分の考えの斜め上をいくというか、こういう発想があるんだと。 ただかっこいいとか素敵ってだけじゃなくて、面白さだとか、“超違和感" なところを引き出してくれて、それが今につながっているようにも思います。

1,815円

迷子のコピーライター…

手描きだからすぐできる！手描きだからお客様の心をつかめる！売り場で実際にＰＯＰを使った売り上げ改善指導にあたっている著者が、豊富なカラー作例と実践的なアドバイスで、売れるＰＯＰの描き方をとってもわかりやすく解説。マーカーペンの持ち方、使い方、用紙の選び方などの基本から、店頭でよく使われるプライスカードやショーカードの描き方、目立たせるコツを紹介。さらにコラージュＰＯＰや毛筆ＰＯＰ、ブラックボードＰＯＰなど個性的なＰＯＰの作り方も解説。

1,628円

売れる！！手描きPOP

東京電力　269億円（普及開発関係費、2010年） 電事連加盟10社　866億円（普及開発関係費、2010年） 完全独占企業が莫大な宣伝広告費をメディアに投じている理由はなにか。 博報堂の元社員が実体験と統計資料をもとに、 巨大広告主ー大手広告代理店ーメディアの強固な絆を解説！ 第一章　コントロールされるメディア 第二章　電通と博報堂の攻防 第三章　クライアントへの滅私奉公 第四章　経済原理と報道 第五章　崩壊する支配構造

1,650円

電通と原発報道

視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた 【対象読者】 ・広告主の方 ・広告会社の方 ・制作会社の方 これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。 しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、 「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。 ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、 「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。 本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに 何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。 広告としてCMはどうあるべきか。 実際のクリエイティブで何をすればよいか。 デジタルとどう組み合わせていくべきか。 変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを 現実的に考え、「これから」を提案する。 【目次】 ●第1部 / テレビ広告の新たな可能性 ・第1章 / 注目総量 〈グロス・アテンション・ポイント〉 〜メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標〜 ・第2章 / テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する 〜テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか〜 ●第2部 / 注目量でわかるCM効果 ・第3章 / はっきり見えた性別と世代の壁 〜視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」〜 ・第4章 / 脳の注目スイッチを押せ 〜脳の働きをコントロールできるか？ ・第5章 / アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ 〜15秒の勝負に勝つ方法〜 ・インタビュー / コミュニケーションのエキスパート集団に訊く クリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性 ●第3部 / 注目量を集めるクリエイティブ ・第6章 / 科学的クリエイターの時代 〜データなくしてクリエイティブはない〜 ・第7章 / 実例から読み解くCMアテンション 〜演出やタレントと注目の関係〜 ・第8章 / 男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ） 〜男女脳の違いに着目したCM制作へ〜 ・第9章 / CMのゴールデンルールを考える 〜アテンションを獲得するための新常識〜 ・第10章 / 視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント 〜デジタルの機動力がテレビで実現する〜 ・第11章 / 視聴質と実務のこれから

1,848円

届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝…

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