なぜ人は「不合理」な選択をしてしまうのか？その疑問を「しっかりさん」「うっかりさん」の具体例を交えながら解き明かす。数式をほとんど使わず，行動経済学の基本から，お金の使い方や労働，公共政策といった実践まで，やさしく学べるコンパクトな一冊。 序章　「行動経済学」の世界を見てみよう 第1部　行動経済学の考え方 　第1章　行動経済学とは何か？ 　第2章　意思決定のモデルを作る 　第3章　意思決定に働きかける──インセンティブとナッジ 第2部　行動経済学の基本ツール 　第4章　参照点依存と損失回避　　　　　第6章　バイアスと不注意 　第5章　社会的選好　　　　　　　　　　第7章　リスク下の意思決定とプロスペクト理論 第3部　行動経済学の応用 　第8章　お金の使い方について考える　　第10章　公共政策について考える 　第9章　労働と教育について考える

1,980円

行動経済学の第一歩

GDPが増えればほんとうに幸せになれるのか？ 経済学が見落としてきたものとは？ 「働かざる者、食うべからず」、「豊かな生産と消費を達成すれば誰もが得をする」-- アダム・スミス以来、私たちを支配してきた価値観。 経済成長を追求し、市場経済を駆動させるだけでは見えてこない、ほんとうに求められていること＝「必要」に注目をし、経済思想史を捉えなおす。成長なき時代の豊かさを考えるための必読書！ 【本書の主な内容】 ●「働かざる者、食うべからず」という価値観 ●通常の経済学には「必要」という言葉は出てこない ●お金の価値を疑う都留重人「制度派経済学」 ●経済学を切り拓いたスミスの二つの著作 ●マルクスが描いた理想と資本主義の現実 ●J・S・ミルの「漸進主義」 ●マーシャルが重視した「組織」への投資 ●市場が与える評価は正しいのかーーケインズ ●福祉国家体制の躓きの石 ●カール・ポランニーが見た地域コミュニティの破壊 ●構造的不正義を是正するために ●市場経済とは異なるしくみ　　　　 ●単一中心的思考と多中心的思考

1,100円

今こそ経済学を問い直す　切実な「必要」の声を聴くために…

マクロ経済学における超スタンダードなロングセラー・テキストの第1巻の最新改訂版（原著第11版）。トランプ大統領の貿易政策の帰結や新型コロナ不況時の失業保険制度などといった最新のトピックスについて新たにケース・スタディでとりあげるほか、「富裕層と貧困層の格差の拡大」を詳しく分析する補論を追加。新型コロナ不況については新たに節を設けて深く分析するなど、マクロ経済理論を実際の経済に照らしあわせながら学ぶには絶好の書。 第1部　イントロダクション 　第1章　科学としてのマクロ経済学 　第2章　マクロ経済学のデータ 第2部　古典派理論：長期の経済 　第3章　国民所得：どこから来てどこへ行くのか 　第4章　貨幣システム：どのようなものでどのように機能するか 　第5章　インフレーション：原因と影響と社会的コスト 　第6章　開放経済 　第7章　失業と労働市場 第3部　景気循環理論：短期の経済 　第8章　景気変動へのイントロダクション 　第9章　総需要1：IS-LMモデルの構築 　第10章　総需要2：IS-LMモデルの応用 　第11章　開放経済再訪：マンデル＝フレミング・モデルと為替相場制度 　第12章　総供給およびインフレーションと失業の短期的トレードオフ

4,400円

マンキュー　マクロ経済学1　入門篇（第5版）…

経済学の予備知識は不要！ 「行動原理」「集団内での意思決定」理解のためのエッセンスを凝縮した、実験経済学入門の決定版！ 「実験経済学」は、経済学における仮説の妥当性や人々の行動や意思決定の原理を、実験を通じて明らかにする学問です。市場メカニズムの検証や人々の投資行動の解明、社会における協力行動の考察、公共経済学や労働経済学などの様々な経済学の領域は、実験経済学の手法を通して明らかになっています。また、実験結果の蓄積は「行動経済学」に直結し、行動経済学と実験経済学は密接に関わりながら発展しています。 本書では、経済実験の手法を概説するとともに、実験が適用された多くの事例を紹介し、経済学（特に、実験と関係の深いミクロ経済学）の基礎と経済実験の適用限界を、やさしく学ぶことができます。実験経済学のトレンドを踏まえ学術的な正確さを心掛けており、大学等における実験経済学の教科書としておすすめです。加えて、直観的にわかりやすく解説しているので、経済学を専門としない社会人の方々が意思決定を学ぶ際にもおすすめです。 1章　はじめに 2章　競争市場メカニズム 3章　資産市場とバブル 4章　ゲーム理論の考え方と支配可解ゲーム 5章　ナッシュ均衡とジレンマ 6章　公共財供給と集団行動の問題 7章　協調 8章　交渉問題と信頼 9章　社会的選好 10章　労働経済学・組織の経済学への適用 11章　公共経済学・政治経済学への適用

3,520円

はじめての実験経済学…

「自分にとって『都合のいい意見』だけを信じたくなる」 「空いているお店より行列ができているお店に入りたい」 「自分の好みより『口コミが良い商品』を買いたくなる」 こんな行動や選択をしてしまうことは、ないでしょうか。 これらにはすべて、行動経済学が関わっています。 自分の意見と異なるものを無視したり軽視したりする「確証バイアス」。 行列ができている、人気のあるものに惹かれる「バンドワゴン効果」。 口コミを信用したくなる「ウィンザー効果」。 商品やサービスを売る企業側は、 私たち消費者にお金を使ってもらうために、 行動経済学の理論をフル活用しています。 巧みな販売戦略や広告に踊らされてしまうと、 自分の意思で行動したつもりが、 「無意識に誘導された選択」をしてしまうのです。 本書では、日常の買い物行動を例に、 「なぜその選択をしてしまうのか？」を 行動経済学の視点で解き明かしていきます。 自分の選択や行動の理由を知ることは、 より良い意思決定をしていくことにつながります。 思考のクセを知り、 さまざまな仕掛けを見抜き、 「納得できる選択」をする力を身につける。 その積み重ねは、 あなたの暮らしや人生を豊かにしていくはずです。 ※本書は2021年9月に株式会社秀和システムより刊行された『9割の買い物は不要である 行動経済学でわかる「得する人・損する人」』を改題し、修正したものです。 ◎第1章　「便利さ」が判断力を狂わせる …ネット検索のやり過ぎは「考える力」を低下させる？ …「クチコミ」を信じる前に知るべきこと …「変えるのがめんどくさい」を利用する企業戦略　　など ◎第2章　「損したくない気持ち」が損を生み出している …「欲しい気持ち」を誘導する数字のマジックとは …「慣れ」が判断を鈍らせる理由 　 …私たちはなぜ「一貫性」を求めたがるのか　　など ◎第3章　「選んで」いるつもりが実は「選ばされて」いる …選択肢が多いほど不自由になる理由 …なぜ「松竹梅」で竹を選ぶ人が多いのか …「後悔したくない」気持ちがあなたから理性を奪う　　など ◎第4章　「大きな選択」ほど合理的に決められない理由 …「一生モノの買い物」を“選ばされない〞ために …「住宅ローンは当たり前」という考え方の落とし穴 …なぜ「当たらないもの」に賭けたくなるのか　　など

1,760円

100円のコーヒーが1000円で売れる理由、説明できます…

なぜ、分析者にこそ「行動経済学の知見」が必須なのか？解像度の高いデータ分析には「人間行動の理解」が不可欠。そして、行動経済学は非合理な人間行動＝思考のクセによって生じる予測可能な「体系的なズレ」これを分析するための学問だからです。“データ分析”という視点から主要理論を体系的に学べば、全てのデータは紐解けます。データの裏に潜む「人間らしさ」を見逃すな！

2,750円

分析者のための行動経済学入門 プロスペクト理論からナッジ…

バラク・オバマが選んだ2024年の必読書 「どんなタイプの経済成長を追求すべきか？　誰のためのものであるべきか？…こうした問題に関心をもつ人の必読書だ」 ーーダロン・アセモグル（MIT教授｜2024年ノーベル経済学賞受賞） 「成長についてのこれまでの考え方が疑われている現在、きわめて重要な書だ」 ーーローレンス・サマーズ（ハーヴァード大学教授） 「経済成長の追求は、人類にとって新しく、不可思議で、しかも危険な活動だ。…成長のジレンマを何とかしなければならない、という認識自体は高まっているが、そのための具体案として現在最も影響力をもっているアイディア二つが、あまりにも当を得ていない。… そのうち一つは、ビジネスライクな提案で、GDPという尺度をうまく修正すればジレンマを解消できるとしている。だが、これは僕たちが直面している試練の性質を理解していない。… もう一つは、よりラディカルな提案で、経済成長を一時停止する、あるいは意図的に後退させることによってジレンマを解消できるとしているが、ジレンマの片方＝その代償だけにフォーカスし、成長の約束を軽視している。… 本書では別の対策を示した。この別案は、経済成長の要因に関する人類のささやかな理解、つまり経済成長のプロセスは、新しいアイディアの発見と、アイディアという特異な資産を経済的に使うことによって、促進される、という理解に根差している」（おわりに） 未来を根っこから考える中庸の道。

4,180円

GROWTH

日本でイチバン愛されているお金の名著『ユダヤ人大富豪の教え』、シリーズ200万部突破『20代にしておきたい17のこと』、世界50か国以上で読まれてきた 『一瞬で人生を変える お金の秘密 happy money』ほか、40年以上、「お金と人生」について研究してきた著者が教える、10年後、後悔しないための「考え方」「生き方」 お金持ちが理解している「本当の豊かさ」から、お金に愛されるための習慣、お金が逃げていく「無意識の思考」、稼ぐ・使う・守る方法まで、読み終えた瞬間、世界の見え方がガラリと変わる！　わかりやすくて深い、本物の「お金との付き合い方」。 お金持ちになるのは、あなたが考えているほど難しくありません。   　よく、こんな質問を受けます。 「お金と幸せ、どちらが大切ですか？」 　私はいつも、こう答えます。 「その質問自体が、間違っていますよ」 　お金か、幸せか。 　この二者択一の考え方こそが、多くの人を不幸にしている原因です。 「お金を追いかけると、幸せになれない」 「幸せを求めるなら、お金は諦あきらめなさい」 　そんな思い込みを持っている人が、たくさんいます。 　でも、それは違います。 　お金と幸せは、対立するものではありません。むしろ、両方を同時に追いかけることで、人生はより豊かになるのです。 　お金があるから、やりたいことができます。やりたいことが自由にできるから、あなたは幸せになれます。そして、幸せな状態だから、人にやさしくもなれるし、良い仕事ができるようにもなるのです。 　結果として、またお金が入ってくるわけです。 　この好循環を楽しく作ることが、本書のテーマです。     ◎「お金に支配される人」と「お金と親友になれる人」の違い ◎「貧乏意識」と「豊かさ意識」の違い ◎お金を引き寄せる人のエネルギーの特徴 ◎お金持ちの友人を持つことの本当の意味 ◎20代で知っておきたい「使い方」の黄金律 ◎暴落が来たときに?やってはいけないこと ◎好きなことがお金になるまでの本当のプロセス ◎未来の自分と「ランデブーポイント」を決める ◎幸せな小金持ちとして生きる?という選択 ……自分にとって大切なこと、好きなことを、「お金を理由にためらわない」ようになりたいすべての人へーー。こんなふうにお金と付き合えたら、一生お金で苦労しない！

990円

20代のときに知りたかったお金と幸せの話…

「新NISAをきっかけに、株式投資を本格的に学びたい」 「銘柄選びに自信がなく、つい人の意見に流されてしまう」 「ROE？ PBR？ 指標があるのは知っているが、使いこなせていない」 「高配当・割安株に関心があり、買い時を見極める力をつけたい」 そんなあなたも本書を読めば、 「どの銘柄を、いつ買えばいいか」が見えてくる！ 本書は、日本株の機関投資家向けセールスとして25年以上のキャリアを持ち、 アジアマネー誌にて日本株No.1セールスにも選ばれた著者・田口れん太氏が、 これまで限られたプロにしか共有してこなかった「銘柄選びの視点」を 個人投資家向けに初めて開示した一冊です。 著者は長年にわたり、欧米の運用会社やヘッジファンド、アクティビストなど、 まさに「プロ中のプロ」の投資家たちにアドバイスを提供してきました。 そんな第一線で培った視点を、誰にでも分かりやすく、すぐに使える形でまとめたのが本書です。 特にフォーカスしているのが、 「どの銘柄を」「いつ買うか」という、すべての投資家が悩むテーマ。 本書では、株価評価方法の基本である次の4つのバリエーションを軸に、 自分で投資判断できる力を身につける方法を丁寧に解説します。 ・ROE（株主資本利益率） ・配当利回り ・益利回り ・PBR（株価純資産倍率） さらには、ネット証券の活用法、（著者が実践している）暴落回避法、アナリストレポートの読み方、新NISA攻略法まで、実践に即した内容を幅広くカバーしています。 「自分で銘柄を選べるようになる」ことは、株式投資の一番の醍醐味です。 流行り銘柄に飛びつくのではなく、自分の判断で納得して投資をするーー そんな投資家への第一歩を、本書と一緒に踏み出していきましょう！ ＜この著者だからこそ信頼できる＞ 田口廉太 1）35年以上日本株を中心に株を見てきたので、ファンダメンタル分析の経験も知識も豊富 2）東京で一番高額なボーナスをもらっていたトップセールスだったので、機関投資家やヘッジファンドの顧客層もトップ中のトップ。彼らの運用のやり方を知っている 3）スイスで9年間日本株担当セールスだったので、海外投資家の考え方が分かる 4）三菱UFJ信託銀行で証券代行部（株主総会のアドバイスをする部門）に2年間所属していたので、アクティビズムに詳しい 5）メリルリンチ証券時代は自己売買部門でポジションを持って売買をしていたので、実際のトレード経験も豊富 6）みずほ証券時代には株式調査部に所属していたので、アナリストたちがどのように投資判断するか、目標株価をどのように設定しているかを知っている 第1章　なぜ、いま株式投資か？ 第2章　4つの指標を覚えよう 第3章　銘柄選びの基本　--私は何を見ているか 第4章　アナリストレポートの読み方 第5章　モノ言う株主の時代 第6章　実践！ 私の投資ルール

1,870円

投資の超プロが教える！ カブ先生の「銘柄選び」の法則…

価格設定、新商品の導入、新規事業への参入など、ビジネスの現場でも活躍する実証手法＝構造推定を、事例とともに実践的に解説！ 第I部　イントロダクション 　第1章　実証ビジネス・エコノミクスとは 　第2章　消費者の購買パターンを浮き彫りにする：個票データを用いた離散選択モデルの推定 第II部　需要の推定 　第3章　需要を制する者はプライシングを制す 　第4章　プライシングの真髄は代替性にあり 　第5章　合併の効果は需要次第 第III部　動学的なシングルエージェントの意思決定 　第6章　将来予想のインパクトを測る 　第7章　価格戦略をダイナミックに考える 第IV部　静学ゲームの推定 　第8章　参入すべきか否か、カギは戦略的思考にあり 　第9章　未知のライバルの行動を捉える 第V部　動学ゲームの推定 　第10章　相手の将来の行動を読んで競争優位につなげる 　第11章　市場のダイナミクスから利益構造を見通す

2,970円

実証ビジネス・エコノミクス…

現代資本主義社会を洞察・解剖する！ 数理マルクス経済学研究の第一人者による改訂決定版！ 現代経済学の中にマルクス経済学を意味ある形で位置づけ、現代資本主義社会を鋭く分析するマル経概説書の決定版。労働価値説の解説の改善、バブル理論の解説拡充や数学付録の整理など、全章にわたり、第3版以降の研究成果に基づく改良・追加が行われている。数理マルクス経済学のテキストとして必読の1冊。 第4版はしがき 第1章　マルクスの人間論 ーー唯物論としての人間・自然・生産関係 　1　土台としての生産活動 　2　上部構造の唯物論的理解 　3　土台が上部構造を規定するとはどういうことか 第2章　商品生産社会としての資本主義 ーー資本主義的生産力の量的性格、 自己増殖する価値としての資本 　1　商品生産が一般化する条件としての生産力 　2　取引される生産物としての商品ーー具体化された唯物論的人間観としての商品交換 　3　特殊な商品としての貨幣ーー具体化された唯物論的人間観としての貨幣目的 　4　自己増殖する貨幣としての資本ーー具体化された企業の生産目的としての利潤 第3章　工業社会としての資本主義 ーー資本主義的生産力の質、労働指揮権としての資本 　1　「労働指揮権」としての資本 　2　剰余価値の量的変動 　3　非工業部門における「産業革命」と資本主義化 第4章　資本主義の発展と死滅 ーー蓄積論、量が生み出す新しい質 　1　資本主義の生成・発展・死滅を説明するモデルーーマルクス派最適成長モデル 　2　蓄積捨象の場合の再生産条件ーー単純再生産 　3　剰余価値の資本への転化ーー拡大再生産 　4　資本主義的蓄積の一般的傾向ーー資本主義的蓄積の終焉 　5　原始的蓄積と国家資本主義 第5章　資本主義的生産における剰余価値の諸部門への分配 　1　『資本論』の課題と構成 　2　資本の循環、回転および社会的再生産ーー資本の流通過程 　3　利潤、利子、地代への剰余価値の分配ーー資本主義的生産の総過程 第6章　資本主義的生産に先行する諸形態 　1　迂回生産システムの飛躍的発展としての農業革命 　2　奴隷制・農奴制期に対応する手工業、牧畜業と水産業の生産様式 　3　サルが人間になるについての狩猟の役割 補論1　マルクス派最適成長論の分権的市場モデル 補論2　階級関係を組み込んだマルクス派最適成長モデルとその含意 補論3　経営規模格差の歴史的変動モデル 数学付録　動学的最適化問題の解法について 参考文献 索引

3,190円

マルクス経済学　第4版…

男女の賃金の平均を単純に比較するだけでは、実態も改善度も分からない。日本企業の実情や男女の行動特性までふまえ、真の格差をいかに測り、改善するか、最新の経済学の実装の仕方を解説する。 2023年のノーベル経済学賞は、ハーバード大学で労働市場における男女格差を長年研究してきたクラウディア・ゴールディン教授が受賞した。また、日本でも企業に男女賃金差の開示が義務化されるなど、男女格差の改善への取組みが注目されている。 ただ、年齢や職種、雇用形態など従業員の属性を考慮しない男女差比較は、実態が分からず、企業が改善努力しても現れにくい。それだけでなく、ジェンダーバイアスや統計的差別といった問題、自己アピールの仕方などの男女の行動特性、男性だけの集まりに情報が偏在する「オールド・ボーイ・ネットワーク」の存在など取り組むべき課題は多い。 人事の経済学の第一人者で、企業と共同研究し実態を分析してきた著者が、経済学研究で明らかになった様々な知見や手法を紹介し、企業の取り組みに活かしやすいように解説する。 序章　後れをとった日本の男女格差への取組み 第1章　男女賃金格差を生み出す社会的構造 第2章　私たちの意識に潜むジェンダーバイアス 第3章　行動特性の性差が引き起こす問題 第4章　男女賃金格差の測り方 第5章　自社の男女賃金格差を理解する8つのポイント 第6章　アクションプランの策定とKPI 第7章　なぜ男女格差の解消が必要になっているのか 　　　　 --人的資本理論で読み解く

2,200円

男女賃金格差の経済学…

本書はこれから初めて経済学を学ぶ人のために書かれた、ミクロ経済学とマクロ経済学の入門書です。 現代の経済学には多くの分野がありますが、どれも土台はミクロ経済学とマクロ経済学、そして計量経済学の3つです。たとえば「産業組織論」や「国際貿易論」はミクロ経済学と計量経済学を基にしていますし、「財政学」や「金融論」の土台はマクロ経済学と計量経済学です。つまり、皆さんが今後、経済学のどんな応用分野を勉強するのであろうと、ミクロ経済学、マクロ経済学、計量経済学の全てを活用することになります。その意味で、基礎となるこれら3つを身に付けておくことがとても重要です。本書ではこれら3つのうちミクロ経済学とマクロ経済学を扱っています。 本書は、ミクロ経済学とマクロ経済学を学ぼうとする皆さんが初めの一歩でつまずくことがないよう、可能な限り分かりやすい解説を心がけています。しかし、理論的な考え方に慣れるまでは内容が難しく感じられることもあるはずです。そのようなときは、あわてず、時間をかけてゆっくりと本書を読み進めてください。 【目次】 第1部　ミクロ経済学 　第1章　経済学の考え方 　第2章　比較優位 　第3章　需要曲線と供給曲線 　第4章　市場均衡と市場の効率性 　第5章　政府の市場介入：価格規制、税・補助金政策 　第6章　市場の失敗：外部性 第2部　マクロ経済学 　第7章　マクロ経済学と様ざまな経済指標 　第8章　GDP（国内総生産） 　第9章　名目GDPと実質GDP 　第10章　物価指数、インフレとデフレ 　第11章　財市場の分析 　第12章　経済成長 第1部　ミクロ経済学 　第1章　経済学の考え方 　第2章　比較優位 　第3章　需要曲線と供給曲線 　第4章　市場均衡と市場の効率性 　第5章　政府の市場介入：価格規制、税・補助金政策 　第6章　市場の失敗：外部性 第2部　マクロ経済学 　第7章　マクロ経済学と様ざまな経済指標 　第8章　GDP（国内総生産） 　第9章　名目GDPと実質GDP 　第10章　物価指数、インフレとデフレ 　第11章　財市場の分析 　第12章　経済成長

2,530円

はじめて学ぶミクロ経済学・マクロ経済学…

現代の課題解決のための経済学の歴史 現代経済学の源流をたどり、時代背景や価値観を理解することで得られる、現代の経済・社会を考えるためのヒント。 モダン・エコノミクスと経済学史を架橋する新たな時代の経済学史入門！ ●著者紹介 本郷亮 関西学院大学経済学部・教授、博士（経済学）、専門分野：経済学史（20世紀前半の英米経済学）。主な著作：『ピグーの思想と経済学ーーケンブリッジの知的展開のなかで』（名古屋大学出版会、2007年）、『ピグー財政学』（本郷亮訳、名古屋大学出版会、2019年）など。 松山直樹 神奈川大学経済学部・准教授、博士（経済学）、専門分野：経済学史（マーシャルの思想と経済学）。主な著作：‘The Direct Impact of Alfred Marshall’s American Trip in1875 on his Economic Analysis of Industrial Development’（History of Economics Review,83（1）,2022）、「マーシャルにおけるリカードウ経済学方法論の受容ーーオックスフォード理想主義者たちの影響」（『経済学史研究』66（1）、2024年）など。 ＊ 稲葉肇（明治大学政治経済学部） 西本和見（中京大学経済学部） 金子創（東京都立大学経済経営学部） 吉原千鶴（東北学院大学経済学部） 四谷英理子（帝京大学経済学部） 伊藤宣広（高崎経済大学経済学部） 江原慶（立命館大学経済学部） 恒木健太郎（専修大学経済学部） 齋藤翔太朗（東洋大学経済学部） 楠木敦（北星学園大学経済学部） 生垣琴絵（日本大学法学部） 廣瀬弘毅（福井県立大学経済学部） 酒井良祐（兵庫県立大学国際商経学部） 今池康人（福井県立大学経済学部） 南森茂太（長崎大学経済学部） 舩木惠子（武蔵大学総合研究機構） 　　まえがき 第1部　近現代の経済学史を学ぶために 　第1章　科学哲学・科学史からのヒント 　第2章　古典派経済学 　　【コラム1】功利主義と経済学 　第3章　限界革命 　　【コラム2】フランスにおける数理経済学の伝統 第2部　イギリスの経済学 　第4章　マーシャル 　　【コラム3】エッジワース・ボックスの成立 　第5章　ピグー 　　【コラム4】イギリス社会保障制度の発展 　第6章　ケインズ 第3部　ドイツ語圏の経済学 　第7章　マルクスとマルクス経済学 　　【コラム5】スラッファによる代替的なアプローチ 　第8章　ドイツ経済思想と歴史学派 　　【コラム6】イギリス歴史学派から経済史へ 　第9章　シュンペーター 第4部　アメリカの経済学 　第10章　制度学派の経済学 　　【コラム7】新制度派経済学の台頭 　第11章　計量経済学 　第12章　シカゴ学派の経済学 　　【コラム8】ヴァージニア学派による公共選択論 　第13章　正義の経済学 　第14章　マーケットデザインの経済学 第5部　近現代の経済思想 　第15章　自由主義の経済思想 　　【コラム9】コミュニタリアニズム 　第16章　近代日本の経済思想 　第17章　フェミニズムの経済思想 　　人名索引／事項索引

2,970円

近現代経済学史入門

最後通牒ゲームを題材として、進化心理学の考え方を使い、「経済人」ではない人間行動の原理に迫る。 第1章　謎解きの道具 第2章　ホモ・エコノミクスを探して 　2-1　見知らぬ人と分かちあう 　2-2　実験：やってみなくちゃわからない！ 第3章　「目」と「評判」を恐れる心ーーなぜ独り占めしようとしないのか？ 　3-1　独裁者ゲーム：ノーとはいわせない！ 　3-2　観察者の目：見てるぞ〜〜〜 　3-3　絆と孤独はアメとムチ 　　コラム：孤独について 　3-4　独裁者ゲーム：バリエーション 　　コラム：奇妙な（WEIRD）……？人々 第4章　不公平への怒りーーなぜ損をしてまでノー！というのか？ 　4-1　アンフェアは許せない！！ 　4-2　損をしてでも罰したい！！ 　4-3　罰の甘き喜び 　　コラム：男の子はヒーローがお好き！？ 　4-4　第三者罰7 　4-5　見えざる手がもつ諸刃の剣 第5章　脳に刻まれた「力」--裏切り者は、見つけられ、覚えられ、広められる 　5-1　裏切り者を見つける力 　5-2　裏切り者を覚え伝える力 　5-3　エラー管理理論 　　　コラム：エラー管理理論の応用1：行為者への敏感さ 　　　コラム：エラー管理理論の応用2：初対面の人への「無難な」ふるまい 　5-4　ゲームからわかってきたこと 第6章　進化の光 　6-1　適応合理性 　　　コラム：進化の中の肥満 　6-2　協力行動の進化 　　　コラム：自粛警察 あとがき もっと勉強したい方へ ゲームの詳細補足ーー公共財ゲーム・順序付き囚人のジレンマゲーム・信頼ゲーム 引用文献

2,090円

最後通牒ゲームの謎

異常気象、疫病の流行や戦争……世界が危機に瀕する今、私たちは誰も取り残すことなく、これらの問題を解決するための道筋を探さなくてはならない。資本主義の暴力性や破壊性を正確に認識し、その上で、資本主義とは異なる社会システムを構築すること。『資本論』を記したカール・マルクスの、生前未刊行のノートからエコロジーの思想を汲み取り分析する。ドイッチャー記念賞受賞作。スラヴォイ・ジジェクの解説も収録。 第一部　経済学批判とエコロジー 　第一章　労働の疎外から自然の疎外へ 　第二章　物質代謝論の系譜学 第二部　『資本論』と物質代謝の亀裂 　第三章　物質代謝論としての『資本論』 　第四章　近代農業批判と抜粋ノート 第三部　晩期マルクスの物質代謝論へ 　第五章　エコロジーノートと物質代謝論の新地平 　第六章　利潤、弾力性、自然 　第七章　マルクスとエンゲルスの知的関係とエコロジー

1,540円

大洪水の前に マルクスと惑星の物質代謝…

現代という時間軸を、二度の世界大戦と大恐慌を経験した20世紀以後と幅広く捉え、この100年あまりで起きた歴史上の出来事を振り返りながら、経済学や経済思想がどのような課題に直面し、発展してきたのかを概説する。本書では、規制緩和、ゼロ金利、量的緩和政策などといった現代経済史の知識に加え、自由主義、社会主義、価格メカニズムなどといった経済学・経済思想の基本的な考え方を、主流派のみならず異端派も含めて解説している。 1．現代経済の歴史と理論 2．GDPという発明 3．自由市場対計画経済 4．戦後の国際経済秩序 5．産業政策の是非 6．経済成長論の発展 7．インフレーションの謎 8．プラザ合意という転換点 9．高度消費社会のゆくえ 10．規制緩和と新自由主義 11．グローバル化の逆説 12．金融政策の実験 13．格差社会は必然か 14．長期停滞が意味するもの 15．21世紀の資本主義と国家 1．現代経済の歴史と理論 2．GDPという発明 3．自由市場対計画経済 4．戦後の国際経済秩序 5．産業政策の是非 6．経済成長論の発展 7．インフレーションの謎 8．プラザ合意という転換点 9．高度消費社会のゆくえ 10．規制緩和と新自由主義 11．グローバル化の逆説 12．金融政策の実験 13．格差社会は必然か 14．長期停滞が意味するもの 15．21世紀の資本主義と国家

3,080円

現代経済理論

▲行動経済学を教養として学ぶ 〇行動経済学を仕事や生活で活用する 行動経済学を仕事、人間関係、日常生活の中で使いこなすための本ができました！ 「行動経済学の理論は知っているけれど、どのように活用すればいいかわからない」 「行動経済学はマーケティングに使うもので、自分の仕事や生活とは関係ない」 こんな疑問や課題を感じている方は多いのではないでしょうか。 でも、それではもったいない！ 「使い方」さえわかれば、行動経済学は幅広い分野で問題解決ツールになるのです。 本書では、 「指示がコロコロ変わる上司」 「なんでも人のせいにする同僚」 「自信過剰な部下や後輩」 など仕事でよく遭遇しがちな「困ったシーン」や、 「『限定』や『大人気』という言葉に弱い」 「セール品に飛びついて後悔する」 「ネット通販で買いすぎてしまう」 といった買い物の失敗、 「夫婦の家事分担に不満がある」 「子どもが言うことを聞かない」 などという家族や子育ての悩みまで、 仕事や人間関係、日常生活の中で誰もが感じがちな 「身近なあるある」を多数具体例として提示し、 行動経済学を活用した目ウロコな解決法を詳しくお伝えします。 行動経済学を「教養」や「学問」として 学ぶだけで終わらせてしまうのではなく、 「使えるツール」として身につけていく。 そのためにぜひ、本書を活用していただきたいと思います。 ◎第1章　誰もが相手を「都合よく動かしたい」と思っている …スムーズに上司の決裁をもらいたければ夕方を狙え（決定麻痺）　 …「月1で3カ月」より「3日連続」のほうが好意につながる理由（ザイオンス効果）　 …高額な「おねだり」を成功させるコツ（参照点依存性）　など ◎第2章　他人に「勝手な期待」をしてしまう理由 …行列に並ぶ人は「思考停止状態」になっている（バンドワゴン効果）　 …なぜ上司は、昨日と今日で言っていることが変わるのか？（後知恵バイアス） …私たちは「変化しないもの」に安心感を覚える（一貫性の原理）　など ◎第3章　「怠惰な自分」を最適化する方法 …「1年の計は元旦にあり」は行動経済学的に誤りだった（現在志向バイアス） …「もう使わないもの」が捨てられない理由（損失回避、保有効果）　 …「失敗が怖くて挑戦できない」のは性格のせいじゃない（後悔の回避）　など ◎第4章　私たちは、なぜ「自分は正しい」と思い込んでしまうのか …「ジャイアニズム」に潜む行動経済学とは（フォールスコンセンサス効果）　 …「能力が低い人ほど自分を過大評価する」のはなぜか？（ダニング＝クルーガー効果） …「自分が信じたいものだけを信じること」の落とし穴（確証バイアス）　など

1,694円

世界は行動経済学でできている…

【「正しさ」だけで、人は動かない。必要なのは、仕組みを設計すること】 企画書に行き詰まり、頭を抱える…… 上司が動いてくれない…… 部下が動いてくれない…… もっと仕事の質を上げていきたいけど…… もしあなたが、そんな経験をしたことがあるなら、この本を読んでみてください。 ▼あなたの仕事がうまくいかない「本当の理由」 「人間は、君が思っているほど合理的じゃない」。 私たちは皆、無意識のうちに「バイアス（思考の偏り）」という色眼鏡で世界を見ています。本書は、その「人間心理のクセ」を行動経済学の視点を通じて、理論とその理論を日々の業務に落とし込む方法まで解説。 【広告・企画】 ・予算交渉で負けない「アンカリング効果」とは？ ・数字や言葉の「見せ方」を変えるだけで、相手の納得感は劇的に変わります 【マネジメント】 ・「指示待ち部下」を変える「ナッジ」と「内発的動機づけ」 ・「アメとムチ」はもう古い。相手が「自ら動きたくなる」環境の作り方 【営業・交渉】 ・値下げ要求を跳ね返す「フレーミング効果」 ・顧客が最後に選べなくなる「決定回避のバイアス」を防ぎ、契約を勝ち取るクロージング術とは？ 【消費者心理】 ・「つい買ってしまう」を防ぐ賢い選択術 ・セールの赤札や口コミに踊らされない、自分軸の作り方 ▼ 明日から、少しだけ世界の見え方が変わる ページをめくるたび、あなたの抱えるモヤモヤとした悩みに、明確な「答え」が見つかるはずです。 本書は、ただのスキルアップ本ではありません。ビジネスという戦場で、不合理で愛すべき「人間」を深く理解するための本です。 ▼あらすじ 本書の舞台は、東京駅を見下ろすカフェ「ネモフィラ」。 主人公は、広告代理店で働く30歳の主任・木村。真面目で優秀ですが、なぜか仕事がうまくいかない。 「論理的に説明しているのに、企画が通らない」 「部下に自由を与えているのに、動いてくれない」 「顧客の要望に応えているのに、契約に至らない」 理想と現実のギャップに苦しむ彼は、先生と出会う。

1,760円

知らなかったでは済まされない　行動経済学の話…

高名な経済学者である著者が、経済的不平等・所得格差の思想について、過去2世紀以上にわたる進化をたどる。ケネー、アダム・スミス、マルクスからピケティに至る経済学者たちの考え方を概括し、歴史的視点による今日の不平等の捉え方を問う重要な著作。 　プロローグ 第1章　フランソワ・ケネーーー「豊かな農業王国」の社会階級 　ケネーの時代のフランスの不平等 　社会階級とその収入源 　剰余の重要性 第2章　アダム・スミスーー「豊かさへの道筋」と暗示的な所得分配理論 　アダム・スミスの時代のイングランドおよびスコットランドの不平等 　スミス、リカード、マルクスにおける社会階級 　繁栄する社会とは 　『道徳感情論』と『国富論』での富裕層への態度 　富者の所得の正当性を疑う 　社会が発展するなかでの賃金、地代、資本収益 　進歩した社会の実質賃金と相対賃金 　暗示的な所得分配理論と資本家への不信 　結論 第3章　デヴィッド・リカードーー平等と効率のトレードオフは存在しない 　ナポレオン戦争時のイングランドの所得不平等 　所得分配と経済成長 　賃金、利潤、地代の進化 　階級闘争 　リカードの「思わぬプレゼント」 第4章　カール・マルクスーー利潤率は下がっても労働所得への圧力は変わらない 　カール・マルクスの時代のイギリスおよびドイツの富と所得の不平等 　下準備ーーマルクス主義の鍵となる概念を整理する 　階級構造 　労働と賃金 　資本と利潤率の傾向的低下 　不平等の進化についてのマルクスの大局的な見方ーーふつうに思われているより明るい 　パレートへ、そして個人間の所得不平等へ 　補論ーーグラッドストーン引用騒動 第5章　ヴィルフレド・パレートーー階級から個人へ 　20世紀初め頃のフランスの不平等 　パレートの法則と社会主義に適用された「エリートの周流」 　パレートの法則か、パレートの「法則」か、それともそもそも法則ではないのか 　パレートの貢献 第6章　サイモン・クズネッツーー近代化の時期の不平等 　20世紀半ばのアメリカ合衆国の不平等 　クズネッツ仮説の定義 　曲線の定義は早すぎたのか 　復活の可能性 　クズネッツの貢献 　この本で検討した著者全員の地域性と普遍性 第7章　冷戦期ーー不平等研究の暗黒時代 　資本の私的所有のない体制ーー社会主義市場経済での不平等 　資本の国家所有という体制ーー計画経済での不平等 　社会主義での所得不平等研究の少なさ 　進んだ資本主義の下での所得不平等の研究 　崩壊の理由 　所得分配への新古典派的アプローチの批判 　資本主義の下での不平等研究の3タイプ 　国家間の不平等と国内不平等を結びつける 　エピローグーー新しい始まり 　謝辞 　解説［梶谷懐］ 　索引

4,950円

不平等・所得格差の経済学…

生きたデータを用いて現実の経済とマクロ経済学の関係を体系的に説明する大好評テキスト。統計の改定や制度の変更を加え，データの更新を行い，コロナ不況後の近年の動向を盛り込んだ最新版。二色刷でわかりやすく，最新の情報で日本経済の学習にも役立つ。 第1章　GDPとは何だろうか？──一国の経済力の指標 第2章　消費と貯蓄はどのようにして決まるか？──消費と貯蓄の理論 第3章　設備投資と在庫投資──何のために投資をするのか？ 第4章　金融と株価──マクロ経済における金融の役割 第5章　貨幣の需要と供給──貨幣の役割と貨幣供給 第6章　乗数理論とIS─LM分析──総需要に注目した経済分析 第7章　経済政策はなぜ必要か？──経済政策の有効性 第8章　財政赤字と国債──政府支出拡大のマイナス面 第9章　インフレとデフレ──価格調整とそのコスト 第10章　失　業──マクロ経済における労働市場 第11章　経済成長理論──経済はなぜ成長するのか？ 第12章　オープン・マクロ経済──為替レートと経常収支

2,750円

マクロ経済学・入門〔第6版〕…

心理学×経済学=行動経済学≒マーケティング！ 人間の行動が感情や心理に左右される現象を、ルール化してまとめた学問である行動経済学を、店舗からBtoBまで実際のビジネス（マーケティングなど）に、どのように応用するかについて、豊富な具体例や誰にでも思いあたる事例を用いながら、行動経済学の原則や効果を意識して、現実的に使いこなすことに主眼を置いてわかりやすく解説。 販売促進や価格決定、キャッチコピーを書くときに役立つ行動経済学について解説し、商談や販促のための広告表現、売場で活用できる実践的な理論と事例を豊富に詰め込んでいます！ 本書を読めば驚くほどに、モノを売る仕掛けを作れるようになる！

1,815円

武器としての行動経済学…

大英帝国の〈繁栄〉を生み出したものーー論争を巻き起こした奴隷制と産業革命の繋がりを豊富な史料と歴史家の鋭い洞察によって解き明かす。 産業革命を起こす原動力になった英国経済の産業・貿易・金融などの各方面で、奴隷貿易が生み出した富や消費がいかに富の創出に貢献していたかを、豊富な史料によって分析する。経済史における大きな論争になっていた奴隷制と経済について再び光を与える。 序論 第1章　奴隷制と英国経済ーー奴隷貿易とプランテーション貿易はどのように機能し、どのように変化したか？ 第2章　奴隷制と産業革命ーー誤解を招く推計値 第3章　消費革命ーー砂糖とその他プランテーション産品 第4章　プランテーションの革新と大西洋の科学 第5章　「奴隷貿易港」と後背地ーー産業革命と地域における変化 第6章　鉄と銅の革命ーー金属加工業、金属製品、鉱業 第7章　繊維革命ーー亜麻織物、毛織物、綿製品 第8章　金融資本主義ーー大土地プランテーションと抵当貸付市場 第9章　奴隷制に次ぐ奴隷制ーー引き継がれた人種差別と不平等 第10章　奴隷制、資本主義、経済史

3,960円

奴隷制・資本主義・産業革命…

息を吸うように始められ、気づけば習慣になっている。 「努力できる」を根性論ではなく科学的に考えよう。 「今度こそ、頑張ろう！」と決意したはずなのに、 気づいたら忘れてしまっていた… そんなことはありませんか？ 実は努力は、行動経済学や心理学の観点から捉え直すことで、 才能や性格に関係なく、仕組み化することができます。 ・英語などの勉強で成果を出したい　・資格を取得したい ・子どもに勉強をさせたい　　　　　・部下を頑張らせたい ・ダイエット・運動を頑張りたい　　・健康的な食事を続けたい ・5S（整理・整頓・清掃・清潔・しつけ）を徹底したい ・夏休みの宿題を計画的に終わらせたい ……このような悩みに効果を発揮する1冊です。 第1章「努力」を行動経済学で考える 第2章「努力が勝手に続く」4つの仕組み 第3章「努力を楽しむ」ことはできるのか？ 第4章　必要な努力が無理なく続く2つのナッジ 第5章「誘惑」と戦う 第6章　【努力しない言い訳】と戦う1「今回は、運が悪かったね」 第7章【努力しない言い訳】と戦う2「（努力しなくても）何とかなるでしょ」 第8章「環境からの悪影響」と戦う 第9章　他人からの低い評価に立ち向かう 第10章　人はなぜ後悔するのか？

1,870円

努力は仕組み化できる　自分も・他人も「やるべきこと」が無…

資本収益率が産出と所得の成長率を上回るとき、資本主義は自動的に、恣意的で持続不可能な格差を生み出す。本書の唯一の目的は、過去からいくつか将来に対する慎ましい鍵を引き出すことだ。

6,050円

21世紀の資本

ゆかいな実験が満載の行動経済学ベストセラーが、文庫に！　推薦／大竹文雄大阪大学教授

1,540円

予想どおりに不合理

★☆★★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆ ビジネスから日々の生活まで 活かせる「行動経済学」は いま世界のビジネス界から もっとも注目されている学問です！ ★☆★★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆ 行動経済学とは「人間の行動」の経済におけるメカニズムを解明し、「なぜ人はそのように行動するのか？」を直観や主観ではなくサイエンスとして理論化した、「経済学」と「心理学」が融合した学問です。グーグル、Amazon、アップル、ネットフリックス、メタ、コカ・コーラといった世界的な大企業も、消費者の心理を理解するために「行動経済学」の専門チームを設けているほど、世界中のビジネス界から熱い注目を集めています。 そんな「行動経済学」を10年以上前からアメリカ・ヨーロッパの金融、保険、製薬など幅広い業界に取り入れ、「行動経済学」の最前線で活躍してきた相良奈美香氏と、累計発行部数20万部超のヒットシリーズ『マンガでカンタン！』が、このたび強力タッグを結成！　「行動経済学」の知識がゼロの人でもわずか7日間で理解できるよう、西野みや子氏のマンガでどんな本よりも、わかりやすく解説します。 また、本書のマンガ講義には、2024年、著者が「行動経済学」の授業を担当した人気の配信チャンネル『村上学縁』の学級委員長をつとめる村上信五氏もゲストとして登場します。 企画やマーケティングなどビジネスの場での活用はもちろん、消費者としてもよりよいお金や時間の使い方ができるようになるヒントが満載の一冊です。 【『マンガでカンタン！行動経済学は7日間でわかります。』7日間の時間割】 1日目●行動経済学とは？ 経済学＋心理学＝行動経済学／非合理な意思決定 2日目●「認知のクセ」と行動経済学 システム1vsシステム2／メンタル・アカウンティング…etc. 3日目●身体や時間と行動経済学 概念メタファー／現在志向バイアス／計画の誤謬…etc. 4日目●「状況」と行動経済学 情報オーバーロード／選択アーキテクチャー／ナッジ理論…etc. 5日目●順番や提示の仕方と行動経済学 初頭効果／フレーミング効果／おとり効果…etc. 6日目●「感情」と行動経済学 アフェクト／保有効果／目標勾配効果…etc. 7日目●行動経済学をもっと知る 日本でのビジネス事例／行動経済学を学べるコンテンツ

1,650円

マンガでカンタン！行動経済学は7日間でわかります。…

確率や統計学の知識がなくてもExcelを用いて計量経済学の基礎を学ぶことができる好評入門書の改訂版．近年のデータ分析のトレンドを鑑み，パネル・データ分析とAR（1）モデルの章を新設し，ミクロ・データ分析と時系列分析の概念や仕組みについて解説した．また各章末に練習問題を設け，一層の理解を配慮した．2色刷． 【主要目次】計量経済学とは／データの整理／最小2乗法／単回帰分析／多重回帰分析の基礎／価格指数，デフレーター，名目変数と実質変数／多重回帰分析の拡張／F検定／撹乱項の系列相関／撹乱項の不均一分散／AR（1）モデルと予測／パネルデータ分析／実証分析のレポート作成手順 計量経済学とは／データの整理／最小2乗法／単回帰分析／多重回帰分析の基礎／価格指数，デフレーター，名目変数と実質変数／多重回帰分析の拡張／F検定／撹乱項の系列相関／撹乱項の不均一分散／AR（1）モデルと予測／パネルデータ分析／実証分析のレポート作成手順

2,860円

入門 計量経済学　第2版…

経済統計を活用する読者に向けて，現実経済を分析するために必要となる各種統計の基本情報を解説したテキスト．経済統計の作成方法の理解と，適切な統計データを選ぶためのデータ・リテラシーの修得を主眼に，概要の説明にとどまることなく，各統計のもつ特性や留意点についても踏み込んで詳説．また統計情報をどのように活用するべきかについての，実践的なアドバイスも紹介した． 【主要目次】統計とは何か／調査統計の作成方法／調査統計が持つ誤差/業務統計の作成方法／加工統計の作成方法／統計の利用方法／企業に関する統計（1）／企業に関する統計（2）／労働に関する統計／家計に関する統計／物価に関する統計／対外バランスに関する統計／財政と金融に関する統計／国民経済計算（1）／国民経済計算（2） 統計とは何か／調査統計の作成方法／調査統計が持つ誤差/業務統計の作成方法／加工統計の作成方法／統計の利用方法／企業に関する統計（1）／企業に関する統計（2）／労働に関する統計／家計に関する統計／物価に関する統計／対外バランスに関する統計／財政と金融に関する統計／国民経済計算（1）／国民経済計算（2）

3,190円

経済統計への招待

★★★世界絶賛のベストセラー、ついに上陸！ ★★★世界一ずるい「選択と行動」の科学★★★ ★★★「潜在意識レベル」で人を動かす科学的な方法71★★★ ・スーパーが「野菜売り場」からはじまるのは、〇〇をさせるため？ ・相手に「〇〇」と言われるだけで「お願い」を受け入れやすくなる？ ・期限までに目標達成したいときは、〇〇のスケジュール帳を使うべき？ ◎面白くてタメになる「科学的に人を動かす方法71」を、世界各国の事例を通して分かりやすく伝える本。 ◎教養を身につけるために、名著に進む前に行動経済学の入門書としても読める「武器になる」一冊。 ◎理論や実験例とともに、世界各国の「実際に認知バイアスが使われているビジネスや政策の事例」を豊富に掲載！ ◎身近な生活に利用されているバイアスを知ることで驚きや知的好奇心が刺激される。 ◎行動経済学の名著に掲載されている事例や実験もおさえており、1冊で認知バイアスの概要を把握できる。 ◎知的読み物、教養本としても面白い！ ◎オランダの公式ベストセラーリスト「Bestseller 60」にランクインした話題の本がついに日本上陸！

1,870円

勘違いが人を動かす

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