「実践的」「ビジネスに役立つ」と喧伝され、世間で注目を集めてきた行動経済学だが、いまその有効性に疑惑の目が向けられている。行動経済学会会長が、歴史的経緯を振り返りながら、理論を基礎から紐解き、その批判を徹底検証。学問的な意義を明らかにする。

1,540円

行動経済学の死

▲行動経済学を教養として学ぶ 〇行動経済学を仕事や生活で活用する 行動経済学を仕事、人間関係、日常生活の中で使いこなすための本ができました！ 「行動経済学の理論は知っているけれど、どのように活用すればいいかわからない」 「行動経済学はマーケティングに使うもので、自分の仕事や生活とは関係ない」 こんな疑問や課題を感じている方は多いのではないでしょうか。 でも、それではもったいない！ 「使い方」さえわかれば、行動経済学は幅広い分野で問題解決ツールになるのです。 本書では、 「指示がコロコロ変わる上司」 「なんでも人のせいにする同僚」 「自信過剰な部下や後輩」 など仕事でよく遭遇しがちな「困ったシーン」や、 「『限定』や『大人気』という言葉に弱い」 「セール品に飛びついて後悔する」 「ネット通販で買いすぎてしまう」 といった買い物の失敗、 「夫婦の家事分担に不満がある」 「子どもが言うことを聞かない」 などという家族や子育ての悩みまで、 仕事や人間関係、日常生活の中で誰もが感じがちな 「身近なあるある」を多数具体例として提示し、 行動経済学を活用した目ウロコな解決法を詳しくお伝えします。 行動経済学を「教養」や「学問」として 学ぶだけで終わらせてしまうのではなく、 「使えるツール」として身につけていく。 そのためにぜひ、本書を活用していただきたいと思います。 ◎第1章　誰もが相手を「都合よく動かしたい」と思っている …スムーズに上司の決裁をもらいたければ夕方を狙え（決定麻痺）　 …「月1で3カ月」より「3日連続」のほうが好意につながる理由（ザイオンス効果）　 …高額な「おねだり」を成功させるコツ（参照点依存性）　など ◎第2章　他人に「勝手な期待」をしてしまう理由 …行列に並ぶ人は「思考停止状態」になっている（バンドワゴン効果）　 …なぜ上司は、昨日と今日で言っていることが変わるのか？（後知恵バイアス） …私たちは「変化しないもの」に安心感を覚える（一貫性の原理）　など ◎第3章　「怠惰な自分」を最適化する方法 …「1年の計は元旦にあり」は行動経済学的に誤りだった（現在志向バイアス） …「もう使わないもの」が捨てられない理由（損失回避、保有効果）　 …「失敗が怖くて挑戦できない」のは性格のせいじゃない（後悔の回避）　など ◎第4章　私たちは、なぜ「自分は正しい」と思い込んでしまうのか …「ジャイアニズム」に潜む行動経済学とは（フォールスコンセンサス効果）　 …「能力が低い人ほど自分を過大評価する」のはなぜか？（ダニング＝クルーガー効果） …「自分が信じたいものだけを信じること」の落とし穴（確証バイアス）　など

1,694円

世界は行動経済学でできている…

【15万部突破のベストセラー！！】 【いま一番売れてる「行動経済学」 の本！！】 ビジネスパーソンにとって、 行動経済学ほど「イケてる学問」はない。 現に世界のビジネス界では、 その影響力はますます強まっている。 いま世界の名だたるトップ企業の間で、 「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、 頻繁に繰り広げられている。 1人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、 企業には「行動経済学チーム」までできている。 ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、 次々と「行動経済学部」を新設し始めている。 MBAのように、多くのビジネスパーソンが 行動経済学を学びに集まっている。 もはや行動経済学は、 「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」 となっているのだ。 しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、 これまで体系化されてこなかった。 理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、 なかなか「本質」がつかめなかった。 そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、 「ナッジ理論」「システム1vsシステム2」 「プロスペクト理論」から、 「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」 「パワー・オブ・ビコーズ」まで、 「主要理論」を初めて体系化するという、 これまでにない手法で、行動経済学を解説する。 【目次】 ■プロローグ　いま世界のビジネスエリートがこぞって学ぶのが「行動経済学」 ■　序　章　　本書といわゆる「行動経済学入門」の違い ■　第1章　　認知のクセーー脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する ■　第2章　　状況ーー置かれた「状況」が人の意思決定に影響する ■　第3章　　感情ーーその時の「感情」が人の意思決定に影響する ■エピローグ　あなたの「日常を取り巻く」行動経済学

1,870円

行動経済学が最強の学問である…

【マンキュー経済学】2025年春 新版刊行！ 2025年春、『マンキュー経済学 原著第10版』の発行元であるセンゲージラーニング株式会社から、最新10版の翻訳書が刊行されます。 世界で一番読まれている経済学の教科書、最新改訂版！   ・B5判となり，ゆったり見やすくなりました． ・図版と本文，用語説明の視認性を高めました． ・原著最新10版の内容を反映し，トピックを刷新しました．   詳細・目次はこちら→　https：／／x.gd/em8yX   ★ 教科書採用教員の特典 ★ ・講義用スライド（日本語版1種類，英語版2種類）をご提供いたします． ・授業の進め方や章末問題の解答を収録したインストラクターマニュアル  （英語版のみ予定）をご提供いたします． ・テストバンク8000題（一部日本語）をご利用いただけます．   献本のお申込みはこちら→     発行元：センゲージ・ラーニング株式会社 販売代行（発売元）：TKDラーニング/東京化学同人　 販売に関する問合わせアドレス：　tkd-L(at)tkd-pbl.com  (at)→＠に変更してお送りください 第1部イントロダクション 　1　経済学の10原則 　2　経済学者らしく考えよう 　3　相互依存と交易の便益 第2部市場はいかに機能するか 　4　市場における需要と供給 　5　弾力性とその応用 　6　需要、供給および政府の政策 第3部市場と厚生 　7　消費者、生産者、市場の効率性 　8　応用：租税のコスト 　9　応用：国際貿易 第4部公共部門の経済学 　10　外部性 　11　公共財と共有資源 　12　医療経済学 　13　税制の設計 第5部企業行動と産業組織 　14　生産コスト 　15　競争市場における企業 　16　独占 　17　独占的競争 　18　寡占 第6部労働市場の経済学 　19　生産要素の市場 　20　収入と差別 　21　所得格差と貧困 第7部さらなる学習のためのトピック 　22　消費者選択の理論 　23　ミクロ経済学の最前線 　24　補論：経済学者はどのようにデータを活用するか

4,950円

マンキュー経済学1 ミクロ編　第5版…

心理学×経済学=行動経済学≒マーケティング！ 人間の行動が感情や心理に左右される現象を、ルール化してまとめた学問である行動経済学を、店舗からBtoBまで実際のビジネス（マーケティングなど）に、どのように応用するかについて、豊富な具体例や誰にでも思いあたる事例を用いながら、行動経済学の原則や効果を意識して、現実的に使いこなすことに主眼を置いてわかりやすく解説。 販売促進や価格決定、キャッチコピーを書くときに役立つ行動経済学について解説し、商談や販促のための広告表現、売場で活用できる実践的な理論と事例を豊富に詰め込んでいます！ 本書を読めば驚くほどに、モノを売る仕掛けを作れるようになる！

1,815円

武器としての行動経済学…

【マンキュー経済学】2025年春 新版刊行！ 2025年春、『マンキュー経済学 原著第10版』の発行元であるセンゲージラーニング株式会社から、最新10版の翻訳書が刊行されます。 世界で一番読まれている経済学の教科書の最新改訂版！   ・B5判となり，ゆったり見やすくなりました． ・図版と本文，用語説明の視認性を高めました． ・原著最新10版の内容を反映し，トピックを刷新しました．   詳細・目次はこちら→　https：／／x.gd/LVGkT   ★ 教科書採用教員の特典 ★ ・講義用スライド（日本語版1種類，英語版2種類）をご提供いたします． ・授業の進め方や章末問題の解答を収録したインストラクターマニュアル  （英語版のみ予定）をご提供いたします． ・テストバンク8000題（一部日本語）をご利用いただけます．   献本のお申込みはこちら→     発行元：センゲージ・ラーニング株式会社 販売代行（発売元）：TKDラーニング/東京化学同人　 販売に関する問合わせアドレス：　tkd-L(at)tkd-pbl.com  (at)→＠に変更してお送りください   第1部イントロダクション 　　1　経済学の10原則 　　2　経済学者らしく考えよう 　　3　相互依存と交易の便益 第2部ミクロ経済学 　　4　市場における需要と供給 　　　4章付論　弾力性とその応用 　　5　需要、供給および政府の政策 　　6　消費者、生産者、市場の効率性 　　　6章付論　応用：租税のコスト 　　7　生産コスト 　　　7章付論　消費者選択の理論 第3部マクロ経済学 　　8　国民所得の計測 　　9　生活コストの計測 　　10　生産と成長 　　11　貯蓄、投資、金融システム 　　（11章付論1）貨幣システム 　　（11章付論2）貨幣量の成長とインフレーション 　　12総需要と総供給 　　13開放経済のマクロ経済学：基礎的概念 付録ー補論：経済学者はどのようにデータを活用するか

3,960円

マンキュー入門経済学　第4版…

「お金のこと」も 「社会をよくすること」も 考える。 経済学者が日々考えているのは「世の中をよくするための仕組み」です。 伝統的経済学、行動経済学の考え方の本質と、学問全体の見取り図がわかる「経済学」入門！ 第一人者が案内します。 大竹文雄、最新著書！ （大阪大学感染症総合教育研究拠点特任教授、大阪大学大学院経済学研究科教授（兼）） 「私はなぜ経済学を学び、 経済学は今、何ができるのか」 を語り尽くす。 【「はじめに」より】 　皆さんは「経済学は自分がお金儲けすることばかり考える分野だろう」と思っていませんか？　それは経済学に対する大いなる誤解です。…… 　実際の経済学には、お金やお金儲け自体を研究する分野はあまり多くありません。お金そのものを研究対象にしているのは、金融という分野です。経済学では、企業がお金儲けを目標にして経営されていることを前提にしていますが、だからといって、お金儲けをする方法を経済学者が研究しているわけではないのです。 　私を含め、経済学者が日々考えているのは「世の中をよくするためにどうすればよいのか」ということです。具体的には、貧しい人を少しでも豊かにするにはどうすればいいのか、どうすれば失業者を減らせるのか、公的な医療保険をどうすれば維持できるのか、という社会をよりよくするものが典型的です。それだけではありません。老後の生活のための貯蓄をする、宿題を先延ばししないようにするといった目標達成のための方法、職場での労働意欲を高める方法、子育てのヒント、といった家庭や職場をよりよくするための方法も考えているのです。このように、経済学の考え方に基づいて、世の中の動きや仕組みを解釈したり、解決策を提案したりするための研究をしているのが経済学者です。 　……この本では、どうすれば社会はよりよくなるのかをいつも考えている経済学者のアタマの中を紹介します。 はじめにーー社会をよりよくしたい人は、ぜひ経済学部へ 第一章　経済学者とはどういう仕事か 1　私が経済学者になった理由 2　どうやって経済学者になるのか 3　経済学部では何を学ぶのか 4　誤解にまみれた経済学 5　経済学とはどんな学問か 6　行動経済学への目覚め 第二章　経済学者はどのように世の中を捉えているか 1　経済学者が考える人間と社会 2　社会と経済の関わり 3　経済学者が目指すものは 第三章　行動経済学とはどんな学問か 1　行動経済学の始まり 2　行動経済学の実践 第四章　経済学は社会にどう「役に立つ」のか 1　人間の行動をよりよく変える 2　行動経済学とゲーム理論 3　「努力する仕組み」の行動経済学的解決 4　経済学を学ぶと、どのように「役に立つ」のか 第五章　経済学者のアタマの中 1　日常生活は「行動経済学」でよりよくなる？… 2　経済学者の働き方 おわりに 参考文献 索引

1,034円

経済学者のアタマの中…

【マンキュー経済学】2025年春 新版刊行！ 2025年春、『マンキュー経済学 原著第10版』の発行元であるセンゲージラーニング株式会社から、最新10版の翻訳書が刊行されます。 世界で一番読まれている経済学の教科書、最新改訂版！   ・B5判となり，ゆったり見やすくなりました． ・図版と本文，用語説明の視認性を高めました． ・原著最新10版の内容を反映し，トピックを刷新しました．   詳細・目次はこちら→　https：／／x.gd/0jqLZ   ★ 教科書採用教員の特典 ★ ・講義用スライド（日本語版1種類，英語版2種類）をご提供いたします． ・授業の進め方や章末問題の解答を収録したインストラクターマニュアル  （英語版のみ予定）をご提供いたします． ・テストバンク8000題（一部日本語）をご利用いただけます．   献本のお申込みはこちら→     発行元：センゲージ・ラーニング株式会社 販売代行（発売元）：TKDラーニング/東京化学同人　 販売に関する問合わせアドレス：　tkd-L(at)tkd-pbl.com  (at)→＠に変更してお送りください     第1部イントロダクション 　1　経済学の10原則 　2　経済学者らしく考えよう 　3　相互依存と交易の便益 　4　市場における需要と供給 第2部マクロ経済学のデータ 　5　国民所得の計測 　6　生活コストの計測 第3部長期の実物経済 　7　生産と成長 　8　貯蓄、投資、金融システム 　9　ファイナンスの基本的な分析ツール 　10　失業 第4部長期の貨幣と価格 　11　貨幣システム 　12　貨幣量の成長とインフレーション 第5部開放経済のマクロ経済学 　13　開放経済のマクロ経済学：基礎的概念 　14　開放経済のマクロ経済理論 第6部短期の経済変動 　15　総需要と総供給 　16　金融・財政政策が総需要に与える影響 　17　インフレーションと失業の短期的なトレードオフ 第7部おわりに 　18　マクロ経済政策に関する6つの議論 　19　補論：経済学者はどのようにデータを活用するか

4,950円

マンキュー経済学2 マクロ編　第5版…

「行動経済学」最高の入門書！ ノーベル経済学賞受賞！　セイラー教授の代表作が、 「最新の話題」を盛り込み、より「役に立つ」かたちになってリニューアル！ 「NUDGE（ナッジ）」とは 親ゾウが、子ゾウの背中を鼻でちょっと押すように、 強制や禁止をせずに 本人の「よりよい選択」を後押しする「使える」経済学！ ◆ 　　　　◆　　　　　◆ 「うっかりしていた」「知らなかった」「じっくり考える時間がなかった」…… 実はその「損」、ナッジの活用で防げます！ ・ジム、動画、音楽、雑誌……サブスクの「解約し忘れ」はなぜ起こる？ ・保険料を得して医療費を安く抑える保険の選び方 ・老後の年金を結果的に「一番多く」する方法 ・事故多発の道路を安全に変えた「ある工夫」 ・地球温暖化防止、ドナー登録……不快感を生まずに参加者を増やす方法は？ ・我慢や強制ではなく、「健康的な生活」を“自然に”送るには？ ・新型コロナウイルスのワクチン接種、最初から接種率が高かった自治体の手法は？ …… ◆ 　　　　◆　　　　　◆ ◆「賢い人」「思慮深い人」ほど要注意！「ナッジ」で「認知バイアス」を乗り越えよう。 本書ではナッジにまつわる面白い実験を紹介している。たとえば、こんな実験だ。 あなたはいま、視覚認知テストを受けている6人の集団のなかにいる。 大きな白いカードに1本の線が描かれており、それをほかの3本の線と比べて、長さが同じものはどれか答える。3問目まではなにごともなく全員が同じ答えを選ぶ。 しかし、4問目であなた以外の5人が先に同じ線を選ぶのだが、それがどう見てもまちがっている。さあ、今度はあなたが答える番だ。あなたはどうするだろう。 ・自分が「正解だ」と思った線を選ぶ ・前の5人が選んだ線を選ぶ あなたは自信を持って、「正解だ」と思った線を選べるだろうか？　 3問目までと比べて、少しためらいながら答えることになるのではないだろうか？ 実は、このシチュエーションで、前の5人が選んだ線を選んでしまう人は珍しくはない。 ナッジとは、他人の回答に惑わされてしまう人間にとって、実に役に立つものなのだ。

2,530円

NUDGE 実践 行動経済学 完全版…

科学的に証明された費用対効果の高い教育とは？各種メディアで話題！社会現象にもなったベストセラーハンディ版。

1,430円

「学力」の経済学

高名な経済学者である著者が、経済的不平等・所得格差の思想について、過去2世紀以上にわたる進化をたどる。ケネー、アダム・スミス、マルクスからピケティに至る経済学者たちの考え方を概括し、歴史的視点による今日の不平等の捉え方を問う重要な著作。 　プロローグ 第1章　フランソワ・ケネーーー「豊かな農業王国」の社会階級 　ケネーの時代のフランスの不平等 　社会階級とその収入源 　剰余の重要性 第2章　アダム・スミスーー「豊かさへの道筋」と暗示的な所得分配理論 　アダム・スミスの時代のイングランドおよびスコットランドの不平等 　スミス、リカード、マルクスにおける社会階級 　繁栄する社会とは 　『道徳感情論』と『国富論』での富裕層への態度 　富者の所得の正当性を疑う 　社会が発展するなかでの賃金、地代、資本収益 　進歩した社会の実質賃金と相対賃金 　暗示的な所得分配理論と資本家への不信 　結論 第3章　デヴィッド・リカードーー平等と効率のトレードオフは存在しない 　ナポレオン戦争時のイングランドの所得不平等 　所得分配と経済成長 　賃金、利潤、地代の進化 　階級闘争 　リカードの「思わぬプレゼント」 第4章　カール・マルクスーー利潤率は下がっても労働所得への圧力は変わらない 　カール・マルクスの時代のイギリスおよびドイツの富と所得の不平等 　下準備ーーマルクス主義の鍵となる概念を整理する 　階級構造 　労働と賃金 　資本と利潤率の傾向的低下 　不平等の進化についてのマルクスの大局的な見方ーーふつうに思われているより明るい 　パレートへ、そして個人間の所得不平等へ 　補論ーーグラッドストーン引用騒動 第5章　ヴィルフレド・パレートーー階級から個人へ 　20世紀初め頃のフランスの不平等 　パレートの法則と社会主義に適用された「エリートの周流」 　パレートの法則か、パレートの「法則」か、それともそもそも法則ではないのか 　パレートの貢献 第6章　サイモン・クズネッツーー近代化の時期の不平等 　20世紀半ばのアメリカ合衆国の不平等 　クズネッツ仮説の定義 　曲線の定義は早すぎたのか 　復活の可能性 　クズネッツの貢献 　この本で検討した著者全員の地域性と普遍性 第7章　冷戦期ーー不平等研究の暗黒時代 　資本の私的所有のない体制ーー社会主義市場経済での不平等 　資本の国家所有という体制ーー計画経済での不平等 　社会主義での所得不平等研究の少なさ 　進んだ資本主義の下での所得不平等の研究 　崩壊の理由 　所得分配への新古典派的アプローチの批判 　資本主義の下での不平等研究の3タイプ 　国家間の不平等と国内不平等を結びつける 　エピローグーー新しい始まり 　謝辞 　解説［梶谷懐］ 　索引

4,950円

不平等・所得格差の経済学…

「新NISAをきっかけに、株式投資を本格的に学びたい」 「銘柄選びに自信がなく、つい人の意見に流されてしまう」 「ROE？ PBR？ 指標があるのは知っているが、使いこなせていない」 「高配当・割安株に関心があり、買い時を見極める力をつけたい」 そんなあなたも本書を読めば、 「どの銘柄を、いつ買えばいいか」が見えてくる！ 本書は、日本株の機関投資家向けセールスとして25年以上のキャリアを持ち、 アジアマネー誌にて日本株No.1セールスにも選ばれた著者・田口れん太氏が、 これまで限られたプロにしか共有してこなかった「銘柄選びの視点」を 個人投資家向けに初めて開示した一冊です。 著者は長年にわたり、欧米の運用会社やヘッジファンド、アクティビストなど、 まさに「プロ中のプロ」の投資家たちにアドバイスを提供してきました。 そんな第一線で培った視点を、誰にでも分かりやすく、すぐに使える形でまとめたのが本書です。 特にフォーカスしているのが、 「どの銘柄を」「いつ買うか」という、すべての投資家が悩むテーマ。 本書では、株価評価方法の基本である次の4つのバリエーションを軸に、 自分で投資判断できる力を身につける方法を丁寧に解説します。 ・ROE（株主資本利益率） ・配当利回り ・益利回り ・PBR（株価純資産倍率） さらには、ネット証券の活用法、（著者が実践している）暴落回避法、アナリストレポートの読み方、新NISA攻略法まで、実践に即した内容を幅広くカバーしています。 「自分で銘柄を選べるようになる」ことは、株式投資の一番の醍醐味です。 流行り銘柄に飛びつくのではなく、自分の判断で納得して投資をするーー そんな投資家への第一歩を、本書と一緒に踏み出していきましょう！ ＜この著者だからこそ信頼できる＞ 田口廉太 1）35年以上日本株を中心に株を見てきたので、ファンダメンタル分析の経験も知識も豊富 2）東京で一番高額なボーナスをもらっていたトップセールスだったので、機関投資家やヘッジファンドの顧客層もトップ中のトップ。彼らの運用のやり方を知っている 3）スイスで9年間日本株担当セールスだったので、海外投資家の考え方が分かる 4）三菱UFJ信託銀行で証券代行部（株主総会のアドバイスをする部門）に2年間所属していたので、アクティビズムに詳しい 5）メリルリンチ証券時代は自己売買部門でポジションを持って売買をしていたので、実際のトレード経験も豊富 6）みずほ証券時代には株式調査部に所属していたので、アナリストたちがどのように投資判断するか、目標株価をどのように設定しているかを知っている 第1章　なぜ、いま株式投資か？ 第2章　4つの指標を覚えよう 第3章　銘柄選びの基本　--私は何を見ているか 第4章　アナリストレポートの読み方 第5章　モノ言う株主の時代 第6章　実践！ 私の投資ルール

1,870円

投資の超プロが教える！ カブ先生の「銘柄選び」の法則…

「豊かになる」ってどういうこと？　GDPでは決して測れない、「一人一人が何をすることができるか」に光を当てる哲学への招待状。 　 GDPが高くても、選択や自由が失われてる人々がいれば「豊か」とはいえない。一人一人が「何をすることができるか」が重要だ。このケイパビリティ（潜在能力）アプローチの考え方は今や国連機関でも採用され、福祉の現場でも活用されている。これらの研究をリードした著名な哲学者によるケイパビリティ・アプローチ入門書の決定版！ 【原著】Martha C. Nussbaum, Creating Capabilities: The Human Development Approach（Harvard University Press, 2011） 日本語版への序文 はじめに 第1章　正義を求める女性 第2章　中心的ケイパビリティ 第3章　対抗する理論の必要性 　GDPアプローチ 　功利主義アプローチ 　資源に基づくアプローチ 　ケイパビリティと測定問題 　人権アプローチ 第4章　基本的権原 　自由と内容 　政治的正当化 　情報に基づく欲求厚生主義 　社会契約論 　政治的リベラリズムと重なり合う合意 　帰結主義と義務論 　政治感情と安定性の問題 　制度化 第5章　文化の多様性 第6章　国家とグローバルな正義 第7章　哲学的な影響 　アリストテレスとストア派 　一七世紀と一八世紀─自然法、人間の脆弱性 　一九世紀と二〇世紀─ケイパビリティvs 功利主義とリバタリアニズム 第8章　ケイパビリティと現代の問題 　不利な状況 　ジェンダー 　障がいと老い、そしてケアの重要性 　教　　　育 　動物の権原 　環境の質 　憲法と政治構造 　ケイパビリティと人間心理 結　　論 追　　記 付録A　ヘックマンとケイパビリティ 付録B　セン、福祉、主体性 謝　　辞 訳者あとがき 各章の注 参考文献 索　　引 著者・訳者紹介

4,400円

ケイパビリティ・アプローチとは何か…

資本主義の果て、大いなる格差に覆われる現代。教育やヘルスケアを「脱商品化」するには？　左派はなぜ世界的に弱体化したのか？　大学入試や議会選挙にくじ引きを導入すべき？　当代一の経済学者と政治哲学者が相まみえ、真の「平等」をめぐり徹底的に議論する

2,200円

平等について、いま話したいこと…

★☆★★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆ ビジネスから日々の生活まで 活かせる「行動経済学」は いま世界のビジネス界から もっとも注目されている学問です！ ★☆★★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆ 行動経済学とは「人間の行動」の経済におけるメカニズムを解明し、「なぜ人はそのように行動するのか？」を直観や主観ではなくサイエンスとして理論化した、「経済学」と「心理学」が融合した学問です。グーグル、Amazon、アップル、ネットフリックス、メタ、コカ・コーラといった世界的な大企業も、消費者の心理を理解するために「行動経済学」の専門チームを設けているほど、世界中のビジネス界から熱い注目を集めています。 そんな「行動経済学」を10年以上前からアメリカ・ヨーロッパの金融、保険、製薬など幅広い業界に取り入れ、「行動経済学」の最前線で活躍してきた相良奈美香氏と、累計発行部数20万部超のヒットシリーズ『マンガでカンタン！』が、このたび強力タッグを結成！　「行動経済学」の知識がゼロの人でもわずか7日間で理解できるよう、西野みや子氏のマンガでどんな本よりも、わかりやすく解説します。 また、本書のマンガ講義には、2024年、著者が「行動経済学」の授業を担当した人気の配信チャンネル『村上学縁』の学級委員長をつとめる村上信五氏もゲストとして登場します。 企画やマーケティングなどビジネスの場での活用はもちろん、消費者としてもよりよいお金や時間の使い方ができるようになるヒントが満載の一冊です。 【『マンガでカンタン！行動経済学は7日間でわかります。』7日間の時間割】 1日目●行動経済学とは？ 経済学＋心理学＝行動経済学／非合理な意思決定 2日目●「認知のクセ」と行動経済学 システム1vsシステム2／メンタル・アカウンティング…etc. 3日目●身体や時間と行動経済学 概念メタファー／現在志向バイアス／計画の誤謬…etc. 4日目●「状況」と行動経済学 情報オーバーロード／選択アーキテクチャー／ナッジ理論…etc. 5日目●順番や提示の仕方と行動経済学 初頭効果／フレーミング効果／おとり効果…etc. 6日目●「感情」と行動経済学 アフェクト／保有効果／目標勾配効果…etc. 7日目●行動経済学をもっと知る 日本でのビジネス事例／行動経済学を学べるコンテンツ

1,650円

マンガでカンタン！行動経済学は7日間でわかります。…

（『入門　シュンペーター』「はじめにーーシュンペーターのここがスゴい！」より抜粋、一部改変） 「創造的破壊」という言葉を聞いたことはありませんか。 「創造的破壊」というのは、例えばスマホがガラケーを駆逐したように、新しい製品や組織が生まれて旧い製品や組織を打ち負かすという、イノベーションの姿を表したものです。 この言葉を広めたのは、ジョセフ・アロイス・シュンペーターです（「ヨーゼフ・アロイス・シュムペーター」とも表記されますが、本書では、英語読みにならって「ジョセフ・アロイス・シュンペーター」と表記します）。 シュンペーターは、今日もなお、イノベーションの理論家として、大変人気の高い経済学者です。 もっとも、シュンペーターの著作は、およそ80年から100年も前に書かれたものです。 「そんな昔の経済学者によるイノベーションの理論を学んでも、現代の世界では役に立つはずもない」と思われるかもしれません。 しかしそれは、全く違います。 例えば、社会学者のフレッド・ブロックは、2017年の論文‘Secular stagnation and creative destruction：Reading Robert Gordon through a Schumpeterian lens’の冒頭で、次のように書いています。 「七十五年後に、シュンペーターの『資本主義・社会主義・民主主義』に立ち戻ること は、骨董いじりなどではまったくない。その反対に、現代の我々が置かれた政治経済状況を理解しようとする者にとっては、決定的に重要なことである」 ちなみにこのブロックという人は、2013年に、『ニュー・リパブリック』誌の「イノベーションに関する最も重要な三人の思想家」にも選ばれた研究者です。 シュンペーターの古典的著作は、現代のイノベーション研究の最先端を走る研究者たちに、今もなおインスピレーションを与え続けているのです。 そこで本書は、このシュンペーターの主な著作について、初心者でも分かるように平易に解説します。 ただし、シュンペーターの著作の解説だけではなく、シュンペーターの影響を受けた現代の理論についても紹介していきます。 そうすることで、シュンペーターの理論が、今日の資本主義の本質を理解する上でも極めて有効だということを明らかにします。 そして、日本経済が長い停滞に陥り、日本企業がイノベーションを起こせなくなった理由についても、はっきりすることでしょう。 その理由は「シュンペーターの理論とは正反対のことをやり続けたから」です。これに尽きます。 ですから、今こそシュンペーターを学ぶ必要があるのです。

1,540円

入門 シュンペーター

「正しく、わかりやすい」だけでは価値は生まれない。相手も自分も腹落ちさせる、あらゆる業種で役に立つ思考の「型」。あたらしい論理的思考の教科書。

2,530円

シン・ロジカルシンキング…

ピケティ『21世紀の資本』のナラティブを超える、格差研究の最前線。 「本書は、格差が自然の法則でも、経済の法則でもないことを示している」 ダロン・アセモグル（2024年ノーベル経済学賞受賞） 「本書を無視できる者はいない」 ブランコ・ミラノヴィッチ（ニューヨーク大学教授） 「豊富な新データで、不平等をめぐる新たな歴史を提示している」 グレゴリー・クラーク（カリフォルニア大学デイヴィス校教授） 「ここ数十年で、西欧世界の私有財産は何倍にも増えて、わたしたちはかつてなく豊かになった。しかし、億万長者（その一部は同時に国際的な有名人）の急増を目にすると、すぐにこんな疑問が浮かんでくるーーわたしたちが生きている時代は比類のない不平等の時代でもあるのではないだろうか？ 広く受け入れられているナラティブは、そう、そのとおりだと主張する。このストーリーは、富を権力と不平等の道具として描き出す。その道筋は19世紀ヨーロッパから始まり、低い税率と最小限の市場規制によって野放しの資本蓄積が可能となって、それが二つの世界大戦まで続いたのち、累進課税政策によって富裕層の財産が減少した。しかし、と物語は続き、20世紀後半になって市場に優しい政策の波がくるとこの流れが押し返され、富の不平等は歴史的な高水準へと押し上げられてしまった、となる。 このお話は、魅力的ではあるが、大きな欠陥をかかえている。 この本の目的は、富の歴史にまつわる会話の枠組みを作り直すことにある。最新の歴史的データをてこに、既存の研究も踏まえながら、富の平等化の主たる触媒は戦争による破壊でも累進課税制度でもない、と主張する。こうした要素にも効果はあったが、それでは富の形成に働くもっと幅広い、強い力を説明できない。本当のゲームチェンジャーはふつうの市民のあいだでの資産所有の拡大であり、その原動力の大半が自宅所有と年金貯蓄だったことを示していく」（はじめに）

3,960円

資産格差の経済史

古代・中世から近・現代に至る経済思想や影響を与えた周辺思想の生成・発展の過程を、各思想・人物のポイントや相互関係をおさえつつ、丁寧に読み解く。「環境問題と利益」や「経済への政府介入」など、現代的課題を考える有益な示唆も与える。

3,080円

経済思想史

貨幣とは何か、資本主義とは何かを鋭く問い続け、従来の経済学の枠組みを超える新しい理論を構築してきた第一人者による、知的魅力あふれるエッセイの集大成。

2,420円

資本主義の中で生きるということ…

データ分析に必要な数学を、ごく初歩のレベルから丁寧に解説。豊富な例や図解で、つまずきがちな線形代数や多変数関数の最適化がしっかりと身につく。姉妹版である前著『経済数学入門』とあわせて読むことで、理解が一層深まる。 第1章　鶴亀算と推測 1.1　連立1 次方程式の構造 1.2　推定と誤差 1.3　直線のあてはめ 第2章　ベクトル 2.1　ベクトルとは何か 2.2　ベクトルの計算 2.3　ベクトルの定義 2.4　1次結合，従属，独立 第3章　平面ベクトル 3.1　ベクトルの成分表示 3.2　内積 3.3　内積と角度 3.4　正射影ベクトル 3.5　直線の方程式と内積 第4章　3次元ベクトルとその応用 4.1　空間ベクトル 4.2　1次従属と1次独立 4.3　連立1次方程式の解と1次従属 4.4　ベクトルの経済学への応用 第5章　n次元ベクトルへの一般化 5.1　n次元ベクトル空間 第6章　行列とその計算 6.1　行列事始め 6.2　行列の和とスカラー倍 6.3　行列の積 6.4　転置行列と対称行列 6.5　逆行列と行列式 6.6　逆行列の形 6.7　一般の行列式 第7章　線形写像と連立方程式 7.1　線形性 7.2　1次変換 7.3　面積と行列式 7.4　行基本変形，ランクおよび既約行階段形 7.5　連立1次方程式の解の存在と一意性 第8章　多変数関数の微分 8.1　2変数関数の微分 8.2　勾配ベクトル 8.3　極大・極小 第9章　ベクトル値関数の微分 9.1　ベクトル値関数 9.2　等高線の形状 第10章　条件付き最適化問題 10.1　多変数関数の条件付き最適化問題 10.2　経済学への応用 第11章　2階微分 11.1　2階微分 11.2　2変数関数の2次近似 第12章　2次形式 12.1　2次形式とは何か 12.2　行列の符号 12.3　2次形式の微分 第13章　最適性の2階の条件 13.1　2変数関数の2階条件 13.2　制約付最適化問題の2階の条件 13.3　大域的最適化 第14章　最小2乗法 14.1　最小2乗法と正射影ベクトル 14.2　最小2乗法と偏微分 14.3　最小2乗法の行列表現 14.4　最小2乗法の導出 14.5　最小2乗法の例 14.6　最小2乗法の2階の条件

2,970円

データ分析のための経済数学入門…

オークション理論は、マッチング理論と並んでマーケットデザインを支える柱の一つである。 　オークションは、インターネットオークションや公共調達、卸売市場、ウェブ広告、さらには周波数割当など、社会経済のありとあらゆるところで使われている。本書は、現代の経済活動に不可欠な存在であるオークションがどのように機能しているのかを、ゲーム理論やミクロ経済学を用いて丁寧に解説する。 　第1〜4章では、いわゆる独立私的価値モデルと呼ばれるオークションの基本モデルを用いて単一財オークションの基礎理論を説明する。第5〜7章では、共通価値などの発展的なモデルや、公共調達における総合評価オークションなどへの応用を説明する。第8章以降では、ウェブ広告や周波数オークションなど、複数の財を同時にオークションにかける複数財オークションについて解説する。

3,960円

オークション理論

息を吸うように始められ、気づけば習慣になっている。 「努力できる」を根性論ではなく科学的に考えよう。 「今度こそ、頑張ろう！」と決意したはずなのに、 気づいたら忘れてしまっていた… そんなことはありませんか？ 実は努力は、行動経済学や心理学の観点から捉え直すことで、 才能や性格に関係なく、仕組み化することができます。 ・英語などの勉強で成果を出したい　・資格を取得したい ・子どもに勉強をさせたい　　　　　・部下を頑張らせたい ・ダイエット・運動を頑張りたい　　・健康的な食事を続けたい ・5S（整理・整頓・清掃・清潔・しつけ）を徹底したい ・夏休みの宿題を計画的に終わらせたい ……このような悩みに効果を発揮する1冊です。 第1章「努力」を行動経済学で考える 第2章「努力が勝手に続く」4つの仕組み 第3章「努力を楽しむ」ことはできるのか？ 第4章　必要な努力が無理なく続く2つのナッジ 第5章「誘惑」と戦う 第6章　【努力しない言い訳】と戦う1「今回は、運が悪かったね」 第7章【努力しない言い訳】と戦う2「（努力しなくても）何とかなるでしょ」 第8章「環境からの悪影響」と戦う 第9章　他人からの低い評価に立ち向かう 第10章　人はなぜ後悔するのか？

1,870円

努力は仕組み化できる　自分も・他人も「やるべきこと」が無…

社会思想の「迷宮」を一望する 多岐にわたる業績の全体像を整理し、現代思想の水脈に配置。 偉大な思想家の独創性に肉薄し、思想の輪郭を大きくえがく。 20世紀に屹立する偉大な思想家F・ハイエク。その思想は、経済学、政治思想、心理学など、幅広い領域に大きな影響をあたえた。本書では、縦横無尽に往還するハイエクの思考を複眼的にとらえ、「法の支配」「自生的秩序」などの概念のもとに展開したハイエク思想の全体像を提示する。ケインズ、マッハ、M・ポランニー、F・ナイト、ロールズなどと対比することで、ハイエクの独創性と先見性を浮かび上がらせ、日本では短絡的に語られることが多かったハイエクの自由主義思想を更新する画期的な入門書。

1,430円

ハイエク入門

産業の構成要素である「現場」を四〇年以上にわたって観察し、考察を積み重ね、産業とその競争力の動態を把握してきた著者は、現場からの「ものづくり経営学」の実証研究と古典派経済学の知見から、産業競争力に関する理論構築へと向かう。I巻では、企業それぞれの競争力の基礎となる組織能力の形成過程について分析する。 序　章　現場発の産業論 第1章　日本の産業構想 　1-1　経済のグローバル化と産業競争力 　1-2　日本の産業構造ビジョンーー成果と限界 第2章　産業の概念ーー新たな枠組の模索 　2-1　産業概念の多義性 　2-2　経済学は産業をどう捉えてきたか？ 　2-3　応用経済学における産業概念 　2-4　本書で用いる産業概念 第3章　ものづくり論ーー設計起点の現場分析 　3-1　ものづくりのストック的側面ーー製品・工程・生産資源 　3-2　ものづくりのフロー的側面ーー人工物の設計・実現・利用 　3-3　ものづくりの現場ーー開発・生産・購買・販売 　補論　アリストテレスと設計情報価値説 第4章　競争力論ーーその多層構造 　4-1　競争力とは何か 　4-2　企業・製品・現場の競争力 　4-3　産業の競争力 　4-4　産業内における生産性の分布ーー生存時間解析の応用 　4-5　国家と産業競争力 第5章　価格と費用 　5-1　古典経済学との接点ーー設計情報価値説 　5-2　全部直接原価計算と媒体占有説 　補論　マルクス「労働価値説」の一解釈 第6章　組織能力の進化論ーー流れを統御する組織ルーチン 　6-1　組織能力概論ーーその構造・機能・発生 　6-2　組織能力の具体的内容ーー事前・事後の分業力・調整力 　6-3　ものづくり現場の組織能力 　6-4　ものづくり組織能力の偏在化 第7章　「統合型ものづくり」の組織能力ーーその進化と偏在 　7-1　統合型のものづくりとは 　7-2　統合型ものづくり組織能力の構造分析ーーフレキシブルな生産資源とチームワーク 　7-3　統合型ものづくり組織能力の機能分析ーー「流れ」の制御・改善への貢献 　7-4　統合型ものづくり組織能力の発生と偏在ーー生産資源不足と能力構築競争 　参考文献 　索　　引

17,600円

産業競争力 実証から理論へ 1 組織能力篇…

ライバルの動きはどうか? 自分の情報は完全か? 経済活動は意思決定、駆け引きの積み重ねだ。そのメカニズムを解明するのがゲーム理論。もっとも現実的な枠組みである「非協力ゲーム」に基づいて、やさしく解説。 　他の人々がどのような行動をとるかを常に考慮に入れながら、自分がどのような意思決定をするべきかをゲーム理論は明らかにします。人の関係から、企業、国家の関係までゲーム理論の応用範囲は広い。経済学、経営学はもちろん、政治学、社会学、生物学を学ぶ人にも欠かせない知識です。本書では、ゲーム理論のおもしろさを伝えるため、具体的な数値に基づいて解説しました。理解を深めるため、練習問題と詳しい解説を掲載しました。 I　ゲーム理論を学ぼう II　非協力ゲームI：行動決定が同時に行われる場合 III　非協力ゲームII：行動決定が時間をおいて行われる場合 IV　情報不完備なゲーム V　2人協力ゲーム：交渉ゲーム VI　多人数協力ゲーム：特性関数形ゲーム VII　進化と学習のゲーム理論

1,100円

ゲーム理論入門

なぜ、分析者にこそ「行動経済学の知見」が必須なのか？解像度の高いデータ分析には「人間行動の理解」が不可欠。そして、行動経済学は非合理な人間行動＝思考のクセによって生じる予測可能な「体系的なズレ」これを分析するための学問だからです。“データ分析”という視点から主要理論を体系的に学べば、全てのデータは紐解けます。データの裏に潜む「人間らしさ」を見逃すな！

2,750円

分析者のための行動経済学入門 プロスペクト理論からナッジ…

ArcGIS Proの空間統計ツールを用いた空間データ分析の実際を丁寧に解説。改訂に当たり、第2部では近年注目されている号レベルジオコーディングや3D都市モデルPLATEAUデータ、3D点群データなど高精度地理空間情報について解説するとともに、ArcGIS ProとQGISを用いたデータ作成・分析手順をレクチャー。医療、環境、交通、福祉、不動産、防災など多くの経済・政策課題の理解や解決に向けてGISと地理空間情報を活かして欲しい。 【第1部　空間統計ツール】 第1章　空間統計ツール ［ArcGIS Pro］ 第2章　大域空間自己相関：Global Moran's I ［ArcGIS Pro］ 付録1：e-Stat の国勢調査データを用いた東京都心3 区データの作成・　 第3章　局所空間自己相関：Local Moran's I ［ArcGIS Pro］ 第4章　局所空間自己相関：Getis-Ord Gi* ［ArcGIS Pro］ 第5章　地理的中心・加重平均中心 ［ArcGIS Pro］ 第6章　地理的加重回帰（GWR）［ArcGIS Pro］ 【第2部　高精度地理空間情報】 第7章　Google APIを用いた号レベルジオコーディングとポイントデータの作成［ArcGIS Pro、QGIS］（安田昌平） 第8章　3D都市モデルPLATEAUデータのダウンロードと加工［QGIS］（今木洋大） 付録2：PLATEAUデータのダウンロード方法 第9章　3D都市モデルPLATEAUデータの活用例［QGIS］（今木洋大） 付録3：建物データのダウンロード方法 第10章　3D都市モデルPLATEAUデータを用いた街路景観の計測［QGIS］（薄井宏行） 第11章　3D点群データのダウンロードと可視化［QGIS］（今木洋大） 付録4：点群データのダウンロード方法 第12章　3D点群データからの数値表層モデル（DSM）の作成と分析［ArcGIS Pro］（桐村　喬） 第13章　登記所備付地図データのダウンロードと活用例［QGIS］（瀬戸寿一） 付録5：登記所備付地図データのGeoJSON形式のダウンロード方法 文献ガイド

3,300円

経済・政策分析のためのGIS入門　2　二訂版…

・「家族の衰退」が子どもの経済格差を拡大させる。 ・40年間で激増した「ひとり親家庭」の原因と困窮をデータ分析し、格差解消のための支援を考える。 米国の1980 年〜2010年のデータを分析することで、ひとり親世帯の激増と出産数の減少、また子どもの将来の所得や生活に家族構成が大きく関係していることを示す。日本における子育て支援策等にも大きなヒントを与える1冊。

3,520円

なぜ子どもの将来に両親が重要なのか…

1,760円

ビジネスパーソンのための使える行動経済学…

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