☆売れる「仕組み」を理解するポイントは超シンプル。「何を」「誰に」「どうやって」……。たった3つのポイントからマーケティングの基礎の基礎をわかりやすく解説したヒット書籍が待望の文庫化! ☆誰にでもわかりやすい内容なのに、MBA式。しっかりとした理論に裏打ちされたマーケティングの「使い方」を豊富な事例とともに解説します。 ☆「広告に少しの工夫をしただけで、売り上げを大きく伸ばした自転車店」「米作りの物語を消費者に訴え、ブランド化に成功した日本酒の酒蔵」「発想の転換で、新しいヒット商品を作り上げたパンのお店」など、親しみやすい身近な事例から、大企業のマーケティング成功例まで、消費者の心をつかみ、自然に売れるためのノウハウがふんだんに紹介されます。 ☆個人商店から、スタートアップ企業の経営者、また大企業の営業・マーケティング担当者まで、多くのビジネス・パーソンがすぐに自分の仕事に役立てられる内容です。 ☆親しみやすいイラストや図版も満載、誰もが楽しみながら、ビジネスの基本を手軽に学べます。 プロローグ　売るためには、3つのポイントだけで考える 第1章　顧客には、「天ぷらうどん」を勧めましょうーー「何を」を考える 第2章　中学生に自転車を売ってはいけないーー「誰に」を絞り込む 第3章　とびきり美味しいカフェ、さて店名は言えますかーー「どうやって」を練る 第4章　その商品、本当に欲しいですかーー顧客目線になる 第5章　「売れる」の公式を知っている人ーー学んで実践する

825円

「なぜか売れる」の公式…

本書は、ながく公刊が待たれていた近代ヨーロッパ批判「新しい西洋のために」を冒頭に収めるカール・ポランニーの未発表論考集である。初期のファシズム研究から、中期『大転換』の市場社会批判を経て、後期「経済人類学」構想へと至る、ポランニー思想のすべてが網羅されている。ポランニーによれば、本来「商品」とはなりえない労働力や土地を商品化したことが、大恐慌をはじめとする市場社会の崩壊を引き起こし、その対処策としてとられた政策がファシズムの擡頭と二度の世界大戦を招いた。歴史学、経済学、人類学の浩瀚な知識をもとに、近代社会の病巣に迫った偉大な思想家の仕事を読む。

1,870円

ポランニー・コレクション　経済と自由…

スリランカ仏教界の長老が日常に役立つブッダの教えを平易に解説。一日一話形式で、仕事や人間関係などあらゆる悩みが消えていく一冊。

825円

ブッダの教え一日一話…

東大生が書いたら、難しい株式投資がここまでわかりやすくなりました！▼「株に興味はあるけど、入門書で挫折した」「文章が堅苦しくて読み進められない」……本書は、そんな人にオススメの株式投資入門講義です。▼これ以上ないくらいにやさしいこの本で、遊太くん、勤くん、彩ちゃんの3人の生徒と一緒に株を学んでいきましょう。教えてくれる先生方は、ちょっと陰のある金七先生、セクシーな紀香先生、筋肉マッチョな株レラ先生と、超個性派ぞろい。▼株の基礎からチャートの読み方、指標の使い方、株価に影響を与えるニュースの見方や新聞の読み方まで、必要な知識を楽しく身に付けることができます。さらに、リアルな銘柄選択、投資クイズなど、ずっと役立つ・使える情報が満載。▼この一冊を準備すれば、今日からあなたも個人投資家！▼『東大生が書いたやさしい株の教科書』を改題し、再編集。

628円

東大生が書いた世界一やさしい株の教科書…

行動経済学の火付け役が、読者から寄せられた素朴な疑問や人間関係のお悩みを合理的に解決する。人気風刺画家のイラストも満載

814円

「行動経済学」人生相談室…

アングロ・アメリカン型の経済システムは本当に普遍的なのか？　多様なシステムの共存が経済利益を生むような「進化」とは？　そして日本はどう変革すべきか？　企業組織から国際関係まで、ゲーム理論、情報理論等を駆使して「多様性の経済利益」を追究する新しい経済学＝「比較制度分析」の考え方を第一人者がわかりやすく解説する、最適の入門書。（講談社学術文庫） アメリカ型モデルは超えられるか？企業組織をどう変えるか？ 「多様性の時代」の経済学入門 アングロ・アメリカン型の経済システムは本当に普遍的なのか？多様なシステムの共存が経済利益を生むような「進化」とは？そして日本はどう変革すべきか？企業組織から国際関係まで、ゲーム理論、情報理論等を駆使して「多様性の経済利益」を追究する新しい経済学＝「比較制度分析」の考え方を第一人者がわかりやすく解説する、最適の入門書。 学術文庫版へのまえがき 原本はしがき 第1章　比較制度分析とは何か 　多様性の時代の経済学 　新古典派経済学による普遍モデルの追求 　アングロ・アメリカン・システムは普遍的モデルたりうるか 　制度多様性の認識と分析言語の普遍性 他 第2章　組織の多型性と比較情報効率性 　生産関数ははたして技術的与件か 　企業内情報システムの多型性 　組織型の比較情報効率性 　組織型の進化と産業の国際的比較優位の変遷 第3章　進化ゲームと均衡の多成性 　戦略としての機能的・文脈的技能形成 　非最適複数均衡の生成──J均衡とA均衡 　歴史、将来予想、戦略のゆらぎ 　補完的戦略のルール化としての制度 第4章　コーポレート・ガバナンスをめぐる制度補完性 　会社コントロール市場の一般的後退 　日本企業ははたして従業員管理企業か 　チーム生産と「状態依存的ガバナンス」 　状態依存的ガバナンスとメインバンク 他 第5章　メインバンク制と政府規制 　企業モニタリングの三段階 　統合的モニタリングの専属的委任 　メインバンク均衡の可能性 　メインバンク・レント形成の規制枠組み 他 第6章　移行経済のコーポレート・ガバナンス 　移行経済の比較制度分析 　インサイダー・コントロールの出現 　なぜ投資基金のモニタリング能力は不十分か 　旧国営銀行のソフト・バジェッティング傾向 他 第7章　多様性の利益と日本経済の制度改革 　日米中の比較優位性と相互補完性の構造 　多様性の利益は自由貿易を通じて実現されうるか 　「仕切られた多元主義」のジレンマ 　仕切られた多元主義から開かれた多元主義へ 　多様性のガバナンス──純粋持株会社制の解禁 第8章　制度とは何か、どう変わるか、そして日本は？ 　制度とは何か 　なぜ制度は頑健で、多様なのか──制度的補完性 　制度はどう変わる 　キー・ワード（1）──「仕切られた多元主義」 　キー・ワード（2）──モジュール化 他

1,155円

比較制度分析序説　経済システムの進化と多元性…

アメリカの大学でMBAを取得した滝川は、中堅総合商社・ライフ商事への入社直前、こっそり忍び込んだ猿ケ島での祭礼中に気を失ってしまう。目覚めるとそこは、経済の中枢を猿が牛耳り、人間をこき使うパラレルワールドだった！！　滝川は、ライフ商事の5つの事業部で、猿の部長たちにマーケティング戦略を提案し、年間利益10億円を目指すのだが……。▼「即日完売なのに、利益が出ない不動産事業部」「立地も広告も有利なのに、赤字続きの美容室事業部」「データ分析をしても、ヒット商品が出ないキッチン用品事業部」「徹底的なコスト削減をしても、利益ゼロの寝具事業部」「絶品スイーツなのに、全く売れないインターネット事業部」など、問題だらけの事業部を建て直すことはできるのか？　そして滝川は、元の世界に戻れるのか？▼マーケティング知識ゼロでもよくわかる実践的なマーケティング戦略が満載。最後まで目が離せない、笑いと恐怖の新感覚ビジネスノベル。▼文庫書き下ろし。

814円

猿の部長

大好評の単行本を文庫化! コロナで企業が受けた影響について大幅加筆! ある日突然表面化する経営危機や粉飾決算。 企業の存亡に関わるリスクを事前に察知する方法を、 ケースをもとにわかりやすく解説。 ◆東芝、三菱自動車、三井物産・三菱商事など、 いずれも大きなニュースとなったものを取り上げます。 スカイマークと破綻前後のJALなど、 似たタイプの企業を比較することで、 「危ない会社」と「危なくない会社」のちがいが理解できます。 ◆「資金繰りが安定しているか」といったベーシックな経営分析にとどまらず、 「粉飾」「不祥事などの経営リスク」「巨額買収の影響」など、 類書ではあまり触れられないポイントについても解説をしているのが特徴です。 ◆初心者にもわかるよう、図表を使いながら決算書の基本をやさしく解説。 さらに本書では、つきあいたい/投資したい会社を見分けるために、 財務3表以外の決算書の情報を読み解く技術についても丁寧に伝授します。 本書で取り上げる企業……レナウン、HIS、三越伊勢丹HD、三井不動産、JR東海、オリエンタルランド、日本マクドナルドHD、ヤマトHD、東芝、三菱自動車、三井物産、三菱商事、任天堂、ソフトバンク、オリンパス、スカイマーク、日本航空、サントリー、江守グループ、アーバンコーポレイション、VWなど。 序　章　コロナで「需要が蒸発」した決算書の衝撃 1章　飛べない航空会社たち──破綻はこうして忍び寄る 　　　　 2章　嗚呼、黒字倒産！──「増収増益」にだまされてはいけない 　　　 3章　あの投資判断は失敗でした──減損という隠れリスク 　　　 4章　こうして決算書は嘘をつく──粉飾にだまされるな！ 　　　　 5章　企業のリスク、ここで読み解く！

935円

ヤバい決算書

経営戦略の定石を語る本は山ほどありますが、なぜ失敗してしまうのかを理詰めで語る本はほとんどありません。本書は、『経営戦略の論理』をはじめ勝つための戦略の研究に40年以上携わってきた伊丹氏が、なぜ失敗してしまうのかという逆転の視点から、経営戦略を解説するもの。多くの成功事例の陰の失敗事例を分析し、残念ながら失敗してしまうメカニズムとそれをいかに防ぐかを解き明かします。 　本書が失敗のパターンとしてあげるのは、「不都合な真実を見ない」「大きな真実が見えない」「己を過大・過小に見てしまう」「似て非なることを間違える」「「現状」と「予算」にこだわる」「絞り込みとメリハリが足りない」「事前の仕込みが足りない」「段階を追った流れの設計がない」「現場の心理と学習へのインパクトが小さい」等。平明かつ興味深いキーワードで解説します。 　たとえば「不都合な真実」とは、自社の戦略をとりまく要因の実態として、自社に大きなマイナスをもたらすポテンシャルが大きいような真実を指す。環境の将来動向についても、あるいは自分がこれからとろうとする戦略が生み出す影響についても、「そうなったら困るな」という自社に不都合な事態は数多くあるだろう。その不都合さゆえに、そのマイナスインパクトの大きさゆえに、戦略を構想しようとする人たちがその事態を軽視したりあるいは直視しなくなってしまう、ということがある。 　また、いつの間にか自社に都合よく顧客ニーズを解釈してしまう落とし穴は、こんな五つのステップである。 ・顧客のニーズは、AとかBとかがありそうだ ・顧客のニーズは、Bかも知れない ・顧客のニーズは、Bであると自社には好都合 ・顧客のニーズは、Bであるはずだ ・顧客のニーズは、Bである 　可能性についての合理的判断をするつもりで始まった思考プロセスが、いつの間にか根性論に変わる。そして自社都合と根性論が不都合な真実を見させなくさせています。 　本書は、このように多くのビジネスパーソンにとって「あるある感」がある失敗のメカニズムを解明します。 序　章　ついついはまる、落とし穴 　1部　思考プロセスの落とし穴 第1章　ビジョンを描かず、現実ばかりを見る 第2章　不都合な真実を見ない 第3章　大きな真実が見えない 第4章　似て非なることを間違える 　2部　戦略内容の落とし穴 第5章　絞り込みが足らず、メリハリがない 第6章　事前の仕込みが足りない 第7章　段階を追った、流れの設計がない 第8章　正ばかりで、奇も勢いもない 終　章　人間性弱説の戦略論

990円

なぜ戦略の落とし穴にはまるのか…

問題を発見し解決する力、モチベーションを上げる方法、相手の要望を見抜く秘訣…社会人として大切なことはすべてリッツ・カールトンで働く中で身につけました。

693円

社会人として大切なことはすべてリッツ・カールトンで学んだ…

松下幸之助「心得帖シリーズ」を締めくくる本書の標題は、昭和九年の元旦に、松下が社員に“お年玉”として贈った言葉だという。▼松下がこの言葉に託したのは、いかに学問、知識にすぐれ、人格的にも一点の非の打ちどころのない人であっても、経営者として成功するかというと、必ずしもそうではない。成功するには、それに加えて“経営のコツ”をつかまなければならない。そして、その“コツ”とは、教えてもらって「分かった」というものではなく、いわば“悟り”のようなものだという。▼本書には、まさにこのような、松下自身が日々の経営の中から“悟った”言葉が出てきて興味深い。いわく「任せて任せず」「雨が降れば傘をさす」「好況よし　不況さらによし」といった具合である。▼確かに何事にもコツというものがある。今まで出来なかったことがフッと出来た瞬間である。松下が悟った“経営のコツ”を、現在の経営環境と引き比べて読んでみるのも面白そうだ。 ［第1章］商売のコツ　経営のコツ　●雨が降れば傘をさす　●率先垂範が部下を動かす　●作為的な人材育成は成功しない　●“錦の御旗”をもつ　●二代目は腹の底からの熱意で勝負　ほか　［第2章］経営者の心得　●結局は社長一人の責任　●平穏無事の一日にも体験がある　●経営は手品ではない　●経営者には社員の注目が集まっている　●引くに引けないという決意が道をひらく　ほか

523円

経営のコツここなりと気づいた価値は百万両…

「で、結局何が言いたいの？　結論は何？」--上司への報告、顧客との商談、友人同士の会話……、あなたはこんな指摘に心当たりがないですか？▼いまやビジネスパーソンにとって、必要不可欠な論理的思考。しかし、難しい類書が溢れているせいか、この技術のことを「頭のいい人がする難しい思考法」と誤解している人も多いようです。▼そこで本書は、「論理的思考はズバリわかりやすさ！」と説く著者が、誰でもラクにこのスキルをマスターし、企画・プレゼン・ミーティングで活用できるよう、やさしく図解にしました。▼「『一言で言うと何？』を徹底的に明確にしろ！」「問題解決の鍵は、常にゼロベース思考で！」「話の基本は、相手の立場に立って、三つにまとめて、結論から話せ！」など、企業現場のあらゆるシーンで役立つ、実践的な解説書！▼やわらかくて強い「地頭」が、みるみる鍛えられること受けあいの一冊！▼人気シリーズ、待望の文庫化。 ●第1章　ロジカルシンキングとは「わかりやすさ！」　●第2章　「3つの思考法」で、やわらかく、ツヨイ地頭に　●第3章　「3つのツール」は、ビジネスパーソン必携の武器　●第4章　ロジカルシンキングで会議を進化させる　●第5章　ロジカルシンキングを鍛えよう！

628円

ロジカルシンキングのノウハウ・ドゥハウ…

あなたは、苦労して資料集めはしたけれど1行目がなかなか書きだせない、といった経験をしたことがないだろうか？　本書はそうした仕事上のさまざまな悩みを解決してくれる特効薬だ。 本書全体を貫くキーワードは「アウトプット優先主義」。これは、最終生産物から逆算して途中にあるすべてのプロセスを決定するという考え方であり、ラクして最短でアイデアを形にするという理系的な方法論である。 では、どのようにすればラクしてゴールへ辿りつくことができるのか。それを実現する具体的な手法として、「一望法」「バッファー法」「隙間法」など16個のスキルを3部構成の中で紹介している（「第1部　コロナ時代のアタマの準備術」「第2部　クリエイティブは断捨離から」「第3部　いよいよ書き出す！」）。 さらに本書では、アナログとデジタルとのバランスの取り方も詳述している。 京大人気No.1教授が伝授する、快適・爽快な知的生産術。文系の人、必見！

924円

ラクしてゴールへ！ 理系的アタマの使い方…

あなたは今、どんな人生を送っていますか? Q この瞬間を幸せな時間にするために、何を優先して生きればいいか。 Q 人生がうまくいっている人は、どういうことを感じ、考え、行動しているのか。 Q どんなあり方が、幸せと不幸せを分けるのか。 ーー社会が大きな転換点を迎え、生き方に迷う人が増えている今、 あなたの現在地がどこか、このままいくとどうなるかが、浮き彫りになる。 お金の不安を抱いたとき、 人間関係に苦しんでいるとき、 今のまま働き続けていいのか悩んだとき、 人生の岐路に立ったとき、 元気と勇気を与えてくれる! ベストセラー作家による「人生大逆転する」ミニコーチング

770円

本田健の人生を変える1分間コーチング…

「人の器」は脳のキャパシティで決まる！　すぐ キレる、テンパる…こんな困った症状を解決。脳科学の見地からストレスに強くなる感情コントロールの技術を提案。

770円

文庫　「器が小さい人」をやめる50の行動…

仕事と暮らしにおいて、いつでも幸せを運んできてくれるのは“人”であるー。「その人の後ろの“５０人”を意識する」「あえて距離を縮めない」「仕事と車と靴の法則」「行動のエンジンは思索」など、『暮しの手帖』編集長が贈る、あなたの人生を変える仕事術。

660円

松浦弥太郎の仕事術

1,320円

資本論（5）

みんなと一緒に落ちこぼれたくない全ての人へ! 働き方が大きく変わる今、 私たちはどのように生きていけばいいのかーー 経済成長が見込めないこれからの社会で 会社に搾取されないように自分の身を守りながら ワンチャン狙いで攻めていける、 働く上での無敵の「攻め方」と「守り方」を 論破王ひろゆきが伝授します

814円

働き方 完全無双

1,320円

資本論（4）

○2014年6月に日本能率協会マネジメントセンターから刊行された同名書の文庫化。 ○大ヒット番組「世界ふしぎ発見！」の企画書に当初書かれていたのは、「あなたもインディージョーンズになってみませんか？」というコピーでした。しかし、このコピーだけではどんな番組なのかわかりません。そこで企画を通す際の企画書には「世界の歴史や文化をテーマにしたクイズ番組」と書かれました。また、フジテレビの人気番組「めざましテレビ」の当初の企画書には、「見るラジオ　聴くテレビ」とありましたが、方向性が曖昧で、会議は迷走しました。その後、あるプロデューサーが「とにかく、フジテレビらしい朝から元気が番組」というひと言を発したことから、番組のイメージが固まっていったのです。 ○どんなに優れたアイデアもひと言で説明でできないと、イメージが膨らまず、周囲に伝わりません。 本書は、長年放送作家として活躍し続けてきた著者が、「ひと言」で表現でき、ウケるアイデアを生み出す技を公開。さまざまなテレビ番組や映画、広告、ヒット商品を例にしながら、ヒットのコツを教えます。 第1章 ウケる企画は、みんな「ひと言」 第2章 ウケるアイデアの5原則 第3章 『ひと言』企画の発想法1　アイデアを生み出す 　　 第4章 『ひと言』企画の発想法2　アイデアをひと言にまとめる技術 　　 第5章 「ひと言」を強く、確実に伝えるために

880円

企画は、ひと言。

1,320円

資本論（7）

1,320円

資本論（8）

東大生の約６割が受験で大切なことは「集中力」と回答しています。勉強時間の差がそのまま結果につながるわけではありません。東大生は素早く集中して１時間の効率を高めているから、結果が出るのです。「仕事」でも「勉強」でも効果的な「集中力の引き出し方」を紹介します。

814円

東大超速集中力

627円

賃金・価格および利潤…

〜　「不朽の古典」から「現代の傑作」まで、カリスマ予備校講師・蔭山克秀先生セレクトによる50書目を取り上げ、それぞれの内容を図版をまじえながら解説。 　名著を著した人物の人となりや、その著作が誕生した時代背景などもざっと丸わかり！　〜 アダム・スミス『国富論』、マルクス『資本論』など、偉大な経済学者たちによる名著の数々。 それら珠玉の著作について、その要点をざっと理解できれば、「経済」への見識が広がり、自ずと「教養」になる。 だが、それらの名著は総じて分厚く難解で、読み通すのはなかなか難しい……。 本書は、経済学分野における名著の要点を、長年の受験指導の中、「わかりやすい表現」を追及してきた著者独自の視点で整理し、 現代の経済活動を把握する上でも役立つ「経済学の教養」がわかりやすくまとめられた一冊！ 第1章　「経済学」の基本が分かる名著13冊　〜そもそも経済学って何？ 第2章　経済発展と自由主義が分かる名著13冊　〜人間は経済をコントロールできるのか？ 第3章　「資本主義」が分かる名著13冊　〜経済学を考える上で欠かせない最重要テーマ 第4章　「豊かさ」と「貧困」が分かる名著11冊　〜経済学は「格差」をどう考えるか？ 文庫版増補

1,100円

経済学の名著50冊が1冊でざっと学べる…

「成果が出なければ、すっぱり見切る」「意識してつきあう人や場所を変える」「完璧は目指さない」「自分の市場価値の考え方」----数々の企業の社外取締役を務め、ダボス会議などで広く活躍する著者が、次世代のリーダーに向け、「世界標準」の働き方や考え方のコツを伝授します。 【文庫版特典】 著者による推薦本10冊を掲載！ ◆世界で活躍しているエリートたちは、どのような習慣を行っているのか。著者の実体験から、ディナーや講演会での座る位置について、自分の意見や時間の作り方、ドレスコードについて、運動を習慣にする方法、「自分にしか語れないこと」の見つけ方など、今日からすぐに取り入れられるエリートたちの習慣とその理由を解説する。 ◆著者は、組織に属さないフリーの翻訳家という立場からスタートし、バージニア大学大学院で経営学修士（MBA）、ハーバード大学大学員にて経営学博士（DBA）を取得した後にマッキンゼーにてマネジャーを務めた。ダボス会議にも参加し、国際的に著名な日本人でもある。ここ数年、ダボス会議によって任命される33歳以下の若者によるコミュニティである「グローバル・シェーパーズ」の支援や、世界で活躍する人材の育成のために、六本木アカデミーヒルズでゼミを行っている。本書はそのエッセンスを凝縮したもの。 ※本書は、2015年7月に日経BP社から刊行された『世界で活躍する人が大切にしている小さな心がけ』を改題・加筆修正し、文庫化したものです。 第一章　まずは気楽に 第二章　こうすれば世界は怖くない 第三章　場数を踏む 第四章　まわりを巻き込む 第五章　やらないことを決める 第六章　明日からできること

880円

世界で活躍する人の小さな習慣…

冷戦、バブル崩壊、日中関係 ーー戦後70年のニュースがまるわかり! 日経新聞の大人気連載が待望の文庫化! ロシアのウクライナ介入や「イスラム国」(IS)の台頭、日本の安全保障など、日々報道されるさまざまなニュース。 難しい、興味が持てないと敬遠してしまいがちの人も多いのではないでしょうか。 ニュースを読み解く鍵は、学校ではなかなか学べない現代史、とくに第二次世界大戦以降の戦後史です。 なぜ今これらが注目され、何が問題になっているのか、そしてこれからどうなっていくのか。 自分の頭で考えるために必須の教養を、池上先生と学びます。 〈もくじ〉 はじめに ■第一章 講演集ーー池上先生、教養を学ぶ意味って何ですか? Lecture.1 学ぶ力を持つということ Lecture.2 悩むことは怖くない ■第二章 戦後日本の歩みを学ぶ5つのテーマ Lecture.3 豊かさとは何だろう Lecture.4 3・11という「第2の敗戦」からの復活 Lecture.5 日米安全保障条約が守るモノとは Lecture.6 歴史的政権交代は、なぜ失敗したのか Lecture.7 「働く」ということを考える ■第三章 戦後世界のかたちを学ぶ5つのテーマ Lecture.8 勝者が世界を二分した東西冷戦 Lecture.9 世界平和は核の恐怖で生まれる? Lecture.10 中東和平への遠い道のり Lecture.11 テロを生んだもの、テロを終わらせるもの Lecture.12 戦争のない世界を目指して 付録・現代史年表

880円

池上彰の18歳からの教養講座…

資本主義経済に特有な恐慌現象の必然性を、その根拠と発現の機構にわたり原理的に論証する、日本の代表的マルクス経済学者宇野弘蔵（１８９７-１９７７）の記念碑的著作。恐慌は、なぜ、どのようにして発生するのか？“宇野理論”の精髄を伝え、現代の資本主義と社会主義の再考にも多大な示唆と影響をあたえる恐慌研究の白眉。

924円

恐慌論

1,100円

資本論（9）

●類書よりずっと面白いエピソード満載の決定版 2017年のノーベル経済学賞を受賞し、「行動経済学」は一大ブーム。 合理的な選択を行う人間を前提として組み立てられてきた近代経済学に、心理学のフレームワークを 応用することで「人が不合理な選択をしてしまうことは合理的に解説できる」という挑戦状をたたきつけましたが、行動経済学の類書は内容がワンパターンで、こころのメカニズムのほんの一部を解明しているにすぎません。 本書は、日本人と外国人、男女などの選択がなぜ違うのかを、経済学のアプローチで解明しようというもの。海外の研究を易しく解説する翻訳書が圧倒的に多かった行動経済学の類書とは一線を画す内容です。 取り上げるトピックスは、国民性の違い、倫理観・価値観、差別と偏見、メンタルヘルス、約束、男女の行動の違い、幸福、希望の役割、おもてなし、など幅広く、従来の行動経済学研究者による単著では取り上げきれなかったバラエティ豊かな内容となっています。 「幕府の官僚は「競争」という言葉に抵抗感を示した」「女性の方が平等重視」「震災は幸福感に影響を与えた」など、独自の調査も織り込んで、興味深く解説します。 第1章　日本人は競争が嫌い？--精神性の特徴（坂本達哉） 第2章　倫理観・価値観と絆（大垣昌夫） 第3章　男女の行動の違い（竹内幹） 第4章　差別と偏見のメカニズム（松井彰彦） 第5章　希望の役割を科学する（玄田有史） 第6章　幸福とは何か（山田昌弘） 第7章　幸福度を測るポイント（白石小百合） 第8章　「おもてなし」--心情をくむサービス（近藤隆雄） 第9章　日本の組織と心理的契約（服部泰宏） 第10章　やる気を引き出す仕組み（小野善生） 第11章　メンタルヘルスをどう守る（黒田祥子、山本勲） 終　章　経済学とこころはどう付き合ってきたか（依田高典） 【解説】人の「こころ」を組み込むモデルを提唱 　　　　--2017年ノーベル経済学賞を読み解く

880円

やさしい行動経済学

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